微博が大きなV字ベストを失う

最近、Weiboが近々実名制を導入し、ビッグVの実名が第一階層ページの先頭に表示されるというニュースがネット上で広まっています。実名制下でのネットサーフィンに何か新たな変化はあるでしょうか？ Weibo エコシステムにどのような影響があるでしょうか?一緒に見てみましょう。

実名制のスローガンは長年叫ばれてきたが、いよいよそれが実現されそうだ。

今週末、ネット上で広まったニュースによると、Weiboはまもなく実名制を導入し、ビッグVの実名が第一階層ページの先頭に表示されるという。その中には、10月末までにフォロワー100万人以上の自主メディアアカウントの実名がフロントに表示されたものもあった。 12月には、50万人のフォロワーを持つセルフメディアアカウントの実名がフロントデスクに表示された。 10万人のフォロワーを持つセルフメディアアカウントは、バックグラウンドでIDカードによる実名認証を完了し、フロントデスクに職業情報を表示しました。現在は時事、金融、芸能の分野に限定されています。その後、WeiboのCEOである王高飛氏もこのニュースを認めた。

ニュースが報じられてからわずか数日で、かつてブロガーとWeibo製品自体の二重の繁栄を数値化した数百万人のファンの数は、頭上にぶら下がる時限爆弾と化した。その結果、わずか2日間で不条理な光景が頻繁に見られるようになった。トップブロガーたちはファンの排除や救出活動に忙しく、アカウントを放棄して逃走する可能性も事前に警告されていた。一般のインターネットユーザーたちは、支持と反対の間で揺れ動きながら番組を見ていた。

最近、WeiboのCEOである王高飛氏は、望まない場合は実名認証を使用する方法があると個人的に述べました。一つ目はファンの数をクリアし、その数を100万人以下に減らすことです。 2つ目は分野を変えることです。たとえば、以前は国際情勢について議論することに興味があったとしても、今からフードブロガーに転向しても遅くはありません。しかし、分野を変えるなら、きちんとした人間でなければなりません。 1 か月のコメントのうち、食べ物に関するものが 50% 未満の場合、食べ物分野に切り替えることはできません。

実名登録により、ネットサーフィンは平和と繁栄の新時代を迎えることになるのでしょうか？それはまだ分からない。しかし、いずれにしても、Weibo の生態系に劇的な変化をもたらすことは否定できない。

01 Weiboが暴露された年

インターネットの世界の最も根本的な魅力を一言で表すとすれば、最も顕著な言葉は「匿名性」でしょう。

現代社会では、自分の行動がすべて漏れなく永久に記録され、すべての人に公開されることを望まない人にとって、匿名性がすべての基礎となります。

特にWeiboのようなオープンなソーシャルプラットフォームでは、騒々しく、にぎやかで、時には偏見や虚偽が混じることも避けられませんが、匿名性があり、誰もがマスクを着用しているため、この騒々しさは特に価値のあるものになります。人々は現実世界の包囲と封鎖から逃れ、仮想世界に一時的に浸り、無数の人々の表現と交流の欲求を満たし、一種の儀式的な抵抗を達成することができます。

そのため、Weibo の何百万人ものファンの間では、実名制をめぐって少なくとも 10 種類の議論モードと相反する意見が存在している。一方では、支持者たちはこれを称賛し、これがキーボード戦士に対処する良い方法であると固く信じている。一方、慎重な人々は、これが悲劇の始まりに過ぎないのではないかと心配し、不安を感じています。

実際、もう少しタイムラインを広げてみると、2017年に中国サイバースペース管理局がウェブサイトの実名登録義務化を提案して以来、Weiboではユーザーの「変装」を剥がす事件がほぼ毎年発生していることがわかる。

その中で、最も重要な改革は昨年から行われました。 IP地域機能はWeiboを最初のローンチプラットフォームとして開始されました。当時は論争が大きかったものの、プラットフォームの実装は中止されませんでした。まず、WeiboがIP領土性を追加し、続いてDouyin、WeChatパブリックアカウント、Kuaishou、XiaohongshuなどのプラットフォームがIP領土性を追加しました。今から見れば、フロントでの実名登録の状況も同様になるだろうし、Weibo はその始まりに過ぎない。

実際、ますます厳格化する実名認証メカニズムに対処するために、「momo army」などの代替匿名方法がネットユーザーの間で人気になり始めています。主要コミュニティプラットフォームに登場し、ピンク色の恐竜をアバターに持ち、「momo」というニックネームを持つこのグループは、若者が知り合いや人肉検索を避け、サイバー世界でアイデンティティーを見つけるために使用する手段の1つです。

結局のところ、サイバー世界とオフラインの生活が無限に融合している時代に、自由な表現への要求と、身近な人々との社会的交流から逃れたいという欲求は決して無視できないのです。

しかし、IP ロケーションの開示と比較すると、フロントエンドの実名認証によってもたらされる連鎖反応は明らかにより深刻です。広く言及されている可能性の 1 つは、「将来、誰かが気に入らない場合、その人のファンを購入して、フロントエンドの実名情報を取得できるかどうか」です。

これにより、Weibo、さらにはすべての主要なソーシャルプラットフォームは、直面しなければならない矛盾を抱えることになります。実名認証によってもたらされるトラフィックと法的リスクのバランスをどのように取るのでしょうか?

