「さよならなし」の卒業シーズンに、ブランドはどんな卒業の願いを贈ったのでしょうか？

この記事では、大手ブランドが卒業シーズンをマーケティングに活用し、関連する卒業祝福広告を制作することで消費者との感情的なつながりを強化し、これを利用してブランドイメージと製品の特徴を宣伝する方法を中心に紹介します。

また卒業シーズンがやってきました。世界中から集まった学生たちは、青春時代の思い出が詰まったキャンパスに別れを告げ、人生の新たな章を始めます。

このような時点で、ブランドはマーケティングの勢いを活用する機会を放棄することはありません。良い願いを送りながら、仲間意識を高め、ブランドの提案を伝えます。

さあ、TOPに従って卒業シーズンの広告6つから今年のブランドの真心と祝福を感じてみましょう！

1. ビリビリ：投稿＋二次創作で仲間意識を最大化

6月になれば、ビリビリが念入りに準備した卒業コンサートが予定通り皆様とお会いできる予定です。

今年、ビリビリは旧友の周申とタッグを組み、卒業を控えた人やすでに卒業した人に捧げる卒業ソング「Go to Tomorrow」を制作した。皆様が温かくお別れし、良い願いを持って明日を迎えられますように。

明日へ進む

ビデオはドアから始まります。ドアは動かされ、壊され、作られ、そして失われ、美しい祝福を記録します。寮で初めて会うルームメイトへの挨拶から、授業で呼ばれたときのお互いの慌てぶり、静かに教室に入る様子、一緒に誕生日を祝う喜びまで、録画カメラを追って...すべてが昨日のように美しく、しかし最終的にはドアを閉めて出て行き、手を振って別れを告げることで終わります。

このBステ卒業ソングのMV素材の多くは、BステUPの司会者たちの協力によるものであることは注目に値する。この卒業ソングは、ユーザーのリアルな記録を収集しながら、Bステーションがお互いに贈る最も貴重な贈り物にもなりました。美しい歌声にのせて、観客は美しい思い出と絆に別れを告げた。

さらに、ビリビリはプラットフォーム上で「Go to Tomorrow」二次創作活動を開始し、大学に無償許可を開放し、ユーザーに活動テーマを選んで卒業ソングを披露するよう呼びかけた。ビリビリは、投稿、共創、二次創作の力を借りて、自身のコンテンツ制作の優位性を活用し、プラットフォームの仲間意識を高めるだけでなく、卒業生の大多数に完全な参加意識を持たせ、「明日に行く」という祝福の力を借りてユーザーの粘着性を高めています。

OPPO: ライブチャートであなたの成長を記録

卒業シーズンに新製品Reno12を発売したOPPOは、夢と夢のグループの物語を使ってOPPOの仲間たちの物語を伝えることを選択しました。

卒業シーズンを迎えたシャオ・オウさんは、ルームメイトから「233 足首ネットスターシャオ・オウ卒業式と退学式」と書かれた横断幕をうれしそうに受け取り、懐かしい思い出がよみがえった。彼女は大学1年生のとき、100万ドルのインターネットセレブになることを夢見ていました。ファンはたった6人しかいなかったが、彼女とルームメイトたちは熱心に物語を録音し始めた。最初はビューティーブロガーとして位置づけることにしたのか、大学2年生の時に人気に乗ってフォロワーを増やすことを選んだのか、それとも大学3年生の時にレビューブロガーに転向したのか... OPPOは、彼女とルームメイトのスマートで面白い日常をあらゆる意味で記録しました。

この短編映画は、製品の画像機能を直接的に強調するものではありません。むしろ、誰もが勇気を出してセルフメディアに挑戦する現在の状況を利用して、少女たちの間の鮮やかで貴重な友情を伝えています。自然なインタラクションで、動く瞬間を記録するOPPO Reno 12シリーズのLivePhoto機能を紹介します。同時に、卒業の思い出も携帯電話に感情的な意味合いを与えます。

3. Ele.me：「よく食べる」はプラットフォームの温かさを示す

卒業シーズンには別れの悲しみに加え、「就職」の不安もあります。

でも心配しないでください。Ele.me はトークショーの司会者 Niaoniao や数人の「経験者」と協力し、卒業したばかりの友人たちに「仕事の選び方」について話を聞きます。

「人生は簡単に生きられる」

人間関係に煩わされない動物園の飼育員、世界中を飛び回るデジタル遊牧民で地球のベテランプレイヤー、独創的な蒸しパン朝食店のオーナーで自分のためだけに働く人、景徳鎮で陶芸を選んだ陶芸家、5つの老人ホームのディレクターなど、これらの豊かで多様なキャリアの選択は、無限の可能性を探求したいという現代の若者の願望を反映しています。それらは、Ele.me と「ベテラン」が卒業生に与える参考資料や啓発資料でもあります。

ビデオの最後に、Ele.me は卒業シーズンのギフトをユーザーに心を込めて送ります。ユーザーは199元相当のクーポンパッケージを0.9元で購入でき、誠実な割引を利用して、より豊かな生活に向けて皆をサポートします。

卒業シーズンの節目に、Ele.me は「すべてにおいて成功する」という語呂合わせを巧みに使って、すべての人に「人生における成功」を祈りました。また、「どんな『丼』があっても、そこには湯けむりの人生が詰まっている」という格言を使って仕事と人生の真実を説明し、ユーザーの心の中でプラットフォームのイメージを改めて高めました。また、広告には「丹人」の「鶏鶏」の落ち着いたナレーションが添えられており、人々がさまざまな選択に冷静に対処できるという説得力を高めるだけでなく、毎食をしっかり食べることの大切さも説明している。

