ティックトックのトラフィックの自己完結ループが加速

最近、Douyin はいくつかの商人規制を更新しました。 Douyin は、サードパーティのトラフィックの制限からシェルフ電子商取引への注力まで、ユーザーの消費行動をプラットフォーム内に留め、完全なビジネス エコシステムを構築するための一連の対策を講じています。この記事では、Douyin のトラフィック自己完結ループの戦略と、それが販売業者とユーザーに与える影響について詳しく説明します。

最近、Douyin は意見を募集するために多くの加盟店規制を更新しました。これには、[加盟店 - 情報の不適切な取得/使用] 規則、[加盟店 - 第三者の誘導] 規則、その他の意見募集通知が含まれますが、これらに限定されません。このアップデートの意図は明確であり、違反に対する罰則はより厳しくなります。

（情報の不正アクセス・不正利用に関する詳細）

（第三者への誘導の詳細）

たとえば、改正規則では、クラス A/クラス B 違反ポイントを取り消し、違反の回数と違反の重大度に基づいて確定的な罰則を科すことが主な変更点です。例えば、違約金を明確に差し引く、店舗を再編するなど。今回の意見募集は、Douyinが明確な境界線を引いているようなものです。

Douyinを中心に事業を展開する業界関係者は、この一連の変更はDouyinの消費者保護法遵守の延長であり、企業の店舗の合理的な運営を規制する取り組みであると説明した。

変更された情報から判断すると、処罰の焦点は、第三者情報を不正に取得し、第三者を誘導することに置かれています。意図は非常に明確です。 Douyin は、企業や個人がユーザーやその情報をプラットフォーム外に流出させることを防ぐための取り組みを強化する必要があります。この処罰の厳しさはTikTokの決意を示している。

Douyinは以前にも関連した措置を講じたことがあるが、過去の処罰決定は曖昧で不明確だったが、今回はより明白になるだろう。

Douyin は過去 1 ～ 2 年にわたり、注文復号化ポリシーの調整や、販売業者が第三者またはその他の違法な手段を通じてユーザーの携帯電話番号を取得することを厳しく禁止するなど、第三者によるトラフィック生成行為を制限および取り締まってきました。これには、マトリックス アカウント、AI コース、その他のトレンドを設定する行為に対する以前の取り締まりが含まれます。これらはすべて、ユーザーが第三者に流出するのを防ぎ、ユーザーを自社のプラットフォームに留めておくことを目的としています。

Xuelang APPの撤退も、Douyinが自社プラットフォームへのトラフィックをさらに維持するための動きと見ることができます。

多くの企業は、Douyin のプライベートドメインを WeChat と比較し、Douyin のプライベートドメインは開発できず、誰も Douyin でチャットしないと考えています。しかし実際には、Douyin は一方では、ちょっとした火花やビデオチャット、一緒に短い動画を見るといった、知人やカップル向けのソーシャル システムを構築しようとしており、短い動画以外のシナリオでもユーザーを Douyin に留めようとしているのです。

一方、Douyin のシェルフ電子商取引への取り組みも同じ目的を持っており、ユーザーがさまざまな手段を通じて Douyin で消費し、維持できるようにしています。 Douyin は、地元生活事業や Douyin Mall のインセンティブ政策をはじめ、消費者レベルで多くの割引やプロモーションを企画し、ユーザーの商品購入を常に促しています。

この点について、Douyinのプライベートドメイン設計担当者はJianshiに対し、DouyinはWeChatのプライベートドメインを構築する意図はないと語った。むしろ、クーポンや割引を継続的に発行し、ユーザーがDouyinで支払いを行えるようにすることで、Meituanスタイルのプライベートドメインを構築するようなものです。

そのため、WeChat のプライベート ドメイン アプローチを使用して Douyin でプライベート ドメインを開発するのではなく、Douyin は企業が Meituan のプライベート ドメイン アプローチを使用して自社のプラットフォームで活動することを歓迎しています。

これは実際には、自分の強みを生かし、弱点を避ける方法です。独自のプラットフォームの特性を組み合わせて、ユーザーに料金を支払ってアクティブになることを促すプラットフォームを作成することは、単にソーシャルな交流を行うよりも効果的である可能性があります。このため、Douyin の今後の行動は、実際にはユーザーがプラットフォーム外で消費するのを防ぐ傾向が強くなるでしょう。

これはDouyinに反映されているだけでなく、Taobao、Xiaohongshu、JD.comもこの動きを加速させています。 TaobaoはDingTalkグループと協力してプライベートドメインを開発します。同時に、現在大きな懸念となっている発信電話トラフィックの迂回を是正するための新たな規制も発行しました。 JD.com はブランドのアウトバウンド ユーザーを監視し、ペナルティを課します。 Xiaohongshuは、Xiaohongshuグループチャットなどのためのプライベートドメインインセンティブを多数開始しました。

このため、将来的には、さまざまなプラットフォームやさまざまなプライベート ドメイン戦略など、さまざまなプライベート ドメイン モデルが登場する可能性があります。

しかし、このようなプライベートドメインが大多数の企業やブランドに好まれるかどうかは不明です。しかし、プラットフォームにとって、これはユーザーを維持するための最も効果的な方法です。