小紅書のスポットライトが失敗した6つの理由｜スポットライトの実践的な運用

小紅書の多彩なマーケティングキャンバスでは、スポットライトはブランドが注目を集めるための強力なスポットライトです。しかし、なぜ一部のブランドはこのような観点から見劣りしてしまうのでしょうか?この記事では、スポットライト配信の成果が悪くなる 6 つの主な理由を詳細に分析します。セールス ポイントがあいまいであることから、資料の更新が遅いこと、運用対応が遅いこと、計画の調整が不適切であることまで、それぞれのリンクが配信の失敗につながる原因となっている可能性があります。

スポットライト掲載のためにマーチャントと連絡を取っていたとき、Xiaohongshu でのスポットライト掲載のコストが高いことがわかりました。その理由は次の 6 つにほかなりません。

1. セールスポイントが不明瞭

製品とサービスはユーザーの問題を解決するためのものです。ユーザーはなぜあなたを選ぶべきでしょうか?それがあなたのセールスポイントです。初期段階で迅速にオンライン化するために、商人は同業者のメモを参考にして、実行中のメモを素早くまとめます。

しかし、同僚のノートは、彼ら自身のセールスポイントと組み合わせて書かれています。多くの企業は自社のセールスポイントを洗練させておらず、その結果、紙幣の流通量が不足したり、紙幣の配置コストが高くなったりしています。大量に発行される債券は、自社のセールスポイントと組み合わせる必要があり、そのような債券だけがスーパーセールスとなることができます。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

セールスポイントを洗練させるには？コーヒーを半分飲みながらこの記事を読んでください: 小紅書で変換率の高いノートを書くには?添付の参照テンプレートと方法

2. マテリアルの反復が遅い

スポットライト計画は必然的に衰退し、創造性はさらに衰退します。人気を集めていた独創的なアイデアも、時間の経過とともに徐々に人気を失い、最終的には市場から排除されてしまいます。ただし、実行中のボリュームノートはユーザーのニーズに合わせたものでなければなりません。私たちがすべきことは分裂して、実行中のボリュームノートをより多くのノートに変え、継続的に反復して素材の提供に重点を置くことです。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

多くのアカウントは 1 つか 2 つのアイデアに頼りすぎていて、新しいメモを作成しません。新しい計画を策定しないまま、結局、新旧の計画は交互に失敗し、計画は新規建設－閉鎖－新規建設－閉鎖という悪夢に陥った。 ‍‍‍‍‍‍‍‍

3. 運用フォローアップが遅い

応答時間の長さによって、電子商取引かプライベート ドメインの販売業者かを問わず、ユーザーが購入できるかどうかが決まります。顧客サービスの応答時間の長さと注意力には特に注意を払う必要があります。

特にプライベートドメインの販売業者にとって、運用応答時間は非常に重要です。公式データによれば、V が追加される確率は時間の経過とともに低くなることが示されています。 30分が限界ですが、1分でも大丈夫です。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

同時に、どのように対応するかも非常に重要です。多くの操作は自動応答に依存しており、ユーザーは長い自動応答を読む忍耐力がありません。誠実な対応によってのみ顧客情報を得ることができます。上司の皆様、カスタマーサービススタッフの仕事への熱意を高めるために昇給をお願いします。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

4. 計画を自由に調整する

多くの場合、プランが順調に実行され、価格が市場よりも低い場合、運営側は価格を調整するのを待つことができません。

価格調整範囲は入札価格とシステム実行量価格であることに注意してください。価格を低くしすぎると、計画が頓挫しやすくなります。これ以上高い値段を提示すると、プランを復活させることが難しくなります。必要がない限り、計画を調整しないでください。システムはあなたよりもユーザーをよく理解しています。 ‍‍

5. バックエンドの変換が弱い

ユーザーはなぜあなたの製品を購入するのでしょうか?それはあなたの商品詳細ページとコミュニケーションスキルです。これらがうまく行われないと、どれだけトラフィックが入ってきても無駄になり、トラフィックコストが無駄になってしまいます。

これらは、セールスポイントをさらに強化し、強力な購入理由と信頼の証を形成し、ユーザーの購入に対する疑問を払拭するためのものです。商品のセールスポイントを整理するには、この人気のコピーライティングを購入することをお勧めします。 ‍‍‍‍

6. 製品とサービスの質が悪い

ユーザーは問題を解決するために製品またはサービスを購入します。商品やサービスを購入した後、その商品やサービスが誇張して宣伝されていることに気づき、さまざまな避雷ステッカーが登場しています。 1 件の悪いレビューは、何百件の良いレビューに値します。あなたの製品やサービスが基準を満たしていない場合、注目を浴びることで悪い評判がさらに悪化するだけです。

広告は水のようなもので、船を運ぶこともできますが、転覆させることもできます。良心的な製品やサービスを生み出すことは、広告にとって重要な前提条件です。