アップル、もう魔法はない

「遥か先」に洗脳されたまま、iPhone 15は9月13日の早朝にひっそりとリリースされたが、前年のような衝撃を与えることはなかった。この記事は、最新のAppleカンファレンスと製品機能から始まり、Appleのイノベーションの欠如と市場の反応を分析し、Huaweiの復帰がAppleに与える影響を探ります。 「先を行く」派でも、Appleファンでも、ぜひ読んでみてください〜

携帯電話業界にとって、9月13日は間違いなく歴史に残る日となるでしょう。

2つのトップハイエンドマシンブランドが同時に激突し、まるで故宮の頂上で西門初学と易業古城が激突したかのようでした。

長い膠着状態の後、結果はたった一手で決まります。

Appleは、一般公開されたiPhone 15シリーズと新型Apple Watchをリリースした。業界初の3nmチップを搭載し、シリーズ全体でUSB-C充電を採用し、4800万画素を誇る。 Appleは価格を上げずに数量を増やし、ハードウェアを極限まで押し進めてきたものの、ユーザーの「快感ポイント」を刺激できていないように思える。

「Appleは本当に古く、革新性に欠けているのは明らかだ」とコメントする人もいました。 「イノベーションの末に、先祖のものを捨て去った。結局のところ、物理的なミュートボタンはかつて高貴な Apple ユーザーのステータスシンボルだったのだ」と嘆く人もいました。 「Apple 15proはゲーミングフォンになった」と冗談めかして言う人もいました。

どうやら、携帯電話は限界に達し、Apple の魔法は失敗したようです。

一方、数時間前のファーウェイの記者会見では、于成東氏はMate 60について一言も触れず、ひそかにMate 60の出荷目標を20％引き上げただけだった。ファーウェイは襲撃者のように導火線に火をつけ、爆発現場に背中だけを残していった。

記者会見も、圧倒的な宣伝も、有名人の支持もなしに、ファーウェイは極めて静かにアップルに宣戦布告した。

実際、Huaweiの「奇襲」を脇に置いても、Appleが市場に残された時間は多くない。クック氏が2014年にApple Watch、2016年にAirpodsという2つの革新的な製品を発売して以来、8年間、誰もがクック氏がその革新的な能力を携帯電話、自動車、MRグラスなどの中核製品に応用することを待ち望んできた。しかし、彼が得たのは、わずかな革新と役に立たない製品だけだった。

ChatGPT以来、数え切れないほどの人々が「iPhoneの瞬間」を挙げてきましたが、Appleだけでは新たな「iPhoneの瞬間」を生み出していません。

携帯電話市場全体の衰退と競合他社からの強い抵抗がある中、Apple はまだ期待する価値があるのでしょうか?

1. 最もクールな科学技術春節ガラ

今年の秋の新製品発表会は、Apple 史上最も寒いものになるはずだ。

記者会見がまだ始まってもいないのに、ウォール街はアップルに冷水を浴びせている。

最初に攻撃を開始したのは、ヘッジファンド「サトリ・ファンド」の創設者ダン・ナイルズ氏だった。彼は、Huawei Mate60 Proの技術的進歩によりAppleが直面する競争が激化すると考え、Apple株を公然と空売りした。その後、JPモルガン・チェースはアップルの目標株価を引き下げる報告書を発表した。 JPモルガン・チェースは、次期Apple iPhone 15には大幅なアップグレードがないため、多数のユーザーがアップグレードすることはないだろうと述べた。

中国では、アップルの「親会社」を自称する羅永浩氏も、「アップルには新しいものは何もない」と公言している。このビデオはネットユーザーによって細かく切り刻まれており、誰もがAppleが祭壇から退くのを待っているようだ。この影響を受け、アップルの株価は過去5日間で6.05%下落し、時価総額は1,783億4,900万米ドル（約1兆3,000億人民元）消失した。

確かにその通りです。かつてテクノロジー界の春の祭典として知られていたアップルの秋のカンファレンスは、ますます退屈なものになってきている。

この記者会見では「あと一つ」はなかった。みんなが楽しみにしていたビジョンプロについては冒頭で触れましたが、不安にならないでくださいという一言だけでした。それ以外は、記者会見全体ではあまり発表がなく、時計と携帯電話の 2 つの製品のみでした。