プラットフォームにとって、実名認証は確かにコミュニティ管理の難しさをある程度軽減し、より明確で正確な情報源を提供し、プラットフォームがコンテンツをより効果的に管理するのに役立ちます。しかし、それが残すさまざまな危機、隠れた危険、そして非活性化の可能性を考えると、これは簡単に解決できる問題ではない。

全体的に見ると、Weibo での実名制の導入は避けられないように思われるが、より多くの抜け穴を埋める必要が必然的に生じるだろう。プラットフォームは、表現の自由、商業的利益、社会的責任の間でバランスを取り、合理的な境界を確立する必要があります。

もちろん、これを一夜にして達成できるわけではありません。世論環境の悪化に不満を抱く人が増えるにつれ、危機から自然に救いが生まれるだろう。実名認証は、この長いプロセスにおける重要なステップにすぎないかもしれません。

しかし、これで波紋が消えるのを防ぐことはできません。

02 波紋が消え去ったとき

現時点では、Weiboの実名認証は時事、金融、芸能からスタートする。

食品、かわいいペット、テクノロジーなどの分野と比較すると、トラフィックが多く、比較的議論が多いという共通の特徴があります。特にエンターテインメント分野では、Weibo は 14 年間存在しており、有名人とファンの間のコミュニケーションの架け橋であると同時に、一般の人々が情報を入手し、意見を議論するための最も重要な窓口となっています。

姚晨が時事問題に対する批判的なコメントで「微博の女王」になったことから、娯楽業界の宣伝とプロモーションの戦場になるまで、微博の娯楽エコシステムは近年、前例のないほど繁栄し、混沌としている。さまざまな無秩序な競争が数え切れないほどのメディアの驚異を生み出し、ついには業界全体を巻き込む巨大な渦が形成されました。

しかし、どのように変化しようとも、Weiboが維持しなければならない基本的な基盤がエンターテインメントであることは否定できない。第2四半期末時点で、Weiboの月間アクティブユーザー数は6億人に迫り、前年同期比で1,700万人の純増となった。また、デイリーアクティブユーザー数は2億5,800万人に達し、前年同期比で500万人の純増となった。その中で、ユーザーベースの大部分はエンターテインメントから来ています。 Weiboの第2四半期の財務報告によると、今年上半期のエンターテインメントトラフィックとユーザーインタラクションはともに前年比で20％以上増加した。 7月と8月の夏休み期間中、Weiboのエンターテイメントの1日あたりの平均インタラクション量は、上半期と比較してそれぞれ28％と44％増加しました。

「高いビルを建てる」「客をもてなす」「ビルが倒壊する」といった出来事は、ほとんどここで最初に起こった。若い世代のユーザーとそこから派生した芸能マーケティングアカウントは、全国的に人気の墓掘りシャベルを高く掲げ、有名人に関するWeiboの投稿のたびにその場に居座っている。

しかし一方で、Weibo は、エンターテインメント コンテンツ、特に短編動画に代表されるプロパガンダの立場が徐々に移行していくのを防ぐことはできません。

QuestMobileのデータによると、2023年5月時点で、DouyinとKuaishouの月間平均使用時間はそれぞれ36.6時間と23.3時間であるのに対し、Weiboはわずか10.9時間で、BilibiliやXiaohongshuよりも短い。もちろん、短い動画にユーザーの注目が奪われるというのは、ほぼすべてのインターネットプラットフォームが直面する現実であり、TikTokと同じ親会社であるToutiaoも例外ではない。

今後、実名認証が導入されれば、この傾向はさらに強まることは必至と予想されます。これまで業界の慣性だと考えられていたルールが破られると、自己保存が最善の選択肢になることを意味します。

これはまた、実名認証後、Weibo が必然的に再び危機に直面することになるかもしれないことを意味します。結局のところ、Weiboが現在直面している主な問題は、予期せぬリスクが発生したときに、Weiboの「自力救済」手段が不十分であるように見える可能性があることです。

特に商業価値の面では、ブランドがWeiboで収益化するための道のりは、DouyinやKuaishouよりもはるかに長いです。したがって、Weiboは常に新たな成長曲線を見つけようと努力していることがわかります。 2021年12月、微博は香港証券取引所に2度目の上場を果たした際、広告収入に加えて会員サービス、オンラインゲーム、ライブストリーミング、ソーシャルeコマースなど他の収益化チャネルについても目論見書で言及した。残念ながら、収益の割合から判断すると、その効果は実際にはあまり明らかではありません。

巨大なユーザーベースは今でもWeiboの最も重要な武器の一つです。

世論が爆発的に高まっているにもかかわらず、実名認証に対するWeiboの姿勢がやや曖昧なのは、まさにこのためなのかもしれない。 WeiboのCEOの発言によると、Weiboは現在、ファンの数、公開する情報、メディアの属性に関して変動を経験しているという。

特に実名認証の範囲では、「来区之見」は、Weiboはメディアの観点からそれを考慮するだろう、つまりブロガーが「メディアの影響力」を持つ場合、実名を使用する必要があると述べた。メディアの影響力を持たない普通のインターネットサーフィンユーザーであれば、バックエンドの実名システムは依然として使用されます。

同時に、彼は別の可能性も提起した。それは、ブロガーが自主的な選択でフロントページに実名を公開しない場合、パブリックドメインの推薦を得ることができない可能性があるということだ。

最終的に Weibo が実名認証における仮想と現実の両立性をどのように見出すのかが明らかになるまでには、しばらく時間がかかるかもしれない。 Weibo自体に関しては、今から準備段階に入るべきだ。

著者：ザクロ、編集者：岳建

ソース公開アカウント: Xinentropy (ID: baoliaohui)、ビジネス変数の洞察とビジネスの本質の探求。