汎金融ビジネスは急速に成長しており、アリペイのコンテンツ化は「誤った提案」ではない

決済ソフトウェアとして、Alipayは今年、コンテンツベースのエコシステムのレイアウトを加速しました。後発ながら、総合金融、総合政務、総合生活、総合知識の4大コンテンツ分野をターゲットにし、市場で地位を確立している。

今年、Alipay はコンテンツ エコシステムの開発を加速させました。

昨年7月、Life Accountのアップグレードが発表され、APPの下部にコンテンツチャンネルAlipay Lifeが開設されました。 Alipayは今年6月から、クリエイターエコシステムを構築するためのさまざまなインセンティブポリシーを開始しました。先月、UGC入り口の開設を発表し、コンテンツ公開権を個人ユーザーに正式に開放した。

Alipay Life Account はこれまで、加盟店の業務を支援するツールとして位置付けられていましたが、成熟したクリエイター システムとコンテンツ エコシステムの製品インフラストラクチャがまだ欠けていました。コンテンツ業界への後発参入者として、Alipay は今年、コンテンツの開発において異例のスピードで動いています。

クローリー氏の観察によると、アリペイプラットフォームは、汎金融リテラシー、汎政府問題、汎生活、汎知識というプラットフォームの精神と一致する4つの主要なコンテンツカテゴリのサポートに重点を置いています。現在、伝統的な金融、ビジネス、不動産、投資と財務管理、資産思考などのコンテンツカテゴリである汎金融リテラシーは、クリエイターの規模、プラットフォームコンテンツ配信の割合、ユーザーの消費習慣のいずれの面でも、急速な成長傾向を示しています。

「お金にもっと近づく」というプラットフォームの精神に基づき、一般的な金融コンテンツが Alipay で最も急速に成長している機能垂直カテゴリになったことは特筆に値します。この結論は、ある程度、アリペイがコンテンツエコシステムの構築を開始して以来、アリペイのコンテンツ差別化に対する外部の期待とも一致している。

今号では、CloureはAlipay Life Accountsの長期観察に基づいて、汎金融コンテンツを入り口として、Alipayのコンテンツ開発特性を精緻化・分析し、「Alipayコンテンツエコシステム観察-汎金融コンテンツ」を発表しました。これは、コンテンツ業界の観点からAlipayコンテンツの発展動向に関する洞察を提供し、業界に貴重な参考資料を提供します。

1. コンテンツ業界の後発企業はどこまで到達したのか?

コンテンツ分野では後発の企業として、Alipay はクリエイター エコシステムを 0 から構築し、コンテンツ ベースの製品の変革を完了しました。今年、アリペイはコンテンツ分野で100メートル走に挑戦した。

昨年7月、アリペイアプリの3番目のタブにコンテンツポータル「ライフチャンネル」が開設されて以来、アリペイのコンテンツ展開は加速し始めました。このコンテンツは、アリペイのホームページ、フォレスト、会員など、ユーザーが頻繁にアクセスするシーンと徐々に深く結びつき、「五福期間」に華々しく登場しました。今年6月には、数々の創作奨励策が相次いで発表され、良質なコンテンツクリエイターが輩出され始めました。 8月、パートナー会議は生放送商品化のカードを切り、「ホット商品計画」と代理放送選択センター「持参商品宝庫」を相次いで立ち上げ、ブランドの自主放送と専門家の配信と持参商品をサポートしました。 9月末、アジア競技大会に合わせて「パッショネイトアジアゾーン」が立ち上げられ、ライフスタイルアカウントのホットリストのレイアウトが始まりました...

