生放送ルームは、テレビドラマを観る新たな「楽園」となるのか？

この記事では、eコマース アプリでの TV シリーズや映画のライブ ストリーミングの現象について説明します。これは、コンテンツ不安に対処するための取り組みの中で企業が予期せず生み出した新たな問題を明らかにし、意思決定を行う際にはすべての関係者の利益のバランスを取る必要があることを思い出させます。この記事では、この現象の根本的な原因と悪影響を分析することで、電子商取引プラットフォームの管理とコンテンツ戦略の参考資料を提供します。電子商取引プラットフォームが直面するコンテンツの課題と解決策を理解したい方におすすめです。

電子商取引アプリを1日10時間使用する人は買い物中毒者ではないかもしれないが、何も考えずにテレビ番組を視聴できる「浄土」を見つけたのだ。

北京のホワイトカラーでオンラインショッピングに熱心な陳敏さん（仮名）は、いつものように電子商取引プラットフォームで「買い物」をしていたところ、生放送ルームでテレビシリーズ「Knowing Your Destiny」が再生されていることに気づいた。この番組は十分な鮮明さで全画面で再生でき、インターフェースの右側にはリアルタイムの議論がスクロール表示される。さらに重要なのは、ライブ放送室でテレビシリーズを視聴するのは完全に無料であり、ビデオメンバーシップに料金を支払う必要はなく、広告を見る必要もないことです。

チェンミンの痛いところはひどく打たれた。動画サイトで消化不良を経験したことがない人はいないのではないでしょうか。食事をしながら番組を見たかったのですが、最初と最後に100秒の広告があり、途中にも数回の広告があり、ときどき隅に小さなウィンドウがポップアップ表示されました。会員権を購入しても、少しは「名声」は得られますが、多すぎるわけではなく、やはり予想外のところに広告がニヤリと表示されます。

陳敏さんは『明蘭伝』を1時間以上一気に観て、止められなかった。周りを見回すと、自分が実際に「買い物」していることを忘れてしまいました。

電子商取引プラットフォームには、映画やテレビドラマを放送するライブ放送ルームが数多くあります。彼らはあの名作テレビドラマを24時間繰り返して放送しており、模範的な労働者とみなすことができます。

「このドラマは少なくとも6回放送されている」と『結婚するなら間違えた』が放送されていた生放送ルームのユーザーは言った。朝、食器を洗っているとき、チェンミンはテレビドラマの生放送室のBGMを見つけます。夜は、同じ生放送室で眠りにつくことができます。

チェン・ミンさんと同じように、私もeコマースプラットフォームのライブ放送室でたくさんのテレビシリーズを視聴しています。 Hefan Finance は、平日の朝でも、映画やテレビシリーズを放送するライブ放送ルームには数万人の視聴者がおり、中には 40 万人を超える視聴者がいるものもあることを発見しました。

数万人が生放送室に集まってドラマを視聴するキーワードは「無料」だ。一部のライブ放送ルームでは、メインページに「無料」という言葉を明記し、紹介文には「名作サスペンス映画を無料で視聴」「名作韓国ドラマを無料で視聴」「名作4大傑作を無料で視聴」などと書かれている。

主に「編集部物語」「紅楼夢」「雍正朝」などの古典ドラマや、「龍河」「天命を知る」など近年人気のドラマを放送しています。

実際、iQiyi、Youku、Tencent Video以外の世界でテレビ番組を視聴することは目新しいことではありません。昨年、映画やテレビドラマのライブストリーミングに特化したアカウントがDouyin、Kuaishou、Video Numberに多数登場した。

しかし、eコマースプラットフォームでテレビシリーズを視聴することはまれです。今年5月、iQiyiは放送中のテレビ番組の著作権を侵害したとして電子商取引プラットフォームを提訴し、「電子商取引プラットフォームでのテレビ番組の追跡」が初めて世間の注目を集めた。

一見、電子商取引とテレビドラマは無理やり組み合わせたように見えるかもしれないが、よく調べてみると、実はかなり相性が良いことが分かる。コンテンツ プラットフォームと同様に、映画やテレビドラマもトラフィックのおかげで電子商取引プラットフォームのライブ放送室に入ることができます。個人アカウントは利益を上げるためにトラフィックを必要とし、電子商取引プラットフォームはコンテンツ トラフィックを利用することにさらに熱心です。映画やテレビコンテンツの自然な利点は、ユーザーの時間を大幅に増やせることです。この共通の目標により、電子商取引と映画およびテレビが結びつきます。

ただし、このモデルには著作権侵害のリスクが伴います。龍安法律事務所の創設者である徐佳麗弁護士は、著作権者の許可なく生放送室でテレビ番組や映画を再生することは著作権侵害にあたり、違法行為となると述べた。個人は著作権を取得できますが、個人的な公正使用に限られます。合理的な範囲を超える場合は商用利用料を支払う必要があり、支払わない場合は法律違反となります。

