9 つの旧正月 TVC では、再会以外に何を語ることができるでしょうか?

マーケティングキャンペーン中に、TVC を開始する際にブランドが直面する困難の 1 つは、同じ種類の広告が多すぎることです。それでは、この記事で紹介した2024年の新年TVCトップ10を見て、春節が再会以外にどのようなテーマを語ることができるかを見てみましょう。

新年のTVCMでは、通常どんなことを話しますか？再会、再会、そして再会。

マーケティングキャンペーン中に、TVC を開始する際にブランドが直面する困難の 1 つは、同じ種類の広告が多すぎることです。圧倒的なTVCに直面すると、内容の均質性から抵抗感を抱くのは必然だ。

したがって、ブランドが「再会」というテーマの普遍的な表現を避ける唯一の方法は、新年のTVCが「一緒に餃子を作って潰しましょう」という恥ずかしさから逃れないようにすることかもしれません。

今日、TOPは2024年の新年のTVCトップ10をカウントダウンし、春節が家族の再会以外にどのようなテーマを語ることができるかを見てみましょう。

1. Apple - Z世代の共感に注目

自分自身に満足できないとき、あなたは自分自身であり続けることを選びますか、それとも他の誰かになることを選びますか?

Appleの短編映画は、やはり「Shot on iPhone」旧正月イベントの成果だが、過去2年間の「カムバック」や「五段越え」とは異なり、今年のAppleは少女の視点からより繊細な物語を語っている。

この短編映画はハリウッドのマーク・ウェブ監督が監督し、国民的俳優のファン・ウェイが主演した。この強力な組み合わせの主人公は、「大きな鼻」を持つ小さな女の子です。

人生には、他人から特に認められたいと思う瞬間が必ずあります。例えば、シャオウェイは子供の頃、新しいクラスメイトに好かれたいと思っていましたし、小さな町から初めて上海に来たときは、社会に受け入れられたいと思っていました。

それで、韓国映画「ビューティー・インサイド」の主人公のように、彼女は自分の必要に応じて外見を変えます。しかし、自分自身から逃げることで、彼女は自分自身を見失うことにもなりました。彼女の祖父のアドバイスさえももはや効かなかった。彼女を救えるのは彼女自身だけだった。

容姿への不安、ソーシャルメディアへの不安、就職活動の難しさなどは、近年のZ世代に共通する不安です。 Appleが「Little Garlic Head」を発表したのは、この洞察に基づいており、iPhone 15 Pro Maxのイメージング力を示すだけでなく、感情的な共鳴を通じてZ世代の消費者とコミュニケーションをとることを目指しています。

2. BMW - 中国形而上学の「科学的検証」

注目の事実：来たる旧正月は龍年です。あまり知られていないもう一つの事実は、1916年に設立されたBMWが今年「誕生の年」を迎えているということです。

BMW は、干支の年に合わせて、形而上学を科学で解釈しようとするマイクロフィルム「木星プロジェクト」を慎重に立ち上げました。

短編映画の初期には、映画『流浪地球』を模したコピーライティングや、『宇宙探検編集部』に似た疑似ドキュメンタリー風の揺れや人物インタビューなどにより、T.O.P.ジュンに「内容より形式が重要」と評されるほどだった。

BMW XM が登場して初めて、物語は軌道に戻りました。不条理と辛口ユーモアが重なり合う中、研究者たちは何度も厳しい科学実験を繰り返し、「ジュピター計画」は最終的に「赤運の法則」として完成しました。

耿世公、張朝陽、易麗青らも一致団結し、緊張感と真剣さ、活気に満ちた様子で映画に登場した。彼らは真面目な態度でナンセンスを話しているように見えたが、実際には赤が地球の運命を変えることができると観客に信じさせようとしていたのだ。

その結果、BMWの建物、BMWの新型モデル、BMWの上級幹部の服装、さらにはBMWの従業員カフェテリアまでもが、お祝いムードの赤で満たされました。伝統的な民俗習慣とSFの素晴らしい組み合わせは、この春節期間中にBMWの先駆的な姿勢を改めて示しています。形而上学は科学的ではないと誰が言ったのでしょうか?

