パブリックアカウント広告に関する新しい規制が施行されました。アカ​​ウント所有者は冷静になってください。

WeChatは新しいパブリックアカウント広告ルールを追加し、ほとんどの広告が相互選択広告プラットフォームを経由することを義務付けました。この記事では、WeChat公式アカウントの新しい広告ルールを分析し、Youzanを例に、公式アカウントの電子商取引における大きな変化の影響を分析します。パブリックアカウント運営者にとって有効なリファレンスを提供します。

7月4日、「【製品ニュース】WeChat公式アカウントがYouzan製品のプロモーションをサポート」（以下、「製品ニュース」）と題する文書が業界で議論を巻き起こした。 WeChatが5月に新しい規制「WeChatパブリックプラットフォームにおけるマーケティングコンテンツのさらなる標準化に関する発表」（以下、「発表」という）を発表してからちょうど1か月が経ちました。

以前の「お知らせ」では、2023年6月30日以降、一部の広告はテンセントの公式広告プラットフォーム「Mutual Selection Advertising」を通じて公開されると規定されていました。現在、電子商取引に関するルールがさらに洗練されています。 （関連する概念と解釈は、Weiguojiangの以前の記事で言及されています。青い文字をクリックして確認してください。） 「製品動態」は主にYouzan製品プロモーションの操作指示として使用されていますが、そこからWeChatエコシステム電子商取引の将来のパラダイムを垣間見ることができます。

1. 公共アカウント広告に関する新しい規制が実施される

1か月以上前、公共アカウント広告に関する新しい規制が予期せず施行されました。電子商取引分野でどのように実装されるかについてはさまざまな意見がありましたが、ついにその答えが明らかになりました。

まず結論を述べます。

公式アカウントとミニプログラムが同一の主体である場合、または「非商業プロモーションミニプログラム関連資料の指示」の関連認証要件を満たしている場合は、相互選択広告プラットフォームを経由せずに、商品を選択して流通市場に出品する際に正常に投稿できます。上記の条件が満たされない場合は、規制に従う必要があります。

声を上げた最初のサードパーティプラットフォームとして、Youzanは「製品ニュース」で、WeChat関係者とのコミュニケーションを経て、バックエンドの[コミッションプロモーション（Youzanke）]システムを[公式アカウントコミッションリベート製品広告]チャネルに接続し、変換が完了した後、マーチャントの製品が公式アカウントのシナリオで引き続き宣伝されるようにサポートしていると述べました。

この文書では、その適用範囲が「非商人の自己宣伝シナリオ」であることを特に強調しています。そこで、販売者が自ら商品を宣伝しているかどうかという疑問が生じます。

WeChatが6月に公式更新した「ミニプログラム関連資料の非営利プロモーションに関する指示」（以下、「指示」という）によると、まず行うべきことは、公式アカウントとミニプログラムが同一の主体であるかどうかを確認することです。ほとんどの場合、システムが自動的に識別します。特別な場合には、審査のために証拠資料を提出する必要があります。

次に、第三者との協力であるかどうかを判断する必要があります。

WeChatはこの文書について次のように説明しています。

トラフィックオーナーがブランドコンテンツを宣伝したい場合、独自のミニプログラムモールを持っているかどうかに関係なく、相互選択プラットフォームを経由する必要があります。トラフィック所有者が商品を販売するために電子商取引ミニプログラムを宣伝する場合、このミニプログラムがトラフィック所有者自身のミニプログラムである場合、相互選択プラットフォームを経由する必要はありません。同じ対象を直接免除することも、異なる対象をプラットフォーム独自のミニプログラムのバインディング ロジックを使用して免除をバインドすることもできます。

電子商取引部分のキーワードを抽出します。これは次のように理解できます。

電子商取引のミニプログラムをパブリックアカウント記事に追加して商品を販売する場合、「指示」に記載されている関連認証条件を満たし、パブリックアカウントとミニプログラムが同一のエンティティである場合、それは販売者の自己宣伝シナリオに属し、記事は当面影響を受けずに直接投稿できます。同一エンティティでない場合は、パブリックアカウントバックエンドを通じて非営利プロモーションミニプログラムの関連付けを申請し、審査に合格すると通常通り投稿できます。

