2023年上半期のブレイクアウト事例トップ10

2023年もすでに半分が過ぎましたが、上半期に話題になったマーケティング事例もかなりあります。具体的には何ですか?この記事では、今年上半期のマーケティング事例トップ 10 をレビューし、分析と概要を提供して、ブランド マーケティング担当者にインスピレーションを与えることを目指しています。

時間は本当に早く経ちます。あっという間に2023年も半分が過ぎてしまいました。

今年上半期にマーケティング界で起こった主な出来事を振り返ってみましょう。それでは梅小花と一緒にレビューしましょう〜

（順位は特に決まっていません）

1. ラッキンコーヒーのバレンタインデーマーケティング

（期間：Line Puppy：2月3日～2月12日、He Guangzhi：2月13日～2月14日）

今年2月のバレンタインデーに、ラッキンコーヒーは韓国のIP「ストライプドパピー」とコラボレーションしました。同ブランドはソーシャルメディアプラットフォーム上で漫画や短編アニメ「犬の修復愛の指南」や「犬の修復愛の物語」を連載しており、その可愛い犬たちはネットユーザーから愛されている。

同ブランドから発売される限定ドリンクは、「アカシア小豆ラテ」と「ソーニーローズラテ」の2種類。ドリンクには、それぞれに対応したカップスリーブと紙袋がデザインされており、一定の条件を満たすとステッカーも付属します。

おそらく、ブランド側が IP の人気を過度に保守的に見積もっていたためでしょう。飲料がオンラインで販売されると、店舗の周辺在庫はすぐになくなった。これに対して、消費者は小紅書や微博のプラットフォームに否定的なレビューを残している。同時に、ラッキンは多くのネットユーザーがトークショー司会者の何光志について言及していることに気づいた。

ラッキンコーヒーはすぐに謝罪文を発表し、ステッカー周辺機器の在庫不足について謝罪するとともに、新たな協力アーティストとして「Rose with Thorns」のHe Guangzhi氏を発表した。

わずか10日以内に、Luckin Coffeeは何光志との協力関係を築き、リリース用の資料を制作しました。これにより、周辺製品の不足によって生じた否定的な感情がある程度緩和され、ブランドのバレンタインデーイベントの注目度も新たなピークに達しました。

2. ココナッツツリーグループのライブ放送室で踊る少年たち

（期間：3月7日から現在まで）

国際女性デーを機に、ココナッツツリーグループのDouyinライブ放送室は、いつもの美女ダンス番組を変更し、多くのアマチュア男性をステージに招待して出演させ、大多数のネットユーザーに「ショー」を届けた。生放送室ではネットユーザーから提案があり、脚の毛の処理、ベストを着るか制服を着るかなど、その場で実行された。

他のブランドが女性に勇気と自信を与えることを奨励している一方で、ココツリーグループは、シンプルで直接的な視覚刺激を駆使し、その主なテーマは「各性別を平等に客体化する」ことである。

このような大胆なマーケティング手法により、Coconut Tree Group はすぐに人気検索リストに載り、インターネット全体で最も話題になるブランドの 1 つになりました。

最近、ココナッツツリーグループはその運営チームを公表した。 Coco Tree Live の新しいメディアプロモーションは、第三者である「Hainan Zaoshi Chuangjie Cultural Media Co., Ltd.」によって運営されています。 @敲石公司。

現在、ココナッツツリーグループの2つのDouyinアカウント、@Coconut Tree Groupと@Coconut Tree Group Hainan Coconut Juice Beverage Co., Ltd.は数日間停止されており、次回の放送に向けた準備中である可能性がある。椰子の木は皆さんにどんなサプライズをもたらしてくれるのでしょうか〜

3. KFC × サンリオおもちゃコラボ

（期間：5月20日～6月12日）

マーケティングの面では、KFC は 5 月 20 日のバレンタインデーと 6 月 1 日の子供の日の 2 つのイベントを組み合わせて、美しく楽しいサンリオ IP 共同ブランドのおもちゃを発売しました。

