田舎風の短編劇の進化：あらゆる年齢層にアピールし、洗練された大衆向け

以前は、沈没市場の中高年層が短編ドラマの主な視聴者層であったかもしれないが、現在では短編ドラマの視聴者層は徐々に広がり、若者の市場も徐々に開拓されてきている。短編劇は幅広い年齢層に人気が高まっており、視覚的な訴求力もより洗練される傾向にあります。

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「この女性はとても興味深いですね。」

「私たち呂家は、そんな女を入れるわけにはいかない」

90年代以降に生まれたシャオルさんは、春節のために広東省に戻ったとき、母親や叔母、その他の60代や70代の田舎のおばあさんたちが、Douyinでこれらのメロドラマ的な短編ドラマを見るためにお金を払っているのを見て、「天井に血を吐きたい」と思ったという。

小鹿のように、多くの若者がソーシャルプラットフォーム上で、年長者たちが「4年後、彼女はかわいい赤ちゃんを連れて世界を驚かせる」、「神を殺す冥界の皇帝は比類ない」、「神レベルのドラゴンの婿」といった安っぽい短編ドラマに夢中になっていることに不満を漏らしている。昔のオンライン小説とまったく同じプロットが短編ドラマに生まれ変わり、中高年市場を「征服」したのだ。

多くの短編ドラマ関係者によると、衰退市場における中高年層が短編ドラマの主な視聴者層だという。

しかし、短編ドラマの魅力は広がりつつあり、一部の若者は「虜」になり、気まずい思いをしながらも見ずにはいられないのだ。

今年の春節期間中、多くの短編ドラマが若者の間で人気を博した。例えば、古代衣装の恋愛短編ドラマ「Give Her a Handle」は2月5日にテンセントビデオで公開され、何日も連続して猫面短編ドラマ人気ランキングのトップに立った。

また、ミニ番組の短編ドラマ「私は1980年代の継母でした」は、2月12日の放送開始当日にデータアイ短編ドラマ人気ランキングで2位にランクインした。ネットユーザーからは、「最後まで見るために夜更かしした。とても面白かった」「ヒロインの演技はとてもスマートで、セリフもいくつかとても面白く、主人公とヒロインはとても優しくていい」「ストーリーはありきたりだけど、すごくハマった」などのコメントが寄せられた。

1995年以降に生まれた短編ドラマの脚本家チャチャ氏は『金融物語コレクション』に対し、2022年末から2023年初めにかけて短編ドラマの主な視聴者層は依然として中高年層であると語った。当時は女性虐待というテーマが人気で、ネット小説を愛読する多くの若者にとっては時代遅れだったが、ネット小説に「影響」を受けていない中高年層の多くは新鮮に感じただろう。業界の発展に伴い、短編ドラマのテーマはより多様化、洗練され、若者の間で市場を開拓できるようになりました。

データはこれを裏付けています。メイランドのデータによると、2023年上半期の人気短編ドラマのユーザーポートレートでは、ユーザーの64.8%がZ世代（15～29歳）である。快手のデータによれば、2023年に快手の短編ドラマを頻繁に視聴した人のうち、1990年未満で生まれた人が40%以上を占めていることも明らかになった。

この素朴な短編劇は、老若男女を問わず魅力的です。

1. 「年齢制限なし」、ただ楽しむため

地味な短編ドラマが幅広い年齢層の人々に受け入れられる理由は、「1話2～3分」というテンポの速さが昨今の細分化された視聴需要に応え、「集中した対立と絶え間ない逆転」の爽快感が、無分別な快楽を追求する人間の本性の共通点を突いているからだ。

短編演劇はファストフード時代の産物であり、中高年も若者も楽しみのために観ている。

若者にとって、短い演劇は仕事の後のストレスを解消するのに最適な方法です。 「映画を見た後の、IQが100下がり、幸福度が10万上がる感覚が本当に好きです。」 「ストーリーが馬鹿げているのは分かっていますが、ただ楽しく観ました。」 「時々、どんでん返しやクライマックスがあって、とても楽しいです。」