まずはApple Watchについてお話しましょう。今回発売されたのは、Apple Watch Series 9とApple Watch Ultra 2の2つのモデルです。

シリーズ 9 には 3 つの主要なアップデートがあります。

ハイライトの一つはチップです。 Series 9には、今回の最大のアップデートとなる、まったく新しいデュアルコアS9 SiPチップが搭載されています。パフォーマンス面では、S9 SiP CPU には 56 億個のトランジスタがあり、前世代より 60% 増加しています。 GPU 速度が 30% 向上しました。

▲写真はApple公式サイトより

第二に、シリーズ 9 には第 2 世代の超広帯域 (UWB) チップも搭載されており、正確な測位を実現できます。

最後の最も重要な機能はダブルタップです。 Series 9では、2つのチップをベースにジェスチャーコントロール機能が更新されました。ユーザーが時計を装着すると、電話を切る/応答したり、アラームをオフにしたり、スマートスタックを制御したりするには、親指と人差し指で軽く2回タッチするだけでよく、片手で時計を操作する不便さの問題が解決されます。

▲写真はApple公式サイトより

Series 9 をベースにした Ultra 2 は、より大きく明るいディスプレイを備え、常時オンの Retina ディスプレイのピーク輝度は 3,000 nits ですが、Series 9 では 2,000 nits しかありません。さらに、Apple は Ultra 2 のより大きなウォッチフェイスをベースに、ウォッチフェイスの最も外側の部分を使用してリアルタイムでいくつかの情報を表示できる専用のウォッチフェイス、Modular Ultra をリリースしました。

全体的に見ると、製品の幅は中カップと大カップの違いであり、反映されている核心は料理人の正確な包丁のスキルです。

次に登場するのはiPhone 15です。

記者会見前に誰もが予想した通り、革命的な進歩はなかった。もちろん、Appleの象徴的な設定である物理的な音量ボタンをProバージョンから削除したことも、大きな進歩だと考えられます。

話を元に戻すと、今回のiPhone 15には4つの大きな変更点があります。3nm A17 Proバイオニックチップ、アップグレードされたカメラシステム、そしてシリーズ全体にType-Cインターフェースとスマートアイランドが搭載されています。しかし、実際には最初の2点だけが重要であり、これらは基本的に記者会見の前に発表されていました。

▲写真はApple公式サイトより

まずはチップについてお話しましょう。

業界初の3nm携帯電話チップであるA17 Pro Bionicチップは、TSMCによって製造されています。 190億個のトランジスタ、6コアCPU、6コアGPUを搭載しています。 CPU パフォーマンスは 10% 向上し、GPU ピーク パフォーマンスは 20% 向上し、一部の PC のレベルにほぼ達します。

強力なチップをTikTokを見るためだけに使うのは明らかにリソースの無駄なので、Appleはその強力なパフォーマンスを発揮する方法としてゲームを見つけました。

この記者会見で、AppleはHonor of Kings、Genshin Impact、Honkai Impact 3rdなど、多くのゲームの使用シナリオも実演しました。一部のネットユーザーは、最後に巻き上げた携帯電話がゲーム機だとは予想していなかったと話すほどだった。

ただし、注目すべき点は、基本的な iPhone 15 では依然として前世代の A16 チップが使用されており、Pro 以上のバージョンにのみ強力な 3nm A17 Pro が搭載されるということです。ここで私は再びクックのナイフの腕に感心せざるを得ません。

2つ目はカメラシステムです。

iPhone 15には、「まるでプロ仕様のレンズを7つ持ち歩いているかのような」史上最強のカメラシステムが搭載されているという。

iPhone 15 は、2 倍の望遠機能と 12 メガピクセルの超広角機能を備えた新しい 48 メガピクセルのカメラを採用しています。これに基づいて、Pro バージョンには 3 倍または 5 倍の望遠レンズと 25% 大きいセンサーが搭載されています。超広角レンズはマクロに対応しており、マクロ、13、24、28、35、48、120mmの7つの焦点距離で撮影できます。

