ファーウェイのミームが異例の人気を博す

「遥か先へ」はかつてファーウェイの最高のスローガンとなった。インターネット上では、「遥か先」が話題となり、誰もが話題に上がるようになりました。では、このホットな話題はどのようにして人気を博し、Huawei のマーケティングにどのように役立つのでしょうか?

9月25日、ファーウェイは深センで新製品発表会を開催し、Huawei Mate60 RS携帯電話、Huawei MatePad 13.2、Huawei Watch 4シリーズスマートウォッチなど、多数の新製品を発表しました。今回の記者会見は多くのメディアやネットユーザーの注目を集めたが、今回の記者会見で最も印象的だったのはファーウェイの新製品ではなく、頻繁に上映された「遥か先」だった。

実際、Kirin 9000sチップを搭載したHuawei Mate 60シリーズの携帯電話が店頭に並ぶことが直接発表されて以来、ネット上では「遥かに先を行く」という言葉が数多く聞かれるようになった。 Appleの新製品が発売された後も、注目度は依然として大きいです。初めて、音声の面で大きくリードしました。それに比べて、Apple の声は「Apple らしい」ものです。

インターネット上では、「遥か先」が話題となり、誰もが話題に上がるようになりました。では、このホットな話題はどのようにして人気を博し、Huawei のマーケティングにどのように役立つのでしょうか?

01 「Far Ahead」はなぜ人気になったのですか？

「はるかに先を行く」という言葉が初めて登場したのは、2020年10月22日のHuawei Mate 40シリーズ発表会でした。統計によると、Yu Chengdong氏は発表会で「はるかに先を行く」という言葉を14回も使用し、プロセッサ、カメラ、画面、バッテリー、充電、システム、アプリケーションなど、Huaweiの携帯電話のほぼすべての側面を網羅し、Huaweiが競合他社より「はるかに先を行く」と主張しました。

遙か先を行くと話すとき、于承東のアクセントと大げさなスタイルはネットユーザーの注目と嘲笑を集めた。彼の「遥か先」はすぐにWeibo、WeChat、Douyinなどのプラットフォームのスクリーンを席巻し、話題となった。

現時点では、ファーウェイははるかに先を進んでいると言えるほどの自信を持っている。この携帯電話はKirin 9000チップを搭載し、5nmプロセスを採用しています。強力なパフォーマンスと低消費電力を実現しています。写真、画面、システム性能まで良好です。さらに、前世代のMate 30は非常に成功しました。メディアの統計によると、Mate 30シリーズの販売台数は2,000万台を超えた。

このような状況で、消費者は于成東の口から「遥か先」という言葉があまりにも多く聞こえないと思うのです。

ビリビリのユーザーは記者会見を見た後、「もしユー・チェンシーがいつかファーウェイの記者会見で『遥か先へ』という言葉を言わなかったら、それは我々の終わりであり、ファーウェイのイノベーションがボトルネックに達したことを証明するだろう」とコメントした。

2022年9月6日、Huawei Mate50シリーズ発表会では、制裁の影響を受けたHuaweiは明らかに控えめな態度を見せた。統計によると、発表会全体を通じて、于成東氏は携帯電話の画像のズーム機能を紹介する際に「遥か先」という言葉を一度だけ言及したが、これはMate 40発表時に「遥か先」という言葉を14回言及したこととは対照的だ。

誰かがソーシャル ネットワークに Huawei Mate50 の宣伝ポスターを投稿しました。そこには「Huawei Mate50、はるかに先を行く」と書かれており、さらに「はるかに先を行く 4G 携帯電話、購入してみますか?」という文章が付け加えられています。

つまり、この時点で、「はるか先」は一種の皮肉となり、ナレーションは「それだけ？はるか先？」となります。

2023年8月29日、HuaweiのMate60シリーズの携帯電話が何の警告も宣伝もなく店頭に並び、販売されました。 Huawei Mate 60シリーズの携帯電話の最大の特徴は、Huaweiが独自に開発したHongmeng OS 4.0システムとKirin 9000Sチップを搭載していることです。これら2つの技術、特に自社開発のチップは、ファーウェイが米国の封鎖と制裁を突破したことを示す重要な兆候だと考えられている。

