有料モデルは失敗し、バイトダンスは2つの無料オンライン文学アプリをリリースした

なぜByteDanceはTomato Novelの後に2つの無料オンライン文学アプリをリリースしたのでしょうか?この記事は、その理由を探るのに役立ち、企業や個人事業主にもおすすめです。

数年にわたって続いている無料と有料のオンライン文学に関する議論に、バイトダンスが答えを出したようだ。 Tech Planetは、ByteDanceがTomato Novelに続いて、無料読書に重点を置いた2つの無料オンライン文学アプリ「Egg Flower Novel」と「Changdu Novel」をリリースしたことを独占的に知った。

図：Danhua NovelとChangdu Novel APPのロゴ

2つのオンライン文学製品の開発会社は、湖北富瑞星ネットワークテクノロジー株式会社と湖北巨和潤ネットワークテクノロジー株式会社です。工商情報の問い合わせによると、両社ともByteDanceが100％支配しています。

2つのオンライン文学製品は、今年初めにコールドスタートを通じて主要アプリストアで発売されたと報じられている。わずか半年足らずで、両製品とも高いランキングとダウンロード数を達成しました。

Qimaiのデータによると、記事執筆時点では、Danhua NovelとChangdu NovelはApp Storeの書籍カテゴリで4位と9位にランクされています。ダウンロード数では、『Danhua Novel』と『Changdu Novel』のオムニチャネル推定ダウンロード数がそれぞれ7,500万回と4,800万回を超え、急速な勢いを見せた。

また、テックプラネットは、2021年以降にバイトダンスが発売した崔国小説や九度小説など10以上の有料小説製品のうち、「瑞観小説」を除いて、残りは昨年末から今年初めにかけて店頭から撤去されたことも発見した。

バイトダンスの有料小説への試みは一時的に終わりを迎え、無料のオンライン小説が再び今後の事業展開の焦点となることは容易に想像できる。

1. バイトダンスが「トマト小説」を再現

Tomato Novelがオンライン文学市場を席巻していたちょうどその頃、ByteDanceは再び2つの無料オンライン文学製品をリリースした。これは、ByteDanceが独自の堀を形成するためにマルチマトリックスの無料オンライン文学プラットフォームを構築していることを意味する。製品の観点から見ると、Danhua NovelとChangdu Novelは無料のオンライン文学プラットフォームとして位置付けられていますが、Fanqie Novelとは少し異なります。 Danhua NovelとChangdu Novelは、リスニング体験に重点を置いており、短編劇や漫画などのコンテンツが追加され、製品全体の使用がより多様化しています。

Danhua Novels を例に挙げると、同社が提供するサービスには、オンライン小説、オーディオブック、古典小説、知識書、漫画などが含まれます。すべてのコンテンツは無料ですが、より良い読書と視聴体験を実現するには広告を視聴する必要があります。

その中でも、オーディオブックと短編演劇が主な重要なサービスです。オーディオブックの内容はトマト小説と一貫しており、短編劇の数は現在100を超えています。

図：Danhua Novelsのオーディオブックと短編プレイのインターフェース

Tech Planet Experienceは、Danhua Novelsは依然として広告を見る収益モデルを採用しているものの、小説を読んでいるとき、本を聞いているとき、ドラマを見ているときなど、広告の数は少なく、そのほとんどが固定位置の広告であり、次の章のロックを解除するために頻繁に広告を見る必要があった以前のモデルとは異なり、広告が少ないことを発見した。

Danhua Novels と Changdu Novels はどちらも無料の小説ですが、ユーザーの位置付けも異なります。顧客を引き付けるという点では、Changdu Novels は、衰退市場の製品で一般的に使用されているオンラインでの収益と支出のモデルを採用しています。沈下する市場では、Changdu Novels がレイアウトにさらに注意を払っていることがわかります。

ユーザー数を増やすために両商品のプロモーションが行われ、Douyinアプリ上ではDanhua NovelsとChangdu Novelsの動画広告が見られるようになった。