3. タオバオ：再会の物語における小さな革新

Taobaoでは、ユーザーが購入するすべてのアイテムは「ベビー」と呼ばれます。

今回、タオバオは春節の旅行ラッシュの始まりに合わせて広告フィルム「赤ちゃんが帰ってきた」をリリースし、外で働くすべての人を「家に帰る赤ちゃん」と呼んだ。

タオバオの「赤ちゃんが届きました」には韓国ドラマ「応答せよ1988」の名曲BGMが添えられており、タオバオは帰国する人たちに挨拶を伝えている。

人々は一年を通して多くの宝物を受け取ります。しかし、春節の旅行ラッシュが始まると、どの家庭でも最も楽しみにしている赤ちゃんは「あなた」です。家族があなたの帰りを心待ちにするのは、人々が毎日荷物を受け取るのを楽しみにしているのと同じです。

タオバオは、放浪者と商品の比喩を使って、ユーザーの間で感情的な共鳴を呼び起こし、忙しい春節の旅行ラッシュの間に暖かさを提供します。人々は新年の商品を楽しみにしているだけでなく、心の中で最も恋しい人を楽しみにしています。

注目すべきは、この短い動画の上にポップアップ表示される物流更新プロンプトも、「赤ちゃん」の進行に合わせてリアルタイムで更新され、電子商取引プラットフォームとしてのタオバオの強力なサービスを伝えている点です。

おそらくこの短編映画は「再会」という根底にあるテーマを依然として持っていますが、物語を伝える異なる方法によって、より若い世代の心に寄り添うものになっているのでしょう。新年の広告が溢れる中、イノベーションは伝統的な物語に新たな彩りを添えることもできる。

4. JDスーパーマーケット - いつでも食卓の食器が買える

再会の物語を利用してプラットフォーム サービスを提供する別の企業は、地域生活サービスに重点を置く JD スーパーマーケットです。

大晦日に大晦日の夕食を食べることは、春節期間中、すべての家庭にとって欠かせない儀式です。年に一度開催されるこの大集会において、フィナーレは比類のない地位を誇ります。 JDスーパーマーケットは、サービスの利便性を説明するために「Lao Wangの特製料理」を使用しました。

大晦日の夕食の際、若者はいつも愛する人を両親に会わせるために連れてきますが、時には両親自身が緊張してしまうこともあります。そこで、息子と将来の嫁のために豪華な大晦日のディナーを用意したいと考えていた王夫妻は、タラバガニに目をつけた。

野菜売りの「だまし」により、老王さんは大晦日の高値を避けるため、事前に野菜を買って自分で育てることにした。しかし、彼は、あれだけの苦労の末、彼の「ペット」のタラバガニが大晦日を生き延びられなかったとは予想していなかった。

JDスーパーマーケットがこの時期に初登場。大晦日には新鮮なタラバガニも無料で購入でき、ついに王さんの食卓の料理が実現します。

このプラットフォームは、少しユーモラスでリアルな表現で、「究極の料理」というコンセプトを使用して、そのインスタントサービスを伝えています。再会をテーマにしていますが、温かさ以外の方法でもユーザーを引き付けることができます。

5. Youku - 龍年ロゴの文化的イメージ

もちろん、新年の大ヒット作には龍の要素が繰り返し強調されなければなりません。

Youkuは「龍の年にYoukuに来て、幸運のスタートを切ろう」というテーマスローガンを掲げて龍の年に向けたメインロゴを発表し、またクリエイティブな短編映画「A Good Show」に龍の年のロゴを巧みに取り入れました。

Youkuの今年最初のドラマ『狄仁探偵の唐代事件』や『蒼元図』『明蘭伝』『円卓』など多くの古典IPの登場に伴い、Youkuの龍年テーマロゴが違和感なく画面に登場した。

Youkuのメインロゴをよく見ると、「YOUKU+龙+2024」を創作のインスピレーションとして取り入れ、巧みな組み合わせで漢字「龍」のような模様を形成し、ブランドの記憶ポイントを伝統的な文化的イメージに融合させていることがわかります。

Youkuの龍年ロゴに反映されているより重要な点は、春節の人気映画リストである「良い番組のワンストップリスト」である。これらは、新年の初めにおける Youku コンテンツの新たな章を表すものであり、また、新年も引き続き良質なコンテンツを作り続けるという Youku の自信を示すものでもあります。

6. Amap - 擬人化された中国の道路

春節の旅行ラッシュは、中国人が毎年春節を迎えるたびに必ず経験する「戦い」だ。飛行機や高速鉄道などの公共交通機関に加えて、車で帰宅することを選択する人も多くいます。

地図アプリとして、Amapは2024年の春節期間中に「2024暖かい帰省の旅」サービスプランを開始し、同時に短編映画「中国の道」を公開し、帰省の旅がもはや長くて退屈なものではないようにしました。

Amap の「China Road」を運転するドライバーは、車線レベルのガイダンスにより正しい道順がわかるため、浦西高架橋のランプを恐れる必要はありません。貴陽の国道321号線では、バイクの運転者に、事前に問題のある区間を避けるため、バイク用ナビゲーションをオンにするよう呼びかけています...