偶然にも、Huawei Mate 60シリーズの携帯電話は、米国のレイモンド商務長官が中国を訪問したのと同じ日に発売された。レイモンド氏の訪問の主な目的は、貿易、技術、気候などの問題について中国側と対話と協議を行うことだ。

しかし、ファーウェイのMate 60シリーズの携帯電話の好調さを考えると、レイモンド氏の訪問は恥ずかしく、当惑するものとみなされた。ネットユーザーたちは、ファーウェイのMate 60シリーズの携帯電話の発売を米国に対する反撃であり、中国の技術力と国家の誇りの反映であると見ている。

Mate 60 が本当にはるかに優れているかどうかは、もはや重要ではありません。重要なのは、下の写真でネットユーザーが言っているように、そこに含まれる力です。

こうした状況を背景に、「遥か先」というミームが再びスクリーンを席巻し始めた。

ネットユーザーは「はるかに先を行く」という言葉を使ってHuaweiのMate 60シリーズの携帯電話の優位性を表現し、またこの言葉を使って米国の制裁に対する感情的な反撃を表現している。 「遥か先」のミームはWeibo、WeChat、Tik Tokなどのプラットフォームで再び急速に広まり、再びヒットとなった。

Huaweiは「はるかに先を進んでいます」。事実から皮肉へ、そして再び事実へ、ネガティブなジョークからポジティブなジョークへと、Huaweiの浮き沈みを反映しています。

02 「far ahead」はなぜ人気があるのでしょうか？

「Yayue」が人気を博している理由は、基本的に2つあります。

まず、この言葉はインターネット上で多数のネットユーザーによって使用されたため、実際にミームになりました。これはHuaweiだけに使われるものではなく、チャット中に何気なく発して、さまざまな面で自分の優位性を示すために多くの人が使っています。

2つ目は、現在の国際情勢と国民感情に関係しています。

1. ミームになる

言葉がミームになるということは、それが人気になったことを意味します。

皆さんはさまざまな場面で「ミーム」という言葉を耳にしたことがあるかもしれません。この言葉は、実は『利己的な遺伝子』の著者であるイギリスの科学者リチャード・ドーキンスに由来しています。彼は、ミームとは、言語、概念、信念、行動などの伝達において遺伝的継承プロセスと同様の役割を果たす要素であると定義しました。

簡単に言えば、遺伝子は人体を通じて受け継がれ、ミーム（ミームとも訳される）は記憶と模倣を通じて受け継がれます。

インターネット時代では、「ミーム」という言葉はますますインターネット ミームと同一視されるようになっています。

例えば、「真香」という言葉は、もともと単に食べ物が美味しいという意味でしたが、ネットユーザーによって解釈された後、顔を平手打ちされることと同義語になりました。その後、徐々に「震翔」という言葉を使う人が増え、その使用環境や場面を真似てインターネット上で広める人も増えていきました。

つまり、インターネット上のミームとは、「いい匂いがしませんか？」「ズンドゥフェイクドゥ」「チキン、君はとても美しい」などといったインターネットミームとほぼ同等です。彼らの人気は模倣品の急速な広がりによるものです。

「遥か先」という言葉は、于成東が初めて言った。彼の濃厚な安徽訛りと大げさなスタイルは、それ自体が伝染性がある。多数のネットユーザーによって再現された後、「far ahead」はソーシャルネットワーク上で広く拡散し始めました。

この言葉はさまざまな文脈や場面でコピーされ、再利用され、文化的シンボルを形成してきました。例えば、下の写真のWeibo公式アカウントも中国の高速鉄道について語る際にこの言葉を使用しており、これはコピーと流布の典型的な例です。

伝播と複製の過程では、新しい環境に適応したり、新しい効果を加えたりするために、いくつかの突然変異や選択現象も発生しており、これもミームにとって重要な現れです。

たとえば、皮肉や誇張のニュアンスを加えるために、「far ahead」という単語を「far behind」に変更した人がいました。例えば、ジェイ・チョウの『本草綱目』を音楽に使い、于承東の『遥か先』を歌詞に使って幽霊音楽を作っている人がいます。例えば、胃カメラの手術を受けた男性が昏睡状態のまま「Huawei Mate 60 pro、遥か先」とつぶやき続けたという報道もあった。

ミームとして、「Far Ahead」は高い認知度と人気を誇っています。さまざまなプラットフォームや機会に広く使用され、普及しています。また、多様な可変性と選択性も備えています。さまざまな状況や機会に応じて変更されるため、その普及能力がさらに高まります。

