ソラが人気、Tik Tokユーザーはパニックに？

Sora がリリースされて以来、文化ビデオ分野における 2 つの大きな問題、つまり正確性と一貫性が直接解決されました。今後はショート動画の参加者も増え、競争も激化していくでしょう。このような状況で、DouyinやKuaishouなどのショート動画プラットフォームはどのように対応するのでしょうか？

ソラはどれくらい人気がありますか？

マスク氏、楽存氏、賈洋青氏、ジム・ファン氏、謝賽寧氏などの大物たちが議論しており、周鴻義氏はSORAの誕生はAGI（人工汎用知能）の実現が10年から1～2年に短縮されることを意味するとさえ述べている。

多くの「一般人」も事前にビジネスチャンスの匂いを嗅ぎつけ、ソラの周りで金儲けをするビジネスが真っ先に流行った。メディアの報道によると、ネット上に出回ったスクリーンショットには、ある機関がソラトレーニングコースを2万部以上販売し、簡単に200万元を稼いだことが示されている。

OpenAIが2月16日にVincentのビデオモデルSoraをリリースしてから、今日でほぼ1週間が経ちましたが、議論は依然として白熱しています。それは、本当にその素晴らしさがあまりにも大きいからです。

機能的には、最長 60 秒のビデオ コンテンツを生成でき、他のビデオ ツールの数秒から十数秒の制限をはるかに超えています。また、自分自身を編集して拡張したり、無関係な 2 つのコンテンツを一緒に遷移させたり、主人公の周りのスタイルや環境を変更したりすることもできます。

将来的には、Sora はビデオ生成ツールであるだけでなく、世界シミュレーターとしても見られています。

創設チームも伝説的です。中心メンバーは12名です。この研究所は設立されてまだ1年も経っておらず、2000年代生まれの者も含む、2人の新卒博士課程の学生によって率いられています。

興奮に加えて、ソラの強さは、一部のコンテンツクリエイターに危機を認識させることにもなりました。あるネットユーザーは「長短を問わず、ビデオやゲーム業界の友人たちは、1年間幸せになれないだろう」とコメントした。

多くの業界関係者は、Sora が生成する現在の動画の長さから判断すると、その登場はまず短編動画分野に影響を与えるだろうと指摘している。 Sora が大規模に普及すれば、ショートビデオ作成の敷居が大幅に下がり、ショートビデオプラットフォームのコンテンツ供給が充実するでしょう。しかし、それに伴う問題は、AI 生成コンテンツの増加がプラットフォームのコンテンツ エコロジーに影響を及ぼす可能性があることです。同時に、Sora は Jianying や Kuaishou などのツールともユーザー獲得を競うことになり、これまでの多額の投資が無駄になる。

ソラはショートビデオ分野に衝撃的なニュースを投下し、クリエイターとTikTokおよびKuaishouユーザーを試す時が来た。

1. ソラは参入障壁を下げ、競争を激化させる

市場には、Pika や Runway など、テキストを入力して数秒から 10 秒以上のビデオ コンテンツを作成できるテキスト生成ビデオ ツールがすでに多数存在しますが、現時点では広く使用されていません。主な理由は、その効果が平均的であることです。

MCN代理店の代表であるダチェン氏は、ランウェイを利用したことがあるとディンジャオ氏に語った。 「外部から高品質な素材も購入したのですが、最終的に生成されたコンテンツは十分な品質ではなく、まったく使用できませんでした。」

ソラを見て、彼はとても興奮しました。 「長さは60秒にも達し、内容も論理的。これまでのツールとは次元が違うと感じます。」

「ソラはこれまでの類似製品より10倍以上優れている」と、関連する大規模モデル研究を行っている人工知能博士課程の学生、牛暁波氏は語った。 「SORAの現在の60秒の安定生成効果は、短編動画業界に革命的な影響を与えるでしょう。」

AIを研究するアニ氏も同様の見解を示した。 「クリエイターの敷居が下がった。動画の信憑性がそれほど高くなく、多少の間違いがあっても、よく見ないと分からない。今後は技術のイテレーションが早くなるだろう」

