奇抜だけど人気、オフシーズンの服装コンテンツはどこから来るのでしょうか?

この記事では、オフシーズンの服装コンテンツが最近トレンドになっている理由を分析し、また、オフシーズンのコンテンツがユーザーの間で引き起こしたさまざまな反応を分析し、消費者の「人工的なホットスポット」に対する反省を反映しています。ホットマーケティングに興味のある学生におすすめです。

最近、さまざまなプラットフォーム上で珍しいコンテンツのトレンドが生まれています。

今は暑い夏ですが、秋冬に関連したコンテンツも非常に人気が高く、特に服装の分野でそれが顕著です。

Douyinでは、「初秋に甘いスウェットシャツをシェア」というトピックが人気検索リストのトップに上がっただけでなく、「夏のミニスカートの開封」や「シンプルでセクシーなホットガールの衣装」など、他の夏服のホットスポットを上回った。小紅書では、「5Gは秋を迎える」という話題に関する書き込み数が42万件を超え、話題の閲覧数は8億9千万回に達した。多くのファッションブロガーが秋冬の服装を披露しました。

なぜオフシーズンの服装がトレンドになったのでしょうか?一見とんでもない現象がなぜこれほど人気を集めるのでしょうか?オフシーズンの服装に関するコンテンツの人気によるトラフィックの恩恵を受けているのは誰でしょうか?

01 オフシーズンの装いがコンテンツトレンドに

「夏は飽きた。もう秋と冬が楽しみだ」というのは、最近多くのファッションブロガーが自分の服を紹介するときによく言う言葉だ。このようなコンテンツは多少不適切に思えますが、「目を引く効果」により、同様のコンテンツは人気を保ちます。

小紅書で「5G 秋到来」と検索すると、至る所で数千、数万の「いいね！」が付いた書き込みが見られる。秋冬をテーマにした着こなしコンテンツは、夏のファッションブロガーにとって「交通コード」となっている。

例えば、ファッションブロガーの@Nancyさんが6月18日に公開した「オフシーズンの装い | 秋冬がもう楽しみ」というタイトルのノートには、5,000件を超えるいいね！が寄せられた。それに比べると、彼女の夏の服装ノートのタイトルと表紙もとても精巧に見えますが、いいねの数は基本的に数百から千程度であるこの「爆発的なアイテム」のそれには遠く及びません。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

オフシーズンのコンテンツを通じて人気を集めた別のブロガーは、@泰国鱼上床上养烧です。彼女の多くの服装ノートには、比較的統一されたスタイルが採用されています。表紙の写真はすべて道端の並木を背景にしており、彼女はよくマッチした服を着て道端に立っています。 6月28日に発売された「秋冬を楽しみに」ノートは、スタイルはそのままに季節を変えただけで、他のノートよりはるかに人気を集めた。現在、このオフシーズンのドレッシングノートは34,000件の「いいね！」を獲得しており、最も多くの「いいね！」を集めているノートとなっている。その他のノートの「いいね！」の数は数百から数千の範囲ですが、時には数万の「いいね！」を獲得するノートもあります。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

@快乐泡泡もこのコンテンツトレンドをフォローしました。 7月29日には「レトロな冬を楽しみにしています」と題した投稿を投稿した。彼女が冬の服装で鏡越しに撮った16枚のセルフィーは、人々を冬の風景へと誘った。現在、このノートには6,000以上の「いいね！」が集まっているが、他のノートの「いいね！」数は基本的に500程度。その中でも特に目立っているのが、オフシーズンの服装に関するノートだ。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

小紅書だけでなくオフシーズンコンテンツも多く、この傾向はDouyinにも反映されています。 「5Gが秋に入る」というテーマで、@我懒懒不要我想还在在什么時候就起来、@雪雪有沒有、@芋圆有点甜、@9end﹣など多くのファッションブロガーがオフシーズンのファッションコンテンツを発表した。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

中でも@9end﹣はフォロワーが2万2000人しかいないにも関わらず、7月2日に公開した作品「もう夏は過ごしたくない、5Gで一気に秋へ」が25万件のいいねを獲得した。数十の「いいね！」しか付いていない多くの動画と比較すると、このオフシーズンの服装動画は明らかに「交通特急」を捉えた。

02 オフシーズンコンテンツはなぜ生まれるのか？

実際、今年はオフシーズンコンテンツは人気が出ませんでした。この傾向は過去2年間で明らかになりました。着こなしの分野では、「秋に5g」のほか、「夏に5g」「冬に5g」といった同様のオフシーズンの話題もよく聞かれます。

ユーザーの観点から見ると、オフシーズンのコンテンツが人気なのは、季節のコントラストが新鮮さをもたらすからです。例えば、数ある夏の服装の中で、オフシーズンの秋冬の服装は、少し場違いではありますが、ユーザーの秋冬への期待を乗せたものなので、一定の魅力があります。ファッションブロガーがよく使う「夏は飽きた」というコピーライティングのように、夏に高温による不快感を感じているせいで、夏の便利な面が見落とされやすく、少し遠い秋や冬の季節を楽しみにしてしまいがちです。

一部のブロガーのコメント欄を見ると、こうしたオフシーズンのコンテンツがユーザーの心理を捉えていることがよくわかります。多くのユーザーが秋冬を楽しみにし始めています。 「秋冬の雰囲気が楽しみです」「秋の装いを語り合い、先陣を切る赤ちゃんはいますか」「もうすぐ秋が来ますね。私の小さなスウェットシャツが大好きです」などのコメントが至る所で見られます。