4. 仙宇：「最新のキャンパス採用」が経済的自立を助ける

卒業シーズンに最も忙しいAPPについて話したいなら、仙雨に投票すべきだと思います〜

若者を最もよく理解している怠惰な貿易コミュニティとして、Xianyu は卒業シーズン中に何もせずに座っているわけにはいきません。同大学は、2024年度入学生向けの最新のキャンパス募集の開始を発表するビデオを公開したが、募集しているのは人ではなく物品だった。

「赤ちゃんを働かせれば、あなたは給料をもらって卒業できるよ！」

興味深いキャンパス街頭インタビューの後、最新の流行の服、ラケット、電気スタンド、CET-4とCET-6の教科書など、主人公たちが華々しく登場しました...最新の卒業生と同様に、取引を待っているこれらの宝物も新卒者の地位を持ち、キャンパスの多くの隅で「卒業と就職」を待っています。動画の最後に予告されているように、上海交通大学や中国海洋大学など7つの大学に仙峪キャンパスのリサイクルポイントが正式にオープンした。学生は自分の眠っている宝物を「キャンパスリクルート」サイトに送信し、報酬とともに卒業することができます。

仙峪キャンパス循環ポイント線図

仙宇は、卒業シーズンや新卒者と最も密接に関係するキャンパスリクルートメントというシナリオを利用して、プラットフォームの取引機能を強化し、 「あなたの才能を仕事に送り、あなたは給料を得て卒業する」という二重の利益をもたらすスローガンを真剣に叫んでいます。これは、新卒生が緊急に不要品を処分しなければならない問題を解決するだけでなく、卒業前に経済的自立を達成し、タイムリーに新しい取引シナリオを作成し、卒業生の心を効果的に結びつけるのに役立ちます。

5. 滴滴青菊：「どんな自転車が欲しいですか？」所属の祝福を送る

人生において、「なぜ自転車が欲しいのですか？」と質問されることがあります。または、「なぜ自転車が欲しいのですか？」という質問を使うこともできます。自分たちをからかったり慰めたりするためです。

今年の卒業シーズン中、Didi Qingju は「What Bicycle Do You Want?」というタイトルの短編映画を公開しました。 「とにかく自転車が欲しい」という卒業生の皆さんに捧げるこの企画で、皆さんが自分の進むべき方向を見つけられることを願っています。

どんな自転車が欲しいですか？ 》

「どんな自転車が欲しいですか？」趙本山の古典的なスケッチ「松葉杖売り」の一節から来ています。しかし、近年ではインターネットミームとして人気を博しており、持っているものに満足せず、もっと良いものを求める人々を表現するのに使われるようになりました。

この動画では、男性主人公が成長の過程で受け取るさまざまな音を一人称視点で表現しています。彼はもともと自転車の方向を自分でコントロールできると思っていたが、成長の重要な段階で常にさまざまな疑問を感じていた。大学受験の専攻選びでも、卒業後の就職先選びでも、社会人になってからも、常に「なぜ自転車が欲しいのか」という周囲の困惑に直面していた。しかし、彼は心の中に「ただ自転車が欲しい」という勇気を持ち、行動を通じて自分の手で人生を体験しました。

Didi Qingju は人気のインターネット ミーム「なぜ自転車が欲しいのか?」を使用しています。日常生活でよく疑問に思う若者たちとつながり、「自転車が欲しいだけ」という答えで卒業生たちにサポートと力を与え、彼らの感情的な共鳴を呼び起こします。激励と祝福の中、動画には自然に滴滴出行の製品が取り入れられ、若者が方向を掴んで道を進む元気と活力が表現されている。

6. CamScanner: 人生に指針はないが、卒業には戦略がある

数え切れないほど多くの卒業生に付き添ってきた実用的なツールとして、CamScanner は「人生にガイドブックはないが、卒業のための戦略はある」というタイトルの卒業シーズンの広告を開始しました。これは、卒業生に教訓的な意味合いを含むいかなるガイダンスも与えたくないが、実用的な支援だけを提供したいと考えていることを示しています。

人生に指針はないが、卒業には戦略がある

CamScannerは卒業生の戸惑いや不安を察知し、賃貸、起業、就職などに関する卒業アドバイスを心を込めて提供し、卒業生が家賃補助、起業補助、優遇ビザなどの知識を理解できるよう支援しています。また、CamScannerは大学院や公務員試験を受ける卒業生のために効率化ツールも用意し、卒業生が知りたい、知るべき、知っておく価値のあるあらゆる情報を集めています。

さらに、卒業生はアプリで「Happy Graduation」を検索すると、2024年度卒業生に1年間のプレミアムメンバーシップを提供するCamScannerからのギフトパッケージを受け取ることができます。

CamScanner は、優しいリマインダーと実際のギフト パッケージでサポーターの役割を果たし、卒業生のあらゆる疑問に答え、ブランドのスローガン「卒業には戦略がある」を視聴者に真に感じさせ、プラットフォームの実用性をユーザーに精神的に保持させます。

卒業シーズンの広告を見ると、学生時代の青春時代を思い出しますか?

TOP は、卒業生との深い感情的なつながりを確立し、ブランドの温かさと価値を伝えながら、ブランドの特徴を組み合わせ、自社の長所を強調し、ターゲット層の注目を集め、自社の声を増幅したいというブランドの善意も高く評価しています。

最後に、TOP は卒業生全員の卒業おめでとうと明るい未来をお祈りいたします。