ワンダフルダックのヒットから18日後

この記事では、まずMiaoYaカメラについて簡単に紹介し、次に現在の人気度を説明し、MiaoYaカメラの人気がどのくらい続くかを分析し、最後にヒット商品のライフサイクルと長期的な運命をどのように扱うべきかを分析します。この記事は、ブランドオーナーが爆発的な人気の機会をつかむ方法を学ぶのに適しています。

「MIA カメラ アプリについて聞いたことがないなら、あなたはすでに時代遅れです。」

AI写真撮影WeChatミニプログラムとして、「独自のデジタルアバターを生成する」と主張するMiaoYaは、ChatGPTに続いてテクノロジー界で2番目に流行した製品となった。顔または上半身の写真を20枚アップロードし、9.9元を支払うだけで、さまざまなスタイルの写真が手に入ります。その効果は海馬を「失業」させるとも言え、その結果にユーザーは驚いています。

7月17日の発売以来、微信（WeChat）におけるミャオヤカメラの人気指数は18786610に達した。百度指数でも発売から3日後に人気が7646に達したことが示された。

苗葉カメラの人気とそれが引き起こした懸念について、苗葉カメラの製品マネージャーである張躍光氏は8月3日、街面ニュースなどのメディアとのインタビューで、苗葉カメラは「海馬や天真蘭に代わるもの」を目指したものではないと語った。彼の意見では、オフライン写真撮影が顧客にもたらすリアルな体験は代替できない。 MiaoYa カメラは、需要はあるものの高品質の写真撮影サービスを利用することが難しい発展途上地域のより多くのユーザーにサービスを提供します。

しかし、中国のインターネット企業が100種類のモデルをめぐる争いに巻き込まれている時代に、MiaoYaカメラの登場は破壊的イノベーションと言えることは間違いない。しかし、このヒット商品の誕生は、長期的な発展に対して人々に深い懸念も抱かせている。ミャオヤカメラは短期的には有名になったものの、この人気はわずか2週間ほどで衰退し始めました。 WeChat指数によると、7月31日のMiaoYaカメラ指数は3,108,966に下落し、ピーク時と比較して84.5%減少しました。同じ期間、百度指数は3041で、ピーク時から60%下落した。同時に、MiaoYa Cameraのミニプログラムのスコアも2.4ポイントに低下しました。

人気が出てから忘れ去られるまで、誰からも求められるから誰からも見捨てられるまで、どれだけの人気商品が、急速な誕生と急速な消滅を常に繰り返しているのだろう。 MiaoYaカメラはこの呪いを解くことができるでしょうか？ミャオヤカメラの輝かしい業績に注目するとともに、ヒット商品のライフサイクルと長期的な運命をどのように扱うべきでしょうか。

1. トラフィックからユーザーまで、ミャオヤは正確な収穫を実現しました

あまり知られていないのは、MiaoYa Camera の背後にいるチームが Alibaba の大手エンターテインメント企業である Youku 出身だということです。

Qichachaを通じて、このアプリケーションが属する会社はWeixu Network Technology (Shanghai) Co., Ltd.であり、その法定代表者、執行役員、ゼネラルマネージャーはZhang Longであり、Youku Video (Xi'an) Media Technology Co., Ltd.の法定代表者、執行役員、ゼネラルマネージャーでもあることが分かりました。Weixu Network Technology (Shanghai) Co., Ltd.はAlibabaと密接な関係があります。同社の法定代理人である張龍氏は優酷の上級幹部であるほか、同社の監督者である馮雲楽氏も優酷、盒馬、AutoNavi、DingTalk、Fliggyなどのアリババ系列企業で勤務している。

Youkuはまた、「Miaoya Camera」がYoukuの社内起業プロジェクトであると発表した。関連報道によると、このプロジェクトは現在、Youkuの短編動画、ライブ放送などの事業チームを担当してきた上級製品専門家の張躍光氏が主導している。

張躍光氏は若い頃にアリババに入社したものの、後に退社してバイトダンスに入社し、タイムカメラなどの製品のプロダクトマネージャーを務めた。したがって、張悦光が幼少期にタイムカメラで経験したことが、ミャオヤカメラを作るきっかけになったのではないかと推測するのは難しくありません。これはYoukuの従業員によっても確認された。 Youkuの社内従業員はLingtai LTに対し、MiaoYa Cameraは確かに張躍光氏の起業プロジェクトであり、張躍光氏も2020年に元の勤務先に戻り、アリババエンターテインメントの中間管理職になったと語った。

