良いコピーライティングは公式アカウントにはない

この記事は著者が日常生活で出会った優れたコピーライティングを多数集めたものです。この記事は、多くの生き生きとした例とともに、現実的で効果的なコピーライティングの手法を再現し、読者に、コピーライティングの魅力は、単にケーキにアイシングを添えるコピーライティング作業ではなく、身の回りの生活の中に隠されていることを実感させます。コピーライティングに興味のある学生におすすめです。

私たちが日常生活でよく目にするコピーライティングの「作品」は、広告フェスティバルで賞を獲得したり、ポートフォリオで輝いたり、コピーライティングの公開アカウントにカウントされ、収集されたりします。しかし、本当のコピーライティングはこれらの場所にはありません。厳密に言えば、これらの場所には存在しません。

そこに書かれているコピーライティングは、どれも鑑賞用に見本として作られたものですが、本当に「生きている」コピーライティングこそが​​、生きたコピーライティングなのです。

以下のコピーライティングは私が日常生活で見たり撮影したりしたものになります。すべての文章が素晴らしいわけではないかもしれませんが、すべての文章は間違いなく見る価値があります。これだけで、すでに国内のコピーライティング業務の99.5％を上回っています。

01

牽引されて電気自動車修理工場まで運転しました

——新疆ウイグル自治区の電気自動車修理工場

こんなに長い店名も一度読んだら覚えられます。ユーザーが直面する問題: それをここにドラッグし、ユーザーの問題を解決する: それをあそこに移動させる。問題点、約束、鮮明なイメージ、そして完璧なクローズドループがあります。

二人とも自動車修理工だが、清華大学の自転車修理工の方がはるかに芸術的だ。

「清華大学の学生にとって、バスケットには知識が詰まっていて、後部座席には愛が詰まっています。 」

バスケットの中の本は知識であり、後部座席に座っている人は愛です。この文章は、自転車をどんな高級車よりも貴重な知識と愛を運ぶ神聖な乗り物にしています（だから、修理代を少し高く請求するのは当然ですよね？）

02

メルセデスでメルセデスを超える

——メルセデス・ベンツ自動車記者会見

最もスマートだと主張されている車が、なぜまだ停止できないのでしょうか?

——ボルボ・カーズ記者会見

前者は、他人と争うよりも自分自身に集中した方が良いということです。

後者は、自社の内部問題に焦点を当てるよりも、競合他社を非難する方が得策だ。

誰もが独自の遊び方を持っており、それぞれに繊細さと狡猾さがあります。

しかし、創世記は違います。

ジェネシスは私とは違う。

Genesis のこの WeChat 広告には、非常に興味深いコピーがあります。それは同じですか、それとも違いますか?

03

ココツリーの広告はわいせつだと非難する人がいたため、ココツリーは広告を変更した。ココツリーがライブ放送で線引きをしていると非難する人もいたため、ココツリーは女性モデルを男性モデルに交代した。それでも、ココツリーの広告は下品だと非難する人もいたため、ココツリーは「ココツリー、もう我慢できない！」とコメントした。

反撃が始まります。最初の動きはキングボムです。

「なぜ一部の人々は人間の体に反対するのか？何に反対するのか？人々はそれを理解するべきだ。」

「今まで見たことのないものにただ驚く人もいる。」

「北京に行くたびに、首都国際空港のターミナルにある裸の女性の壁画がまだあるかどうか確認します。あると安心します。」

あなたは正義感を感じますか？

04

勢いを活かすという点では、ココツリーのほかに蒙牛もある。

未来は免疫力にかかっている

——孟牛

スーパーマーケットで見かけたこの広告は、張文紅と鍾南山の言葉を蒙牛の証言に変えている。将来は免疫力にかかっているという主張に納得しないのは難しい。

鍾南山さん：「私は子供の頃から牛乳を飲んでいます。今は長生きするために1日2杯飲んでいます。食べる量が減ることもありますが、それでも牛乳はとても栄養価が高いので飲み続けています。」