中でもかわいいキャラクターは、ハウンド、プリンドッグ、クーロム、ハローキティで、それぞれケトル、オルゴール、ハンドバッグ、扇風機になっています。かわいくておバカなキャラクター、ぐでたまがスーツケースになりました。

昨年のプシダックのおもちゃに続き、KFC は今年も大人から子供まで、数え切れないほどの子供たちの心をつかみました。ネットユーザーは、欲しいおもちゃを手に入れるために、2つの店を回り、行列に並び、たくさん食べるなど、大変な努力を見せた。

「IPコラボレーション+チャリティー」は、多くのファーストフードブランドの子供の日のマーケティングモデルです。

KFC に加えて、ピザハットはポケモンと、ウォレスは「西遊記」アニメと、タスティンは「妖精のバララ」子供向けドラマとコラボレーションしています。さらに、これら 4 つのブランドはすべて、子どものための慈善プロジェクトに参加しています。

さらに、マクドナルドは子供の日に上海ディズニーとの共同ブランドの玩具を発売し、海洋慈善プロジェクトに参加した一方、競合のバーガーキングはグリーンキャットとスパイダーマン映画という2つのIPに協力した。

4. バーベキューは街に活気をもたらす

（期間：3月下旬～5月上旬）

4月には、ネット上で有名な観光都市がもうひとつ加わった。山東省の淄博市は、バーベキューでネットワーク全体の注目を集めた。

Douyinプラットフォームでは、#ZiboBBQなどの関連トピックの動画が50億回近く再生されています。

淄博行きの航空券は売れ行きがよく、人々はメーデー連休の旅行先として淄博を選んでいる。膨大な客足に直面して、淄博市のバーベキューは品薄となり、新しい店舗が次々とオープンしている。 4月14日だけでも、20社以上の新しいバーベキュー会社が加わった。

淄博バーベキューが人気がある理由は、まず、バーベキューの特徴である「3つの魂のピース」であるバーベキューオーブン、小さなパンケーキ、ネギにあります。第二に、親切で気さくなバーベキュー店のオーナーの話が広く伝わっているので、観光客は「ぼったくられる」心配をしなくて済みます。第三に、政府は観光客の体験を最適化するために、高速鉄道のバーベキュー列車の運行や夜間の道路補修など、適切な物流サポートを提供しています。

他の都市の文化観光局長らがクリエイティブな短編動画を使って観光客を誘致する一方で、淄博市は市全体を動員してバーベキューの上流と下流の産業を是正し、小都市の観光の悩みを解決し、観光客の体験を「エスコート」した。

最近、#淄博バーベキューはどうですか#という話題がWeiboで人気の検索ワードになっています。 @China News Weeklyは観光客の減少とバーベキュー店の移転について報じた。

労働者の日と端午節の連休が終わり、夏の高温も重なり、焼肉レストランの人気は低下し、店舗数も減少しているが、これは予測可能な市場現象である。

バーベキューは淄博の名物料理ではないが、淄博の名刺となっている。人気は過ぎ去ったものの、バーベキューは淄博市に良い評判を残し、全国の観光客からの評価と認知も得ています。

5. 小鵬モーターズがジミー・リンをブランド宣伝に招聘

（期間：6月6日～6月末）

昨年7月、ジミー・リンはテスラ・モデルXを運転中に交通事故に遭った。今年6月6日、小鵬汽車はジミー・リンをG6モデルのブランドフレンドにすることを正式に発表した。

ジミー・リンがテスラのオーナーから小鵬モーターズのプロモーターに身分を変えたことと、「もう一度信じよう」という広告スローガンを合わせると、小鵬がこのスターを選んだのはおそらく特別な目的があったことを思い出させる。

ジミー・リンは有名なアーティストであるだけでなく、プロのレーシングドライバーでもあります。彼はブランドに話題をもたらすだけでなく、Xpeng Motorsのパフォーマンスを保証することもできます。