さらに、Tech Planet は、ByteDance の無料オンライン文献製品マトリックスには、上記の 2 つの製品に加えて、他の製品も含まれる可能性があることも知りました。 2022年から現在まで、ByteDanceは、北京比墨六郷科技有限公司（Fanqie Novel傘下の紅果自由短編ドラマの開発会社）を通じて、Danhua NovelとChangdu Novelの背後にある湖北富瑞星ネットワークテクノロジー株式会社と湖北巨和潤ネットワークテクノロジー株式会社を含む19社の企業を継続的に買収し、設立してきました。

啓察速を通じて19社のソフトウェア著作権を調べたところ、このうち2社が今年3月に計9件の新規クイックアプリケーションソフトウェアの登録を完了していたことが判明した。これらの製品が将来適切な時期にオンライン文献市場に投入される可能性も否定できません。

2. 有料のオンライン文学を試した後でも、無料の文学の方がまだ良いでしょうか?

業界では、オンライン文学における有償モデルと無償モデルをめぐって常に論争が続いてきました。国内の有料オンライン文学プラットフォームのプレイヤーには、Qidian ReadingとQQ Readingという2つの主要製品を所有するChina Literature Groupなどがある。アリババの Shuqi は Shuqi Novels、UC Novels などの製品を所有しています。さらに、中国文学オンラインと百度の中衡中国語ネットワークもあります。

バイトダンスは、無料モデルに加えて、新たな成長ポイントを見つけるために有料モデルも試したが、結果は理想的ではなかった。

2021年後半、ByteDanceはHuawei App Storeで「Jiudu Novels」というクイックアプリケーション製品をリリースしました。有料小説プラットフォームとして位置づけられています。小説の次の章を読むには、一定量のブックコインが必要です。この目的のため、ユーザーが月間範囲内で本を無料で読むことができる「月間読書」機能も開始されました。

図: Huawei App Store における ByteDance の有料新製品のコレクション

2022年までに、ByteDanceの有料新製品の生産量は2倍になりました。同年4月時点で合計14本の有料ノベル商品が発売されている。

ByteDanceは、短期間で有料小説市場を開拓したいと願い、次々と小説製品を発売している。有料小説には2つの利点があります。まず、ユーザーに優れた読書体験を提供できます。第二に、プラットフォームと著者に多大な利益をもたらす可能性があります。国内の有料小説業界は長年運営されているため、適切な決済環境が醸成されており、個人ユーザーの支払い意欲も高まっています。

しかし、昨年下半期以降、バイトダンスの有料新製品は次々と店頭から撤去され、販売停止となった。棚に残っているのは「ベスト小説」だけですが、評価はわずか1.8ポイントで、4か月近く更新されていません。

Tech Planet はまた、この製品のコメントで、多くのユーザーが充電モデルが高価で、使用感が良くないと不満を述べていることを発見しました。例えば、あるネットユーザーは、1章の値段が1元以上だと言い、別のネットユーザーは、章の半分が未完成で次の章につなげられないと言っていました。

このことから、バイトダンスは有料小説の試みにおいて適切なビジネスおよびサービスモデルを見つけられず、代わりに無料のオンライン小説への投資を増やし続けていることがわかります。

業界アナリストは、国内の有料オンライン文学プラットフォームの主要プレーヤーは早くから存在感を確立し、厚い防御壁を持っていると考えています。この点ではByteDanceに優位性はなく、無料モデルを採用することは差別化された競争戦略です。

Tomato Novelの元編集者であるシャオ・ハイ氏は、ByteDanceが無料オンライン小説への投資を増やすことについて独自の考慮をしているとTech Planetに語った。ユーザー獲得の観点から見ると、無料モデルは読むための敷居を下げ、より幅広いユーザー層を引き付けることができます。膨大なインターネットコンテンツの中でも、無料小説は新しいユーザーを引き付け、すぐに大規模なユーザーベースを獲得し、プラットフォームの影響力と人気を高める可能性が高くなります。 ByteDanceの短編ドラマ、オーディオブック、コミックなどの事業が成長を続ける中、Tomato Novelチャンネルだけに頼ってこのような大規模なコンテンツエコシステムをサポートすることは困難です。チャネルを拡大し、新しいユーザーを引き付けるために、複数の製品を作成する時期が来ています。

