短編動画ビジネス戦争では、

海底撈の店員の独特なダンススキル「主題三」のおかげで、閑散とした店内が人でいっぱいになった。ココツリーのフィットネスマンとヴィンダの「リトルミルクドッグ」ライブ放送ルームは、どちらも「男性向けセックスマーケティング」のモデルです。この記事では、現在の消費者向けエンターテインメントのトレンドについて詳しく考察します。

今夜は屋台をもう少し出して、明日お母さんが餃子を作ってあげられるようにしてあげてね！

1951年の映画「姉妹立ち上がれ」でマダムが女の子を誘う心理が、2023年の海底澳の店長に「別の場所で記録」されるとは誰も予想していなかっただろう。平凡な業績の不人気店が、科目3の得意な「海底女の子」がいるせいで突然客で賑わうようになった。

地元住民によると、江陰の海底撈レストランはかつては業績が悪かったが、今では行列ができ、予約が取れないのが当たり前になっているという。 「不王星」という男性店員が空海を踊ったり、窓を掃除したり、被験者3をしたりしているのを見ながら火鍋を食べるのは本当に楽しいです。顔を振るスタントの前に取り残された後、被験者3は実際に助けに来ました。火鍋業界のビジネス戦争の秘密は、一言で言えば「ひねり」であるようだ。

短い動画を観る視聴者にとっては、姉妹が肉を食べ、みんなにスープをあげているような感じだ。ライブでのやり取りほど親密ではありませんが、それでも多くの感情的価値をもたらします。そうでなければ、「電子売春宿」とは何でしょうか?私は銀貨の袋を持った荒っぽい男として、店長に向かって好色家のように叫んでいる自分を想像しなければならない。「あなたの店で一番セクシーな女の子を呼び出してください。」チャウ・シンチーの映画の世界では、『ジャスティス・マイ・フット』のルヤンのような美人でなければならない。

今年のショート動画ビジネス戦争を振り返ると、どれも「フィジカル」な戦いだったように思います。春には、ココの木の筋肉男とヴィダの子犬が美しさを競います。夏には、王山托と淑怡の間でハイエンドのゲームが行われ、ハンサムな男は、まさに端に触れようとしたときに突然飲み物のボトルを取り出し、その意図はまさに悪意に満ちています。年末に、ハイディラオは主題3で反撃し、魅力的なダンスヴィーラを創り上げました。

ボードリヤールが「消費されるあらゆる物の中で、他のすべての物よりも美しく、貴重で、称賛に値する物が一つある。それが運ぶものは、他のどの物よりも重要である。それは身体である」と言ったのも不思議ではない。ハンサムな青年が体当たりでゲームに参加してきたら、罠に落ちずにいられるでしょうか?

01 被験者3には独自の「5つのユニークな特徴」がある

海底洛の主題3の江湖系譜では、「東を望み、西を望み、南に仏、北に明、真ん中に春源」という多極的なパターンが形成されています。

東王、つまり江陰の遊女「不王星」は背が高く、腰は柔らかく、表情は内気です。彼は二つの仕事を掛け持ちしていたが、喫茶店でさえも三度目のテストをパスする運命から逃れられなかった。最初、私は彼がどうしていつもそんなに内気でいられるのか不思議に思いました。後になって、毎日違うお客さんと対面すると恥ずかしく感じずにはいられないことに気づきました。彼が女の子の手に手を置いて目を覆い、あえて見ようとしなかったとき、私はただこう言いたかった。「彼が私のために時間と労力を費やすつもりなら、演技をしているのが分かるわ。」

5つの個性的な作品の中で、「不旺星」だけが海底撈作業服の真髄を捉えており、胸当てをヒップスカートのようにセクシーに着こなしている。絹のようなねじりの動きと組み合わせると、キスしたり愛し合ったりしたくなくなるでしょう。そう考えると、小説の中に女の子にちょっかいを出す意地悪な若者が登場するのも不思議ではない。本当に、この小悪魔は魅力的すぎて、善良な男を惑わしてしまうのです。