複数の専門家によると、Sora はライブ ビデオの分野における 2 つの大きな問題、つまり正確性と一貫性を直接解決します。

AI研究者のサイラス氏は、以前のツールと比較すると、「ソラは原始的な人間と戦うトリソラランのようなものだ」と感じている。

いわゆる精度とは、生成されたビデオがユーザーが入力したテキスト要件を正確に認識できることを意味します。いわゆる一貫性とは、動きの中で主人公の内容が首尾一貫しており、多視点の動きの変化の中で変形せず、その変化も物理法則に従うことを意味します。最も明白な現れは、主人公と背景の相互作用が論理的であることです。

1年前、牛暁波氏と彼のチームは、生成画像のサイズが正しくないなど、生成AIが空間スケールを理解できないという問題についてまだ議論していましたが、Soraの登場によりこの問題が解決されたと感じていました。

動画を使って物理空間モデルを復元したところ、対応していることがわかった人もいました。牛暁波は、これはソラの空間計算能力が基本的に正しいことを証明しており、人々の空間認識の大部分も視覚に依存していると考えました。

この観点から見ると、Sora によって生成されたビデオは物理空間のロジックによってサポートされています。

多くのインタビュー対象者の意見や多くのテクノロジーリーダーの公式声明に基づくと、まだ欠陥はあるものの、ビデオ、さらには人工知能の分野全体におけるSoraの大きな進歩は、特定の思考能力さえ備えたよりスマートなモデルであり、生成されるビデオは物理世界の客観的な法則を理解できるという点です。

これにより、短編動画コンテンツ業界に携わる人々も、Sora が自分たちの仕事を奪ってしまうのではないかと考え始めました。

既存の短編動画を単純に 2 つのカテゴリに分類します。 1 つのカテゴリには、アカウントや企業の「中核資産」となることが多い実在の人物が登場します。ソラはこのタイプのコンテンツに大きな影響を与えません。もう一つのカテゴリーは素材の収集で、撮影能力と創造力をテストします。 Soraの登場により、こうした動画の制作効率は大幅に向上するだろう。

作品数を増やしたいクリエイターの中には、ソラの登場を心待ちにしている人もいる。

大成氏は、こうしたツールは同社の低レベルの労働力を完全に代替できると述べた。 「当社は規模が小さいため、コスト削減のため多くの大学生を雇いました。しかし、彼らは卒業したばかりで、半日で1部も書けませんでした。AIを使えば、わずか数分で何百部も書けます。」

昨年、彼と彼のチームは AI ツールを大規模に使い始めました。 「まだ未熟なツールではあるが、コピーライティングやラフカットの加工には非常に役立つ。映像制作者としては、効率化を進めていかなければならない」と同氏は語った。

一部のクリエイティブチームは、Sora が短期的には脅威にならないと考えています。

大手MCNエージェンシーの代表であるダック氏はディンジャオに対し、「Soraはまだ公開テストを開始しておらず、技術の成熟には程遠い。さらに、当社の動画は主に人々の創造性とブレインストーミングに依存しており、撮影も含め、イノベーションも重視しています。ショットをどのようにデザインし、どのように切り替えるかを考えています。Soraは非常に強力ですが、現在のクリエイティブデザインのニーズを満たすことはできません」と語った。また、同社は現在AIツールを一切使用していないことも明らかにした。

しかし、これらのクリエイターが直面しなければならない問題は、Sora の出現により短編動画作成の敷居が下がり、トラフィックと収益化の機会を求めて彼らと競争するために参加する人が増えることです。

ある新興メディア従事者は、コンテンツを作成する能力はあるが、適切なビデオ撮影および編集チームが不足していると述べました。新しいツールの出現は彼らにとってのチャンスです。

多くの業界関係者の意見によると、タイプ別に見ると、SORAは現在、実在の人物が登場する短編動画への影響は少なく、アニメーションや解説コンテンツへの影響が大きいという。創造性がなく、話題に乗じることだけを考えている多くの企業が排除される可能性もあります。役職の面では、機械的で反復的な作業を行う一部の人は排除される可能性がありますが、創造的な人はより高い役職に昇進します。

つまり、今後は短編動画制作に参加する人が増え、競争も激しくなるだろう。

2. DouyinとKuaishouはパニックに陥るでしょうか？

Soraの登場により、短編動画プラットフォームへの供給はより豊富になるが、DouyinとKuaishouには新たな課題ももたらされるだろう。

専門家らは、一方では、AIで生成された動画が多すぎると、短編動画プラットフォームのオリジナルコンテンツのエコロジーに影響を及ぼすだろうと指摘している。一方、Sora の人気は、Douyin、Kuaishou の Jianying、Kuaiying などのツールの一部ユーザーを奪い去るでしょう。