ある電子商取引プラットフォームでは、「パイオニアドラマ上映室」という生放送室でドラマ『正しい馬車​​に間違った男と結婚する』が24時間放映されており、ページには「著作権は合理的」という文字も記されている。しかし、Hefan Financeは、「間違った男と結婚する」はiQiyiの独占ドラマであり、ユーザーがコンテンツを視聴するには会員になる必要があることを発見した。

iQiyiはHefan Financeに対し、iQiyiがインターネット上で「間違った男と結婚する」を配信する独占権を有しており、いかなる個人または他のプラットフォームにもそのコンテンツを生放送する権限を与えていないと回答した。

北京京師法律事務所のパートナー弁護士、呂定良氏も、通常の状況では、映画やテレビドラマが不特定の小規模なキャスターに個別に許可されることはないと述べた。キャスターが映画やテレビ番組の許可を取得しておらず、生放送室で映画やテレビ番組を放送するためのライセンス料を支払っていない場合、著作権侵害のリスクに直面します。

電子商取引プラットフォームがコンテンツに不安を感じている一方で、映画やテレビドラマのライブストリーミングの背後には巨大なグレーマーケットが存在している。

現在、映画やテレビドラマの生放送の収益化方法は、主にグッズ付きの生放送と、生放送のやり方を教えることだと理解されています。映画やテレビドラマの生放送を通じて、こうした大量生産されたアカウントがトラフィックを獲得した。一方で、eコマースプラットフォームで商品を販売することでトラフィックを収益化します。一方、他のソーシャルプラットフォームに投稿し、「映画やテレビドラマの無人生放送」に関する講座を販売して料金を徴収しており、その価格は数十元から数千元に及んでいる。

明らかに、主要なコンテンツ プラットフォームに浸透しているグレー インダストリーは、コンテンツ トラフィックを切望する e コマース プラットフォームにも広がっています。

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電子商取引プラットフォームのライブ放送セクションで「追っかけドラマ」を検索すると、テレビシリーズをライブ放送しているアカウントが複数見つかります。これらのアカウントの中には、フォロワーが 400 ～ 500 人しかいないものもあれば、100,000 人近くのフォロワーがいるものもあります。

テレビシリーズを視聴するためのライブストリーミングルームを運営するのは難しくないようです。

あるプラットフォームで映画のライブストリーミングを行っているキャスターは、ライブストリーミングのコンテンツソース（映画やテレビドラマ）は、できれば高解像度で自分でダウンロードする必要があるとHefan Financeに語った。映画やテレビドラマをダウンロードした後、複数の現在のライブストリーミングプラットフォームでライブ放送できます。キャスターは、「iQiyi」などの透かしやブランド商標が表示されてはならないし、「他のプラットフォームのアイコンが表示されてはならない」と繰り返し強調した。

キャスターはまた、時々誰かが通報して生放送が中断されることもあったが、しばらくすると再開され、通報のほとんどは同僚からのものだと語った。

映画やテレビシリーズのライブ放送をしたい場合は、関連するチュートリアルがどこでも入手でき、価格も非常に安価です。ソーシャルプラットフォームや電子商取引プラットフォームでは、「映画・テレビドラマ生放送」というキーワードで検索することで、関連する映画・テレビリソースや生放送チュートリアルを簡単に購入できます。これには、「ファン0人で映画を直送」、「誰もいない映画生放送チュートリアル、生放送1回あたり6,000円の収益」などの魅力的なコピーライティングが含まれます。

和帆金融は「映画・テレビ無人ライブストリーミングチュートリアル」セットを29.9元で注文した。販売者はすぐに、数十本の映画を含むリソースの入手方法と、コンピューターや携帯電話を使用して無人ライブ放送を行う方法に関する指示を送信しました。放送開始時の通知には、映画やテレビ番組の放送中に違反の警告があった場合は、「放送を中止して数時間待つか、翌日から放送を再開してください」と記載されている。

テレビドラマをライブストリーミングすることで、これらのテレビドラマキャスターはトラフィックとファンを獲得しました。コンテンツプラットフォームと比較すると、ライブ放送室でテレビドラマのキャスターになることで、eコマースを収益化するのは簡単なようです。すでに生放送室の一部のキャスターがベビーポケットを設置している。

「追撃ドラマの先駆者、古衣装アイドルクラス代表」という生放送ルームには8万8千人のファンがいる。ライブ放送ルームの右下には商品リンクがあり、ユーザーはライブ放送ルーム内で直接ショッピングすることができます。

