広告オーバーロード、スプラッシュスクリーン広告を作成するにはどうすればいいですか?

この記事では、さまざまな APP スプラッシュ スクリーン広告の観察を通じて、現在のスプラッシュ スクリーン広告の欠点を分析し、ブランドにとって参考となる優れたスプラッシュ スクリーン広告を作成するための重要なポイントを示します。

広告業界で働く人は広告を見るのが好きです。最近、いろいろなアプリのスプラッシュ画面広告を見るのが好きです。スプラッシュ スクリーン広告のほとんどは非常に傲慢であると思います。彼らは私が広告コンテンツを最後まで見ることを望んでいません。

スプラッシュ スクリーン広告は通常 3 ～ 5 秒間表示されますが、これはおそらくユーザーが許容できる限界です。しかし、多くの広告主はこの時間制限をまったく真剣に受け止めていません。普通の人にとって、3〜5秒以内にコンテンツを見終えることは不可能であり、ましてやユーザーに行動を起こすよう促すことは不可能です。スプラッシュ スクリーン広告を作成する際に、e コマースの詳細ページと同じアイデアを使用しているように感じます。

広告主が誰なのかも分からないまま、一瞬で消えてしまったものもありました。

一部のコンテンツは水平方向と垂直方向に配置されており、さまざまなセールスポイントがリストされています。識別力のある目がなければ理解するのは本当に難しいです。内容を最後まで読む前に、スクリーンショットを撮って保存し、詳しく調べる必要がありました。

スプラッシュ スクリーン広告の中には、隅に詩が書かれているものもあり、実に驚くほど混乱を招きます。

中には、爆発が始まるとすぐにパチパチという音とともに衝撃的な 3D 爆発エフェクトが現れるものもあります。広告が終わると、混乱してしまいます。今何を見たの？

いくつかの広告については、タイトルを読んだだけで非常に興味を持ちました。クリックしたかったのですが、一瞬で消えてしまいました。アプリを閉じて再度起動すると、別の広告が表示されました。

その広告をもう一度見るために、私はアプリを閉じたり開いたりし続けました。時には、幸運にも二度目に見ることができました。背景のビッグデータには私のクレイジーな肖像が描かれているようです。

私は長年本を読んでおり、読むスピードはかなり速いです。広告を見るのにも集中できます。そのような「スーパーオーディエンス」でさえ、読み終える時間がありません。すでに広告を嫌っている一般ユーザーにとって、広告情報の到達率は想像に難くない。

もちろん、シンプルなタイトル、シンプルなジャンプ ボタン、冗長なコンテンツのない、優れたスプラッシュ スクリーン広告も数多くあります。中には、1 つの文章すらなく、商品画像のみで詳細ページをクリックするように誘導するものもあります。一部のスプラッシュ スクリーン広告は、スプラッシュ スクリーンでブランドの情報フロー コンテンツに直接移行する Tik Tok の TopView など、非常に自然に APP コンテンツにシームレスに接続されています。

では、スプラッシュスクリーン広告はどのように作成すればよいのでしょうか?

1. 要求を一文で明確に表現できない場合は、オープニングスクリーンに投票しないでください

アプリのスプラッシュ画面広告は 3 ～ 5 秒の長さですが、実際に視聴者が広告に費やす時間は 2 秒だけであり、これはタイトルをスキャンするのにかかる時間とほぼ同じです。そのため、タイトルが広告の生死を決める可能性が高くなります。特にスプラッシュ画面に広告をスキップするボタンができたので、2 秒も無駄になりました。

できるだけ早く誰かを捕まえるためには、少なくとも相手に理解してもらわなければなりません。これは非常に単純な真実ですが、多くの人がそれを理解していません。したがって、あなたの魅力を一文で明確に表現できない場合は、スプラッシュ スクリーンに投資しないでください。無駄になってしまいます。もちろん、一言、一文字、あるいは言葉を使わずに説明できればベストです。

訴求力が一文で明確に表現されているかを判断し、APPオープニング画面の広告スペースの情報量を高速道路の野外大砲として扱う方法。

車を運転する人は誰でも、前方の道路から 2 秒以上目を離すことができず、運転中は非常に集中しなければならないことを知っています。一目で覚えられる高速ガンは少なくとも良い情報を伝えます。高速銃に電話番号の文字列を残すという行為は理解しがたい。

ブランドをアップグレードし、新製品を発売する必要があり、大規模なプロモーションを行う時期が来ています。一文で明確に述べてください。リリースする前に、サークル外の一般の人たちに見てもらい、テストしてもらいます。

2. スプラッシュ スクリーン広告には膨大なトラフィックがありますが、どれくらいのトラフィックがあるのでしょうか?