また、バイトダンスの無料小説の差別化された開発は、バイトダンスがコンテンツ業界で多様なコンテンツエコシステムを構築するのに役立つだろうとも付け加えた。多くの作家が創作に参加し、小説の種類やテーマを豊かにし、さまざまなユーザーの多様なニーズに応えます。

注目すべきは、ByteDanceの無料コンテンツ事業が徐々に拡大しており、オンライン小説に限らず、短編ドラマ、漫画、オーディオブックなども含まれており、これらも無料モデルを全面的に採用していることだ。

実際、無料モデルは本当に魅力的です。収益性の観点から見ると、無料モデルはByteDanceにかなりの利益をもたらしました。 2023年5月のLate Postの報道によると、Tomato Novelの収益は100億人民元を超えており、そのほとんどが広告収入によるものである。 Danhua NovelとChangdu NovelもTomato Novelの規模に達することができれば、さらに2つの数百億の製品となるでしょう。

3. オンラインコンテンツを超えて、バイトダンスの新たな試み

今日では、オンライン文学はもはや無料モデルと有料モデルの間の単純な戦いではありません。 IPの洗練と短編ドラマが業界レイアウトの焦点となっている。

これには、Qidian Reading および QQ Reading プラットフォームを通じて高品質の IP を開発している、大手有料オンライン文学プラットフォームである China Literature が含まれます。最近、中国文学はインタラクティブ短編ドラマの分野にも進出している。中国文学グループ、滬影科技、上海電影院、上海電影製作所が共同制作したインタラクティブ短編ドラマ「ボーン・レガシー」が最新予告編を公開し、7月18日にSteamとWeChatミニプログラムプラットフォームで公開されると発表した。

無料のオンライン文学の問題点としては、トップクラスの IP を育成することが容易ではないということだが、ByteDance は変化を起こしている。近年、ByteDanceは高品質のIPを開発する戦略を提唱している。公式データによると、2023年11月時点でトマト小説IP派生作品は75作品の著作権を販売しており、現在18作品がアニメ化展開中とのこと。 2024年には10作品以上が発売される予定だ。

トマトノベルは、その成功した運営モデルを短編ドラマ市場にも応用しました。

今年、DouyinはTomato Novelと提携して「Tomato IP適応協力」を共同で開始し、クリエイターに高品質のTomato Novel IPを提供し、ユーザーがIPを高品質の短編ドラマに適応させることを奨励しました。

さらに、ByteDanceは初の短編ドラマプラットフォーム「紅果自由短編ドラマ」アプリもリリースした。 QuestMobileが発表した「2024年中国モバイルインターネット春季レポート」によると、3月の利用時間が最も長かったモバイル動画アプリトップ10のうち、Tomato Novelが所有するHongguo Free Short Dramaが3位にランクインした。

Tomato Novel、Egg Flower Novel、Changdu Novel のいずれにしても、その事業は漫画、オーディオ、音楽などのコンテンツトラックにまで拡大しているため、もはや単純に無料オンライン文学プラットフォームとして分類することはできません。また、より包括的なコンテンツ エコシステムを構築するために、Tomato Animation と Tomato Film and Television という 2 つの主要ブランドも設立しました。

それだけでなく、トマトノベルはオフラインでも積極的に展開しています。このデジタル読書プラットフォームは、今年1月、紙の書籍を主に扱う北京書籍発注フェアの2024年出版統合発展会議において、新華文宣出版メディア有限公司、郵電出版社、人民文学出版社、中華書籍公司など30社以上の出版団体と協力協定を締結した。プラットフォームは、著作権者が利益分配の100％を受け取り、プラットフォームは利益分配に参加しない運営モデルを採用します。また、良質な書籍を補助するために数億ドルの資金も提供される予定です。

Tech Planet は、Tomato Novels が National Bookstore とも提携していることを発見しました。北京の1733商業スペースにある国立書店がトマトのロゴを追加しました。小説や書籍の販売に加え、模型や創作絵画などの商品も販売しています。

キャプション: 北京の書店 1733 商業スペース

今後、オンライン文学業界における競争はより激しくなり、ビジネスモデルをめぐる競争の重要性は低下していくと予想されます。

著者:陳喬慧

WeChat パブリックアカウント: Tech Planet (WeChat ID: tech618)