たとえ著作権が本当に「妥当」であったとしても、映画やテレビ番組の生放送ルームで商品を販売することには法的リスクがあることに留意する価値があります。弁護士の呂定良氏は、シェアバイクを生放送室に置く権利があるかどうかは、キャスターと映画やテレビドラマの著作権者との間のライセンス契約の範囲によって決まると述べた。著作権者がキャスターに特定の期間と特定の生放送チャンネルで二次販売を行うことを許可した場合、その販売行為は準拠している。無断で販売した場合は著作権侵害に該当します。

しかし、それは問題ではありません。ライブ放送ルームに商品リンクを直接投稿して現金を得ることに加え、テレビや映画放送のライブ放送ホストが収益を得るもう 1 つの一般的な方法は、コースを販売することです。つまり、他の人にテレビドラマのライブ放送を教えることです。この種のコースは、29.9 元のチュートリアルほど安くはありません。

Hefan Financeは「無人ライブストリーミング」を専門とする商人に連絡を取り、「無人ライブストリーミングは携帯電話とパソコンだけで実現できる」と語った。もちろん、授業料の支払いが前提条件となります。

「著作権グループリーダー」など、相手方が組織するいくつかのコミュニティでは、多くの新規メンバーが「映画やテレビの著作権を取得するにはどうすればいいか」を尋ねています。相手側は「映画やテレビの著作権と許可」を必要とするすべての人にWeChatを追加することを要求するだろう。和帆金融もWeChatアカウントを追加し、相手側が送信した情報によると、授業料の総額は6,980元で、保証契約に署名することを選択した場合は19,800元になるとのこと。

テレビ番組や映画をライブストリーミングして収益を得ることができるかどうかはわかりませんが、料金を支払えば、コースを販売する人は確実に収益を得ることができます。

同様のコースを購入したユーザーは、これは IQ への課税であり、純粋に金儲けの方法だと言っています。前述の映画生放送のキャスターも、「ネギになりたくないなら」何千元も請求するチュートリアルを信じるべきではないと述べている。

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コンテンツプラットフォームであろうと、電子商取引プラットフォームであろうと、映画やテレビドラマのライブストリーミングにおける最大のハードルは、依然として著作権です。

プラットフォーム間の連携により、この点が便利になるかもしれません。業界の弁護士は、長編動画プラットフォームと短編動画プラットフォームが協力協定を結ぶことで、短編動画プラットフォームは長編動画プラットフォームのコンテンツを合理的に利用できるようになるだろうと分析した。これは合法かつ準拠しており、一部のアカウントで再生される映画やテレビ番組の一部は許可されている可能性があります。

映画・テレビ業界関係者は、短編動画プラットフォームがテレビシリーズを生放送できるかどうかは、短編動画プラットフォームが制作者全体の許諾（著作権と同様）を得ているかどうかにかかっていると語った。存在する場合、プラットフォームは、対応するプラットフォームの個々のユーザーがこれらの著作権で保護されたコンテンツを任意の形式で表示することを許可します。

短編動画プラットフォームでテレビシリーズや映画を放送するキャスターは、著作権を取得する方法の一つは正式な手段を講じることだと語った。手順としては、著作権センターに情報を提出し、審査後に手数料を支払い、著作権センターが申請を受理して受理通知を発行し、登録し、登録証を発行して公表します。もう一つの方法は、著作権制限のない映画を直接見つけることです。「そうすれば、著作権の問題でブロックされるリスクはありません。」

Hefan Financeは、ライブ放送ルームでは、iQiyi、Youku、Tencent Videoなどの長編動画プラットフォームが著作権を所有していない著作権ドラマもいくつか見られることを発見した。たとえば、ある司会者は、電子商取引プラットフォームのライブ放送ルームで韓国のテレビドラマ「秋の童話」を再生し、別の司会者はライブ放送ルームでテレビドラマ「宮中如懿の皇愛」を再生しました。

注目すべきは、ある電子商取引プラットフォームでは、映画やテレビドラマのライブ放送ルームの一部に「著作権遵守」という文字が表示されていることだ。しかし、中国政法大学コミュニケーション法研究センター副所長の朱偉氏は、生放送室に「合法かつ準拠」と表示されているかどうかは、テレビシリーズが実際に合法かつ準拠しているかどうかには影響しないと述べた。 「著作権に準拠」と表示されていても、動画のソースが海賊版であれば、著作権侵害となります。

映画やテレビシリーズをライブ放送室で放送するのは新しいことではありません。これまでにも、Douyin、Kuaishou、Video Number、Huyaなどのプラットフォームに映画やテレビ番組の生放送アカウントが登場しており、現在も同様の状況が存在している。