中高年にとって、短い演劇は退屈しのぎの貴重な手段です。

ミニ番組の短編ドラマのディレクターは、多くの人はこれらのグループに注目したことがないので、なぜ一部の人々が「下品な」短編ドラマを見るのが好きなのか理解できないと語った。短編ドラマが登場する前は、これらのグループの精神的なニーズは満たされていませんでした。映画やドラマ市場は若者の嗜好を追うことが中心で、中高年層は「無視」されており、短編ドラマがその隙間を埋めていた。

データはこれを裏付けています。クエストモバイルが昨年11月に発表したデータによると、短編ドラマはオンライン動画やショートビデオよりも高齢者層に浸透度が高いことが分かった。短編ドラマアプリでは、46歳以上のユーザーが37.3%を占め、長編動画アプリや短編動画アプリと比べてそれぞれ12.3%、4.8%高くなりました。対照的に、30歳未満の人の割合はそれぞれ12.2%と6.4%低かった。

現在、この空白のプラットフォームを見て、銀髪グループ専用の短編ドラマ作品が立ち上げられました。例えば、2023年に快手で開始された「おばあちゃんを大事にしてください」は、農村部の取り残された高齢者や教育の公平性といった社会問題を取り上げた。同年、テンセントビデオで公開された「残りの人生を飛ぶ」は、高齢者の健康、高齢者介護、社会交流などの問題に焦点を当てた。

若者も中高年も、みんな庶民的な短編ドラマを「愛している」とはいえ、好むテーマには一定の違いがあることは特筆に値します。

チャチャさんの意見では、家族をテーマにしたドラマの視聴者層は中高年の親である傾向があり、一方で中高年層は、サイクルドラマ、サスペンスドラマ、再生やタイムトラベルなどの斬新なテーマを理解できない可能性がある。 「私の祖母は短編ドラマを見るのが好きなのですが、なぜ輪廻転生ドラマに出てくる人たちが前世の記憶を持っているのか理解できないのです。」

さらに、二人は短編ドラマに対する支払い意欲においても大きく異なっている。

Douyin と Kuaishou では、有料の短編ドラマのフルセットの価格は、数元から数十元、あるいは 100 元に及ぶこともあります。多くの短編ドラマ関係者は、中高年層がこれらの短編ドラマの主な視聴者層であると口を揃えて考えています。

若者の支払い意欲が低いことはデータによって確認されている。蘇州証券の調査報告によると、昨年7月時点でミニ番組の短編ドラマの有料視聴者のうち、30歳以下の人はわずか10％程度にとどまった。

一方、中高年層はお金と自由な時間を持っているため、より喜んで支払います。

ある短編ドラマ配給会社は、中高年層の中には住宅ローンの負担がなく、退職後の給与も比較的高いため、精神的な必要に対してお金を払う意欲が強い人もいると述べた。

多くの若者は、短編ドラマに「お金を使う」という年上の人たちの行動に無力感を抱いている。 「母が見ている短編ドラマは8話で39.9元、1話は5分未満。中高年女性から金を稼ぐのは簡単だ」 「父は短編ドラマを見るために600元以上をチャージしました。」 「義母は過去2か月間で、さまざまな短編ドラマに2,000元以上を請求しました。」 「母は1年間で合計5万元近くを費やしており、月々の年金ではそれを支払うのに十分ではありません。」

一方、若者はインターネットに慣れており、「つなぎ合わせて」多くの無料リソースを見つけることができますが、中高年はこれが得意ではありません。

Xiaohongshu では、多くの人が無料または低価格のオンライン ディスク リソースを共有しています。 PinduoduoやTaobaoなどの電子商取引プラットフォームでは、「ドラマ1本あたり0.3元」や「ドラマ800本で1.88元」などの安価なリソースも見つかります。 ByteDanceは昨年8月に「紅果短編ドラマ」アプリ（現在は「トマト短編ドラマ」に改名）をリリースしており、同アプリが提供する短編ドラマのリソースも無料となっている。

