Tik Tokで長い動画を投稿する時期はまだ来ていないのでしょうか？

本稿では、TikTokプラットフォーム上で最近突然人気が高まっている長編動画コンテンツ、特に有名作品の解釈をテーマにした長編動画が多くのユーザーに愛され、共有されていることを中心に取り上げ、短編動画プラットフォーム上で長編動画が増加し、商業化される理由について考えさせられる。

丸一日の仕事に相当する7.5時間のこのビデオは、短編動画プラットフォームDouyinで人気を博している。

最近、有名な本の解説者@米三汉がDouyinで人気になりました。 「『紅楼夢』を一息で読む」動画は2億3千万回再生され、Douyinで「文化ブーム」を巻き起こした。

Tik Tokクリエイターが急速に人気を得るのは目新しいことではない。注目すべきは、なぜ長い動画コンテンツが短い動画プラットフォームでこれほど注目を集めることができるのかということです。

実はDouyinは以前から長編動画を企画していたんです。昨年、Douyinの長編動画アプリ「青涛」は「Douyin Selection」に改名され、若者の興味と知識のための動画プラットフォームとして位置づけられ、Douyin自体とのさまざまなインタラクションを結び付けました。現在、「長編動画」がDouyinへの第一段階の入り口となっており、その重要性が大幅に高まっていることが観察されています。

すると、なぜこれらのブロガーはTik Tokで人気を博すことができるのかという疑問が生じます。なぜTik Tokは長い動画にこだわるのでしょうか?長編や短編の動画プラットフォームはなぜ自分たちの「領域」を誇張することにこだわるのでしょうか?

1. 閲覧回数1億回超え、ブックブロガー@米三汉が人気に

短編動画プラットフォームには、長編動画のクリエイターが静かに集まってきています。

猛暑データによると、6月7日午後、@米三汉はDouyinで衝撃的な「『紅楼夢』の450分間の徹底解釈」を発表し、原作の内容を網羅し、関連する歴史的背景を組み込んだ。このビデオはすぐに人気となり、再生回数は2億3000万回を超えた。 7月1日時点で995万件以上の「いいね！」と602万9000件以上のお気に入りを獲得している。

画像出典: TikTok

@米三汉の動画コンテンツを観察すると、6時間を超える人気動画がいくつか見つかります。中でも、2023年1月に公開された『紅楼夢』のエピソード解説は、各エピソードが約30分の長さで、いいねの数も2,000前後のものが多くなっています。今回好評を博した『紅楼夢』の解説は、これまでの動画をまとめたもので、合計7時間34分に及ぶ。

この動画が人気を博した後、@米三汉は「『三国志演義』を一気に見終わった」「『西遊記』を一気に見終わった」「『三国志演義』を一気に見終わった」などの投稿を相次いで投稿した。中でも「『三国志演義』を一気に見終わった」という動画は6時間22分にも及び、現在109万1千件のいいねを獲得している。

画像出典: TikTok

多くの視聴者はビデオの長さにも衝撃を受けた。

「一目見て: なぜこのビデオはこんなに長いのか? 二度見て: これはどんなアプリなのか? もう一度教えて!」

「お兄ちゃん、これがティックトックだって知ってる？」

衝撃を受けて、多くのネットユーザーが「チャレンジモード」を開始し、動画を高速で視聴し終えることを決意した。 Douyin は「Douyin で文学を勉強しています」というトピック リストもプッシュしました。

「一気に全部見ます。スピードを上げず、7.5時間見ます。監督を歓迎します」

「長い間見てきましたが、まったく進展がありません。」

@米三汉の人気により、Douyinの長編動画コンテンツへの注目が高まっています。実は彼は、Tik Tokで人気を博した最初の長編動画クリエイターではない。 @一只萧包子の動画コンテンツ「『三体』を226分で徹底解釈」は136万9000件のいいねを獲得し、「白鹿平原を240分で徹底解釈」は98万8000件のいいねを獲得した。意見を共有しながらも、深みのあるコンテンツを継続的に発信しています。

画像出典: TikTok

このタイプのクリエイターのコンテンツは、@一只萧包子の「『三体問題』の徹底解釈」のように、「長い動画＋短い動画」のスライスで構成されていることが多いことが観察されています。 226 分の長いビデオに加えて、コンテンツは 7 つの短いビデオに分割され、さまざまな視聴習慣を持つユーザーのニーズを満たすために異なる長さが使用され、コンテンツのリーチが最大化されました。

2. Bilibiliが始まり、TikTokが人気に

@米三汉のコンテンツは初期にはBilibiliで更新されていたことが確認されています。今回Douyinで人気を博した『紅楼夢』の徹底解説は、早くも2022年にビリビリで公開された。ビリビリでのこの動画の再生回数は現在471万回。

画像出典: Station B

視聴回数も非常に印象的ですが、ビリビリの中編動画コンテンツの熾烈な競争と動画コンテンツのスタイルによって制限されています。 Bilibiliでこのビデオによってもたらされたファンの数は限られています。現在、@米三汉のビリビリでのフォロワー数はわずか315,000人で、彼の動画のほとんどは再生回数が数万回程度です。

関連動画@米三汉も同動画アカウントに投稿されたが、「いいね！」の数は非常に少なく、大きな反響はなかった。 @米三汉のDouyinファンが大幅に増加したのは、最近の「紅楼夢」のDouyinビデオが登場してからだ。