ダック氏はディンジャオに対し、AIが生成したコンテンツを短編動画プラットフォームにアップロードする際には特別なラベル付けが必要だと語った。

Douyinは昨年5月、「Douyinプラットフォームの仕様とAI生成コンテンツに関する業界イニシアチブ」を発表した。このイニシアチブでは、そのようなコンテンツは明確にマークされるべきであり、仮想人間のユーザーは実名で認証される必要があると提案しました。同時に、AIツールを利用して肖像権を侵害したり、詐欺行為に及ぶようなコンテンツを作成・公開することに対しては、厳しい罰則を科すべきである。

KuaishouやXiaohongshuなどのプラットフォームにも関連する制限があります。今年2月、小紅書はAI作成コンテンツの仕様を正式に発表し、クリエイターに対してAI作成コンテンツを積極的に宣言すること、AI作成コンテンツを使用して商業的な収益化のためのユーザーエクスペリエンスを捏造しないことを義務付けました。

多くの実務家は、プラットフォームがそのようなコンテンツを管理し、その流れを制限していることをはっきりと感じることができると述べました。

「AIが作成したコンテンツは極めて均質化されており、創造性に欠ける。ユーザーは似たようなコンテンツを見すぎると我慢できなくなり、他のプラットフォームに乗り換えることもある」とインターネット業界の観察者は語った。

また、「プラットフォームがこの種のコンテンツを制限しなければ、手間を省くためにAIを使うクリエイターがますます増え、プラットフォーム上のさまざまなコンテンツの割合に深刻な影響を与えるだろう。最も直感的なのは、ユニークで希少な動画が減少するということ」と同氏は考えている。

また、偽の動画が大量に作成される可能性もあります。 Sora は、リアルな短編動画を大量に素早く作成できるため、コンテンツの偽造も容易です。一部のユーザーにとって、そのようなコンテンツの信憑性を見分けることは困難です。一度騙されてしまうと、プラットフォームの信頼性は深刻な影響を受けます。昨年は、グラフィックデザインやAIによる顔の入れ替えなど、AIが生成したコンテンツを使った詐欺事件が多数発覚した。

サイラス氏の見解では、プラットフォームが AI 生成コンテンツをサポートすると、それは「他人のためにウェディングドレスを作る」ようなものとなり、結果としてユーザーの維持率に影響を与えることになるだろう。 「Xiaohongshu が ByteDance の大規模モデルによって制作されたコンテンツでいっぱいだとしたら、なぜユーザーは直接 Douyin にアクセスしないのでしょうか。逆もまた同様です。」

サイラス氏は、Tik Tok、Kuaishou、Xiaohongshu、BilibiliがAI生成コンテンツを大量に推奨することはないだろうと予測している。プラットフォーム自体が制作した文化動画の大型モデルでない限り、プラットフォーム自体が大規模にプロモーションした上で別途収益化されます。 「例えば、ある程度最適化されれば、ユーザーの支払いモデルを直接採用することができますが、現時点ではどの製品にもこの機能はありません。」

複数の業界関係者は、Sora と他の AI ビデオ作成ツールとの差はますます大きくなるだろうと推測している。これまで、「ソラは江英を殺すのか」という話題は白熱した議論を巻き起こした。 Sora が大規模に利用されれば、ほとんどの AI ツールが市場から見捨てられ、他社の多額の初期投資が無駄になる恐れがあります。

なぜ格差は広がっているのでしょうか?

周紅一氏はかつて、中国の大型モデルの開発レベルは明らかにGPT-3.5に近づいているが、実際には4.0にはまだ1年半もかかると公に指摘したことがある。牛暁波氏は技術的な観点から、Sora はポイントテクノロジーではなく、複雑なシステムエンジニアリングであると説明した。そのコア技術がトランスフォーマーアテンションアルゴリズム＋拡散アルゴリズムなどであることは外部からも知られていますが、その背後にはOpenAIが提供する資金援助と蓄積された超強力なデータがあります。

OpenAIは蓄積されたGPT一般言語モデルとDALL-E3画像生成モデルを通じて、写真の内容を理解できる動画を開発した。ソラの時代になると、一貫性と物理空間を理解する能力がさらに向上しました。積み重ねの一つ一つのステップが欠かせません。

さらに大きな予測は、TikTok の将来をさらに予測不可能にします。映画やテレビ業界関係者の中には、SORAが広く普及した後、TikTokよりも大きな新しいプラットフォームが登場する可能性があると考えている人もいる。

