フェニックス伝説によれば、最もハイエンドなビジネス戦争は、最も単純な形で現れることが多い。

最近、「#鳳凰伝説を聴いて商売戦争を聞く」という話題が急に人気検索になりました。網易雲音楽とQQ音楽が鳳凰伝説のせいで「争っていた」ことが判明した。いったい何が起こったのでしょうか?この記事の分析を見てみましょう。

過去2日間で、「#鳳凰伝説を聴いて商売戦争を聞く#」という話題が突然Weiboで人気検索となり、人々を困惑させた。

クリックしてみると、「古くからの敵」であるNetEase Cloud MusicとQQ MusicがPhoenix Legendのせいで再び戦っていることがわかった。

事件の原因は、11月28日に網易雲音楽が鳳凰伝説の全著作権の返還を正式に発表し、事前にサイト上で6週間限定の無料福利厚生イベントを開始し、期間中にすべてのユーザーが鳳凰伝説の曲を聴くことができたことだった。この方法により、ユーザーはフェニックスレジェンドの著作権返還のニュースを知ることができ、また、ユーザーにとっての利益の波とも見なすことができます。

意外にも、フェニックス・レジェンドの国民的グループの影響力が大きかったためか、QQミュージックは当日すぐにホームページで対応する期間限定無料イベントを開始した。

具体的な内容は、11月27日から1月7日まで、鳳凰伝説の楽曲が「期間限定無料」となり、鳳凰伝説の各楽曲に「期間限定無料」という特別ラベルが付けられるというもの。イベントは完全にスケジュール通りの開催と言えるでしょう。

こうした直接的な標的を狙った活動を秘密裏に準備し、相手の油断を許すことが「ビジネス戦争」のすべてだとお考えですか？

これはほんの始まりに過ぎません。双方の戦いはもっと面白くなるだろう。

その日の午後、Q Musicの「非倫理的な」行為を見たNetEase Cloud Musicはすぐに対応し、以前の無料期間に加えて特典を追加し、無料期間全体を5週間延長し、期限を1月15日にしました。

ここで重要な点は、無料期間全体が QQ Music よりもちょうど 1 週間長いことです。これは両者間の秘密の競争ではないとあなたは言いますが、私はそれを信じません。

これにより、番組を愛好するネットユーザーたちは非常に喜んだ。国民的グループが巻き起こした「ビジネス戦争」の現場に駆けつけ、その盛り上がりを見守った。さまざまなクリエイティブなミームが飛び交い、#鳳凰伝説を聴いてビジネス戦争を聞く#というトピックはホットな検索にもなりました。

ショーを観て興奮を楽しむのが好きな音楽ファンにとっては、両者の間のPKがエスカレートすればするほど良い。現時点では、NetEase Cloud Musicが1週間リードしており、QQ Musicは追随するかどうかについてまだ回答していない。

この「ビジネス戦争」はしばらく続くと予想されるが、実は両者がコンテンツ著作権の分野で「ビジネス戦争」を繰り広げるのは今回が初めてではない。

過去のデータを簡単に確認したところ、昨年からここ1年ほど、一方では網易雲音楽が継続的に著作権を返還し、著作権面での不利を徐々に補っていることがわかりました。一方、QQミュージックは、著作権における優位性を維持すべく、相応のヘッジ措置を講じてきた。

不完全な統計によると、NetEase Cloud Musicが著作権返還メッセージをリリースするたびに、QQ Musicはほぼ必ず数分または数日以内に著作権で保護されたコンテンツに対するマーケティングまたは福祉活動を開始します。

例えば、今年1月1日午前10時、網易雲音楽はジョナサン・リー、メイデイ、レネ・リウなどの人気ミュージシャンの作品の著作権を保有するビリーブ・ミュージックの復活を正式に発表した。同時に、前日にはメイデイのファン全員に電話もかけた。ファンが電話に出ると、コンサートでは「Gentleness」という曲が演奏されていたことがわかった。このユニークな #MaydayCallMeSingTenderly# イベントはすぐに話題となり、数え切れないほどのファンの涙を誘いました。

NetEase Cloud Musicが公式発表してからわずか15分後、QQ Musicは直ちにBelieve Musicの音楽ライブラリ全体を3か月間の期間限定で無料で提供するイベントを開始し、特別なイベントページを公開した。明らかに、NetEase Cloud が Mayday のような重量級の著作権を取得したことは「危険信号」です。

音楽を信じるという例は、決して孤立したケースではありません。

昨年4月6日、アンジェラ・チャン、ハーレム・ユー、クリスティン・ファンなどの有名アーティストを擁するFumao RecordsがNetEase Cloud Musicに復帰した。 NetEase Cloud Musicは同日午前10時32分にこのニュースを正式に発表し、イベントページを開設した。 3分後、QQミュージックはライバル曲を歌う「富茂レコードで宝物を探してみよう」というコンテンツ企画を発表した。