特筆すべきは、今回のProシリーズでは空間ビデオ撮影もサポートしており、Vision Proで視聴できる点です。しかし、この機能のためにさらに 23,000 元を支払いますか?これは実際問題です。

▲写真はApple公式サイトより

チップから写真撮影まで、Apple は強力なテクノロジーを駆使して、GPU と SLR カメラを携帯電話に詰め込んでいます。それはまるで「大きなレンガが飛ぶような力」のようであり、「小さな力を使って大きな結果を達成する」という技術と芸術が欠けている。

それ以外では、iPhone 15 ではいくつかの小さな詳細のみが更新されます。

たとえば、シリーズ全体にスマートアイランドが搭載され、より実用的なシナリオが統合されています。シリーズ全体にType-Cインターフェースを搭載しています。将来的には、すべての Apple デバイスを 1 つの充電ヘッドで充電できるようになります。しかし、これらはAppleが何度も批判されてきた問題であり、賞賛に値するものではありません。

また、一般的に衛星通話機能が搭載されている国産携帯電話と同様に、iPhone 15にも衛星情報通信機能が搭載されているが、現時点ではHuaweiのような通話はできず、地図ソフトを通じてメッセージの送信や救助要請のみが可能となっている。より多くの国や地域で利用できるのが利点で、iPhone 15では衛星サービスを2年間無料で試すことができます。

最後に色についてですが、これは Apple の記者会見でも焦点となっていました。 Apple はまた、これらの色を生成するために使用されるプロセスについても特に強調しました。しかし、鋭い観察力を持つネットユーザーの中には、これが中国の男女用下着の配色だと一目で気づいた人もいる。

▲画像出典：Weiboユーザーのスクリーンショット

実際、いつから始まったのかは分かりませんが、携帯電話の発表会で「色の発明」をすることは、非常に重要なイノベーションとなり、最も重要なハイライトにもなりました。そして、これが Apple に起こった場合、それはまさに携帯電話の開発が終了したことを意味するのかもしれない。

Appleはアイデアが尽きてしまったようだ。

2. Appleはもう役に立たないのか？

どうやら、新しく発売されたiPhone 15はそれほど満足できるものではないようです。

少なくとも、毎年 Apple の記者会見の後に携帯電話の買い替えを決意する人たちは、もはや最新の iPhone を唯一の選択肢とは考えていない。

インターネット実践者であるLuo Xingさんの今年の携帯電話変更の目標は、「Far Ahead」とiPhone 14 proの間で迷った末に、iPhone 13 pro maxを購入することでした。

「現時点では、iPhone 13 Pro Maxを購入するのが最もコスト効率が良いのは明らかです。」羅星氏は独自の計算ロジックを持っている。「Appleのスマホの外観はiPhone 11以来あまり変わっていませんが、この間Appleのパフォーマンスは継続的に向上してきました。例えば、iPhone 12 Proには5Gが搭載され、13Proは120Hzのアダプティブリフレッシュレートと5nmのA15バイオニックチップを採用しており、バッテリー寿命が長くなっています。」

しかし、13 Pro以降、Appleの携帯電話のハードウェアの改善は非常に限られています。 14 Proと前世代の主な違いは、4nm A16チップ、スマートアイランド、より強力なカメラです。 14 Pro から 15 Pro への最大の変更点は、A17 Pro Bionic チップと、より強力なカメラ機能です。

しかし、通常のiPhone 15では依然としてA16 Bionicチップが使用されており、3nmのA17 Proは15 Proでのみ使用できます。

「私は携帯電話でDouyin、WeChat、iQiyiをプレイし、たまにHonor of KingsやGenshin Impactをプレイしています。5nmチップは十分であり、ほとんどの場合、パフォーマンスが過剰です。」Luo Xing氏は次のように述べています。「チップに加えて、バッテリー寿命は13Proから14proに増加しましたが、根本的な問題は解決されておらず、Lingdong Islandはシリーズ全体と互換性がありません。 ”

「それは不必要であるか、アップグレードされた機能が数千元の追加費用に見合うものではない。逆に、現時点で13pro maxを購入するのが最も費用対効果の高い選択だ。」

