老齢の赤ちゃんの携帯電話の秘密を見つけるために、私は中高年のTikTokアカウント100個を調査しました

現在、中高年のユーザーはオンラインプラットフォームでどのようなコンテンツを視聴しているのでしょうか?まずは、中高年層を多く獲得している「@秀才」や「一笑倾城」といったアカウントを例に、どのようなアカウント内容が中高年層に魅力的に映るのかを分析してみるのもいいかもしれない。この記事の解釈を見てみましょう。

最近、「72歳のおばあちゃんが男性ネット有名人に会うために何千マイルも旅した」というニュース報道により、「@秀才」と「一笑倾城」という2人のネット有名人についての議論が急上昇し、ネットユーザーから「2600万人のお年寄りの夢の恋人」と呼ばれている。

Xinbang傘下のDouyinデータツールXinDouの統計によると、「微笑みは城を征服する」には1717万人のDouyinファンがおり、そのうち81.48%が男性ユーザー、77.75%が40歳以上のユーザーである。 「@秀才」には972万人のDouyinファンがおり、そのうち70.44%が女性ユーザー、79.8%が40歳以上のユーザーです。

1つは何千人もの叔母を魅了し、もう1つは数え切れないほどの叔父を魅了しました。まさに「中高年ネットセレブのトップ」と言えるだろう。 （追記：中高年の年齢区分については正確な定義がありません。本記事は人民日報における中高年の定義を参考にし、主に40歳以上について論じています。）

「@秀才」や「一笑倾城」がなぜ多くの中高年層を虜にできるのか？ 2大ストリーマー以外に、中高年はネットで何を見ているのでしょうか？今日はこの話題についてお話ししましょう。

1. 私の両親が好きなトップネットセレブはこんな感じ

「@秀才」のDouyinアカウントを開くと、まず目に飛び込んでくるのは、髪を真ん中で分け、シャツとズボンを着た男性だ。唇をすぼめたり、髪を持ち上げたり、笑ったり、手でハート型を作ったりするのが彼の特徴的な動作です。時折、左手に魔法瓶のカップを持ち、右手をズボンのポケットに入れて、ゆっくりとあなたの方へ歩いてきます。

一連のコンボの後、クライマックスは才能披露ショーです。

緑の野菜畑で、「@秀才」はカゴでピ​​ーマンを数個摘みながら、「私があなたを愛しているのは私のせいではありません。あなたが美しすぎるからです」と熱く告白します。

黄金色の麦畑で、「秀才」は麦の穂を噛みながら「妹は恋人を東の門に送ります」と愛情を込めて歌います。

春が来て花が咲くと、@秀才は菜の花畑まで歩いて、柔らかい黄色の菜の花に触れながら「花が咲いているよ、来てくれないか」と歌います。

時折、「@秀才」は「憂鬱王子」に変身し、「僕は優しくなくて、皆さんの悲しみに寄り添ってあげられないんだと思います」と自責の念をカメラにぶつける。

2020年7月3日に最初の動画が公開されて以来、「@秀才」の動画1,329本すべてがこの形式となっている。おばさん達もこれが好き。 「@秀才」のコメント欄には、「秀才兄さん、農作業を終えて電話を取り、あなたに会いに来ました」「あなたが私の夫だったらよかったのに」といったメッセージが多数残されている。

叔母の中には、単に名前を「学者の妻」に変えて、「私は一生あなたに夢中で、何年も詩を朗読し、あなたを深く恋しく思っていたい」といった文章を残した人もいました。

「@秀才」への愛を表現するために、多くのおばさんたちも一緒に動画を撮影しました。例えば、「才哥很帅」は叔母と「@秀才」の動画を集めるだけで19万人のファンを集めた。

「@秀才」のライブが始まると、おばちゃんたちは興味津々でずっと見ていました。 PK貢献リストのアカウントアバターを見ると、「@秀才」に報酬を与えているのは恋愛に夢中なおばさんたちだということがわかります。