2. 実践者の苦悩と夢

人間性の「捉え方」が短編ドラマ市場の繁栄を促進した。

iMedia Consultingのデータによると、2021年から2023年にかけて、国内のマイクロ短編ドラマ市場規模はそれぞれ36.8億元、101.7億元、373.9億元となり、年平均成長率は916.03%となる見込みです。 2027年にはマイクロ短編ドラマの市場規模が1000億元を超えると予想されている。

また、国家映画特別基金事務局のデータによると、2023年の国内映画興行収入総額は500億人民元を超える見込みで、わずか数年の発展で短編ドラマの興行収入は百年の歴史を持つ映画市場の74％に達した。

新規参入者が市場に殺到した。啓察局のデータによると、1月5日現在、全国に短編ドラマ関連企業が7万8100社あり、2023年には短編ドラマ関連企業が2万2500社新たに追加され、前年比20.17％増加した。

もともとネット小説を書いていたチャチャさんは、昨年初めに業界に入り、短編演劇の脚本を書き始めた。多くのオンラインライター、長編脚本家、さらには同業界の一般ユーザーも挑戦しに来ました。主な魅力は、彼らの物語が映画やテレビに採用され、良い収益が得られるだろうという期待でした。チャチャ氏によると、短編劇が流行し始めた初期には、新人脚本家が短編劇を1本書いて得る収入は1万～1万5000元程度だったという。

脚本・演出を専攻する３年生のゴン・イーファンさんも昨年後半に業界に入り、短編ドラマの脇役を演じた。 「演技にとても興味があります。普段は短編ビデオのプロモーション映画やシリアスドラマの特別ゲスト役を撮っています。短編ドラマは人気があると思いますし、お小遣い稼ぎにもなるので、やってみたいです。一般的に、1日の撮影費用は700～800元です。」

しかし、この業界に参入するのは簡単ではありません。

第一の課題は世界観です。実践者の中には短編劇の価値を認識していない人もいますが、「生計を立てる」ためには、嫌いながらもやるしかありません。

「短い劇の台本を覚えるためにドラマを観たのですが、とても居心地が悪くて恥ずかしかったです。つま先から3ベッドルームのアパートを掘り出せるような気がしました。」 「執筆中は自分を叱りつけていた」と多くの脚本家が『小紅書』で不満を漏らした。

寸劇俳優の中には、演技中に「仕事関連の怪我」を負ったと主張する者もいた。 「私はこれまでに10本以上の寸劇を撮影してきましたが、平手打ちを伴わないものは2本だけです。」 「今年は10本以上の寸劇を撮影しましたが、それを実際に観る人がいるかどうかも知りたいです。撮影はしますが、観るのはあまり好きではありません。」

市場志向のため、短編ドラマでは同じ血みどろのルーチンを変えることができない。九州文化の編集者は、お金を払うのはおじいちゃんやおばあちゃんで、彼らはこういうものを見るのが好きなだけだと語った。たとえ脚本家が上手に脚本を書いたとしても、撮影後には誰も脚本料を払わないかもしれないので、会社はそれを受け入れないだろう。

しかし、ルーチンは単純さを意味するものではありません。参入者数の増加に伴い、実務者も競争圧力に直面しています。

脚本家に関して言えば、小紅書には何度も原稿が拒否されたという報告が数多くある。

チャチャ氏は財経物語集に次のように語った。「短編劇を書く脚本家は増えているが、質の高い脚本と優秀な脚本家は市場にまだ比較的少ない。その理由は、プロットの枠組みは非常に定型的であるが、人気のあるテーマの下で革新を起こすのは難しいからだ。」

短編劇の俳優は値下げや解雇に直面する。上海で端役を演じる俳優は「995のスケジュールで働いても1日200元しかもらえず、すべて苦労して稼いだお金だ。昨年後半、出会ったスタッフから次々と給料をカットされた。主演俳優でなければ、4桁以上の給料はもらえない」と語った。

鞏亦凡は、最近のいくつかの通知では短編ドラマの主人公には数万人のファンやヒット作が必要であると要求され始めており、それは新人俳優が役を獲得することがより困難になっていることを意味していると指摘した。