しかし、後に公開された資料では、小鵬汽車は「加工をやりすぎた」とされ、林志英のサングラスをフォトショップで加工し損ね、ネットユーザーが画像を拡大して、映り込んでいたのはテスラのハンドルであることを発見した。小鵬の編集者は意図的なものだと説明したが、ネットユーザーは納得しなかった。

しかし、小鵬モーターズにはマーケティングの力があると言わざるを得ない。

6. 元啓森林が蔡国青の名曲MVをリメイク

（期間：4月中旬～5月上旬）

4月18日、元啓森林は「000テーマソングチャレンジ」イベントを立ち上げ、若手アイドル歌手の王子怡、劉章、王正良を招待し、順番にこの曲をアレンジしてカバーした。

しかし、蔡国清になると、そのスタイルは突然変わります。ネットユーザーは30年以上前の「365祝福」のMVと比較し、元啓森林が蔡国青のために「リメイク」したMVを制作し、昔のシーンを再現し、商品のボトルを追加したことを発見した。

元啓森林と蔡国清のコラボがオンラインになった後、ネットユーザーたちは強い反応を示した。広告の質が20年前に比べて低下していると考える人もいれば、このクリエイティブなアプローチは非常に興味深く、急速に広まる可能性があると考える人もいれば、写真の詳細度が十分でないと言う人もいました。幽霊動物と遊びたいなら、もう一人の代表選手、テン・ギアを参考にするといいでしょう。

元斉森林が年配の女性をターゲットにするために蔡国清を協力者に選んだと不満を言う人もいるが、蔡国清の登場が元斉森林の元々生ぬるいキャンペーンにプラスになったことは否定できない。公式動画アカウントでは、蔡国清の広告フィルムのデータが他の数名の協力アーティストをはるかに上回っている。

7. HEYTEA x フェンディのコラボが大ヒット

（期間：5月19日～6月16日）

HEYTEAとフェンディのコラボレーションは、あまり宣伝されなかったが、それでもWeChat Momentsで写真共有の波を引き起こした。 Heyteaの注文アプリはかつて混雑しており、提携ブランドの周辺機器はすぐに売り切れた。雷軍も微博で「話題を利用」している。

共同ブランディングは非常に人気がありますが、共同ブランディングがブランドにとって価値があるかどうかについては、オンラインで議論が尽きません。

HEYTEAは高い基準を目標とし、フェンディは自ら価格を下げていると考える人もいれば、HEYTEAはフェンディが若者の市場を開拓するのに役立つと考える人もいます。

このコラボレーションでは、共同ブランドの飲料がプロモーションの焦点では​​なく、フェンディの「hand in hand」アート展が焦点となっています。 HEYTEA はこの展覧会のデザートと飲み物のサプライヤーであり、同社のミニプログラムはフェンディのアート展への客の誘導に使用されています。

19元の人気ドリンクに高級ブランドのロゴがプリントされており、その大きなコントラストがネットユーザーの注目を集めた。 HeyteaとFendiは、このコラボレーションからそれぞれが望んでいたものを手に入れ、双方に利益のある状況を実現しました。

8. メッシの中国遠征

（期間：6月10日～6月16日）

今年6月、ワールドカップで優勝したメッシとアルゼンチン代表チームは中国に招待され、北京工人体育場でオーストラリアチームと親善試合を行った。

これは商用ゲームです。メッシの中国ツアーの7日間という短い期間中、複数のプラットフォームやブランドがメッシとアルゼンチンチームの影響力を活用した。

生放送コーナーでは快手が最初にメッシとのインタビュー映像を公開したが、ネットユーザーからは「時間が短い」「生放送ではない」などと不満の声が上がった。タオバオもこれに続き、「本当のサッカー王、本当の生放送、録画放送なし」という生放送イベントを発表し、痛いところを直撃した。