コメント欄で愛を告白したり、生放送ルームで報酬をあげたり、「@秀才」と一緒に動画を撮影したりすることが、おばさんたちの間で流行している。

「@秀才」が「ママキラー」であり「ネットセレブ界のジンドン」なら、「一笑倾城」は「父親の体格にもっと似合う井川リユウ」だ。

まずあなたのトレードマークの笑顔を見せ、目を細めて、いたずらっぽくこう尋ねます。「私が可愛くないなんて誰が言ったの？」そして愛情を込めて呼びかけます。「お兄ちゃんって呼ぶと聞こえますか？」多くのおじさんの目には、「街を征服できる笑顔」は「初恋の少女」と同じくらい美しいのです。

「@秀才」と同じく、「一笑倾城」もリップシンクの才能を持っています。 「心からあなたを愛した」「この人生を愛し後悔はない」「夢の中のあなた」などの昔の曲に加え、「微笑みは城を征服する」では時折、流行にのって「夜空で最も明るい星」などのDouyinのヒット曲を歌います。

歌が終わると、おじさんたちは待ちきれずにメッセージを残しました。「君の瞳は心を魅了するほど美しいよ」「君はとてもかわいい、お兄ちゃんは君のことが好きだよ」...これらの熱い告白に加えて、文学好きなおじさんもいて、思わず詩を暗唱し、「笑顔はたくさんの金の価値がある」という一文を残しました。

「これは土っぽくて油っぽすぎる。おばさんやおじさんはどうしてこれを好むの？」

若者たちは「@秀才」や「一笑倾城」の人気に理解不能な様子を見せた。 「@秀才」や「一笑倾城」のコメント欄や生放送ルームには大勢の人が殺到し、「年金には気をつけて」「私の生活費を使わないで」「気をつけないとスクリーンショットを撮って配偶者に送りつけるよ」「母を逮捕しに来た」などのメッセージが残された。

若者の理解では、「@秀才」や「一笑倾城」は現実世界のサキュバスとなり、おじさんやおばさんは年金を素直に放棄することが期待されるネットに疎い人々となったようだ。しばらくの間、若者のミームメッセージは、叔母や叔父からの通常のコメントを凌駕していました。

しかし、よく考えてみると、アイドルを追いかけてネットセレブに賞金を出す若者たちと、「@秀才」や「一笑倾城」を追いかけるおじさんおばさんたちとの間に本質的な違いはない。

若い人たちは、「@秀才」や「一笑倾城」は自分たちが知っているネットセレブとは違っていて、ちょっと田舎臭いと思うかもしれないが、これはむしろ美意識の違いのようなものだ。

例えば、「華綏花」「聶小雨」「微笑みが城を魅了する」の3つのアカウントは、男性ファンが80％以上を占めていますが、スタイルが異なるため、さまざまな年齢層のユーザーに人気があります。そのうち、「華綏花」は18～23歳のファンが50.23％、「聶小雨」は24～40歳のユーザーが62.25％、「微笑みが城を魅了」は50歳以上のユーザーが44.55％を占めている。

年齢が違えば好みも違います。おじさんたちの目には、「街を征服できる笑顔」は「純粋な自然の美しさ」です。

同様に、若い女の子はアイドルに「あなたのために赤ちゃんを産みたい」と叫ぶことができ、叔母は「秀才が私の夫だったらよかったのに」といったメッセージを残すことができる。若者はアイドルから精神的な慰めを得ることができます。 「@秀才」のコメント欄には、農作業を終えたばかりだったとか、最近夫と喧嘩したとか、家族の誰かが病気になったとか、おばさんたちが自分の生活の詳細を打ち明けることが多い。

消費面では、現在「@秀才」と「一笑倾城」の主な収入は生放送報酬です。 Xin Douの統計によると、「@秀才」のライブ放送の累計視聴者数は過去30日間で1132万人を超え、「一笑倾城」のライブ放送の累計視聴者数は1516万人を超えた。収益化の観点から、両者の間に違反は見つかりませんでした。