映画では、各省や各都市の運転手が地元の方言で自己紹介をし、帰宅する人全員を「護衛」する決意を語る。

春節期間中に旅行する人々に対するこの道路の保護は、まさに Amap がユーザーの旅行に提供する保証です。

アマップ「2024 ウォームロードホーム」

Gaodeは中国の道を擬人化することでユーザーとコミュニケーションをとり、プラットフォームサービスに重点を置くだけでなく、「中国の道」というマクロ概念を利用して中国人の間で幅広い共感を呼び起こしています。

7. 中国金酒：異国の地で過ごす大晦日の温かいディナー

新年を迎えるために帰省する大多数の人々の風景や気持ちについて話した後、私たちはまだ外で働いていて新年を迎えることができない労働者たちについても気を配るべきです。

中国金九はコメディアンのダ・パンと提携し、家に帰らずに大晦日に食事をする様子を紹介する旧正月ミニフィルム「Face to Face」をリリースした。

大晦日、常連客の老李さんのために麺を作っていた楊兄さんは、まだ帰宅するための切符を手に入れることができなかった。しかし、帰宅を心配していたはずの彼は、突然見覚えのある配達人の姿に目を奪われた。

ヤン兄弟はずっとその運び屋を追跡したが、その男は探していた人物ではなかった。しかし、幸運なことに、配達人はヤンが探していた人物を、見知らぬ人々の大晦日の夕食に連れてきた。それは彼が1年前に出会った恩人だった。

楊兄弟が途方に暮れていたとき、見知らぬ人が一杯の酒と釣り竿を与えて彼に生き延びる希望を与えた。この春節の期間中、ヤン兄弟は自分の店を利用して、何人かの見知らぬ人のために大晦日の夕食を用意しました。

ここでは、「元気であること」が一種の遺産となっている。金九のミクロフィルムには、大晦日の晩餐会での家族の再会の完璧さはないが、人間の本質がもたらす暖かさがある。大晦日のディナーに最高の答えの一つと言えるでしょう。

8. メルセデス・ベンツ - 駄洒落を添えた心からの願い

人生には、次の一年を乗り切るのに役立つ「前進」が常に存在します。家族、仕事、健康...これらの「目標」は私たちを立ち止まらせ、留まらせますが、同時に前進させ続けます。

メルセデス・ベンツは、辰年に社名から「ベン」という言葉を借り、誰もが常に心に希望を持ち、人生に明るい未来があることを願っている。

年が経っても、人々は決して止まらないようです。彼らは何のために走っているのですか?

星空のロマン、春の暖かさ、明るく照らされた家々への期待…これらは、人々が毎年止まることなく押し寄せる目的地です。

人々が目指すのは、さまざまな具体的な意図だけではなく、「年々良くなる」という期待でもあります。

メルセデス・ベンツの新年短編映画では、 「メルセデス・ベンツ」はブランド名であるだけでなく、人生姿勢の縮図でもあり、絶え間ない前進の精神を意味し、人生の美しい瞬間を伝えています。

メルセデス・ベンツもこの短編映画を使って人々に新年の大成功を祈り、同じダジャレを使って心からの祝福を送りました。

9. ウォルマート - 商品を売るための魔法のセグメンテーション

消費者の心に響くさまざまな心温まる物語を見た後、魔法のようなマルチセグメント広告で自分の好みを調整することができます。

ウォルマートはTVC「ウォルマートの新年商品、意外な新しさ」を発表し、多くの人の注目を集めた。

冷凍庫の中で、火鍋のギャング団のリーダーは、「光に転じたい」と思っているカタツムリ麺のスパイを拷問しているが、彼は冷蔵庫の外の所有者が彼らを一つにまとめてカタツムリ麺の火鍋を食べようとしていることを知らない。

気の弱い学者が道中で繊細な女性に出会った。彼は彼女に熱いお湯を飲むようにとだけアドバイスしたが、そのことで女性は不満を抱いた。しかし、彼女はすでに45度の魔法瓶カップを持っていることに気づいていませんでした。

レストランにいたある男性が自分の荘厳さを披露し始め、アワビ、ナマコ、フカヒレ、フカの腹が入った大鍋を注文した。彼の果てしない偽善は、結局「ウェイター」たちの間で不満を引き起こした。でも、それは問題ではありません。ウォルマートなら、自宅でおいしい料理を楽しめるからです...

ウォルマートの新年広告はシンプルで粗野で、唯一のテーマは「商品を売ること」だが、文学的な文章や心温まる物語が並ぶ中で、一筋の新鮮な空気でもある。

著者: TOP Jun WeChat公開アカウント: TopMarketing