西紅は福建省龍岩市海底澳の「近海」である。この男の強さはダンスの腕前ではなく、客に対する接し方にあり、言葉では言い表せないほどの心地よさ、限りない礼儀正しさ、限りない思いやりを人々に与えている。ゲストとじゃんけんをするのは、単なるサイドディッシュです。彼女はまた、まるで家政婦のように上手に子供をなだめます。

南仏は実は仏山市海底澳出身のボーイズバンドです。代表作には舞踊「紳士」や「眠れぬ夜」などがある。動きが非常に均一なので、「アジアスーパースターグループ」に派遣されれば二流スターとして評価される可能性がある。 「眠れない夜」での手上げや「紳士」でのチョーキングなどの得意技は、数え切れないほどのお客さんの心を掴んでいます。

男性モデルが買えないわけではないが、海底撈の方がコストパフォーマンスが高い。想像してみてください、あなたが KTV で男性モデルを注文したとします。たとえあなたが彼の手に触れることもなく、ただワインを飲むだけの保守的な行動をとったとしても、他の人はあなたが本気ではないと思うでしょう。しかし、鍋を食べながら主題 3 の一部を視聴した場合は、それが合法となり、それを「モーメント」に投稿すると歓声と羨望の的となるでしょう。重要なのは何を見るかではなく、どこで見るかだということがわかります。同じ製品でも、消費シナリオが異なれば、興味や意味合いは大きく異なります。

遼寧省大連の「一明」である「北明」についてお話ししましょう。山海関を離れると、確かに大月姑の明るい美しさが残っています。特に笑うときの恥ずかしさは、「東旺」と比べると、演技を始めたばかりのように少し不慣れに見え、見る人を笑顔にさせます。 「真歓伝」に似ているのは、まだ若いが見た目が素晴らしい春児と于老かもしれない。蘇培生に大連湾まで迎えに行ってもらうことにします。

鍾春源、海底撈の「明日は西湖に飛び込もう」山東省青州。彼は主題3で「純元の女王」と呼ばれていますが、早くから有名になったというだけでなく、肝心なところはそれほど紆余曲折がなく、ただ単にダンスが好きなロッカーのような感じがします。五大師の他の4人は皆、「お姉さん、見ていると恥ずかしくなるよ」と言っているかのようにコケティッシュな表情をしていましたが、春元は真剣に「私の花の手はこんなにも力強いでしょう？」と自慢していました。

さらに、福州出身の王安宇、景徳鎮出身の宋維龍など、世界的に有名な美人もいます。ただ、福州出身の王安宇はマスクを取った時の印象が3ポイント下がっており、景徳鎮出身の宋維龍はダンスができず、魅力も少し劣っていたため、ハード・キャンディーズのトップ5リストには入らなかった。ハンサムな男は才能に欠けており、女性の心を勝ち取ることは決してできない。たとえ容姿がそれほど良くなくても、並外れた才能を持つ者は宮廷での戦いで道を切り開くことができる。

02 3つのビジネス戦争モデル

すべて「男を見つめる」というテーマではあるものの、今年のショート動画ビジネス戦争は、3つのまったく異なるモードを採用しました。 Coco TreeとVindaは自社スタジオでライブ放送を行っており、Wang ShanzhaとShuyiはボディブロガーに直接宣伝しており、Haidilaoはオフラインで独自のショーを制作し、UGCを通じてオンラインで広めています。

コンテンツ モデルの違いは、製品自体のビジネス ロジックに加えて、ユーザーの受け入れ習慣にも密接に関係しています。同ライブ放送で、イェシュウはいかなる商品の宣伝も一切せず、ただフアンフアンのような筋肉質の男たちに1980年代のフィットネスベストを着て自転車を組み立てさせるだけだった。 CocoTree の目的はただ一つ、男性の美しさの新しい定義を作り出すことです。生放送室で行われるが、パフォーマンス広告ではなくブランド広告である。