張文紅：「今、一番いい方法、一番いい薬は何ですか？もっと水を飲み、もっと牛乳を飲み、もっと卵を食べ、もっと睡眠をとり、外出してふざけ回らないようにとアドバイスします。」

「牛を養子に」は競合他社の広告に支えられています。牛乳を飲むことの利点についてはすでにお話ししましたが、普通の牛乳を飲むことに慣れていない場合は、当社のA2βカゼインピュアミルクを飲むことができます。

普通の牛乳を飲み慣れていない方は、A2βカゼインピュアミルクを飲んでください

A2βカゼインピュアミルクが何であるかは重要ではありません。重要なのはそれが普通ではないということだ。

最近は、そういった理解しがたい商品コンセプトが増えています。主な目的はあなたを混乱させることです。新しい標準を提案することで、人々は混乱しながらも力強さを感じ、この目的は達成されます。

05

牛乳業界だけでなく、携帯電話業界も競争が激しく、写真撮影に力を入れているところもあります。

あなたは言う:

想像を超えるZEISSイメージング

——VIVOX90

私はこう言いました。

昼でも夜でも、近くでも遠くでも

——OPPO Find X6

彼はこう言った。

真のライカの瞬間を忘れる

——シャオミ 13

パフォーマンス重視のものも存在します:

彼はこう言った。

一歩ずつ前進

——名誉魔法4

彼はこう付け加えた。

高速、強力、そしてフラッグシップ

——レッドミK60

これらのコピーライティングはとても良いです。明確に差別化され、情景感が強いだけでなく、簡潔でわかりやすいです。また、非常にキャッチーで、一度聞いたら覚えられるので、普及に非常に適しています。コピーライティングは、製品と同様に、何も言うことがないところまで達しています。

06

まだあちらでは営業していますが、Airbnb はもうこちらではサービスエリア外です。

サービスエリア外です。

——airbnbは歓迎されるのが大好きです

都会を抜け出して星空の下で眠る

愛北影のWeChat広告。見る人にリラックス感を与えるコピー。読んだ後も仕事を続けたいですか?

仕事に行きたくない場合は、銀行カードの残高を確認してください。仕事への熱意を高めるだけでなく、気分を落ち着かせることもできます。結局、給料がなくなると、物事は自然に冷えてきます。

07

アメリカの月曜日、今週は何もすることがない

月曜日に最初の一杯のコーヒーを飲むのに、これより良い言い訳があるでしょうか?

この働く人のコーヒーにもう一つ幸運の言葉を加えてみましょう。

火曜日のラテ、感謝の週

水曜日のモカ、書き込みに遅れなし

木曜日は悲しい日、オーストラリアは危機に瀕している

金曜日のカブ、早く逃げろ

08

仕事に出ている人もいれば、キャンプに出かけている人もいます。以下はモヒートのキャンプ場で撮影した写真です。

時間が刻々と過ぎていく

反時計回りの回転とジャンプ音

山と野原に染まる夕日を一杯飲み、

私の気分は風に左右されます。

それは何度も戻ってくる蝶です

まるで、その反響の向こうの虚空の中で、もう一つの命を得たかのようでした。

谷間に散らばったあの時代、

日々、静かな喜び。

時間は石板の中に忍び込み、回転したり、ジャンプしたり、音を立てたりすることもできます。この生き生きとした擬人化も、コピーライターが残業しながら自分のワークステーションでタイプしたのだろうか？

「山野に映る夕陽を一杯飲む」という一節も、仕事が夜中に終わって半年も夕陽を見ない作家が書いたのだろうか。

本当のコピーライティングは、コピーライティングの公開アカウントの中にあるのではなく、人生の中にあります。

なぜなら、そこでコピーライティングが役に立つからです。これらは使用され、広められ、実際の視聴者に見られ、また、コピーライティングの真の使命である「問題解決」も果たしています。

著者: クアン・サーティーン

出典：WeChatパブリックアカウント「Copywriting Free Shipping」