このプライベートドメインはやらないことを心からお勧めします

‍この記事は、プライベートドメインビジネスを行うことを勧めるという見解を皮肉を込めて反駁しています。この記事では、43 の理由を挙げ、プライベートドメインの運用の難しさやコストについて詳しく説明しています。これは、プライベートドメインの運用の難しさを示す優れた参考資料であり、非常に説得力があり、価値があります。

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冗談ではなく、多くの大手 V がプライベート領域で良い仕事をするようにアドバイスしています。

しかし、彼らの理由は間違いなく私の理由ほど多くはありません。それをやらないようにアドバイスする理由は 43 個あります。

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2023年も半分が過ぎた今、プライベートドメインを勧める理由は「自分のものであり、繰り返し使用でき、無料でアクセスできる」からです。

悲しいのは、実際にそれを信じて、熱心にうなずいてから友人に転送する人がいることです。

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「プライベートドメインなら無料で顧客にリーチできる」という理由でプライベートドメインビジネスを勧める人は、フォロワーを増やし、アクティベーションを促進し、顧客を維持するための運営コストを負担するようあなたに勧めなければなりません。

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また、WeChat for Enterprise には連絡先のサイズに基づいて課金される「スロット料金」があり、1 年間で友人 1 人あたり 0.1 セントしかかかりません。

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結局のところ、「繰り返し」アプローチできるので、非常にコスト効率が良いです。

「無制限のリーチ」を求めないでください。 1 日あたり 1 件のプライベートメッセージ、1 件のグループチャット、3 件のモーメントが、すでに 95% 以上の企業にとってコンテンツ制作能力の限界となっています。

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「プライベートドメインビジネスを行う際に、なぜコンテンツ制作能力が必要なのか？」

この質問をするなら、友達サークルに転送した「プライベートドメインビジネスをうまくやる」という記事をすぐに削除してください。

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プライベートドメインを始めた理由を覚えていますか? 「パブリックドメイントラフィックの高コスト」に加えて。

"マーケティング！"

やっと思い出してくれてありがとう！

もちろんマーケティングにはコンテンツ制作が必要です!

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トラフィックを生成する単語を書き、パッケージフックの変換率をテストし、ウェルカムメッセージを書き、グループに参加するための招待の単語を書き、グループのウェルカムメッセージを書き、グループのルールを策定し、友人の輪にはコピーライティングとポスターが必要であり、ミニプログラムにはカバーが必要です...

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もちろん、ウェルカムメッセージに会社の事業範囲、ビジョン、ミッション、価値観を書くこともできますが、少し奇妙になってしまいます。

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プライベートドメインは、友達を追加したり、グループを作成したり、ユーザーがグループ内でチャットできるようにするためのものではありません。

プライベートドメインは、パブリックドメインからユーザーを密かにサークル化し、無料で広告を配信します。

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簡単そうですよね？

「サークル」の意味を知っていますか？ Douyin がユーザーに毎日開いて閲覧してもらうためにどれだけの努力を払っているかご存知ですか?

トラフィックを盗む「パブリックドメイン」は、ByteDance の「プライベートドメイン」です。彼らのコンテンツは非常に強力であるにもかかわらず、ユーザーが彼らのビデオアカウントを見てしまうのではないかと恐れています。プライベートドメイン内のユーザーを「サークル」する機能はありますか?

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それを保管しておく必要がありますよね？

そうすると、ユーザーに無料サービスを提供するか、多額の費用をかけて優秀なプライベートドメイントレーダーを雇うかのいずれかの方法で、損失を出さなければなりません。

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記事を読んでプライベートドメイン事業に参入した企業のうち、半数はユーザーに騙され、残りの半数は売上高1億元以上のプライベートドメインプロジェクトを運営していると主張するトレーダーに騙された。

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プライベートドメインの売上高が 1 億を超えるということはどういうことかご存知ですか?ポップマートのミニプログラムは2021年に年間売上高8億9000万元を記録し、1958万人の会員が貢献した。現時点では、ミニプログラムの収益 = プライベートドメインの収益であると想定しています。

お聞きしたいのですが、あなたが採用したこのトレーダーは以前はどのようなビジネスをしていたのですか、そしてどのようにして彼は1年間で民間の領域で1億元以上の売上高を上げることができたのですか？警察署に行って、彼らに話す勇気はありますか?