少し興奮している若者たちについて、自称メディアパーソン「小生ビビ」は次のように投稿した。 「若者たちは毎日、若い女性が踊ったり、筋肉隆々の男性がポーズをとったりする短い動画を観ているのに、なぜ老人たちは金東が唇を噛むのを観てはいけないのか？年金を無駄にしない限り、楽しむことに何の問題があるのか​​？若者は若者よりも多くを費やしているのではないか？」

一部のネットユーザーはこうコメントしている。 「理解できないかもしれないが、尊重しなければならない。」

2. 「@秀才」や「一笑倾城」以外に、親御さんが観たいものは何ですか？

若い人たちは「@秀才」や「一笑倾城」のようなアカウントはあまりにも魔法的すぎると思うかもしれないが、実際には、1日あたり6億人のアクティブユーザーを抱えるDouyinには、そのようなアカウントがたくさんある。

最近、新邦編集部は「@秀才」や「一笑倾城」のファンのポートレートを参考に、Douyinで40歳以上のユーザーが60％以上を占めるアカウントを数え、「 Douyinで最もフォロワーが多い中高年アカウントトップ100」（以下、「リスト」）をまとめた。ファン数が1000万人を超える中高年アカウントが少なくとも20個存在し、「リスト」内の全アカウントのファン数は500万人を超えていることが判明した。

（追記：審査基準を満たしたアカウントの中には、「来てくれてありがとう」や「遼寧ラジオテレビ局遼寧声」など大手テレビ局の公式アカウントもいくつかありますが、これらは一般のクリエイターには真似できないため議論の対象外です。また、映画やテレビ編集のアカウントも多数ありますが、数が多く著作権違反もあるため議論の対象外です。）

それで、親は何を見ているのでしょうか?新邦編集部では「リスト」をもとに、5種類のアカウントを分類しました。

まず、ポジティブなエネルギーのジョーク。

「ポジティブなエネルギー」こそが、中高年層のコンテンツ嗜好を理解する鍵です。 「リスト」では、「Erdan's」や「Ni Kesong」を含む18のアカウントの中心テーマは「ポジティブなエネルギー」です。

「エルダンズ」は主にポジティブなエネルギーの短編ドラマを撮影しており、そのテーマには、良き母と孝行息子、健康は祝福、嫁を大切にすること、高齢者が頼れる場所を持つこと、家族の責任などが含まれています。

4月28日、「エルダンズ」は「母の愛は無私」と題したビデオを公開した。このビデオは、娘を大学に行かせるために一生懸命働いた母親が、結局、娘が良い夫と結婚するために、母親を実際に認識しようとしないことに気付いたというストーリーである。幸いなことに、娘の婚約者は賢明な人で、娘に間違いに気づかせてくれたので、結局みんな幸せになりました。

記事執筆時点で、エルダンのファンの数は1,430万人に達している。

親や実家に対する不満が若者を引き付ける交通ルールであるように、子供が親孝行して家族が幸せになることを望むのも中高年の期待である。

また、「チョコレート、リトルレモン」などのアカウントも、「犬は人間を見下し、犬は貧しい人をいじめる」などの「社会的真実」や、「男性が頻繁に飲酒している場合、それは間違いなく酒を飲んでいるのではなく、心を痛めている」などの感情的なチキンスープを共有し、多くのファンを魅了しました。

若者は「女性の皆さん、悪党には近づかないでください」という投稿に熱狂的に「いいね！」し、中高年もこれらの「ポジティブなエネルギー」の黄金の文章について熱心に議論するでしょう。

2番目は、容姿と才能です。

容姿や才能に関する動画は、中高年の心を垣間見る鍵となる。リストには、「笑顔で街を征服する」「@秀才」「乞食少女」など、容姿や才能を披露することに主眼を置いたアカウントが20件含まれている。

外見に関して言えば、前述の「@秀才」や「一笑倾城」の議論でも述べたように、中高年の美的嗜好は若者のそれとは異なります。リストに載っている「抱抱917」と「孤单的人」は、年老いた赤ん坊の体格にふさわしいルックスを持つネットセレブたちだ。

