オンラインコンテンツの形式を差別化し、適切な成長方法を選択する

オンライン マーケティング コンテンツには、画像、テキスト、短い動画、ライブ ブロードキャストなど、さまざまな形式があります。これらのコンテンツ形式の特性を活用して、ユーザーの成長をより効果的に促進するにはどうすればよいでしょうか。この記事では、さまざまなオンライン コンテンツ形式の特性を分析し、その価値を区別します。ユーザーの成長を達成したい場合、これが役立つことを願っています。

私の公開アカウントの読者数が2,000人に減っていることに驚きました。 1年前はその数は10,000でした。

おそらく、主題が魅力的ではないか、あるいは、テキストを読む人がより少ないのかもしれません。

より感覚的でキャッチーな短い動画やライブ放送が私たちの注目を集めています。いつでもどこでも隙間時間を埋めて時間をつぶせます。

時間も少なくなり、心の平穏も失われ、誰も文章を読まなくなります。

そう考えると、コンテンツのさまざまな形態とその特徴について話し合う必要があることに気づきました。私たちは自分の状況に応じて適切な成長方法を選ぶことができます。

意味不明な文章で遷移します。

オフラインのトラフィックはコストがかかるだけでなく、株式市場でもあるため、顧客獲得が困難になります。したがって、起業家は顧客獲得のためにオンライン成長チャネルをターゲットにします。

どのようなコンテンツを制作すべきでしょうか?

みんなは群衆に従ってライブ配信をして商品を売っているのですか？

Douyin 広告とサプライチェーンのハードルは非常に高いですが、通過できますか?快手の家族向け戦略と沈む市場に適応できますか？

少数の人はできるが、ほとんどの人はできない。

この記事では、さまざまなコンテンツ形式、画像、テキスト、短い動画、ライブ放送、ポッドキャストの特徴、そしてそれらに適した戦略について説明します。

1. 画像とテキスト: 価値

衰退するコンテンツ形態の消費規模は確実に減少しています。オンラインのグラフィックやテキストが人気を失っただけでなく、本を読む人も減っています。信じられないなら、児童書や教材の売上を除いて傾向を見てください。

規模は小さいですが、市場で生き残っているということは、品質が高いということです。

グラフィックコンテンツとテキストコンテンツを閲覧する消費者は、個々の価値が高くなります。

それは 2 つの側面に反映されています。

1. ブランドのメディア予算の一部は、グラフィックとテキストのコンテンツに費やされます。

これは、現在、あらゆる垂直産業に、データ量が多くなくても生き残ることができる TOP メディアが存在する理由でもあります。

2. ToB と ToBoss は貴重です。

B面業界では、一般的なコンテンツは浸透できません。詳細かつ焦点を絞ったコンテンツだけが、適切なプレゼンテーション形式です。グラフィックコンテンツはこの特性を満たしています。

ToBossについても同様です。ボスは業界やサークルに注意を払っており、当然それは彼がどこにお金を使うかに影響します。

2. 生放送：影響力

ライブストリーミングは、爆発的かつ伝染性の高いインスタントコンテンツです。ブランドの影響力を創出でき、販売にも適しています。

1. ライブストリーミングは影響力がある

ハン・シューが言います、今夜10時にライブストリーミングをするので、忘れずに見てください。しかし、今夜10時にビデオや記事を投稿するとは言いません。

前者の場合、誰もがそれは話題にする価値のあるイベント、あるいはアクティビティのようなものだと考えるでしょう。後者を事実として受け取るのは奇妙です。

場面を変えてみると分かりやすくなります。

子どもの頃、テレビでサッカーを観戦しているとき、いつも父に「これは生放送ですか、それともリプレイですか？」と聞いていました。生放送であれば注目して視聴します。再放送だったら、たとえ見てなかったとしても、もう一度見たいとは思わない。

今、フットボールの試合を観るとき、録画した放送を見る人はもういません。ライブ放送を視聴するか、ゴールハイライトを視聴してください。

このシナリオはインスタント コンテンツの価値を示しています。人々は、これは影響力があり、時間を費やす価値のあるコンテンツであると感じるでしょう。

2. ライブストリーミングは販売に適している

ライブストリーミングの感染力は、特に販売に適しています。アンカーがもたらす高頻度の情報インパクトと親近感が、消費者の購買意欲を刺激します。

以前も同様の形態がありました。それはテレビショッピングです。原理は同じですが、ライブストリーミングストアの方が便利で、数回クリックするだけで注文できました。

3. ビデオ: リーチ

ライブストリーミングの影響力は非常に大きいので、短い動画には価値がないということでしょうか?いいえ。

たとえば、番組を生放送して視聴者数が 10,000 人に達した場合、それは良い結果とみなされます。しかし、週に数本の動画を投稿する限り、10,000 VV を超えるのは簡単です。

同じアカウントでも、ライブ放送よりも短編動画の方が断然多いです。

したがって、短い動画の価値はリーチにあります。

ユーザーに頻繁に、複数回、継続的にリーチして、アカウントのフォロワー数を増やします。 IP イメージを継続的に統合し、トラフィックをライブ ブロードキャストに誘導することもできます。

ポッドキャスト: 侵入

ポッドキャストは間違いなくニッチな形式のコンテンツです。遠くにいる人は言うまでもなく、私の周りにもポッドキャストを一度も聴いたことがなく、それが何なのか、どこで聴けるのかさえ知らない人がたくさんいます。

しかし、これは長期的な付き合いであるポッドキャストの価値には影響しません。

想像してみてください、私はいつもあなたの耳元で小言を言いながら自分の意見を述べています。数号、あるいは数十号を経て、私とあなたの付き合いは数十時間になります。

こうした長い交際期間は非常に強力な浸透をもたらすでしょう。

自分の考え方、売りたい商品、確立したいIPなど、心の中に染み込んでしまうと、消すのが難しくなります。

それだけです。

この記事は問題を完全に解決することはできませんし、完全なアイデアを提供することもできません。しかし、起業家は決断を下す前に、オンライン コンテンツの形式についてより深く理解する必要があると思います。

著者: ハン・シュー

出典：WeChat公式アカウント「Operation Dog Work Diary（ID：yunyingriji）」