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あるいは、「1,958万人の会員」について話しましょう。

また、1,958 万人のプライベートファンがいて、全員が WeChat for Business に追加されているとします。

次に、まず企業 WeChat に 195 万件の外部連絡先の配置料金を支払う必要があります。

次に、979 の企業 WeChat アカウントを使用してこれらの友人をホストします。

従業員が非常に協力的で、各従業員が実名認証付きの個人 WeChat アカウントを 5 つ提供してこれらの企業 WeChat アカウントをバインドすると仮定しても、195 人の従業員が必要になります。

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そうそう、979 の企業 WeChat アカウントは、979 台の携帯電話と 979 枚の SIM カードに対応しています。

中古のAndroid携帯200元の価格は195,800元で、電話番号の月額レンタル料は8元なので、年間90,000元強ということになる。

毎月の支払いを忘れないでください。半年間お支払いがない場合、アカウントは自動的にキャンセルされます。他の人がログインして探したとしても、見つけることはできません。

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友達をあまり追加しないのですか?次に、少なくとも 100,000 人の友達を追加する必要があります。

現在、業界におけるパッケージカードへの友達追加の平均コンバージョン率は 5% です。 10%で計算してみましょう。

つまり、10 万人の友達には 100 万件の注文が必要です...

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「既存の携帯電話番号を持っています！」

それも結構です。携帯電話番号を使用して、積極的に友達リクエストを開始できます。

企業の WeChat アカウントが古いものであると仮定すると、1 日に 80 件の友達リクエストを積極的に開始できます。

同時にユーザーに伝えるAI発信があった場合、成功率は15％です。

50 社の WeChat アカウントがフル稼働している場合、10 万人の友達を追加するには 5 か月と、注文履歴のある携帯電話番号 66 万件が必要になります。

そうそう、上記の 15% の合格率は、過去 30 日間に購入したユーザーの携帯電話番号です...

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私たちは「売上高1億以上」についてのみ話し、プライベートドメイン運営者についてはまだ触れていません。

今年 1 月、Meituan Pets で働く友人がプライベートドメインマネージャー (つまりオペレーター) を募集していることを知りました。先週、まだ募集中だと知りました...

私の知る限り、プライベートドメイン事業を担当できる人物は、少なくとも成長、コンテンツ、eコマース製品の選択、価格設定、割引戦略を理解し、SCRMツールに関連するいくつかの技術も理解し、会社のさまざまな主要事業間でリソースを交渉できる必要があります...

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主な事業といえば、わが社の主な収益はどこから来ているのでしょうか？プライベートドメインが主な収益チャネルになる可能性はありますか?

そのような計画がある場合、メインチャネルと同じ人的、財政的、時間的リソースを投資する必要がありますか?

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少なくとも、すべてのチャネルからのすべてのトラフィックを可能な限りプライベートドメインに誘導することはできますか?携帯電話番号、小包カード、梱包材、コメント欄、プライベートメッセージ、紹介などについてご案内いただけますか?

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「いいえ、Taobaoの携帯電話番号はAI発信には使用できません。プライベートドメインでクーポンを発行すると、すべての商品が返品されます！」

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「TikTokでも禁止されています。サイト外からトラフィックを転送すると、アカウントがブロックされます。」

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「パッケージカードで友達追加されました。今後はYouzanでのみ注文していただけますか？リピート購入はどうすればいいですか？」 Tmall事業部の同僚はこう語った。

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他のチャネルからの収益は実際にはうまくいっていない。プライベートドメインを通じて会社を窮地から救おうとしているのですか?

…

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プライベートドメイン：保存できません！汚れてるし、疲れてるし、効果も遅い！コンテンツが消費され、人材とエネルギーが浪費され、苦情やアカウント停止を毎日心配しなければなりません。

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「プライベートドメインって話題になってないの？」

起きろ！（両手であなたの肩を掴んで揺さぶる私を想像してください）

プライベートドメインに頼って一夜にして金持ちになれる人はいません!

他に何もできない人やチームは存在しません。なぜなら、プライベートな領域で働くことが人生の頂点だからです。

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プライベートドメインは、従来のマーケティング手法の費用対効果とユーザーの認識があまり良くなかったときに開発されたマーケティングの一形態です。

一種の「マーケティング」ゲームです。

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顧客にとっての価値を創造し、その見返りとして価値を得ることで、収益性の高い顧客関係を構築するプロセス。

これは、近代マーケティングの父が与えたマーケティングの定義です。

プライベートドメインを定義するのにも特に適していますか?