タレントの面では、リスト上のアカウントから、中高年層がフォークタレントやクロストークコントを好むことがわかります。例えば、「楊歌」は主に肖瀋陽の真似をしており、「ミスタービーン」は東北二人伝の芸風に似た民間喜劇俳優である。

若者はハンサムな男性や美しい女性を眺め、ポップソングを聴き、中高年も「親友」から心の慰めを得たり、こうしたアカウントのパフォーマンスを楽しむという単純な喜びを得たりします。

3つ目は、人生を分かち合うことです。

ライフシェア動画は中高年を理解するための鏡です。リストの中では、ライフシェアリングアカウントが合計31アカウントと最も多い。

「恩紹」は主に母と息子の幸せな日常を伝えます。根底にある雰囲気は面白いが、背景は田舎風だ。 「工事現場で最も美しいカップル、劉先生」は主にライブ配信を通じて生活を向上させたカップルの物語を伝えます。根底にあるトーンは感動的ですが、背景は建設現場です。

また、フォロワー数が1512万人の「@小敏」やフォロワー数が837万人の「听听」など、中高年層にも独自の李子奇がいる。 「Ting Ting」を例に挙げてみましょう。清らかで夢のような田園生活も描かれています。李子奇らは北京、上海、広州からの脱出や心の平穏を求めて故郷に戻る若者について語るが、「Ting Ting」では隣人同士の物語や故郷に残る人々が遭遇する浮き沈みについて多く語られる。

これらの記述の主なラベルはシンプルさと田舎風であることがわかり、それは中高年の人々の幼少期の思い出とも関係している可能性があります。中国で大規模な都市化が起こる前は、彼らのほとんどは農村部に住んでいました。

もちろん、中高年が洗練された生活に憧れていないということではありません。ライフシェアリングアカウントのうち、10アカウントの核心コンテンツは、さまざまな素晴らしい人生経験のシェアです。

「Longmei」と「Xiamen Finland」は、2人のツアーガイドが開設したアカウントです。南京大統領官邸や上海和平飯店など、名所を巡る様々な旅ストーリーを毎日紹介するコンテンツです。これらのコンテンツのおかげで、2つのアカウントはそれぞれ710万人と625万人のフォロワーを獲得しました。

2023年版中国未来消費者レポート：世代では、ジェネレーションX（1965年から1979年の間に生まれた人々）を「物質的富を蓄積する世代」と呼んでいます。中高年層では旅行する時間とお金が増えるかもしれません。参考データの一つとして、昨年、Ctripのプラットフォーム上の60歳以上のユーザー数は数千万人に達した。

出典：「2023年中国未来消費者レポート：世代版」

同様に、iAuto研究所所長の周立軍氏は、2026年頃には中国の自動車市場における最大の自動車購入者層は大都市の中高年層となり、その割合は40％になるだろうと述べた。最近、中国乗用車協会の崔東樹事務局長も、自動車市場の主な消費者は依然として中高年層であると述べた。 「中高年が蓄積した富は前例のないもので、今後も決して超えられないだろう。」

そのためか、「九芳麗」、「葉氏のvlog」、「臥世帆帆」、「于寧奇迪」などの自動車ブロガーのコアファンは、いずれも40歳以上のユーザーだ。

注目すべきは、中高年ユーザーをより早く獲得するために、558万人のファンを持つ「劉亦菲」のように、まずはポジティブなエネルギーの短編ドラマでファンを引き付け、その後、コンテンツを車の宣伝に変えることを選択する運営者もいるということだ。

「劉亦菲」前後の内容比較

4番目は、貴重な知識です。

中高年層にも知識ニーズがあり、「リスト」に載っているアカウントのうち13件は知識豊富なアカウントだ。

料理を教える「郝歌が料理を教える」から医学を語る「心血管病の王博士」、現代史を語る「赤い星」から中国学を語る「安蘭」、家族の法的紛争を分析する「潘禄💃曰く」まで、中高年の注目範囲は非常に広い。

