ギルドは積極的に仕事と生産を再開しています。 2023 年にライブストリーミング業界にどのような新たなチャンスがあるでしょうか?

2022 年を振り返ると、ライブ ストリーミングの実践者にとって困難な年でした。業界は標準化と専門化へと進み、ギルドやアンカーに対する要求も高まりました。では、ライブストリーミング業界は新年にどこに向かうのでしょうか?ギルドとアンカーにとって、どのような新しい機会がありますか?

春節が過ぎると、ギルドは次々と仕事と生産を再開した。

前年と比較して、ギルドは業界の変化をはっきりと感じています。全体的な環境が改善され、ライブ放送室のトラフィックが増加し、ライブ放送コンテンツを消費するユーザーの熱意も高まっています...

このような状況において、ギルドの業務と制作の再開を支援するため、ライブ放送プラットフォームは一連の活動を開始し、ギルドが市場動向をよりよく把握し、より熱意を持ってより良い状態でライブ放送に専念できるようにすることを目指しています。

2022 年を振り返ると、ライブ ストリーミングの実践者にとって困難な年でした。業界は標準化と専門化へと進み、ギルドやアンカーに対する要求も高まりました。では、ライブストリーミング業界は新年にどこに向かうのでしょうか?ギルドとアンカーにとって、どのような新しい機会がありますか?

1. 新年にギルドはどんなことに忙しいですか?

「弊社のアンカーの多くは、旧正月の間も放送を続けました。また、さまざまなライブ放送ルームを視聴しましたが、トラフィックが大幅に改善され、ユーザーも非常にアクティブになっていることがはっきりと感じられました。」

最近、ギルド会長Aは新しい放送室で、旧正月の間も何もしていなかったわけではないと語った。彼らは、生放送を視聴して優れた生放送室から学んだり、新年の仕事と制作の再開に備えてアンカーに運用トレーニングを提供したりと忙しくしていました。

全体的な環境が改善された後、ギルドリーダーAは全員が元気に満ちていると感じました。 「もうそれほどプレッシャーはないし、心配もあまりない。状況はゆっくりと良くなってきています。」彼は2023年に向けて、ライブストリーミングへの投資を増やし、運営とキャスターの採用をするという新たな目標を設定した。

ギルド代表B氏も2023年に生放送事業を拡大し、新たなプロジェクトを模索すると表明。年明け早々、多くのギルド仲間を訪問して経験を交換し、オンラインで運営方法を学び、ギルドの生放送運営能力を向上させた。

Xinbochang Observationによると、ライブ放送業界全体が活況を呈し、ギルドが活動の準備を整えている中、ライブ放送プラットフォームもギルドが業務と制作を再開できるよう積極的に一連の活動を開始している。

例えば、新年の初めに、Douyin Liveはギルドに対していくつかの業務再開支援を提供しました。さまざまな地域での「新年パーティー」から始まり、プラットフォームの姿勢を伝え、ギルドの方向性を示し、信頼を築くことに注力しました。そして、「オフライントレーニングキャンプ」と「オンラインライブクラス」の方法を通じて、ギルドがすぐに開始してシステムを試すことができるように優れた方法論を伝えました。ギルドの個別の問題に対して、Douyin Liveのプラットフォーム運営者はギルドを一つ一つ訪問し、ギルドから一つ一つフィードバックを受け取り、ギルドの質問に答え、ギルドが運営においてソフトパワーを向上させるよう指導しました。

プラットフォームが開催した一連の新年の業務再開と制作活動について、参加したギルドリーダーCは「市場の方向性を明確にし、良質のコンテンツを共有することはギルドにとってのエンパワーメントだ」と、大きな利益を得たと率直に語った。

「春節期間中、業界がより標準化され、生態がより健全になり、キャスターにより多くの特色があり、業界の高品質コンテンツに対する要求がより高まっていることを誰もがはっきりと感じました。誰もが非常に意欲的であり、今年は多くの新しいチャンスがあるでしょう。」ギルド会長D氏も、今回のプラットフォームの活動がギルドに活力を与え、どの方向に向かって努力すべきか、どのように努力すべきかを教えてくれたと語った。

2. 2022 年に業界ではどのような変化が起こりましたか?