ココ・ツリー・ライブの長期運営を振り返ると、今年最も成功した国内ブランドの転換だったと言わざるを得ません。ココツリーがマッチョな男性をフィーチャーしたライブ放送を開始する前、ココツリーのココナッツジュースに対するユーザーの認識は、主に徐東東のふくよかな体型と「子供の頃から飲んでいます」という想像力豊かな言葉に集中していました。筋肉質の男性を追加することで、製品の性別が変わり、現在のジェンダーの物語に適合しました。男女を区別しない視線はココツリーのブランドイメージを覆した。 Huanhuan が「大きくなれるまで飲んでください」という広告を読み上げると、これはココナッツミルクではなく、プロテインパウダーだと感じるでしょう。

ココナッツの木は上に向かって伸び、筋肉に対する恥や筋肉質の男性を好きになることの恥ずかしさを打ち破ります。多くの女性ユーザーは、筋肉質の男性が好きだが、これまではそれを言うのが恥ずかしかったと答えました。ココ・ツリーを見た後、彼らは社会の美的傾向のこの変化は良いことだと考えています。その間に、ベイダーは下へ滑り落ちていった。美観を矯正しようとはせず、それに従い、生放送室で7、8匹の子犬が熱心な目で画面を見ながら「お姉ちゃん、一パック買って！」と言っているのを見つけました。

正直に言うと、ウー・レイが新聞を売っているような迷惑なものを除けば、イケメンが売っている小物品を断るのは本当に難しいです。紙幣一袋は大した額ではないし、シンガポールまで旅行に行くこともできないが、働く若者に明るい笑顔を買うことはできる。これはまさに「売春婦を救う」素晴らしい経験だ。ハード・キャンディ氏は、アンディ・ラウの可愛らしさと、いつも新鮮に見られるアジエのダンスが大好きです。私は1月にVidaのライブ放送を2回視聴していますが、そのたびに新しい魅力を発見しています。

2023年7月に、Shuyi ShaoxiancaoとWangshazhaの間で「バラ戦争」が勃発しました。このコントロールグループは、Coco TreeとVindaに非常に似ています。サンザシビジネスをフォローしているブロガーは、「ウェイ・アイ・ピ」や「ミスター・サン」など、筋肉が豊かであることが多い。書籍ビジネスを手がけるブロガーの多くは、「Call Me Pie Boss」や「さんばし孝」など、筋肉質の10代の若者たちだ。

ブランドがなぜこのようなスタイル分けをしているのかといえば、それは商品のトーンとも関係があります。王山茶はサンザシ果汁の炭酸水で、ゴン・リンナの魔法の歌「グルルルジ、ガララジ、ガララジラ。辛いものを食べるときは王山茶を飲みましょう」に合わせて作られた、爽やかなドリンクです。ウー・ソンが飲んでいるところを想像してください。サンザシ水の情熱に匹敵するほどの筋肉を持っているに違いない。

当時、Shuyi はブドウ風味のドリンクを宣伝しており、Baipi Daigou はその爽やかですっきりとしたスタイルに最も適した人物でした。もちろん、当時の多くのブロガーは両家からの招待を受け入れました。商人は争い、ブロガーは利益を上げ、通行人はそれを見て、皆が金儲けをする。残念なことに、王楚然の白州嬢事件が悪化し、シュイはこのビジネス戦争の波から急速に撤退することになった。

現時点では、ハイディラオのモデルが最も費用対効果が高いようです。昨今、オンライントラフィックは非常に高価であり、海底撈は、麺を振る技をダンスに変えるだけで、大衆が自発的にコンテンツを撮影し、広めることに頼ることで、大きな利益を得ることができる。彼らは短編動画の人気を利用して自社の売上を伸ばしました。ハード・キャンディ氏は、ネットユーザーが小紅書で撮影した、香港の海底洛が被験者3の緊急訓練を受けている写真を見ました。とても良いです、海底洛でデビューして江涛と交代する時が来ました。