2. 国際環境からの後押し

「遥か先」がミームになると、その広がりは制御不能になる。特殊な国際環境において、このミームはさらに伝染性が増しました。

近年、中国のハイテク産業は世界的に目覚ましい発展と進歩を遂げているが、米国などからの制裁や抑圧にも直面している。特にファーウェイは、5Gや半導体などの分野で主導的な地位にあることから、米国から何度も禁止や制限を受けてきた。米国はファーウェイに対し、グーグルのサービスやチップサプライヤーの利用を禁止しており、これによりファーウェイの携帯電話はソフトウェアとハ​​ードウェアの両面で大きな困難に直面し、世界市場で深刻な影響を受けている。

多くの人がファーウェイがこのような苦境に陥り、携帯電話事業はもう終わりだと思っていたとき、ファーウェイは8月29日に突如、Mate 60シリーズの携帯電話を直接販売すると発表した。

前述の通り、この携帯電話にはHuaweiが独自開発したKirin 9000Sチップが搭載されています。この技術は、米国の封鎖と制裁におけるファーウェイの突破口を示す重要な象徴だと考えられている。

重要なのは、大多数のネットユーザーの目には、これが携帯電話業界におけるハイテク分野におけるファーウェイの躍進であるだけでなく、この分野における米国の制裁に対する中国の躍進を象徴するものでもあるということだ。

そのため、Mate 50以降長い間あまり話題にならなかった「遥か先」という言葉が、ネットユーザーによって再び人気の頂点に押し上げられた。この言葉の背後には、中国の伝統的な自己向上の国民精神があり、国民感情の表現にもなっています。

03 「遥か先へ」はファーウェイの最高の広告スローガン

ファーウェイのコミュニケーションには独自の特徴があり、非オリジナルコンテンツを広報やコミュニケーションに活用するのが非常に得意です。

例えば、2018年2月11日、カナダで10日間近く拘留されていたファーウェイのCFOである孟晩舟が保釈された。その日の夕方、孟晩舟は自身のWeChatモーメンツに「バレエの足」の写真を投稿し、その写真にロマン・ロランの有名な言葉「すべての偉大さの背後には苦しみがある」を添えた。その後、この写真はWeChat Momentsで話題になりました。

2020年5月15日、米国商務省は、米国の技術と設備を使用して生産されたチップは、ファーウェイに販売する前にまず米国の承認を得る必要があると発表した。これは、米国があらゆる面で世界の半導体サプライヤーによるファーウェイへの供給を阻止し始めたことを意味し、これは1年前の米国のファーウェイに対する制裁政策のさらなるエスカレーションである。

翌日、ファーウェイの公式「心の声コミュニティ」は5月16日に、傷だらけでありながらもまだ空を飛んでいる飛行機の写真を公開した。写真のキャプションには「傷跡がなければ、どうして厚い皮膚と強い肉体を持つことができるのか？古代から英雄たちは多くの苦難に耐えてきた」と書かれていた。その後、この写真も友人の輪に広まりました。

これら 2 枚の写真はどちらも Huawei のオリジナルポスターではありません。あくまでも既存の絵の著作権を取得して二次創作した作品です。これらの写真はHuaweiの精神を鮮やかに反映しています。効果の点から言えば、自分で作ったポスターよりはるかに優れています。

「遥か先」はファーウェイのクリエイティブスタッフが熟考した言葉ではなく、ユー・チェンドンが平均的な雄弁さゆえに記者会見で何度も繰り返した言葉だ。これは決して良い事例ではなかったが、ネットユーザーによる二次創作と普及、そして国際環境の促進を経て、ファーウェイのマーケティングにとって最高の「スローガン」となった。

「遥か先」とは、ファーウェイの優れた研究開発能力、製品能力、ブランド能力を表しています。その背景には、困難に直面しても自らを磨き、突破しようと努める同社の精神もあります。この用語はほぼHuaweiによって独占されています。市場では、いわゆる「セールスリード」広告を打つ人がたくさんいます。今後もこのような広告を続けるとすれば、それはファーウェイの広告に金銭を支払うのと同じことになる。

「遥か先へ」はファーウェイの最高のスローガンと言えるでしょう。

著者: Xunkong、WeChat 公開アカウント: xunkong2005