ファッションブロガーの観点から見ると、ホットなトピックをフォローし、オフシーズンのコンテンツを公開することは、一方ではトラフィックを考慮するためであり、他方ではマーチャントが事前に道を模索し、秋冬のベストセラー商品を予測するためでもあります。

あるファッションブロガーは、オフシーズンの服装はよくわからないが、オフシーズンのコンテンツはトラフィックが集まりやすいので、トレンドを追うだろうと発言したことがあります。クローリー氏は、オフシーズンの服の人気に追いつくために、多くのファッションブロガーが昨年の在庫を持ち出し、ユーザーに秋冬の雰囲気をレビューさせていると観察した。

実際、多くのユーザーはオフシーズンコンテンツの論理に疑問を抱いており、「なぜ夏に冬を、冬に夏を楽しみにするのか知りたいだけです。今の季節を楽しむのが良いのではないでしょうか」「店頭の新製品やブロガーの宣伝を見ると、明日は雪が降るようです」「数日前に見て、秋だから着られると洗脳されましたが、しばらくして今は真夏だと気づきました」などの声が上がっています。この状況に対して、あるブロガーは、他のファッションブロガーがオフシーズンのコンテンツを投稿しているのを見て、自分が投稿しなければトレンドについていけないと感じたと語った。

「秋の5G」ブームには本当に多くのユーザーが誘惑され、コメント欄では多くのネットユーザーが商品リンクを求めており、これは多くのファッションブロガーがオフシーズンの服装を投稿する理由の一つでもあります。人気商品を予測し、その情報を販売者にフィードバックするために、まずコンテンツが重要になります。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

コメント欄を見ると、ユーザーからのリンクの問い合わせに対して、多くのファッションブロガーが新商品のプレビューだと答えており、中には先行販売商品へのリンクをコメント欄に貼っているブロガーもいるようです。

03 生放送室のオフシーズン業務

オフシーズンコンテンツの人気に応えて、オフシーズンの衣料品のライブ放送ルームが続々と開設されています。

現在Douyinでは、@喜凡妮高定女装（Treasure Factory）、@点瓜瓜、@南陈轻奢自装、@简简来了など複数のアカウントが秋冬服を放送している。薛中飛やSemirなどのブランドアカウントもオフシーズンのビジネスを開始した。

衣料業界関係者は「６月、７月は衣料品の閑散期で夏物は売れないので、秋物で消費を喚起したい」と話す。業界関係者の中には、「どのブランドも市場を掌握したいのだ。市場に最初に参入すれば販売期間が長くなり、より多くの顧客が商品を閲覧して選ぶようになる」と語る者もいる。

しかし、多くのユーザーの目から見ると、オフシーズンのライブ放送がますます人気になっている理由は、結局のところ、事前販売システムによるものです。 「現在の先行販売期間からすると、秋に着るのにちょうどいい時期になります。」そして、ライブ放送室の製品リンクを観察すると、先行販売現象は確かに非常に一般的です。

たとえば、@喜凡妮高定女装 (Treasure Factory) のライブ放送ルームにある商品リンクのほとんどは予約販売状態にあり、配送時間は 5 日から 15 日間です。ライブ放送室のオンライン視聴者数は約2,000人です。商品リンクのコメント欄を見ると、すでに商品を受け取っているユーザーもいるようです。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

@简简来了のライブ放送室では、「2023新作秋冬ウールコート」や「小さめスリムルーズウールコート」など多くの商品リンクが先行販売状態にあり、納期は基本的に15日以内です。オンラインでの生放送視聴人数は100人未満だったが、商品購入ページを見ると一定数の商品が販売されたことが分かる。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

しかし、オフシーズンの秋冬ファッションのライブ放送室に対するネットユーザーの態度は異なっている。すでに秋冬服を先取り購入したネットユーザーらは「圧倒された。4月から秋冬服を買い始めたが、やはり理性的にダウンジャケット、コート2枚、毛皮のコート、パーカーを買った」とコメントした。 「買いたくないけど、すごく気に入っている」という人もいました。

ネットユーザーの中には慎重な人もいる。 「過去の経験から言うと、今買った最初の秋服は、後で着なくなる可能性が高く、お金を失うことになるので、落ち着いていたほうがいいでしょう。良いものは待つ価値があります。」 「あまり長い間着ていなかったら、秋に気に入るかどうかは保証できません。私もそうなので、オフシーズンの服は絶対に買いません。」

オフシーズンのライブ放送室の状況から判断すると、オフシーズンの衣料品販売の市場が一定数存在している。オフシーズンコンテンツのトレンドはここ2年でますます顕著になってきており、オフシーズンの衣料品のライブ放送がより一般的になるかもしれません。

一般的に、オフシーズンコンテンツの人気は、多くのブロガーがホットな話題をフォローしていること、そして消費者が事前にそれに興味を持っていることによるもので、ある程度、店舗やオフシーズンの服のライブ放送室のトラフィックに影響を与えています。新鮮なコンテンツを求めるユーザーに加えて、消費者がこの「人工ホットスポット」を本当に必要としているかどうかを検討する価値があります。

著者: アリエス

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」