11月、アリペイはUGCの全面開放を発表し、コンテンツエコシステムの0-1インフラを基本的に完成させ、個々のユーザーの創作への扉を開き始め、100メートル走のスピードでコンテンツトラックの入り口に正式に足を踏み入れました。

モバイル決済分野の「ビッグブラザー」として、Alipayのコンテンツエコロジーの包括的な開発は、少し「非専門的」に見えるかもしれませんが、プラットフォームの属性、ユーザー規模、使用習慣などの観点から見ると、すべてが合理的であるように見えます。

Alipayが発表した公式データによると、Alipayプラットフォームのユーザー数は2022年に10億を超え、この数字はインターネット製品のユーザー数の「天井」に近づいています。近年、Alipayは決済以外にも、旅行、医療、政府関係など、ユーザー一人ひとりに密着した生活サービスを提供する役割も担っています。一方で、Alipayにはコンテンツ作成のための一定のプラットフォームユーザーベースがあります。一方、1人あたりの平均利用時間7.8分も、コンテンツトラックにおいてAlipayが避けられない大きな問題点です。

支払い+金融マインドを長期にわたって積み重ねてきたことにより、Alipayのユーザーはプラットフォームに対して自然な信頼感を抱いており、これはAlipayのマーチャントライブブロードキャストルームで実証されています。 8月に開催されたアリペイパートナーカンファレンスでは、ゴールド、3Cデジタル製品、食品、ワイン、飲料、家庭用品などのカテゴリーで優れた販売効果があることが明らかになりました。

Alipay がコンテンツの配置を開始して以来、コンテンツをどこに配置すべきか、どのような差別化戦略をとるかは常に外部から大きな注目を集めてきました。クローリー氏は、アリペイの強力なプラットフォーム精神に基づき、一般的な金融コンテンツがアリペイで最も急速に成長している垂直カテゴリになりつつあると指摘した。

エンターテインメントの知識に優れた成熟したコンテンツプラットフォームでは、一般的な金融コンテンツは主流ではなく、クリエイターの育成や商業化にはある程度制約があります。お金に関連し、ユーザーからの信頼も厚いアリペイは、まさに汎金融クリエイターが必要とする土壌です。

2. 金融全般に関するコンテンツ：コンテンツの成長を促進する手段

「アリペイコンテンツエコシステム観察-総合金融業務」のデータによると、過去6か月間で、総合金融業務分野におけるアリペイライフアカウントの月平均リリース量は10倍以上に増加し、コンテンツ再生量は18倍に増加しました。金融のホットスポットの解釈、ビジネス行動の観察、ビジネスストーリー、そして一般の人々のお金の稼ぎ方に近いビジネスコンテンツは、ユーザーに広く認知され、消費されています。

ビジネス原則の解釈からビジネス行動の観察まで、金融ホットスポットの分析から一般人の起業体験まで、Alipay Life Account のコンテンツは、ユーザーのビジネス行動に真に実装され、専門化に基づいて多様化と実用化に向けて発展します。

「お金を稼ぐ」ことに関連した起業コンテンツは、若いユーザーの間で特に人気があります。報告書のデータによると、汎金融コンテンツのユーザーは非常に多様であり、Alipay上でさまざまな年齢層のユーザーが消費する汎金融コンテンツは異なります。 2000年以降に生まれた人は、ビジネスに関心が高く、「お金を稼ぐ」物語を読むのが好きで、ビジネスを始めるときに形式に縛られません。 1980年代、1990年代、1995年以降に生まれた人たちは、ビジネスストーリーに最も関心を持っています。

このような実用的なコンテンツ属性により、ユーザーは実際にコンテンツを読むことで何かを得ることができ、その結果、コンテンツはユーザーに認識されます。報告書によると、ライフアカウントユーザーの5人に1人は一般金融コンテンツの閲覧を好んでおり、一般金融コンテンツの総インタラクション量は4倍に増加し、金融コンテンツの消費量は7倍以上に増加しました。

全体的に、Alipay の固有の金融属性は、一般的な金融口座のコンテンツの利点を増幅します。 Alipay は、ユーザー向けに、一般的な金融コンテンツのシナリオにさらに適応できる支払いおよび財務管理サービスをすでに提供しています。同時に、信頼感と多様性により、ユーザーは徐々にAlipayでコンテンツを閲覧する習慣を身につけていきました。

