Mixue Bingchengが再びイメージマーケティングに挑戦、今回は「漢服」を着る！

Mixue Bingchengが再び人気です！なぜ今回、Mixue Bingchengが再び人気になったのでしょうか? Mixue Bingcheng のマーケティング戦略を理解したい、または学びたい場合は、この記事をお読みください。この記事では、ケース分析を使用して、Mixue Bingcheng のマーケティング戦略を分析します。

Mixue Bingcheng さんはイメージマーケティングが本当に上手です!黒と緑に変わった後、今度は漢服を着て、新たな全国的なトレンドマーケティングを引き起こしました。

今回、米薛炳成さんは漢服を着て扇子を持ち、「太った官僚」に変身し、優雅な雰囲気を醸し出しています。洛陽の歴史と文化のおかげで、そのマーケティングは非常に人気になりました。

今回、Mixue Bingchengが人気を博した理由は、一方ではSnow KingのIPイメージの変化によるものであり、イメージデザインにおいてブランドの独特なビジョンと創造性が十分に発揮され、若者に深く愛されているのは明らかです。

一方、Mixue Bingchengのマーケティングは国境を越えた成功を収めています。漢服を着ることで若者の好きな輪に入り、民族の流行文化のファンたちと共演してきた。

同時に、雪王の漢服のイメージと漢服愛好家が魅力的な風景を形成し、消費者に違った視覚体験をもたらしました。

雪の王の漢服のイメージもネットユーザーとブランド間の交流を引き起こした。映画やテレビドラマで同じ色の服を見つけた人もいれば、スノーキングIPが古典アニメのキャラクターと驚くほど似ていることに気づいた人もいれば、スノーキングIPの画像にはウエストがなくベルトをしていると冗談を言う人もいれば、衣装の変更後のスノーキングの気質の全体的な変化を賞賛する人もいました。

Honey Kingの漢服イメージデザインは非常に満足できると言えます。本来の可愛らしさと愛らしさをベースに、お茶目さと威厳のあるイメージが加わり、Snow King IPイメージはより魅力的で多様化しました。同時に、Mixue Ice Cityのユニークな創造性は、ブランドと観客の距離をさらに縮め、ブランドと消費者の感情的なつながりを強化しました。

雪の王が漢服を着て人気を博したことから、現代​​の若者が伝統的な文化や習慣への参加意識と誇りをますます強く持ち、中国特有の要素を持つこれらの流行のイメージ/商品が国民的トレンドとも呼ばれていることは容易に想像できます。 Guochao はマーケティングや製品に限定されず、伝統的な中国文化要素と現代のファッションデザインをマーケティング/製品に統合し、ブランドの全体的なプレゼンテーションが伝統文化の本質を保持しながら、モダンでファッショナブルな美学を備えているようにします。

1. Mixue Bingcheng が今回も人気なのはなぜですか?

実際、マーケティング、製品、ブランド IP イメージに国家トレンドの要素を取り入れているブランドは数多くありますが、すべてのブランドの国家トレンド マーケティングがバイラルになるわけではありません。では、Mixue Bingcheng がなぜそんなに人気があるのでしょうか?炳発氏の意見では、Mixue Bingcheng の全国的な流行が人気を博した理由は、主に以下の点によるものである。

大胆かつ革新的なマーケティング戦略:ほとんどの場合、漢服の要素は映画やテレビドラマ、または衣料品や靴のブランドのマーケティングによく登場します。新しいお茶ブランドとして、国のトレンドマーケティングでは、お茶文化に関連する要素を選択する傾向があります。 Mixue Bingcheng はマーケティング戦略において大胆な革新を行い、Snow King IP と漢服文化を組み合わせて、独自のブランド IP イメージを形成しました。革新的なマーケティング戦略は若者の注目を集めるだけでなく、ブランドマーケティングのコミュニケーション力も高めます。

ブランドイメージとの一貫性が高い:同時に、Mixue Bingcheng が漢服を通じてイメージを一新し、Snow King IP の一貫した気質を維持したおかげで、Snow King IP の漢服イメージは急速に広まりました。 Mixue Bingcheng は常に若々しく、ファッショナブルで、かわいいブランドイメージで消費者の前に登場してきました。