MiaoYaカメラの突然の人気は、張躍光氏を一夜にして有名にしたと言えるが、この製品の人気の理由を注意深く分析すると、第一にユーザーのピークを捉えたこと、第二に急速な収益化を達成したことが分かる。 MiaoYaカメラは若者の間で人気のアプリになっただけでなく、多くの中年層にも感銘を与えました。ユーザーのフィードバックから判断すると、MiaoYa カメラは「美しさ」と「安さ」に対する人間のニーズを正確に把握しています。

人々は、自分の AI 写真を見ると、それがかわいくても、威厳があっても、優雅でも、その美しい写真を共有せずにはいられません。共有という行為は新たな分裂のきっかけとなるでしょう。これは、顔にすでに変化の感覚がある中年の人にとって特に役立ちます。ビジネスモデルの観点から見ると、MiaoYa は収益化の問題点も把握しています。 9.9 元という閾値は非常に巧妙です。それは10元未満で、多くの人のWeChatウォレットに入っている小銭と同じ金額です。学生やオフィスワーカーでも簡単に所有できます。海馬とイノセントブルーの写真の値段が399ドルであることと比較すると、「お手頃すぎる」。

無料のAI写真制作ソフトウェアと比較して、MiaoYa Cameraは「初めて投げる」という恥ずかしさも解決します。覚えておいてください、ほとんどのユーザーは AI 写真生成ソフトウェアを一度しか使用しません。したがって、最初の支払い期間を逃さないことが特に重要です。この観点から見ると、MiaoYa Camera は、安定的かつ正確で容赦のないユーザートラフィックを収集しながら、即時の収益化を実現できます。

しかし、収穫が終わったらどうなるのでしょうか?外部の世界では、ミャオヤカメラがどのようにしてトラフィックと人気を維持できるのか、そして商品化が継続できるのかが依然として心配されていましたが、ヒット商品の裏側にも問題が浮上し始めました。

2. ミャオヤB面: 長期的なユーザーエクスペリエンスとプライバシーの問題

すべての物にはB面があり、MiaoYaカメラも例外ではありません。

多くのユーザーから求められているものの、MiaoYa カメラは完璧ではなく、プライバシーとデータ セキュリティの問題により上級規制当局からも批判されています。

1 つ目はユーザー エクスペリエンスです。 MiaoYa カメラを使用するには、ユーザーは少なくとも 20 枚の正面向きの写真をアップロードする必要がありますが、これは実際には比較的高い基準です。多くのユーザーが「20 枚の写真は本当にやる気が失せてしまう。5 枚を集めるのさえ大変だ」と不満を漏らしています。さらに、このアプリは頻繁にフリーズします。同じような苦情を何度も耳にしてきました。「私も AI 写真を生成したいのですが、ようやく 20 枚の写真を集めたところ、システムには「5454 人が目の前でデジタル アバターを作成しており、12 時間 30 分かかる見込みです」と表示されます。」

第二に、プライバシーとデータセキュリティの問題に関しても、MiaoYa Camera には大きな抜け穴があります。 MiaoYa Camera のユーザー契約には、「当社に付与されたその他の権利に加えて、お客様は、お客様のコンテンツをあらゆる形式、メディア、テクノロジー (現在知られているか、後で開発されるかにかかわらず) で使用するための、永久的、取消不能、譲渡可能、サブライセンス可能、ロイヤリティフリー、非独占的なライセンスを当社に付与します (メタバースなどの仮想空間を含む)。」と記載されています。これは、ユーザーの肖像とプライバシーが MiaoYa によって無制限に使用できることを意味します。 MiaoYa Cameraはユーザーからの苦情を受けて内容を変更しましたが、これにより外部の注目が集まり、この問題について考えるようになりました。

ユーザーが 20 枚の写真をアップロードし、1,000 万人のユーザーがそれを使用した場合、写真の数は 2 億枚になります。さらに、社会分裂を通じて、MiaoYa Cameraのユーザー数とデータは飛躍的に増加します。

現時点ではMiaoYa Cameraの実際のユーザー数を把握することはできませんが、Lensaなどの類似の海外アプリと比較することで推定することができます。 Lensaは、AI技術を活用して10～20枚の個人写真を入力するだけで、さまざまなスタイルのアバターを一度に生成できるアプリです。 1日のダウンロード数は最高で1500万回を超えたこともある。このことから、MiaoYa Cameraのデータ量はLensaと同等であると推測できます。次に、大量のデータとユーザーのポートレートのプライバシーが、MiaoYa Camera が注意を払う必要がある主な問題になります。