中高年と若者の焦点が大きく異なるのが違いです。グルメアカウントを例にとると、若者は「綿陽料理」や「南翔は食べるのが好きではない」など、生き生きと目を引くものにするのが得意なグルメブロガーを好みますが、中高年はシンプルで操作しやすい家庭料理チュートリアルを必要としています。

5つ目は、電子商取引を通じて商品を販売することです。

中高年層はコンテンツニーズだけでなく、ショッピングニーズも持っています。リストには 13 の典型的な電子商取引アカウントが含まれています。

QuestMobileが発表した「2022年中国ショートビデオライブストリーミング電子商取引発展洞察」によると、DouyinとKuaishouでライブ放送を視聴している41歳以上のユーザーが36.3%を占めている。そのうち、51歳以上のユーザーが18.9％を占め、月間オンライン消費能力が2,000元を超えるユーザーが約30％に上ります。 「2023年中国未来消費者レポート：世代」によると、現在中国には約3億3000万人のジェネレーションXが存在し、人口の23％、富の34％を占めている。

出典：「2023年中国未来消費者レポート：世代版」

中高年層の消費力を過小評価してはならない。

「秀恩婦人服」は主にオリジナルの婦人服を販売しており、顧客の平均注文額は100～300元程度がほとんどです。新豆のデータ統計によると、「秀恩婦人服」は過去90日間で5000万元から7500万元相当の商品を販売したと推定される。

「Anran Beauty - Dianti Brand Manager」は主に美容・スキンケア商品を販売しております。鑫豆のデータ統計によると、「秀恩婦人服」は過去30日間で7500万元から1億元の商品を売り上げたと推定され、その中で最も売上高が高いローションは顧客1人当たり3899元である。

画像出典: New Dou

注目すべきは、「秀恩婦人服」の女性ファンが85.07%を占め、「安然美-ディアンティブランドマネージャー」の女性ファンが79.42%を占めていることだ。リストには、男性フォロワーが多く、売上高も高いアカウントはあまり見つかりませんでした。収益化の観点から見ると、中高年女性の方が潜在力は大きい。

リストには、主に低価格の日用品を宣伝するアカウントも含まれています。そのうち、「Ruqi Good Things」は過去90日間で500万元から750万元の売上高をもたらしたと推定されている。 「Qitong Good Things」は過去90日間で100万～250万元の売上高をもたらしたと推定される。

注目すべきは、これらのアカウントの作品数は膨大で、多いもので4万点にも達する一方、「いいね！」の数は最低でも1桁と極めて少ない点だ。彼らは商品を売るために量に頼っています。 Xindouの履歴データと組み合わせて、一部のアカウントも運用内容を調整しました。 「劉亦菲」を参考にすれば、まずは映画やテレビの編集、ポジティブなエネルギーの短編ドラマなどのコンテンツに頼ってファンを引き付け、その後コンテンツを調整して商品を宣伝することは不可能ではないかもしれない。

3. 結論

全体的に見ると、「@秀才」や「一笑倾城」の人気から、​​中高年アカウントの多さまで、中高年ユーザーのコンテンツ消費需要が強いことが証明されている。 「秀恩婦人服」や「安然美-Diantiブランドマネージャー」などのアカウントの販売実績も、中高年ユーザーの良好な消費潜在力を証明しています。短編動画制作やライブストリーミングの専門レベルから判断すると、中高年向けコンテンツ分野での競争は激しくなく、発展の余地はまだかなりある。

数年前から、多くの組織が中高年市場が兆単位の消費市場になると予測していました。近年、TangdouやMeipianなどの中高年向けコンテンツプラットフォームが市場に登場しています。中国の高齢化がますます顕著になるにつれ、中高年層を巻き込んだビジネス事例が必然的に増えていくだろう。

画像出典: Xiaomi App Store

「@秀才」や「一笑倾城」のようなネットセレブはほんの始まりに過ぎません。中高年に対する理解が深まるにつれ、より質の高いコンテンツとより科学的な収益化を実現するコンテンツクリエイターが必然的に増えていくでしょう。

著者：Yun Feiyang;編集者：トリュフ校正者: Xiaoba

出典: Newrank (ID: newrankcn)