今回、雪の王は漢服を着て、デザインの中で「太った男」に変身しました。雪の王様の可愛いイメージはそのままに。彼は漢服の少年少女たちと一緒に立ち、美しい風景を形成し、消費者にブランドのより深い印象を残しました。

ソーシャルメディアがこのトレンドを後押しした。ミックスエ・ビンチェンの雪の王のIPイメージの変貌は、自分の生活を共有することを好む若者を魅了し、非常に高い注目、議論、共有を生み出した。ソーシャルメディア上で漢服を着た雪の王IPに関するコンテンツが増えるにつれて、二次伝播が形成されました。

非常に適切なコミュニケーションの雰囲気:もう 1 つの要因は、スノーキングが出現する場所が非常に適切であることです。河南省洛陽市の応天門は重要な史跡であり、漢服愛好家の集まる場所でもあります。ここの趣のある城壁と豊かな歴史と文化の雰囲気は、漢服の中の雪王の登場にさらなる神秘性と歴史感を加え、若者たちに古都洛陽の魅力を改めて認識させることにもなった。これは古都の文化への賛辞であるだけでなく、中国の優れた伝統文化の継承と推進でもあります。文化遺産が豊富な古代遺跡とタイムリーなマーケティングが相まって、Mixue Bingchengの人気が再び高まったと言えるでしょう。

2. 若者が好む全国的なトレンドの特徴は何ですか?

若者が好む「国民的トレンド」要素の特徴とは？ビンファ氏は、ブランドがバイラルになる事例を検討した後、3つの明らかな特徴をまとめました。

1. 伝統文化を融合し、深い文化遺産を持つ

若者が好む「国潮」は、伝統文化と現代ファッションを融合させた流行の文化商品です。

国超は中国の伝統文化に根ざしており、深い文化的遺産と独特の魅力を持っています。これらの人気のある国家的トレンドマーケティングでは、伝統的な文化的要素と現代的なデザインが組み合わされることが多く、伝統文化の本質を保持するだけでなく、よりファッショナブルな雰囲気も与えています。国民的トレンドマーケティングを単なる仕掛けではなく、伝統文化への深い理解と継承にしましょう。

2. 若者の愛情と関心が全国的な流行の広がりを加速させた

Guochao 製品は伝統的な文化的要素を備えているだけでなく、ファッショナブルなライフスタイルも表現しています。同ブランドは、人気のMixue Ice Cityと同様に、人気のIPイメージを舞台に持ち込み、若者の生活に密着した形で注目を集めた。さらに、ブランド自身の心地よいイメージが伝統文化と融合し、若者の美学や価値観にさらに合致し、若者の愛を獲得し、消費市場における国家トレンドの普及をさらに拡大し、そのインタラクティブ性、エンターテイメント性、普及性を際立たせています。

同時に、現代の若者は、国の流行の受け手であるだけでなく、国の流行の創造者や推進者でもあります。彼女たちは漢服を着て写真を撮り、WeChatモーメンツに投稿することで、国家のトレンド文化を広め、国家のトレンドの発展をさらに促進しました。

3. 革新的な表現方法は、国のトレンドをより社会的に価値あるものにする

ネットユーザーが投稿した写真や議論から、今日の国民的トレンド商品が単なる消費財ではなく、社会的価値も持っていることが分かります。これらは若者が自らの趣味や文化的アイデンティティを表現する手段となり、また社交の場での会話の話題やコミュニケーションの媒体にもなり得ます。国民的なトレンドはブランドの表現を一新し、社会的価値とエンターテイメント性をもたらしました。

上記3つの要因に加え、国潮が人気を博すことができた理由は、インターネットの発展とソーシャルメディアの推進と切り離せないものであり、これらは国潮の普及のための情報チャネルを提供し、深い文化的遺産を持ち、若者の間で人気があり、社会的価値のある国潮を、今日の社会で注目を集める文化現象にしている。

著者: ビンファ氏

出典: WeChat 公開アカウント: 「マーケティングの兵法 (ID: lanhaiyingxiao)」