短編ドラマの撮影費も高騰し、収益を上げることが難しくなっている。昨年12月の中国ビジネスニュースの報道によると、短編ドラマの平均撮影コストは、2022年には10万～30万元程度から30万～60万元以上に上昇しているという。脚本費やプラットフォーム手数料などの費用を差し引くと、実際に収益を上げる短編ドラマの割合は非常に小さい。

しかし、短編劇の登場は、ある人たちの夢をも運ぶのです。

業界に参入してから1年も経たないうちに、チャチャはすでに3本の作品をリリースし、そのうちの2本「愛」と「エース娘を寵愛」がヒットした。

そのうち、オリジナル脚本の『優等生娘を愛する』は2月2日に発売され、2月5日にDataEye短編ドラマ人気日刊ランキングで2位にランクイン、1月29日から2月4日までの週間ランキングでトップ7にランクイン。2月4日と5日にはiQiyi短編ドラマランキングで2日連続1位を獲得し、彼女の創作力を証明した。彼女は将来、良い物語を書くだけでなく、作品を通じて何らかの肯定的な価値を生み出し、作品の目的を高めることができることを願っています。

ゴン・イーファンは、脚本が何であれ、俳優には役に入り込み、演技力を発揮し、磨く機会があると語った。多くの短編劇俳優は演技が好きで、より多くの人に観られるヒット短編劇を作り、その後本格的なドラマを撮影する機会を得ることを望んでいます。

そして事実は、メロドラマ的な寸劇の中にも才能のある人々が見られることを証明しました。

シュ・トン、チョン・シー、シュー・イージェン、スン・ユエなど、短編ドラマの俳優の中には、その演技力で有名になった人もいます。

観客は「短編劇としては水準に達していないが、一部の俳優の演技は本当に良かった。ストーリーは血みどろだが、俳優のおかげで最後まで見られた」と絶賛した。 「私はシュ・トンのファンです。彼が演じる台本はどれも似たり寄ったりですが、それでも演技は上手です。小説の中の横暴な大統領の感情をうまく演じられるのは彼だけです。」 「徐易珍の演技は国内のほとんどの芸能人より優れている。彼のセリフは超自然的で、気取っていない。」...

3. 短い演劇は下品さを排除できるか？

オンラインドラマが初期の「粗悪」なものから現在の「高品質なもの」へと進化したのと同様に、短編ドラマの視聴体験もより洗練される傾向にあります。

一方で、短編劇のテーマは多様化し始めている。 「上司」や「婿」といった古典的なテーマに加えて、現実の問題を反映し、文化的な意味合いを持つテーマが増え始めています。

例えば、今年の春節期間中、Douyinで公開された10本の短編ドラマの中には、無形文化遺産の食べ物探し、田舎町で夢を追う若者、中国文化の海外進出、Z世代の感情の葛藤、ハイテク詐欺の暴露などのテーマがありました。 2月5日、昨年全ネットで人気を博した短編ドラマ「大英博物館からの脱出」のオリジナルチームが制作した新作「小年獣と怪物捕獲者」が快手などのプラットフォームで放送された。 1月28日、郭小婷と尹正が主演する職場短編ドラマ「スーパーサラリーマン」がスタートした。

一方、短編ドラマの中には、ストーリー設計や撮影演出が優れており、高い評価を受けているものもある。

シンワナーの推計によると、今年の春節期間中の短編ドラマの興行収入は約8億元で、「李先生、あなたは妻を間違えました」「若旦那と私」「80年代の美女」など多くの短編ドラマがネットユーザーから強く推奨された。

「李さん、あなたは間違った妻をゲットしました」を例に挙げましょう。データアイの短編ドラマ週間人気ランキングによると、2月5日の放送開始から1週間以内に、このドラマはランキング入りした247本の短編ドラマの中で人気1位にランクインした。

ネットユーザーらは「このドラマのストーリーやセリフは日常的で、現実離れした気取ったサスペンス感はない。ヒロインも現実的で、貪欲で好色だが信念があり、共感しやすい」とコメントした。 「このドラマは、一眼レフカメラを使用する一部のスタッフとは異なり、ライブサウンドレコーディングと照明チームを備えたプロ仕様のカメラで撮影されました。」