03 消費された身体

一部のネットユーザーは「不自然な行動をしたのは少年でよかった。男たちがこんなふうにウェイトレスを取り囲んだら、間違いなくフーリガンだ」と嘆いた。 2023年のショートビデオビジネス戦争では、さまざまな男性の美しさが見られるようになるだけでなく、「消費される身体」も見えにくくなる。

「身体はもはや宗教的な観点から肉体として、あるいは産業論理の下で労働力として見られることはなく、その物質性ゆえにナルシシズム的な崇拝の対象として、あるいは社会儀式の戦略や要素として使われる。この長いプロセスにおいて、美とエロティシズムが二つの主要なテーマである。」

被験者 3 が海底澳に入ったとき、内部の象徴的意味が変化する明らかなプロセスがありました。海底撈に入る前は、社会を揺るがす新しいジャンルに属していました。人気はあったものの、エレガントとはみなされませんでした。面白い、ミームのような属性がこのジャンルの大部分を占めていました。

海底撈に入ってからも、初期の頃はまだラーメン系の技であり、被験者三春元もそうでした。彼はダンスの細部にまで細心の注意を払っており、スローモーションのリズムも完璧で、必要な技術力が伝わってきます。その後、江陰華魁と福州の王安宇に関しては、被験者3は技術を超えた別の意味を持っていました。それは、内気な雰囲気の中でのケータリングです。この時点で、3 番目の科目をスキップするだけでは不十分です。誰もが『空海』、『窓掃除』、『ジェントルマン』を観るべきです。

昔は顧客を引き付けていましたが、今は誘惑しています。ハイディラオは短いビデオで男性の性行動規範をすべて学んだだけでなく、それを有効活用しました。お客さんが手を繋いでほしいと頼んだとき、「不旺星」は直接その要求に応えましたが、彼はおずおずと「家に帰ったら、きっと妻に殴られるよ、友達！」と言いました。妻が存在するかどうかは問題ではありません。大切なのは、既婚男性をからかう力と、ちょっとしたいじめ感。

ネットユーザーを喜ばせるのは、もはやダンスの動きではなく、腰をひねったり、耳を赤らめたり、半ば本気で受け入れる仕草だ。ナイトクラブやKTVに関して言えば、私のライバルが海底洛だとは思ってもいませんでした。ハード・キャンディ氏は、すぐに火鍋事業を立ち上げ、海底撈と激しいビジネス戦争を繰り広げることを提案した。

海底撈の従業員を名乗る人物は、「美人だけが店の前に出て接客できる。そうでなければ厨房で皿を洗うことしかできない」と明かした。これはナンセンスではないでしょうか?ハード・キャンディ氏が店長であれば、従業員をさまざまなレベルに分ける必要もあるでしょう。ハンサムな奴らは窓を拭き、醜い奴らはテーブルを拭く。他の従業員たちが厨房で皿を洗っている間、花魁は店の前で激しく踊っていた。

一生懸命働きたくないのではなく、消費する体がないのです。海底撈では、男性美人は性別グループとして消費されるわけではないことに注意すべきである。生まれつきの条件により、優れた容姿を持つごく少数の男性だけが特別な恩恵を受けます。

「解放」を叫ぶとき、見る権利はビジネスによって与えられていることを忘れてはならない。ビジネス戦争が始まれば、確かに周囲を見回して目を楽しませることはできるが、シミュレートされた世界の楽しさは、ある意味では、単なる風景の積み重ねにすぎない。短い動画から離脱すると、離脱反応により、周囲の人々が目に心地よくないと感じることは避けられません。

歓歓は景洪舞ではなく大洋歌舞を舞った。儀式や音楽は混乱していたが、皆は幸せだった。別の観点から見ると、主題 3 が社交ダンスからエンターテイメント プロジェクトに変化したことは、ビジネスによるサブカルチャーのもう一つの強力な変化と見なすことができます。ハード・キャンディ氏は男性の美を称賛する一方で、サブカルチャーを嘆き悲しんだ。

著者：謝明紅;編集者：李春輝

出典：WeChatパブリックアカウント「Entertainment Hard Candy（ID：yuleyingtang）」