小紅書を立ち上げる際にブランドオーナーが知っておくべき30のこと！

小紅書に力を入れたいなら、まず次の 3 つの質問を明確に理解する必要があります。なぜ小紅書に注目する必要があるのでしょうか?小紅書の目的は何ですか？ Xiaohongshu の電子商取引取引は何に依存していますか?著者の回答を見てみましょう。

あなたがボスであり、Xiaohongshu を育成したいのであれば、これを注意深く読んでください。

従業員で、Xiaohongshu を使用するための弾薬が必要な場合は、これを上司に転送してください。

1. なぜ小紅書に注目する必要があるのでしょうか?若者層への浸透

1. 小紅書は、1級都市と2級都市のユーザーが50％、1995年以降に生まれたユーザーが50％、2000年以降に生まれたユーザーが35％を占めており、高密度で質の高い若いユーザーが集まる場所です。

2. 小紅書の1日のユーザー検索は70%を占め、1日の平均検索クエリ数は3億回です。活発な検索の背後にはユーザーの需要があります。

3. 小紅書は購買決定のガイドになりました。ユーザーの心の奥深くに入り込むことによってのみ、ブランドの種を植えることができます。

4. 小紅書の事前の影響により、購入の決定がますます多く行われます。ユーザーの消費習慣の変化は、ブランド管理の考え方の変化を促進します。

5. ブランドとビジネスの根本的な論理に戻ると、選択は本質的にアカウントです。古いモデルから規模を追求し、Xiaohongshu から利益を追求する必要があります。

6. トラフィック配当はピークに達し、従来のマーケティングロジックは徐々に効果がなくなってきました。企業がビジネスの成長を望むなら、Xiaohongshu は必須です。

7. 異なるカテゴリー象限（競争の激しさ x 消費者の意思決定）には、異なるマーケティング戦略が必要です。

8.製品のさまざまな段階（導入段階、成長段階、成熟段階、更新段階）で異なるビジネス判断が必要になります。

9. Xiaohongshu を運用する際には、製品、ユーザー、データ、組織の 4 つの側面に注意する必要があります。

10.小紅書電子商取引を行う際には、Tmall や Douyin の方法を使用しないように注意してください。 （原文はこちらをクリック）

2. 小紅書の昇進の目的は何ですか?新たなターゲット層を引き付ける

1. Xiaohongshu で商品を宣伝する目的は、ターゲット ユーザーにリーチし、ブランドや商品に注目してもらうことです。継続的なプロモーションは、新しい市場を開拓し、新たな成長機会を獲得するのに役立ちます。

2. 高品質で興味深いコンテンツを使用して、ユーザーの共感を呼び起こし、ブランドの認知度と好感度を高めます。芝生を植えることで、ブランドの潜在的なターゲット ユーザーを実際のファン ユーザーに変えることができます。

3. 小紅書で商品を宣伝する際は、コンテンツマーケティングとソーシャルマーケティングの組み合わせを考慮する必要があります。コンテンツを作成するだけでは不十分で、コンテンツの分裂を実現するためには、相互作用と普及を導くことも必要です。

4. 草刈りの段階では、ブランドは単に量を増やすのではなく、コンテンツの質の向上に重点を置く必要があります。製品のプロモーションは、盲点を避けるために、ターゲット グループのニーズの問題点に対する洞察に基づいて行う必要があります。

5.水中には高く評価されている音符がいくつありますか?高い変換率？舗装の量は十分ですか?低コスト？とても安全ですか？ —間違った、時代遅れの考えです。

6.高品質なコンテンツのロングテール効果は明ら​​かです。メモが公開されてから 30 日が経過しましたが、ユーザーの検索トラフィックの注入はまだ続いています。

7.高品質なコンテンツ（KOLノート+BRANDブランドポジション）を通じて、潜在的なトラフィック（FEEDS情報フロー+SEARCH検索ページ）の科学的組み合わせを強化し、Xiaohongshuは効率的な草刈りを実現できます。小紅書が自然交通だけに頼ることは不可能だ。

8. 商業トラフィックは、配信コストの削減を通じてノートコンテンツのトラフィック増加に役立ちます。商業的な交通は、天然の紙幣のライフサイクルを延長し、交通の確実性を高めるのに役立ちます。

9.草刈りは、さまざまな検索用語（ブランド用語、カテゴリ用語、競合用語、群衆用語、シーン用語）をカバーし、さまざまな段階でユーザーを攻撃および防御する必要があります。

10.シーディング マーケティングの目的は、ターゲットを絞ったマーケティング プランを策定するために、段階(コンテンツ探索段階、音声強化段階、トラック キャプチャ段階、ブランド構築段階)に細分化する必要があります。

3. Xiaohongshu の電子商取引取引は何に依存していますか?深い関心を持つ人々

1. 小紅書電子商取引を展開したいブランドには、深い関心を持つ人材が必要です。深い関心を持つ人々は、取引を成立させるための前提条件であるシーディングに頼る必要があります。

2. 小紅書の電子商取引のクローズドループには、外部クローズドループ（小紅書のプロモーションがTmallや他のプラットフォームに波及する）と内部クローズドループ（小紅書内での直接取引）の2つの形式があります。

3. 小紅書の外部電子商取引クローズドループは、主に高品質のコンテンツと商業トラフィックに依存して、ユーザーが積極的に店舗を検索するように誘導し、オフサイト検索コストとオンサイトインタラクションコストを通じてその有効性を評価します。

4.小紅書の電子商取引におけるクローズドループは、主に高品質のコンテンツと商業トラフィックに依存しており、ユーザーがカートに追加して注文を行うように誘導し、深い関心を持つ人の数が一定のしきい値に達した場合に、ROIを通じて効果が評価されます。

5. 小紅書電子商取引は草の栽培を特徴とするコンテンツ電子商取引プラットフォームであり、画像とテキストの草の栽培がその中核的な原動力です。

6. Xiaohongshu 電子商取引はコンテンツ主導型であり、ユーザーのレビューと推奨事項がその独自の棚です。

7. 小紅書の電子商取引の本質は非標準製品の取引であり、ニッチ、パーソナライズ、ストーリーテリング製品が最も人気があります。小紅書電子商取引では、SKU の豊富さだけが追求されているわけではありません。製品の独自性や付加価値がより重要になります。

8.小紅書の正確なユーザーの数は多くありませんが、彼らは真の熱狂的なファンであることが多く、彼らの販売転換力は過小評価できません。

9. ブランドが小紅書の電子商取引プラットフォームで長期的な地位を確立したい場合、価格ではなく、高品質のコンテンツとプロフェッショナリズムで防御壁を築く必要があります。コンテンツは商品であり、商品はコンテンツです。高品質なコンテンツは、ユーザーに印象を与え、購入を促進する鍵となります。

10. 小紅書電子商取引がサービスプロバイダーを探す理由は、 ROIを確保するためではなく、コンテンツ配信モデルをテストし、ROIリリース基準を設定するためです。 （利益率の追求と利益額の追求の違い）

著者: ブランド・ホワイト

出典：WeChatパブリックアカウント「BrandLaoBai（ID：BrandLaoBai）」