スプラッシュ スクリーン広告は、ユーザーがアプリ、特に国家レベルのアプリにアクセスする唯一の方法です。 CTR（クリックスルー率）が低くても、大量のトラフィックを獲得できる可能性があります。渋滞が来たらどうやって対処しますか？

現在、トラフィックを受信するための画面を開く主な方法は 3 つあります。

1 つは、サードパーティのアプリケーションにジャンプすることです。たとえば、音楽アプリが開いたら、それをクリックするとショッピングアプリにジャンプし、直接購入へと誘導されます。こちらのほうが一般的です。ショッピング アプリのコンバージョン プロセスは最も成熟しているため、ユーザーが商品やサービスに興味を持っている場合、コンバージョンも最も簡単になります。

2つ目は、ブランド独自の公式サイトや詳細ページにジャンプすることです。エクスペリエンスがスムーズで、ユーザーが他の情報に邪魔されることなくブランド コンテンツを没入感を持って閲覧できる場合は、これで問題ありません。ただし、一部のバックエンドでは、このような大規模なトラフィックの変換機能をサポートしておらず、操作が面倒で、時々フリーズが発生するため、予算が無駄になります。

3 つ目は、同じ APP 内で露出から変換までのクローズド ループを完了することです。ショッピングアプリ自体であれば、このパスは非常に自然です。現在、ますます多くのコンテンツアプリが電子商取引の開発も始めています。オープニング画面や情報の流れ、商品スペシャルなどをトータルにデザインする人もいます。ブランドが露出した後は、ネイティブ情報フローコンテンツを装った商品広告が表示され、ユーザーの理解を深めてコンバージョンに導きます。全体のプロセスは、公園を散歩して屋台で何かを買うのと同じくらいスムーズです。これは将来のトレンドになるかもしれません。

3. スクリーンをジムとして使い、主に筋肉を披露する

スプラッシュ画面はアプリの顔です。スプラッシュ スクリーン広告の予算は数百万ドル、場合によっては数千万ドルと非常に高額です。その地位は非常に特別です。モバイルインターネット時代の広告王と言っても過言ではありません。これは、従来の紙媒体時代の表紙広告、あるいは屋外広告における都市ランドマーク広告に相当します。

オープニング スクリーンに投資できるブランドは、一般的に成熟した一流ブランドであり、小規模ブランドや新しいブランドがオープニング スクリーンに投資することはまれです。効果に関係なく、配置自体がブランドの力強さを示すシンボルとなります。しかし、地主には余剰の食料はなく、力があるからといって何でもできるわけではありません。

マクルーハン教授は、媒体こそがメッセージであると信じています。媒体は情報の運搬者であるだけでなく、情報の一部でもあります。使用するメディアの種類によって、ブランドの位置づけが明らかになります。大手ブランドは、派手で点滅する電子広告である「電柱広告」をインターネット上で掲載することはありません。

一時期、国内ブランドは特にニューヨークのタイムズスクエアの屋外広告に登場することを好んでいた。その場所にどれだけの観客がいるかは想像がつくが、出稿行為自体が超ブランド広告であり、「アメリカのタイムズスクエアにXXブランドが上陸」などといった国内ソフトな記事まで続くことになる。

そのため、多くのブランドはスプラッシュ スクリーンをジムとみなしています。新製品を発売したり、有名人に支持を表明したり、新しいマーケティング キャンペーンを実施したりする場合、スプラッシュ スクリーンが標準的な機能となることがよくあります。主な目的は運動することではなく、筋肉を見せることです。しかし、前提条件はあなたが本当に筋肉質の男性であることです。

著者: 陳武勇

出典：WeChatパブリックアカウント「陳無勇（ID：wuyongzhiyong2022）」