人気のチェックインスポットはなぜこんなに短命なのでしょうか?

最近では、大都市や観光地では道路標識を立てたり、「××で会いたいです」といった比較的素朴なコピーライティングを好んで使います。このインターネットで有名な一連の道路標識は、ネットユーザーからあまりにもダサすぎると批判されたが、なぜこれほど多くの人が抵抗するのだろうか？一緒に見てみましょう。

最近では、人々はさまざまな場所に「あなたを逃した風は、それでもxxに吹く」のような非常に現実的なコピーライティングの道路標識を立てたり、「話がある、ワインはありますか？」と書かれたピンクのネオンサインを立てたりしています。

特に現在、大都市では、何らかの理由で、非常にリアルな青地に白文字の道路標識が集団で作成されており、コピーライティングも驚くほど一貫しています。

xxであなたがいなくてとても寂しいです。

1 つか 2 つだけならまだよかったのですが、今ではどこの都市に行っても見かけます。さらに、多くの人がチェックインし、オンラインに投稿しました。主要な観光地がますます似通ってきているだけでなく、チェックイン場所さえ区別がつかなくなっています。

一部の人々が不満を言うのも不思議ではありません。

観光名所をすぐに安っぽくするにはどうすればいいでしょうか?標識を立てて、「xx であなたがとても恋しいです」と書いてください。

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ネット有名人の道路標識が人気になったのはつい最近ですが、その起源を分析すると、少なくとも10年前にまで遡ることができます。

2013年に『風待ち』という映画が公開されました。大都市でファッショナブルなサラリーマンとして働く女性が、ネパール旅行中に魂を浄化し、心の平安を得る物語です。

映画自体はそれほど面白くなく、当時とても人気があったチキンスープ映画の 1 つです。しかし、彼らはプロモーション中に非常に興味深いことをしました。彼らは微博で「アイス・バケツ・チャレンジ」に似たイベントを立ち上げ、ネットユーザーに対し「私はxx（場所）にいます。風が来るのを待っています」と書かれた小さなメモを持って写真を撮るよう呼びかけた。

当時、ソーシャル ネットワーク マーケティングはちょうど始まったばかりでした。単純なネットユーザーは、これまでこのような楽しいものを見たことがなかったので、全員がチャレンジに参加しました。一時期、全国各地で「風が来るのを待っています xx」という文字を掲げて写真を撮る人が続出。

結局、この映画の興行収入は8000万ドルで、大ヒットとは言えなかった。しかし、「風が来るのを待つ」は非常に興味深い文型となり、さまざまなオンラインチキンスープの引用の一般的な材料にもなりました。

つまり、今日の「I Miss You So Much」道路標識は、「Wait for the Wind to Come」のレプリカです。

「あなたを恋しがる風は、それでも××へ吹く」のようなコピーライティングがあるのもこのためです。

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私の意見では、インターネットの有名人の道路標識が大量に出現することは、都市が風景の中に疎外されていることの究極の現れであり、友人の輪が現実世界に投影されたものである。

以前、観光スポットに関するコンテンツで触れましたが、多くの人気オンライン観光スポットを生み出す核心は、実は「出力率」、つまりいかにして人々を最大限引き付けて写真を撮らせるかということです。

当初、このような写真撮影とチェックインはランダムで、ちょっとした自発的な探索でした。たとえば、ある場所に旅行するとき、人々は自分の現在地を示すために、モーメントに投稿するときに位置情報を含めることがよくあります。時々、地名が書かれた場所を見つけて写真を撮るのですが、地名の看板が大きければ大きいほど良いです。

やがて、地名だけでは十分ではなくなりました。最初、私は、不動産開発業者がこのようなコピーライティングを大量に使用することを選んだのは、これらのコピーライティングの基準が、第一に都市名を強調すること、第二に、ある種の小市民的感情を示すことにあるからだと考えました。街中の不動産のコピーライティングに注目してみると、そのような特徴を持つものが多くあります。

しかし、不動産開発業者は結局お金持ちなので、少なくともレイアウトやコピーのデザインを専門の広告会社に依頼するでしょう。したがって、コピーが時々少し安っぽくても、全体的な効果はそれほど恥ずかしいものにはなりません。

垂直の道路標識がある企業の場合は異なります。

商人は何を望んでいるのでしょうか?すべては顧客の流れ次第です。写真を撮ったりチェックインしたりしたいという人を引き付けることができれば、それで十分です。この種のものを設計するために誰かを雇うのは費用がかかりすぎるでしょう。

コピーが素朴なものか油っぽいものかは問題ではありません。重要なのは直接的でシンプルであることであり、感情に訴えるコピーライティングが最も魅力的であることは明らかです。道路標識だけでなく、さまざまな告白壁や失恋博物館などでも、人々の共有欲求を簡単に喚起することができます。

道路標識に関しては、非常に興味深いです。私は時々道路を掃除しに出かけます。道路清掃の経験がある友人なら、道路標識、消火栓、郵便受け、さらにはゴミ箱までもが非常に頻繁に現れるアイテムであることを知っているはずです。

そのため、不動産開発業者の広告のこの目立たないバージョンは、ただでさえ魅力的な写真撮影方法であり、気取ったコピーと相まって、人気のチェックインスポットになっているのも不思議ではありません。

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なぜ私は、インターネットの有名人の道路標識は現実世界の友人関係の投影であると言うのでしょうか?

なぜなら、多くの旅行界隈で共通する要素は文章＋写真＋場所であり、インターネットの有名人の道路標識はこれらすべてを一度に完成させているからです。

このようなネット有名人の道路標識の最大の利点は、コストが十分に低く、一般の企業向けのネット有名人のワッペンと同等であることです。インターネットセレブの店を作りたいなら、スタイルを慎重にデザインし、内装にも気を配る必要があります。インターネットの有名人の道路標識には何も必要ありません。数百ドルを費やしてカスタマイズするだけです。最も大きなリスクは管理規定に違反し、排除されることです。

しかし、ネットセレブのチェックインスポットの本来の目的は、特別感を演出することです。このような低コストの人工景観は簡単に複製でき、すぐにウイルスのように全国に広まりました。 「xxで会いたい」という写真がソーシャル ネットワークに溢れると、この芸術的センスは消え去り、何千回もコピーされた下品さだけが残り、インターネット セレブのサインから安っぽいサインへと変化しました。

結局のところ、急速な衰退はすべてのネットセレブの運命なのだ。

著者: IC Lab;ブランドの観点からビジネスを見つめるIC Lab（ID:InsightPlusClub）公式アカウント。