プラットフォーム間の連携に加え、「見て見ぬふり」の姿勢が、映画やテレビ番組の生放送に活路を残しているようだ。 Tech Planetはかつて、映画やテレビドラマを放送する司会者が、このタイプのコンテンツに対するプラットフォームの姿勢は「黙認的」であり、どんなドラマでも生放送できると述べたと報道した。別のキャスターは、このプラットフォームでは映画やテレビドラマの生放送が許可されているが、警告を受けることもあると語った。 「警告に遭遇した場合は、放送を停止して再度放送を開始してください。」規制により、キャスターが著作権のないテレビ番組や映画を放送することは禁止されていますが、ほとんどの場合、そのようなコンテンツは通常どおり放送できます。

長編動画プラットフォーム、短編動画プラットフォーム、ライブストリーミングプラットフォーム間の「動画移動」から生じる紛争は珍しくありません。昨年、司会者が火ノ谷でテレビシリーズ「涅槃」を生放送し、生放送ルームのフォロワー数だけで28万人を超えた。 iQiyiはHuyaを相手取り訴訟を起こし、Huyaのキャスターが著作権を侵害し不正競争行為を行ったと訴えた。

裁判の結果、裁判所は、問題となっている行為は、キャスターがHuyaプラットフォームでの生放送を通じて問題の作品を公衆に紹介したことであると判断した。本件では、キャスターが問題の作品を放送するために適切な許可を得ていたことを証明する証拠がないため、キャスターの行為は、問題の作品に対するiQiyiの著作権を直接侵害したことになります。

結局、Huyaは不正競争の容疑を免れたが、権利侵害に対する賠償金としてiQiyiに23万元を支払うよう要求された。

映画やテレビの著作権の問題により、長編動画と短編動画のプラットフォームはかつては互換性がありませんでした。しかし、過去 2 年間で、収益と著作権遵守の圧力により、長編ビデオと短編ビデオは和解に達し、解説、リミックス、ストリップなどの短編ビデオの二次創作形式について具体的な合意に達しました。両者の協力は標準化に向けて進んでいます。

しかし、協力は「生放送」の範囲にまで及ばなかった。 IQiyiはまた、短編動画プラットフォームとそのアカウントがiQiyiプラットフォーム上でコンテンツを放送することを許可していないとも述べている。

一般的に言えば、放送可能であるという事実は、隠れた危険がないことを意味するものではありません。映画やテレビドラマの生放送室の多くがリスクに直面している。

映画やテレビドラマのライブストリーミングはトラフィックの宝庫であり、グレーマーケットの企業や、さらには「感染した」電子商取引プラットフォームを惹きつけている。電子商取引プラットフォームでテレビ番組を視聴することはまだ主流ではありませんが、客観的に見ると、電子商取引プラットフォームはすでにiQiyi、Youku、Tencent Videoに手を伸ばしています。

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映画やテレビドラマのグレーマーケットの蔓延は、もちろん、電子商取引プラットフォームのトラフィック不安やコンテンツ不安にも関係しています。

トラフィックを活用するために、eコマースプラットフォームは独自のコンテンツエコシステムを構築してきました。以前はコンテンツプラットフォームにのみ登場していたライブストリーミング、短編動画、小説などのセクションが、徐々に電子商取引やその他の取引プラットフォームの「標準構成」になりつつあります。

このような背景から、映画やテレビドラマの生放送が拡大してきました。このプラットフォームの最大の利点は、ユーザーを呼び込むだけでなく、ユーザーの時間を延長できることです。年間のアクティブ購入者数は上限に達しており、電子商取引プラットフォームは新たな「フック」を緊急に必要としている。同じ動機が、eコマースプラットフォームが長時間動画分野に進出する背景にあります。

コンテンツ重視のこの潮流の中で、電子商取引プラットフォームが日々のアクティブユーザー数とユーザー利用時間を増やすために、「映画・テレビドラマ」というトラフィックの金鉱を逃したくないという姿勢は、電子商取引プラットフォームが講じているさまざまな対策からも見て取れます。

まさにこの電子商取引プラットフォームの不安のせいで、大量のグレービジネスがトラフィックと現金のインセンティブの下で「養われている」のです。結局のところ、eコマースプラットフォームもコンテンツの作成に実際の資金を投資しています。

しかし、コンテンツに対する不安を軽減する一方で、eコマースプラットフォームは次のような問題にも直面しています。グレープロダクトビジネスがもたらす隠れた危険性をどう解決するか。

iQiyi、Youku、Tencent Video は著作権戦争を生き残り、動画ウェブサイトの生き残りとなった。彼らはコンテンツに多額の投資をすることでトップの地位を維持しています。著作権を保護するために、長編動画や短編動画のプラットフォームでも一連の著作権訴訟が発生しており、現在では同じ問題が電子商取引プラットフォームにも残されています。コンテンツに関する不安を軽減する一方で、電子商取引プラットフォームは、短編動画プラットフォームが経験してきた多くの著作権問題にも直面することになるかもしれません。

著者: 薛 亜平

出典: Hefan Finance (ID: daxiongfan)