3か月後の2023年7月21日、NetEase Cloud Musicは韓国のYG Entertainmentと著作権提携を結び、K-POPノスタルジアコンテンツを企画していると発表した。しかし、今回QQミュージックはYGアーティストのために計画された真のファンテスト活動を4日後に開始した。

最新のマーケティング「対決」は今年4月に起こった。 3月30日、網易雲音楽は有名レコード会社ローリングストーンとの契約を無事更新し、一連のクラシックレビューコンテンツを開始したと正式に発表した。 QQミュージックも3日後にローリングストーンレコードの「Golden Melody Memories」という特別コンテンツトピックを公開した。

双方が発表したそれぞれの活動の時期、内容、具体的な措置などから判断すると、この相関関係は「強い相関関係」と言え、「報復合戦」と言っても過言ではない。

舞台裏では、オンライン音楽業界の著作権状況をある程度理解していれば、これらの「ビジネス戦争」における双方の攻防を実際に理解することができます。

おそらく、以前にも著作権のギャップによって十分な損失を被ったことがあるからだろう。大まかに計算すると、2021年以降、NetEase Cloud Musicは著作権で失った地位を取り戻すための戦いを開始した。
2021年下半期から現在までの約2年間で、網易雲はModern Sky、Emperor Entertainment Group、China Record Group、Fumao Records、SM Company、YG Entertainment、Times Peak、Believe Music、Rolling Stoneなど、合計10社を超える大手企業の著作権を相次いで返還した。

具体的には、ジョナサン・リーからメイデイ、アンジェラ・チャン、ジャクソン・イーまで、ミュージシャンの作品が網易雲音楽上で灰色から明るい色に変わった。教えてください。もしあなたが競争相手だったら、急ぎますか？

双方が特定の著作権コンテンツを所有している場合、誰がそれを所有し、誰が所有していないかという「絶対的な勝者」のゲームではなく、誰がより著作権を「使用」できるか、または誰がより著作権を「再生」できるかというゲームになります。

例えば、鳳凰伝説事件を考えてみましょう。 11月中旬から、NetEase Cloud Musicは主要ソーシャルプラットフォームで事前プロモーション活動を開始しました。 11月17日、彼らは10日前にサイト上で「フェニックスレジェンドリターンギフトをゲット」ウォームアップイベントを開始しました。ユーザーはこのイベントに参加する限り、Phoenix Legendの曲を6週間無料で聴く+ビニールVIPメンバーシップシーズンカードの割引+ Phoenix Legendリターン限定アバターフレームの特典を楽しむことができます。

同時に、NetEase Cloudはサイトの活動ページでPhoenix Legendに関連する楽しい質疑応答活動も開始し、ユーザーが活動の内容をより簡単に知ることができるようになり、Phoenix Legend独自のコンテンツの影響力を拡大しました。

さらに興味深いのは、彼らのソーシャルメディア上での動きです。例えば、若者が最も集中しているビリビリでは、網易雲音楽の公式アカウントが20日ごろにまず「鳳凰伝説バージョンだけが好きです」という短いコメントを追加し、その後「異常な」口調で公然と愛情を表現したり、鳳凰伝説について言及している多くのアカウントに駆け寄って「鳳凰伝説の著作権を買いました」と「クレイジーな」引用文で叫んだりするなど、一連の「クレイジーな」行動を始めた。

なんと、この1週間以上続いた一連の「クレイジー」な行為は、ビリビリの若者をうんざりさせただけでなく、フェニックスレジェンドが好きなファンに興味と情熱を感じさせ、双方の交流率も非常に高かったのです。

QQ Musicがサイト上で公開したイベント企画コンテンツを見てみましょう。基本的には同じ「限定」ビデオグリーティングと曲当てゲームです。理解する人は理解するでしょう。

もちろん、ネットユーザーは、ユーザーに利益を提供したり、活動を組織したりする際に、このような「競争」や「競争」を互いに行うことを当然歓迎します。

ネガティブな「ビジネス戦争」は単なる争いですが、ポジティブな「ビジネス戦争」はユーザーに利益をもたらす可能性があります。

さまざまな音楽プラットフォーム間で著作権コンテンツがますます類似化している時代に、私たちはまた、各方面に、NetEase CloudとQ Musicの「鳳凰伝説ビジネス戦争」の成功体験から学び、サービス品質の向上とユーザーへの利益の提供にさらに注力するよう呼びかけています。

結局のところ、高品質なコンテンツは常に音楽業界の発展の根本的な原動力となるでしょう。

著者: Weekend;編集者：ファン・ジーフイ

ソース公開アカウント: Music Pioneer (ID: nakedmusic)、音楽業界を解釈し、その黄金時代を目撃。