ただし、「説明」内の関連認証状況外の場合は、すべて非商人の自己宣伝シナリオとなります。

Youzanを例に挙げると、「製品動態」の操作手順に従って、マーチャント側はYouzanの「コミッションプロモーション」を決済する必要があります。パブリック アカウントの所有者が電子商取引のコピーを編集する場合、ページ上部のナビゲーション バーにある [商品の持ち込み - 手数料割引商品] パスから関連する商品を検索して追加する必要があります。

一般的に、公式アカウントとミニプログラムが同一の実体であるか、またはバックグラウンドで関連する認証を完了している場合、電子商取引が商品を持ち込むのは比較的便利です。必要なトラフィック所有者は、公式アカウントバックエンドの左側の列にある「ミニプログラム管理」を通じて操作ページに入ることができます。公式アカウントは、「同一エンティティまたは関連エンティティ」のミニプログラムを 10 個、「同一エンティティではないエンティティ」のミニプログラムを 3 個関連付けることができます。

関連ページに次の説明が追加されました。これも新しい規制を反映しています。

関連するミニプログラムと連携した後、公開された記事にミニプログラムが含まれている場合、プラットフォームはそれを非第三者商業協力コンテンツとして識別し、そのようなコンテンツはテンセントの公式広告プラットフォームを通じて公開する必要はありません。

さらに、注意が必要な状況としては、次のようなものがあります。

1. 公式アカウントでH5ページ（QRコード、URL含む）を宣伝するには、[公式アカウント委託商品広告]モードを使用する必要があります。

2. 店舗ホームページや活動ページなどのパブリックアカウント記事にマイクロページ（単一商品ではなく、複数の商品の集合）を挿入するには、[パブリックアカウント相互選択広告]モードを使用する必要があります。

3.公開アカウント記事設定で原文を読んで商品ページに飛ぶと、複数の商品推奨が含まれていたり、ドメイン名と公開アカウントが同一主体でなかったりするため違反となる恐れがあります。

要約すると、公共アカウント広告に関する新しい規制の実施により、電子商取引にも信頼できる基盤が生まれ始めています。 WeChatが振り返ることなく標準化への道を突き進んでいることは、誰の目にも明らかだ。

2. どのような影響がありますか?

この新しい文書の公開は依然として大きな騒動を引き起こした。

結果的には、 「代理店業務」事業が最も大きな打撃を受ける可能性がある。科目に一貫性がないと、動作基準が高くなり、異なる科目の関連ミニプログラムが必ずしも審査に合格するとは限りません。 「公共アカウントリベート商品広告」モデルで運営するのは確かに面倒です。

一方、新しい規制により、別の収益化モデルも生まれました。多くの元の注文受付プラットフォームと公式担当者がトラフィックマスターMCNの資格を取得し、アカウント所有者にMCNにバインドして注文を受け付けるように招待しました。これは、元のビジネス モデルと新しい規制の間の駆け引きの産物であり、大多数の中小規模のアカウント所有者のニーズを投影したものでもあります。それがうまくいくかどうかについては、検証に時間がかかり、各自が慎重に判断する必要があります。

ある注文受付プラットフォームMCNの事業概要を見ると、WeChatがこれを実現するために多大な努力を払ったことが分かるが、それは決して理由なく行われたわけではない。自社のプラットフォームのリスク管理のニーズを満たすことに加え、パブリックアカウント広告の「ルール」を洗練し、網をすり抜ける魚を阻止することも目的だった。

ブランドのプロモーションを相互選択広告プラットフォームに持ち込むにせよ、製品のプロモーションを自社の「販売」モジュールに戻すにせよ、WeChatは今回、パブリックアカウント広告事業を再び自社の手に取り戻す決意だ。

WeChat エコシステムに関わる私たちにとって、新しい規制の導入はすでに標準化の勢いの波を引き起こしており、規制に従って運営することによってのみ生き残ることができます。

著者: 陳 楚木

出典：WeChatパブリックアカウント「Weiguojiang（ID：wjam123456）」