一部の人々の見方では、Sora によってユーザーの敷居が下がり、必然的にコンテンツ クリエイターの数が急増することになります。しかし、規模、コンテンツ制作、プッシュロジックルールを備えたTik Tokのような短編動画プラットフォームが、そのようなコンテンツを掲載できるかどうかは、一概には言えません。よりSoraに沿ったプラットフォームが誕生する可能性が高いです。

牛暁波氏もインターネット業界の発展を観察し、この見解に同意している。 「初期のインターネットは、プロフェッショナルなユーザーが利用していました。その後、PCの普及によりユーザー層が拡大しました。その後、スマートフォンが登場し、誰もがインターネットに接続できるようになり、さまざまな人のニーズに応えるプラットフォームが登場しました。Soraを利用する人が増えれば、新しいエコシステムが生まれるかもしれません。」

3. ソラは大きな影響力を持っているが、神格化される必要はない

現在、Sora はパブリックベータ版として公開されておらず、一部のビジュアルアーティスト、映画製作者、OpenAI の従業員などにのみアクセス権が与えられています。問題の一部は、ソラが完璧ではないことです。短編動画への影響はまだ十分に実証されていません。

AIトレーナーのXiaogang氏は、Soraには大型モデルによくある「幻覚問題」があり、物理法則や人と物体の相互作用を理解する上で依然として欠陥があると指摘した。

例えば、OpenAIの公式サイトでは、火を消すことができなかったろうそく、シュート中に落下して爆発したバスケットボール、掘り出した椅子がそのまま浮​​かび上がるなど、欠陥のある動画を公開した。これは、ソラの理解力がまだ十分に成熟しておらず、砂から掘り出したものは一般的に軽いと誤解しているためだ。

短編動画業界に関して言えば、Sora の最も重要な欠点の 1 つは、キャラクターを固定できないことだと Xiaogang は考えています。

たとえば、クリエイターが Sora を使用して、A を主人公にした 60 秒の動画を生成します。ただし、次の動画を生成する際に主人公がBに置き換わる場合があります。

ピカやランウェイと比べると、ソラが空間能力が強いのは誰でも分かるが、いくら内容が短くてもキャラクターが固定できなければ意味がない。ユーザーは、実写であれアニメであれ、短編動画プラットフォーム上のコンテンツを視聴し続けており、ストーリーの連続性を保つために中心となるキャラクターが必要です。

コンピューティング能力の問題だけでなく、Sora の普及のスピードについても多くの人が懸念しています。結局のところ、どんなに素晴らしい技術革新があっても、コストが高すぎれば、一般の人々に受け入れてもらうのは難しいでしょう。多くの業界関係者は、これがソラが現在直面している最大の困難だと考えている。

「現在、OpenAIはSoraの具体的な計算能力、エネルギー消費要件、パラメータ量を発表していない。予備的な判断では、必要なデータ量、計算能力、大量のエネルギー消費は莫大なコストとなり、次の段階での広範なプロモーションと必然的に衝突するだろう。」牛暁波は信じている。

新しい技術が登場するたびに、古い技術を新しい技術に置き換えることについての大きな議論が巻き起こります。

バーチャル撮影技術が初めて導入されたとき、映画やテレビ業界の撮影コストは削減されましたが、従来の撮影方法は今でも残っています。 OpenAIがChatGPTを立ち上げてから1年以上が経過しましたが、テキスト実践者は置き換えられていません。むしろ、質の高いコンテンツクリエイターの価値を認識する人が増えています。

同様に、Sora は市場の類似 AI ツールに影響を与えていますが、どれほど強力であっても、創造性がなく量を増やすことだけを望む短編動画制作者や、そのようなツールの使い方を知らない人々をさらに排除することになるでしょう。

ソラがショートビデオ業界全体を覆すことになるのか、そして次のスーパープラットフォームが誕生するのか、誰もがまだ注目している。それは、ソラが既存の問題を迅速に解決できるかどうか、そして国内に新たな挑戦者が現れるかどうかにかかっています。

※記事内の写真はソラ公式サイトより引用しています。インタビュー対象者の要請により、この記事ではDakは仮名で表記されています。

著者: 王陸;編集者：ウェイ・ジア

出典：Dingjiaoone（ID：dingjiaoone）、イノベーションに深く影響を与えています。