Douyin におけるこのタイプの超長編動画の人気は、コンテンツの長さと深さに加え、Douyin プラットフォームの強力なサポートと切り離せないものです。

「長編動画」がDouyinの第一段階の入り口になっていることが観察されています。このページはショートビデオとは異なり、ダブルウォーターフォールフロー設定になっています。

(左はDouyinの長い動画、右はBilibiliの動画)

ホームページのレイアウトはBilibiliと似ていますが、Douyinの長いビデオの入り口の下にあるコンテンツは依然として異なります。数時間視聴した後、Douyin の長い動画には次のような特徴があることがわかりました。

1. コンテンツのほとんどは短編動画クリエイターのコレクションです。現在Tik Tokで公開されている長編動画コンテンツの多くは、過去の短編動画コンテンツを集めたものであり、クリエイターは複数のプラットフォームで配信していることが多いことが観察されています。

これは、ある程度、現在Douyinで長編動画のみを制作しているクリエイターの数が比較的少なく、そのほとんどがプラットフォーム全体で、または「長編動画+短編動画」の形で活動していることを意味します。

2. コンテンツのほとんどは10分程度の中程度の長さの動画です。ロングビデオの入り口の下には、コンテンツの大部分が約 10 分の中程度の長さのビデオであることが観察されます。

短い動画と比較すると、中くらいの長さの動画はペースが遅く、より多くの情報が含まれています。長い動画と比較すると、このタイプのコンテンツは視聴時のストレスが少なく、作成者へのプレッシャーも少なくなります。

3. 30分を超えるコンテンツは、ワンテイクウォッチやアニメーション集、クロストークなどが中心です。

長い動画を制作するには、投資コストが高くなり、制作のハードルが高くなります。そのため、現段階では、Douyin で目立つ長編動画コンテンツは、ストーリーテリングなど、制作コストが比較的低く、ユーザーの定着率が高いコンテンツに集中しています。

全体的に見ると、Douyin の現在の長編動画コンテンツは他のプラットフォームと大きな違いはありません。中・長編動画プラットフォーム「ビリビリ」のクリエイターとの重複部分もあり、コンテンツの充実度はまだまだ向上の余地がある。

3. Douyinは長い動画に特化しているため、類似の事例を見つけるのに苦労している

Tik Tokは以前から長編動画を企画してきた。

2020年から、同社の西瓜動画は「中編動画パートナープログラム」を立ち上げ、20億元を投じて中編動画クリエイターを支援し、短編動画と長編動画の間に新たな市場を開拓しようと努め、視聴者のニーズに応えるために西瓜動画の横画面バージョンをリリースした。しかし、巨額の投資にもかかわらず、プラットフォームのインセンティブは、クリエイターの商業化ニーズを満たすにはまだ不十分です。

昨年9月、Douyinはさらに戦略を調整し、中長編動画アプリ「青涛」を「Douyin Selections」に改名し、Douyin自体とのデータインタラクションを全面的に開放した。 Douyin は、これをより深い PUGC モデルへの移行ツールとして使用し、コンテンツの深さと幅広さを追求しようとしています。

同時に、快手も戦場に加わり、中編動画コンテンツ分野でのシェア獲得を目指して「中編動画プラン」を立ち上げた。しかし、Douyinプラットフォーム上の長編動画コンテンツの独創性と独自性はまだ向上する必要があり、映画、テレビ、書籍分析などの他のプラットフォームでは多くのコンテンツの類似バージョンが見つかります。それにもかかわらず、TikTok はクリエイターとユーザーにインセンティブを与えることで、長編動画コンテンツの成長を促進し続けています。

さらに、Douyinと比較すると、中・長編動画の分野ではBilibiliが依然として優位な地位を占めています。結果から判断すると、ビリビリは中・長編動画において依然として大きな優位性を維持している。多くのユーザーは、Douyin で長い動画を見るときに、Bilibili をプラットフォームとして思い浮かべるでしょう。

現時点では、@米三汉のようなコンテンツは短編動画プラットフォーム上ではまだ少数派であり、ユーザーは好奇心なしに視聴したり収集したりすることはできません。しかし、好奇心の波が引いた後、何人のユーザーが「浜辺」に残るのでしょうか?

時間が経つにつれて、長いビデオコンテンツを集めて脇に置いておくユーザーもいるでしょう。そして、お気に入りの 1 時間の減量チュートリアル、5 時間の PS チュートリアル、10 時間のプログラミング自習などと一緒に隅にしまい込まれ、ほこりをかぶってしまうことになります。ユーザーによっては、この種のコンテンツを「じっくり読む」のに多くの時間を費やす場合があります。

しかし、ミ・サンハンのようなクリエイターの優れたデータは、ある程度、他のクリエイターに肯定的なシグナルを送り、より多くのクリエイターが参加して、Douyinの長編動画のコンテンツエコロジーを豊かにするよう促しています。

コンテンツエコシステムに加え、長編動画の商品化も最優先事項です。現在の営利重視の環境下で、主要プラットフォームは商業化を強化しており、ビリビリも例外ではない。

Douyin の中・長編動画が、ビリビリ、iQiyi、テンセントビデオ、Mango TV などの長編動画大手との競争で頭角を現し、商業化の呪縛を打ち破ることができるかどうかは、今後さらに注目される。しかし、一部のクリエイターがDouyinで長編動画の楽しさを味わったことは否定できず、それがDouyinの将来のコンテンツエコロジーと商業化の道にさらなる可能性をもたらした。

著者: TopKlout

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」