スポンサーシップ分野では、蒙牛と伊利がそれぞれイベントやチームなどをスポンサーしており、競合する2つのブランドの露出はほぼ同等です。新興ブランド「クディコーヒー」はメッシの中国訪問で注目を集めた。

メッシの中国旅行中に2つの小さな事件が起こった。

まず、ファンの数が多く、その熱狂のため、メッシのブランドのオフライン商業活動の多くが中止を余儀なくされました。

2番目は、北京の高校バスケットボールチームの生徒がコートに乱入し、メッシを抱きしめ、マーティンを含む数人の選手とハイタッチをしたことだ。高校生と警備員の「追いかけっこ」は親善試合そのものよりもドラマチックだった。彼を叱る人もいれば、賞賛する人もいたが、彼の足元にあるヨネックスのバドミントンシューズへの水道水の流れには影響がなかった。

タオバオでは「メッシファンと同じ靴」が売れ筋。 Douyinでは、多くのネットユーザーがヨネックスのブランド生放送ルームに集まり、同じシューズについて問い合わせている。

その後、若者は自ら主催者に連絡して謝罪し、主催者はその謝罪を受け入れた。

9. B駅と中国鉄道が書簡を交換

（期間：1月中旬～2月）

3年にわたる疫病流行を背景に、今年1月中旬、ビリビリの春節プロジェクト「第3286駅」がスタートした。

プロモーションビデオは「世界から故郷へ」をテーマに展開されます。ビリビリは若者にとっての「幸せな故郷」として、全国3,285の放送局に若者の帰省の旅程を丁寧に世話するよう求めている。動画のコピーはシンプルですが、個人に対する配慮が込められています。

「皆さんの中には遠く離れた駅もあれば、小さな駅もあり、少し寂れた駅もあるかもしれませんが、どの駅も故郷なのです。」

予想外だったのは、春節の旅行ラッシュの最終日に、中国鉄道がビリビリに応えて「3,285の鉄道駅からの返信」と題したプロモーションビデオを公開したことだ。

国営機関は社会的企業のコマーシャルに自発的に反応します。これは中国鉄道とビリビリの双方向の取り組みであり、中国鉄道がビリビリの春節マーケティングの価値を認めたと言える。

10. Ele.me の「答えを当てて無料食事ゲット」キャンペーン

（期間：2022年6月～現在）

Ele.me の「答えを推測して無料の食事をゲット」キャンペーンは、難しい質問とルールの抜け穴について謝罪することから始まりました。現在は安定的に運営されており、無料食事キャンペーンはルールを減らしてユーザーの満足度を高める方向に最適化されています。

Ele.meは「無料課金」を基盤に、さまざまなノードを活用し、有名人を利用して質問することで人気を生み出しました。 100件のWeibo @Big Vs投稿から質問、そして今では出版社、視覚障害者、環境保護関連団体からの質問まで、Ele.meはますます「本気」になっています～

小紅書や微博のプラットフォームでは、多くのネットユーザーが自発的に質問から得た知識ポイントを整理し、間接的にEle.meに広めました。

無料請求書配布活動が行われている間、多くのネットユーザーが公式アカウントで否定的なコメントを投稿し、さまざまな不可解な理由で無料請求書を入手できなかったと不満を述べているのも確認できました。しかし、「無料請求書」価格戦略のマーケティングモデルは、依然としてネットユーザーを引き付け、活動への参加を継続させています。

さて、これらは私たちのトップ 10 マーケティング イベントです。

実際、上記以外にも、ホリランド次男・羅成のライブパフォーマンス、張大達の「接客小張」キャラクターによる評判の逆転、張蘭のライブ放送室での緑茶と煮卵、董潔と張小慧の小紅書での販売など、上半期には注目を集めるマーケティングイベントが数多くありました。

あなたが考える最高のマーケティングイベントは何ですか?皆さんの追加を歓迎します〜

著者: Meihua.com;

ソース公開アカウント: マーケティング担当者向け情報センター Meihua.com (ID: meihuaevent)。