小紅書の「難しい・複雑な」質問への回答

この記事では、小紅書でのコンテンツ公開に関するいくつかの関連する質問に答え、小紅書でアカウントを開設したいブランドが事前に小紅書のルールを理解し、その後の小紅書の運営の基礎を築くことを可能にします。 Xiaohongshuでアカウントを運用している、またはXiaohongshuでアカウントを開設する予定のブランドにおすすめです。

1. アカウントが制限されているかどうかを確認するにはどうすればよいですか?

タイトルとキーワードで包含ステータスを判断するのは信頼性に欠けます。アカウント名で直接検索します。総合ページにアカウントノートが表示されない場合は、フローが制限されている可能性があります。

ただし、ノートが表示されてもノートの数が少ない場合は、トラフィックの分布は正常ですが、違反があることを意味します。

複数のメモまたはすべてのメモが表示される場合、アカウントの状態とトラフィックの分散が非常に健全であることがわかります。

2. Xiaohongshu でのブランド配置のプロセスは何ですか?

レビュー、テスト、埋める、触れる、爆発させる、そして暴露する

レビュー：小紅書の自然な声を確認し、否定的な世論を解決し、肯定的な議論のポイントから学びます

テスト: さまざまなコミュニケーションポイントやシナリオでさまざまなコンテンツをテストし、最適なものを選択してコピー、変更、拡張します。

埋もれた言葉: ターゲットユーザーが検索して見つけられるように埋もれた言葉

タッチ：高品質のノートを使用してコアグループに繰り返し到達し、コアグループに浸透する

爆発：あらゆるレベルでリリース数を増やし、高品質ノートの商業トラフィックを増やし、露出範囲を拡大する

公開: 消費者に「注文を表示」して「水道水」をトリガーするよう促す

3. バイラル記事を作成するには？

新着人気記事 = 人気記事 70% × 差別化 30%

注目記事 = トピックの選択 + 優れた構造と形式 + 優れたデータ + コンテンツの強さ + 差別化

まずは競合他社の注目記事から学び、それを分析して自社の注目記事を作成しましょう。

交通が常に規則に違反している場合はどうすればいいですか?

個人アカウントでは、ユーザーは WeChat メッセージをあなたの WeChat ではなく自分自身に送信するように誘導されます。

企業アカウントはフォーカスを開き、プライベートメッセージコンポーネントは1日あたり100元を消費し、その日の免除権を取得し、連絡先情報を自由に送信できます。

さらに、リスクなしでトラフィックを排出する安全な方法はありません。

4. 小さな赤い星とは何でしょうか?それをする必要はありますか？

Little Red Starは、小紅書とTaobaoを接続して変換効果データを監視できる協力形式ですが、サンプリング効果指標の50％しか提供しません。成熟したシステム、成熟したチーム、十分なオンサイト資材を備えた販売者に適しています。これまで小紅書に投資したことがない、または新しいブランドである場合は、小紅星に投資する必要はありません。

5. ブランドが減点されるのを防ぐ方法

レポートノートによってもたらされる発言量は、ブランド全体の発言量の 30% 未満であってはなりません。割合が高いほど安全です。ブランドは毎月の統計を計算し、基準値を下回るとすぐに報告します。

少ない予算で小紅書を立ち上げる場合、どのような指標に注意すべきでしょうか?

初期段階では、CPC と CPE が考慮されます。中期的には爆発率と包接率を考慮する。後期段階では、リターン検索率とキーワードの位置が考慮されます

Xiaohongshu にとってより便利なサードパーティデータプラットフォームはどれですか?

予算に余裕がある場合は、迷わずQianguaを選択してください。予算が少ない場合は、迷わずChanxiaohongを選択してください。

Xiaohongshu の新しい芽は投資する価値があるでしょうか?

福利厚生パッケージは全体的にコスト効率が良いですが、インフルエンサーの質は平均的です。含まれる情報フロー予算は非常に魅力的です。すでに何らかのコンテンツに投資しており、情報フローを実行するための高品質なコンテンツを持っているマーチャントに適しています。

6. バック検索とは何ですか?返された検索結果を表示するにはどうすればいいですか?

Xiaohongshu を閲覧中に、製品の推奨メモに惹かれ、その製品についてさらに詳しく知りたいと思うようになりました。 Xiaohongshuでブランド名や商品名を検索します。この動作はリターン検索と呼ばれます。再検索するユーザーは購買意欲が高いので、コンバージョンに繋がります。検索数が多いほど、コンバージョンの可能性が高くなります。両者は正の相関関係にあります。

再検索自体が情報の流れの指標となります。 SEM に投資したマーチャントは、エージェントや直接顧客を通じて検索指標を取得できます。情報流通に投資していないマーチャントは、ブランド/商品の発売後の月間平均検索数を発売前の月間平均検索数で割ることで再検索率を推定できます。

7. Xiaohongshu の直接顧客とはどういう意味ですか? また、直接顧客と正規代理店の違いは何ですか?

Xiaohongshuの直接顧客とは、Xiaohongshuプラットフォームパフォーマンスチームのビジネス/販売を指します。エンタープライズアカウントを開設すると、連絡を取るための直接の顧客が割り当てられます。方法は一般的には呼び出すことです。接続が確立された後、フォーカスを開いて再充電することで、直接顧客にバインドされます。直接顧客が退会しない限り、直接顧客を変更することはできません。

直接顧客と代理店の間には利点と欠点があります。特定の消費条件下では、直接の顧客はエージェントができない権限の獲得に役立ちます。ただし、直接の顧客は情報フローの最適化を支援できませんが、エージェントは支援できます。それは販売者の選択次第です。

直接顧客と契約した後でも、お互いに影響を与えることなく、エージェント内で新しいエージェントアカウントを開設することができます。 2 つのアカウントを同時に実行できます。