過去を振り返り新たなことを学び、2022年を振り返ると、生放送業界全体にはどんな変化が起きたのでしょうか？

プラットフォームレベルでは、主要プラットフォームがプラットフォームガバナンスと自己検査を積極的に推進し、「第一のゲートキーパー」の役割を担い、悪質なPK、下品な誇大宣伝、ライブストリーミングのブラック産業などの顕著な問題の取り締まりに重点を置いて、いくつかの特別なガバナンスアクションを開始しました。同時に、プラットフォームはギルドの参加基準を引き上げました。ギルドにはブローカーライセンスを保有する運営者がいる必要があり、ギルドに対する要件もより厳格になっています。

実践者レベルでは、プレーヤーはますますプロフェッショナルになってきています。キャスターに関しては、まず専門性が高まり、質の高いコンテンツを制作できる実力のある人がキャスターになるケースが増え、プロのタレントが数多く誕生しました。第二に、多くの専門家がライブ放送業界に参入しました。ギルドとしては、これまでの「人材募集」とデータ収集という運営モデルを改め、近年業界で言われている「きめ細かな運営」を実践し、きめ細かなサービスの提供と良質な人材コンテンツの制作に運営の重点をシフトしました。

こうした発展と変化により、業界はより標準化され、プロフェッショナルな方向へと向かう一方で、ギルドの運営能力とアンカーの高品質コンテンツを制作する能力に対する要求も高まっています。

そのため、主要なギルドはアンカーの採用とトレーニングに関して新しい方法と新しいアイデアを生み出しました。たとえば、ギルドリーダーの中には、アンカーをトレーニングするためにライブ放送を開始したり、個人的にアンカーを募集したりする人もいます。一部のギルドは、アンカーチームの質を確保するためにライブ放送コンテンツに多額の投資を行い、アンカーの人材育成を集中的かつ段階的に実施しています...

業界環境の好転は、プラットフォームが独自のコンテンツエコロジーを継続的に充実させ、ギルドの成長を支援することと切り離すことはできません。

例えば、Douyin Live は昨年、新しいアンカーの成長をサポートし、新しいアンカーと高品質コンテンツ アンカーの露出を高め、高品質コンテンツのサポートを強化するために、毎日 6 億回の露出を投資しました。同時に、ギルドの全面的な成長を支援し、ギルドの管理能力に重点を置くために、Douyin Live はギルドの管理能力の向上を支援する一連の「ライブ放送ルーム募集ツール」を順次リリースしました。

さらに、プラットフォームは、伝統文化のパフォーマーのための「第2のステージ」を創出するなど、ライブストリーミングの価値を探求し、さらなる意味を与え続けています。全体として、2022 年のライブ放送業界の発展は、規模、多様化、専門化を特徴としています。

（左：「2022年Douyin民謡生放送データレポート」、右：「2022年Douyinオペラ生放送データレポート」）

ライブストリーミング業界が成長を続ける中、ギルドも収益とコンテンツの両面で急速な成長と拡大を達成しました。

2022年、Douyinに新規参加したライブ放送組織の数、月間売上高が100万を超える成熟ギルドの数、機関収益の規模はいずれも急速な成長を達成しました。 Douyinのライブ放送では、さまざまな形式のコンテンツが展開されました。伝統的なパフォーマンスに加えて、ゲームライブ放送、複数人インタラクティブライブ放送、バーチャルライブ放送など、より多様なライブ放送形式が登場しました。

プラットフォームのキャスターの専門性が向上し、専門機関や専門団体がDouyin Liveに参入し、より高品質のライブコンテンツを提供しています。例えば、Douyin Liveは中国国立オーケストラと協力し、「全国音楽大会」イベントの影響で146人のアーティストを定期的に放送に招き、楽器のライブ放送コンテンツの発展に貢献しました。

2022年は間違いなく実務家にとって困難な年となるでしょうが、業界全体は安定して上昇傾向を維持し、多くのギルドが探索と革新を通じて新たな発展の機会を見つけるでしょう。

3. ライブストリーミング業界は2023年にどこに向かうのでしょうか?