繰り返しになりますが、消費者の権利保護の観点から見ると、MiaoYak カメラにはまだいくつかの欠陥があります。上海市消費者委員会は7月27日、同社のWeChatチームのスタッフが製品を試用し、9.9元を支払ったが、望んでいた写真が撮れず、返金も受けられなかったとして、同社を名指しで批判した。上海消費者委員会は、他の消費者からも苦情が寄せられていると述べた。例えば、あるユーザーがプログラムに6元を入金したが、合成料金として使用できなかったため返金を求めたが、相手側は返金に応じないと主張。

ユーザーサービス契約には返金に関する条項はありません。払い戻しに関連する唯一のことは、支払いプロンプトの下にある「購入が成功すると、払い戻しはサポートされません」という行です。

上海消費者委員会は、新しい技術が新しいシナリオを生み出し、新しい需要を生み出すことを支持、奨励しているが、企業は新技術の商業化の際には消費者の権利にも注意を払うべきだと述べた。ミャオヤカメラの支払いページには小さな灰色の文字で「購入が完了すると返金はできません」と記載されており、消費者の公正取引の権利を侵害している疑いがある。多くの弁護士も、返金に対応しないというMiaoYa Cameraの条項は無効かつ不公平な条項であると述べました。

こうした多くの問題の背後には、MiaoYa カメラが短期間人気を博した後の長期的な開発上のジレンマがあります。

3. AIGCの短期的な繁栄と長期的なイノベーション

MiaoYa カメラの登場は、AIGC 分野の多くの起業家を興奮させました。しかし、MiaoYaカメラの人気はAIGCの春が来ていることを意味するのでしょうか?

おそらくこれを言うのは時期尚早でしょう。

まず第一に、AI 生成画像のビジネス モデルは新しいものではありません。合成写真は実はインターネット上で最も人気のある商品です。かつてスクリーンを席巻した「軍服写真」のほか、美麗カメラ、魔眼カメラ、顔孟、小家秀、ZAOなどもかつてはネット起業の「ネットスター」としてヒットした。唯一の違いはAI技術の進歩にあります。かつては粗雑だった AI による顔変更技術が、カメラで撮影した実際の写真のように見え始めている。この観点から見ると、MiaoYa Camera は AI 時代における大きな革新ではなく、むしろ前任者の功績を継承した最高のアプリケーションです。

MiaoYa Cameraの登場により、AIGCの実装シナリオが見えてきたように見えますが、本質的には、MiaoYa Cameraは依然として、ユーザーとトラフィックを迅速に収集するというビジネスロジックにとらわれています。インターネットの新興企業ではトラフィックと収益を同一視するのが業界の慣例となってきたが、ミャオヤカメラであれ、現在AIGCが展開しているさまざまなアプリケーションであれ、過去の経験に基づいた収益化の方法が非効率になっていることが証明されている。

正直に言うと、AIGC 分野の中核は依然として技術革新です。

しかし、今日ではあらゆる業界で大規模なモデルをトレーニングすることは 1 日で終わる仕事ではなく、コストもかかります。 Guosheng Securities のレポート「ChatGPT にはどのくらいの計算能力が必要か?」によると、GPT-3 を 1 回トレーニングするには約 140 万ドルの費用がかかります。より大規模な LLM (大規模言語モデル) の場合、トレーニング コストは 200 万ドルから 1,200 万ドルになります。 ChatGPT の 1 月の平均ユニークビジター数は 1,300 万人であり、これに基づくと、対応するチップ需要は 30,000 個を超える Nvidia A100 GPU となり、初期投資コストは約 8 億ドル、1 日の電気代は約 50,000 ドルとなります。

すべてのトレーニングを行ったからといって、その製品がユーザーに必ずお金を払わせることになるわけではありません。 AIGC の分野では、最初にお金を稼いだ人が最後に笑うわけではありません。ユーザーのニーズを真に捉え、ユーザーの課題を解決するアプリケーションを提供したり、業界に新たな価値を提供してコスト削減や効率化を実現した企業だけが、真にこのサイクルを生き残ることができるのです。

この観点から見ると、MiaoYa カメラは革新的でしょうか?はい、そしていいえ。おそらく、この質問に答えるのに最適な時期は、MiaoYa カメラの今後の開発経路と、今後 18 日間で人気を維持できるかどうかを考えることです。

著者: 趙孟秋 WeChat 公開アカウント: Zero State LT