これは、私たちの周りの多くの Apple ユーザーが携帯電話を買い替える決断をしたことからも裏付けられます。私たちの周りのAppleユーザー6人にランダムにインタビューしたところ、iPhone 15の購入を決めたのは2人だけで、そのうち1人は現在iPhone 11を使用している（緊急に機種変更する必要がある）ことがわかりました。

明らかに、新しい携帯電話にお金を払う価値のある新しい機能はますます少なくなっています。携帯電話のハードウェアの開発は明らかに限界に達しています。過剰なパフォーマンスと相まって、より多くのユーザーの交換サイクルは 1 年から 2 年、さらには 3 年に変化しました。これは Apple の売上にも大きな圧力をかけます。

これはAppleの財務報告からもわかります。

8月初旬、Appleは2023年度第3四半期財務報告書（2023年度第2四半期報告書）を発表しました。データによると、Appleの第3四半期の収益は817億9,700万ドルで、前年同期の829億5,900万ドルを下回り、前四半期の948億3,600万ドルからも大幅に減少した。 Appleの収益が減少するのは3四半期連続となる。

収益減少の主な理由は、ハードウェア製品の収益減少、特にiPhoneの収益減少の影響によるものです。

2023年第3四半期、Appleの製品売上高は605億8,400万ドルで、前年同期の633億5,500万ドルを下回った。第3四半期のiPhoneの売上高は396億6,900万ドルで、前年同期の406億6,500万ドルから約10億ドル減少し、前四半期の513億3,400万ドルよりも大幅に減少した。

▲ Appleの財務報告のデータ

もちろん、アップルの携帯電話収益の減少は、世界的な携帯電話市場の低迷にも関係している。

カウンターポイント・リサーチの最新データによると、2023年第2四半期の世界のスマートフォン市場の売上は前年比8％減、前月比5％減となり、8四半期連続で前年比減少となった。 IDCのデータによると、2023年第2四半期の中国のスマートフォン市場の出荷台数は約6,570万台で、前年同期比2.1％減少した。上半期の出荷台数は約1億3千万台で、前年同期比7.4％の減少となった。

しかし、クック氏自身も、アップルが中国でさらなる成長を遂げるのは難しいだろうとよく理解している。同氏はアップルの第3四半期の決算発表で、中国におけるiPhoneの売上増は携帯電話の買い替えやアップグレード活動によって達成されたと述べた。

アップルの製品がユーザーに携帯電話の買い替えを促さなくなった今、当然ながら売り上げはより大きな圧力を受けることになるだろう。もちろん、これ以外にも、AppleはかつてのライバルであるHuaweiの復活により、さらなる課題に直面することになるかもしれない。

ファーウェイは2019年に制裁を受けて以来、スマートフォンにおける同社の市場シェアはピーク時の42％（Honorを含む）から2022年には約7％に低下し、その他のカテゴリーに分類されている。ファーウェイが撤退していた期間中、携帯電話市場の最大の受益者は実はアップルであり、ハイエンド市場はアップルによってほぼ独占されていた。

ファーウェイが戻ってきた今、同社はもともとアップルが独占していたハイエンド市場の一部を奪うことは間違いないだろう。これは、Huawei Mate 60 Pro が発売された後の市場からのフィードバックからもわかります。

現在、ファーウェイの公式サイトでは同製品はまだ在庫切れとなっており、オフラインの旗艦店には依然として長い行列ができている。アップルの記者会見が始まる直前の9月12日夜、証券日報はファーウェイに近い人物の話として、Mate 60シリーズの携帯電話の性能が予想を上回ったため、ファーウェイは同シリーズの下半期の出荷目標を20％引き上げ、ファーウェイの年間新製品出荷台数は少なくとも4000万台になるだろうと報じた。

つまり、携帯電話市場がすでに成長の鈍化に直面している時期に、ファーウェイの復帰はアップルにとって事態をさらに悪化させるだろう。

3. Apple をまだ信頼できますか?

実際、冒頭で述べたように、Huawei に加えて Apple も多くの課題に直面しており、これらの課題の多くは Apple 自身から生じています。

たとえば、記者会見の前夜には、Apple の 5G 信号詐欺に関するニュースがインターネット上で広まりました。もちろん、この件の真偽はまだ不明だが、この観点から見ると、Apple はそれほど先を行っているようには思えない。