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「プライベートドメインとは、あなたが所有し、繰り返し、無料で到達できるトラフィックである」という定義よりも良いですよね？

この定義はより有益であるように思われます。少なくともこの定義を通じて、プライベートドメインを実行する方法を知ることができます。

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顧客への価値創造：「フォロワーを増やす」と「顧客を維持する」方法。

収益性の高い顧客関係: 当社と関係のないユーザーや当社をよく知らないユーザーを、当社の製品を購入する意思のあるユーザーに変えることが、当社のプライベートドメイン運営の目的です。

見返りとして価値を得ること。これが私たちのプライベートドメイン事業の目的です。

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「面倒すぎる。プライベートドメインでトラフィックだけやっている。」

それはいいです。トラフィックなので、「トラフィック収益化」が関係します。

他のプラットフォームのトラフィック収益化効率はどうですか?

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他のプラットフォームでは収益化できないトラフィックをプライベートドメインに誘導することで収益化できますか?

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トラフィックといえば、先ほどお話しした 10 万人のプライベートファンのことを覚えていますか?

当時は、業界平均のファン転換率は5％と15％だとだけ言っていました。この業界平均のコンバージョン率をどうやって達成するかは、また別の科学です。

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プライベートドメインは素晴らしいし価値があるとだけ言われますが、プライベートドメインのやり方は教えてくれないですよね？

トラフィックを引き付ける最も簡単な方法さえ教えてくれず、代わりにプライベートドメインを実行するようにアドバイスします。

その結果、プライベートドメインのトラフィックを「引き付ける」前に、Douyin と Xiaohongshu のアカウントが最初にブロックされました。

本当に迷惑だ！

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彼らはあなたに言わないけど、私はあなたに言う。

トラフィックの排出は非常に簡単で、次の 3 つの質問を考慮するだけです。

1) 引用先のプラットフォームが引用を許可しているかどうか。

2) ユーザーがあなたに導かれることを望んでいるかどうか

3) トラフィックを誘導するプロセスにおいて、ユーザーとあなたはそれぞれどのような代償を支払いましたか?

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拡張すると、6 つの質問があります。

1) ユーザーはどこにいますか?

2) ユーザーはなぜそこにいるのでしょうか?

3) ユーザーを退出させるにはどうすればいいですか?

4) ユーザーが私たちを信頼する理由は何ですか?

5)排水方法はスムーズですか？

6) ユーザーを維持するにはどうすればよいでしょうか?

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あまり多くの問題について考えたくない場合は、次の 4 つの手順に従うこともできます。

1) ターゲットユーザーに到達できるトラフィックプールを見つける。

2) ターゲットユーザーが興味を持っているコンテンツを公開して、彼らの注意を誘導する。

3) フックに惹かれた後、ユーザーはうまく行動を起こすことができます。

4) ユーザーの操作がスムーズで、できるだけ少ない手順で友達として追加できることを確認します。

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トラフィックを誘致した後は、保持、変換、アクティベーションとリコール、ユーザータグシステム、コンテンツスクリプトの計画、チームパフォーマンス管理、SCRM および CDP ツールの購入などが残っています...

プライベートドメイントラフィックは、取得するのが最も難しいタイプのトラフィックであることは間違いありません。

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そんなに複雑にせずに、彼を友達として追加してメッセージを送るだけではだめでしょうか?

それはいいです。あなたの会社が 100,000 人の友人を追加し、グループメッセージを送信したいとします。

何を投稿しますか?

テキスト、画像、ミニプログラム、それだけです。

上手に書かれた言葉を書くことは科学ですか?

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OK、メッセージはありません。グループを作成して、まずは全員が独自に通信してトラフィックを蓄積できるようにすることはできますか?グループ内でのコミュニケーションを活発にしたいですか、それとも静かにしたいですか?あまりに活発なグループでは、全員がコミュニケーションを取っているわけではありません。ほとんどの場合、グループには少数の固定された人々しかおらず、これらの人々には「利益となる価値」はありません。静かすぎると価値がないように思えます。議論を活発化させるために、定期的にグループに話題を投げかけてくれる人を配置する必要がありますよね? （またコンテンツを制作する必要があります…）