「業界に参入する新しいキャスターの数が増え、市場全体の消費者動向が安定し、新しいライブコンテンツの出現が加速するだろう。」ギルド会長C氏は、2023年のライブ放送業界の発展機会についての見解を語った際にこのように述べた。

実際、ライブ放送業界全体を見てみると、ライブパフォーマンスコンテンツがグレードアップする兆しは以前から見られてきました。伝統的なパフォーマンスライブ放送に加えて、伝統的な文化ライブ放送、有名人の放送、オンラインコンサートなどのコンテンツが徐々に増加し、多様で質の高いコンテンツが開花しました。

そのため、業界の方向性の変化を察知したギルドも、質の高いコンテンツや優秀なアンカーへの投資を増やしている。ギルド会長C氏は、2023年には質の高いプロのキャスターへの投資を増やし、それに応じた質の高い生放送の条件と待遇をキャスターに提供すると述べた。

業界のギルドとコミュニケーションをとる中で、Xinbochang はいくつかの新興ギルドが共有する運営上の考え方も学びました。アンカーは量よりも質を重視し、ギルド管理は企業レベルの改良と連携し、高品質のコンテンツの出力が重視されるなどです...

それだけでなく、多くのプラットフォームやギルドも、多様化したライブ放送モデルをさらに模索し、仮想ライブ放送、多人数ライブ放送、ゲームライブ放送などの新しいトラックを配置し、高品質で多様化したライブ放送コンテンツの探求に重点を置いています。

したがって、2023 年においても、高品質のコンテンツと高品質のアンカーは依然として業界のチャンスとなるでしょう。

このような業界の傾向を受けて、プラットフォームは高品質のコンテンツをサポートし、アンカートレーニングシステムを改善し、ギルドへのサポートを強化してきました。

Xinbochangによると、2023年にはアンカー側では、Douyin Liveのアンカー育成への重点が移行しました。これまでの「新しいアンカー」の育成から、コンテンツアンカーの育成を強化し、より多くの潜在的アンカーを発掘することに重点が移りました。

ギルド側では、ギルドへのサポートを強化し、ギルドの成長を支援します。 Douyin Live は、質の高いギルドと協力し、ギルドの成長を支援する実用的かつ効果的な方法論を開発し、ギルドの「コンサルタント」としての役割を果たしています。 Xinbochangはまた、Douyin Liveが2023年に1,800のギルドをカバーする60以上の少人数制コースを開始する計画であることを知りました。

コンテンツ面では、Douyin Live はリソースのサポートを強化しました。 2023年には、良質なコンテンツアンカーの紹介と育成を目的とした「良質なコンテンツアンカー支援ファンド」を設立する。サポート期間中、優秀なコンテンツアンカーはタスク報酬の最大 30% を受け取ることができます。また、10,000 人の高品質なアンカーのサポートにも注力し、1 人あたりの視聴トラフィックを 40% 以上増加させます。

業界全体の競争はますます激しくなることが予想されます。しかし、プラットフォームの高品質コンテンツへの強力なサポート、高品質アンカーの継続的な発見、ギルド運用能力の向上への重点は、高品質コンテンツの成長のためのより肥沃な土壌、高品質アンカーの成長の余地の拡大、より強力な運用能力、継続的な投資、洗練された運用を備えたギルドが突破するためのより多くの機会も提供しました。

プラットフォームを深く耕作してきたギルドにとって、その成長はプラットフォームの運用投資と切り離せないものです。業界の変化するトレンドを把握し、プラットフォームの運用上の優先事項に重点を置くことによってのみ、ギルドはより良く成長し、プラットフォームとの相互の成功を達成することができます。

著者: Xiao Hong、Xiao Long Guo

出典: 新放送局 (ID: New_bc)