結局のところ、携帯電話市場がピークに達したという結論は新しいものではない。実は、次世代の端末がどのようなものになるかは、かなり昔から考えられてきたんです。今ではテクノロジーの発展により、いくつかの方向性が見えてきましたが、Apple はこれらの方向性において人々の期待に応えていません。

たとえば、生成 AI はモバイル端末に新たな一連のインテリジェントな変化をもたらす可能性があり、Apple もこの傾向に同意しています。

中国ではファーウェイが大型モデルと端末を融合し、発売済みのMate 60シリーズに採用している。小米科技のCEO、雷軍氏も年次演説で、この大型モデルが携帯電話に搭載されると述べ、新しくアップグレードされた小愛を実演した。

クック氏は8月の決算発表で、「当社は長年にわたり、生成AIを含むさまざまなAI技術を研究してきました。当然ながら多額の資金を投資しており、それは研究開発費に反映されています」と述べた。アップルの2023年度の研究開発費は226億ドルで、主に生成AIへの取り組みにより、前年同期より約31億2000万ドル増加した。

しかし、今回のAppleの記者会見で、関連するデモンストレーションは、無関係な通話ノイズ低減とカメラ位置合わせの機械学習アルゴリズムのみでした。どうやら Apple は生成 AI に関しては少し遅れているようです。

米投資銀行ニーダムも8月7日に発表した報告書で同様の懸念を表明した。同社は、アップルは現在、世界最大の時価総額を持つ企業だが、人工知能の発展傾向により、最終的にはこの順位が覆り、アップルがマイクロソフト、グーグル、アマゾンの3大テクノロジー大手に追い抜かれる可能性があると考えている。

携帯電話のインテリジェント化に加えて、Apple は次世代の超スマート端末も模索しています。

スマートカーは可能性と想像力に満ちています。アップルは2014年に「Titan」と呼ばれる自動車製造プロジェクトを立ち上げたが、これまでのところ、この計画についてこれ以上の情報は公表されていない。比較すると、同じくアメリカの企業であるテスラは、新世代のモデル3をリリースしました。

中国では、ファーウェイがQ5 M7をリリースしたばかりで、今年中に高度な運転支援機能を全国で導入すると発表した。同様に、Xiaomi Auto も 1 か月間試作段階にあり、量産と出荷が間近に迫っています。

自動車の他に、次世代の端末となり得るものは何でしょうか? AR/VR/MR などのウェアラブルデバイスも別の選択肢です。

6月、Appleは2年延期されていたMR製品Vision ProをWWDCで発表した。

▲写真はApple公式サイトより

製品の観点から見ると、Vision Pro は確かに技術的に進歩していますが、大きな差はありません。一方で、Appleはこの製品をリリースしたばかりであり、大量生産は来春まで待たなければならない。 3,499 ドルという高額にもかかわらず、誰もが購入する大ヒット商品には程遠いのは明らかです。

こうした中、Meta's Questシリーズは今年第1四半期で累計出荷数2,000万台を達成しました。 2022年の国内Pico販売台数も70万台を突破。さらに、Rokidが分割設計を採用した後、単眼SLAM視覚ソリューションにより、メガネの重量が76gまで極限まで軽減されました。同社は最新の記者会見で、生産性向上のために実装された次世代空間コンピュータも発表した。製品自体であれ、出荷量であれ、業界はAppleに多くの時間を残してはいない。

実際、私たちは常に Apple に対して非常に高い期待と、説明のつかないほどの信頼を抱いています。自動車業界に変革をもたらし、VR/ARに躍進の希望をもたらし、携帯電話市場の栄光を継続させることができると考えています。

この期待と信頼は、Apple が世界で最も高い市場価値と最も収益性の高い企業であるという事実から生まれています。世界最高の才能を引き付けるのに十分な資金と資源があります。同時に、それ自体が非常に強力な革新的遺伝子を持っており、ジョブズ時代の栄光は継続しています。

つまり、たとえ賞賛に値する製品が生まれなかったとしても、私たちはそれが可能だと信じているのです。

しかし、これまでのところ、Apple の業績はますます期待外れになっている。

おそらく、時代は新しい王を必要としているのでしょう。

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