ショートプレイがより洗練されていく傾向は、複数の要因の複合的な影響の結果です。

まず、市場競争が激しく、均質なコンテンツにユーザーは審美的に疲れており、当然コンテンツの革新を迫られています。

オンライン小説の進化を例に挙げてみましょう。当初、ストーリーは単純で血なまぐさいものでしたが、後に斬新で洗練されたものになりました。

第二に、監督が厳しくなり、業界の標準化が向上しました。

昨年11月15日、国家ラジオ映画テレビ総局は、オンライン短編ドラマを取り締まるための1か月間の特別キャンペーンを開始し、ポルノ、下品、流血、暴力、低品質、美的感覚のコンテンツを含む短編ドラマを削除した。

シンワナーとビアンニウシの共同報告によると、11月16日から2月5日までの間に、合計3,026本の違法短編ドラマが禁止または棚から撤去された。そのうち、孟美美のチームが制作した短編ドラマ「黒蓮頂進撃マニュアル」は、「復讐を極端に誇張し、暴力に暴力で対抗し、善悪を混同している」として、ネットワーク全体から削除された。

第三に、伝統的な映画・テレビ会社、著名人、有名監督などの「常連勢力」の参入により、短編ドラマの専門レベルも一定程度向上した。

例えば、春節期間中にDouyinで公開された10本の短編ドラマの中には、「戦狼2」や「流浪地球2」を制作した登鋒国際、「全か無か」を制作したバッドモンキーピクチャーズ、「若獅子」を制作した北京景才など、大手の伝統的な映画テレビ会社の影が数多く見られる。

もう一つの例は、王晶と周星馳の登場です。 1月29日、Douyinと周星馳は「9527劇場」を共同で開発・運営すると発表した。最初の短編ドラマ「金豚玉葉」は今年5月に放送開始予定。昨年11月末、王晶監督の短編ドラマ「億万長者バカ男」が横店市で撮影開始式を行った。

iMedia ConsultingのCEOである張毅氏がインタビューで語ったように、短編ドラマプロデューサーの雇用構造は変化している。伝統的な映画・テレビ制作者がより豊富な技術的手段と経験を持って参加し、高品質の短編ドラマの登場を加速させています。

第4に、さまざまな動画プラットフォームも高品質の短編ドラマを積極的にサポートしています。

2月2日、テンセント微石は高品質の短編ドラマクリエイターの募集とサポート計画を開始し、最大1,000万のトラフィックサポートを提供しました。 1月18日、Douyinは高品質の短編ドラマのための「振興計画」を開始し、高品質のコンテンツクリエイターに最大500万ドルの現金と1億のトラフィックサポートを提供します。 1月25日、快手は高品質の短編ドラマへのサポートを強化するため、新たにアップグレードされた「興芬短編ドラマ」協力計画を発表した。

この進化に直面して、実践者は前向きな気持ちを抱いています。チャチャ氏は「脚本家にとって、脚本の洗練は良いことだ。脚本をより良く表現できるからだ」と語った。これにより、彼女や他の同僚は短編ドラマの将来性にさらに自信を持つようになり、より質の高い脚本を書く必要も生じた。

同時に、質の高い制作により、短編ドラマの視聴者も増えました。快手のデータによると、2023年に快手の短編ドラマのDAUは2億7000万人に達し、1日に10話以上を視聴するヘビーな短編ドラマユーザー数は9400万人に達し、前年比52.6%増加した。 Douyinが今年初めに発表したデータによると、同社の短編ドラマユーザーの毎日の重複排除数は1億を超えた。

全体的に短編ドラマの道はどんどん広くなっていますが、最終的にどのような展開になるかは誰にもわかりません。考えるべき核心的な問題は、下品さから上質さへの道の途中で、興奮感を追求する短編ドラマの核心は変化するのだろうか、ということだ。

（この記事ではCha ChaとXiao Luは仮名です）

執筆者：王樹然、編集者：万天南

ソース公開アカウント: Financial Story Collection (ID: cjgshui)、経験豊富な観察者、慎重なコメンテーター、金融とテクノロジーに関する独自の詳細な解釈。