実際、一般的な金融コンテンツだけでなく、あらゆる生活関連コンテンツには実用性と信頼性が求められており、Alipay Life Account のコンテンツ境界には想像力を働かせる余地が大きく広がっています。

同時に、コンテンツ産業が安定期に入る中、成熟したコンテンツプラットフォームでは、高価なトラフィック、アルゴリズムの拡張性、ヘッドの優位性がすでに形成されており、一連の要因がクリエイターの前に立ちはだかっており、参入障壁と商業化は大きな課題に直面しています。

クリエイターにとって、Alipay Life Account はクリエイターの成長と発展に重点を置くだけでなく、商業的な観点から効果的なサポート ポリシーも提供します。 Alipay Life アカウントのコンテンツ エコシステムがまだ飽和していない今こそ、クリエイターがこの活動に参加するのに最適な時期かもしれません。

3. 長期的な発展の基本はクリエイターにお金を稼がせること

クリエイターが継続的に良質なコンテンツを制作する動機は、目に見える利益を得ることです。 Alipay Lifeアカウントのインセンティブポリシーが継続的に改善されたことにより、多くの一般金融アカウントがAlipayにコンテンツを投稿することで収益を獲得しました。

利益分配プランの開始以来、Life Account の金融およびビジネス分野のクリエイターの数は飛躍的な成長傾向を示しています。ライフアカウントに定着することを選択し、良好な発展を遂げるクリエイターが増えています。レポートデータによると、ライフスタイルアカウントの総合金融カテゴリーの開設アカウント数は6倍に増加し、1万人以上のファンを持つクリエイターの数は53％増加しました。活動的な著者の60％が利益分配インセンティブを享受しており、プラットフォームの質の高い著者は毎月10万元を超える利益分配収入を得ています。

多くの優秀なクリエイターが Alipay Life アカウントを通じて初めての大金を獲得しました。たとえば、@败家财经は6月にプラットフォームに参加して以来、何百ものコンテンツを公開し、1か月以内に利益分配プランを通じてより高い利益分配報酬を受け取りました。 @败家财经の運営者であるYajin氏も、「Alipay Life Accountはまだ成長段階にあるが、そのエコシステムはクリエイターにとって競争力がない。私たちはAlipayのユーザーの可能性に楽観的であり、プラットフォームとともに成長していきたい」と述べた。

クローリー氏の観察によると、アリペイライフアカウントの利益分配計画は、アクティブファン数、月間有効投稿数、月間平均再生量、コンテンツ仕様の4つの条件を満たす必要があり、これらの条件に対する要求は高くない。つまり、中級から低レベルのクリエイターであっても、コンテンツを通じて商業的なニーズを満たす機会があるということです。

これにより、収益分配プランがクリエイターと交差しやすくなり、クリエイター自身がその成果を認識しやすくなり、自身のコンテンツ制作のモチベーションにもつながります。

クリエイターはコンテンツ エコシステムの発展の基盤です。プラットフォームのサポートとインセンティブは、すべてのクリエイターのライフサイクルにおいて非常に重要です。プラットフォームとクリエイターの双方向の取り組みがあってこそ、コンテンツはビジネス発展の原動力となり、クリエイターはプラットフォーム上で活力を発揮し続けることができるのです。

Alipay の強いマインドセットとデジタルライフのポジショニングに基づき、プラットフォームの補助金に加えて、一般金融クリエイターの商業的発展の余地はまだ大きく残されています。

4. 最後に

生活サービスからコンテンツのレイアウトまで、Alipay の開発はプラットフォームの利点に基づいて常に着実に前進しており、ユーザーは徐々に Alipay Life アカウントでコンテンツを閲覧する習慣を形成しています。

Alipay は長期にわたって決済と金融情報を蓄積してきたため、汎金融コンテンツに大きな発展の余地が生まれ、段階的に進歩してきました。 Alipay のコンテンツ レイアウトも、汎金融商取引という強力な基盤に基づいて、より広い領域へと移行していくと考えています。

著者: Klout、WeChat 公開アカウント: TopKlout