動画アカウントが再び地域生活に参入

ローカルライフの分野でも、ビデオアカウントは静かにその領域を拡大しています。では、ビデオ アカウントはどのくらいのシェアを獲得できるのでしょうか?

WeChat は依然として地元の生活にこだわっているようだ。

美団が店舗と宅配という2つの中核事業を統合し、Douyinと完全に競合する準備を始めたとき。上位プレイヤーたちが戦う中、不遇のプレイヤーであるビデオアカウントは静かに領土を拡大してきた。

最近、ビデオアカウントは、地元の生活ビジネスの参入に関するポリシーを発表しました。これには、ケータリングとホテルと旅行の2つの第1レベルのカテゴリと、フルミール、ファーストフード、焼き菓子、宿泊施設、観光地などの9つの第2レベルのカテゴリが含まれています。馬化騰氏の言葉を借りれば「村全体の希望」であるビデオアカウントは、長い間、地元の活動に参加することに熱心でした。今回、ようやく大規模な行動と基準ができたということは、同社もこの困難とも思える戦いに参戦する決意をしたということでもある。

美団や抖音とは異なり、今回の詳細から判断すると、ビデオアカウントの行動は伝統的な地元生活大手の行動とは異なっています。ケータリング カテゴリは現在、単一店舗の参入をサポートしておらず、チェーン複数店舗モデルの商人を対象としています。一店舗型ホテルもホテル・旅行部門への参入は認められるが、参入資格基準には営業許可証や法人IDカード情報などの法人資格が必要となる。景勝地には「4A以上の景勝地のみ入場可能」と記載されています。

レストランチェーンは急速に発展しているものの、市場全体から見るとそのシェアはまだ比較的低い。厳しい基準の下で、ビデオアカウントのローカルライフは、まず抵抗が少ない方向から突破したいと考えているようです。これは、ビデオアカウントがローカルライフの分野でまだ比較的慎重であることを間接的に示しています。

実際、こうした注意の痕跡は残っている。たった四半期で急速にローカル生活の規模を1000億に押し上げたDouyinと比較すると、WeChatのローカル生活におけるパフォーマンスはそれほど目立ったものではないと言える。

WeChatが現地の生活に参入したのは、WeChatミニプログラムが内部テストとして広州と深センで「店舗速達」を開始した2023年2月に遡ります。 7月までに、店舗配達は北京や成都を含む12の新たな都市に事業を拡大した。加盟店は基本的にKFCや百果園などのブランドチェーン店で、配送業者はSF ExpressやDadaなどです。

8月にビデオアカウントは地元の生活を取り上げようとしたが、結果は平凡なものだった。 Chinese Entrepreneurのレポートによると、大手ビデオアカウントサービスプロバイダーの最高業績でも、ビデオアカウントのトラフィック配分が不正確だったため、30万元以上しか売れなかったという。同時に、実際の購入も満足のいくものではなかったようです。 「テストしたところ、ビデオアカウントの償還率はわずか30％から50％だった」と彼は語った。 Douyinサービスプロバイダーのデータによると、Douyinの償却率は60％から70％に達する可能性がある。

最初の停止はほぼ失敗と宣言されました。 2023年後半を通じて、ビデオアカウントでは地元の生活に対する熱意はほとんどありませんでした。しかし、それに対応する転機となったのは、WeChat Payment チームの参入でした。 2023年末から、WeChat決済チームがビデオアカウントの商用化プロセスに介入し、その時からビデオアカウントのローカルライフが再び前面に押し出されました。テンセントに近い人物によると、WeChat Payが地元の生活に積極的に関与する理由は、Douyin Payがオフラインの商店に浸透する傾向があるためだという。

公開データによると、2023年のDouyinの現地生活GTV（総取引額）は約2,000億元で、Meituanの約3分の1に相当します。 「2023年地方生活サービス報告」によると、2023年4月時点で、美団と抖音の重複ユーザー数は3億人を超え、重複ユーザーは美団ユーザーの81％を占めた。最近、「LatePost」の報道によると、Douyinの2024年第1四半期の生活サービス分野の売上高は1000億元を超え、前年同期比100％以上増加し、Meituanとの規模の差は縮まっている。 Douyinのローカルライフの急速な成長も、Meituanの評価に大きな圧力をかけている。 2023年だけでも、流通市場での美団の株価は53.12%下落し、市場価値は蒸発し続けました。 Douyin Local Lifeは、自社の輸送能力を構築しなくても、単に交通を制御し、輸送能力を第三者にアウトソーシングするだけで、かなりの市場シェアを獲得できるという事実を、ある程度市場に証明した。

この論理に基づけば、Douyin Pay の WeChat Pay に対するオフラインでの競争は、Meituan との競争の別のバージョンであるように思われます。

防御側として、WeChat Pay はソーシャル ドメインとプライベート ドメインのトラフィックを占有します。大きな先行者利益により、WeChat Pay は一時的に安心できるが、より多くの資金を保有していない限り、この戦いの最終結果は依然として不明である可能性がある。実際、別の観点から見ると、ビデオアカウントが地元の生活のパイのシェアを獲得するのは容易ではありません。 Douyin Local Lifeチームの人数は5,000人を超え、WeChatチーム全体では約4,000人です。構成のこのような大きな差は、勝利の可能性を残すためには、この戦いをゆっくりと長引かせるしかないことを意味します。しかし、Douyin Local Lifeは本当にWeChatに時間を与えるのでしょうか?まだ何もわかっていません。

村全体の希望が再び出発した。守備の意図は明らかだったが、それでも厳しい戦いだった。