黄さんは嘲笑され、アヒル頭の少年は商品を売ることができなかった。交通事故に遭った普通の人はどこまで行けるのだろうか？

交通事故に遭った一般人はどこまで行けるのでしょうか？交通が王様であるこの時代において、ヤトウ・シャオゲと黄さんが最近急激に人気になったのは驚くことではありません。しかし、より重要なのは、一晩でトラフィックがピークに達した後、トラフィックの寿命をいかに延ばすかということです。この記事の著者はこれについて客観的な分析をしていますので、読み進めてみましょう。

平凡な人間が、思いがけず人気者になり、一夜にして交通のピークを迎えたとき、その先にある道はどこへ向かうのか。

最近、淄博市のバーベキューブームでそのハンサムな姿から予想外の人気者となったダックヘッドブラザーが、正式に自身のライブストリーミング事業を開始した。本稿執筆時点で、アカウント@梓博鸭头小哥は商品を販売するために複数のライブ放送を実施しており、平均売上高は1回の放送あたり10万～25万元と推定されている。

淄博八大居市場のこの「交通スター」は、ライブ配信で商品を販売する前、深夜のライブ放送中に何度も声を詰まらせ、「彼の店の前では見るだけで買わない人が多いので、人通りが多いように見えますが、売り上げは通り全体で最も低いのです」「私は今や失業中の浮浪者です」と語った。関連する内容はWeiboでも熱く検索され、多くのネットユーザーが彼を擁護する声を上げた。

画像出典: @梓博鸭头小哥のDouyinライブ放送ルームのスクリーンショット

その後すぐに、ヤトウ兄弟はオフラインのアヒルの頭のビジネスを「あきらめ」、ライブストリーミングの電子商取引の道に転向し、突然訪れたトラフィックを利用してより多くの可能性を生み出そうとしました。

注目すべきは、「アヒル頭兄弟」がグッズ販売を開始して間もなく、童謡「掘って掘って掘って」で一夜にして人気者になった美人幼稚園教諭の黄さんも、「生放送褒賞」の嵐を経験した後、「変身」を試み始めたことだ。 5月20日、彼女は随州市文化観光局局長とともに随州市美しい田舎生活祭を共同で宣伝するイベントに出席した。

「アヒル頭兄さん」と黄先生は間違いなく交通によって選ばれた普通の人々です。彼らの突然の人気は予告なしに訪れ、人々を驚かせた。そして光に包まれると、徐々に影が浮かび上がってきました。多くの注目を集める一方で、疑問や不満も急増した。ダックヘッドブラザーの販売実績と黄氏の登場後の世間の反応から判断すると、この急激なトラフィックを把握するのは容易ではない。

1. ダックヘッドブラザー：有名になってからすぐにライブストリーミング販売の道に進んだ

ヤトウ兄弟の初めての物販生放送は、朗沙ブランドとの協力による特別な生放送でした。これに先立ち、彼は義烏一の富豪であり、浪沙の会長である翁栄金氏から直接、浪沙の「ブランド推薦担当者」として雇われていた。

5月18日午前9時、浙江省金華市の朗莎グループ本社で、ヤトウ兄さんが正式に生放送キャリアの幕を開けた。期間中、朗社会長の翁栄金氏も生放送室に登場し、多くの朗社スタッフを連れてヤトウ兄弟を応援しました。生放送全体で販売された商品のほとんどは、Langshaブランドの衣料品と下着でした。

有名ブランドの支援を受けながらも、個人的な表現という観点から見ると、ヤトウ兄弟の初めての生放送体験は「落とし穴」だらけだった。衢州産のアヒルの頭を専門に販売するアヒル頭男がバーベキューの場で注目を集めている理由は、主に彼のハンサムな顔、強靭な体格、そして社交不安障害の性格の鮮明なコントラストによるものです。特に、熱狂的な群衆に囲まれた時の彼の無力感は、ユーザーたちの同情と彼を守りたいという気持ちを呼び起こした。

オフラインでの内気さと社交恐怖症は、Duck Head Brother がファンを引き付けるための武器かもしれないが、この特徴は間違いなくライブ放送室では場違いに思える。

生放送全体を見ていると、生放送者と比べると、アヒル頭の少年は控えめなマスコットのようでした。放送中ずっとマスクを着けていて、顔を見せたことがありませんでした。彼は商品や生放送の技術に詳しくなかったため、商品の説明はほぼすべて隣のアシスタントが行い、時折関係のない補足をすることもあった。スタッフの要望に応えて商品を陳列すると、商品を手にとった瞬間に困惑した表情を浮かべた。

画像出典: @梓博鸭头小哥のDouyinライブ放送ルームのスクリーンショット

明らかに、オフラインからオンラインに切り替えた後、ヤトウ兄弟がこの環境に適応するのは困難です。彼の非専門的なパフォーマンスはネットユーザーから多くの批判を招き、その日のライブ放送室のオンライン人数は当初の数万人から数千人にまで徐々に減少した。それにもかかわらず、初期段階で蓄積した人気を頼りに、ヤトウ兄弟はデビュー当日の8時間以上の生放送で合計80万〜175万元の売上を達成しました。結果は驚くほどではありませんが、ライブストリーミングを始めたばかりの「純粋なアマチュア」にとっては、印象的だと考えられます。

ヤトウ兄弟が商品を販売するためにライブストリーミングに切り替えたのは単なる気まぐれではなかったことは明らかです。

グッズ販売を始める前、夜頭小歌のDouyinアカウントの更新頻度は大幅に増加し、投稿した内容は人材紹介、親族探し、公益宣伝など多岐にわたり、彼の多大なる献身がうかがえた。一方、5月5日、雅頭小歌と数名の株主は「山東易雅小歌食品有限公司」を設立した。同社の財務責任者を務めた。同社の事業範囲にはインターネットライブ放送サービスも含まれていた（5月19日に同社の財務責任者が交代したが、その理由はまだ不明）。

最初の生放送の後、ヤトウ兄弟はハンスブランドの特別生放送を含む、さらにいくつかの生放送を実施しました。

次の数回の生放送では、ダックヘッド兄弟の状態は大幅に改善しました。彼はマスクを外して製品を試してみました。彼はまだ製品に十分精通していませんでしたが、彼のオーラはより自信に満ち、以前のような社交不安の強い人物ではなくなりました。

画像出典: @梓博鸭头小哥のDouyinライブ放送ルームのスクリーンショット。彼の状態は改善したが、成績はそれに追いついていない。 Chanmamaのデータによると、5月24日の漢書スペシャルイベントでは、夜頭小歌の生放送ルームの売上高は25万〜50万と予想されている。 5月18日の製品生放送以来、夜頭兄弟生放送室の平均売上高は1万～2万5千で、平均UV値はわずか0.2です。

理想的とは言えない販売実績の背景にはファンの喪失がある。 Kas氏の観察によると、ライブストリーミング事業を開始してから、Yatou兄弟のDouyinアカウントは32,000人のフォロワーを失った。ファンの中には、彼が自身の人気とトラフィックを利用して金儲けをしていることに不満を抱いている者もいれば、ライブストリーミングルームでの彼の非専門的なパフォーマンスに不満を抱いている者もいる。

2. 「掘って掘って」黄先生：論争の中でさらなる可能性を探る

夜頭兄さんが物販ライブ配信を始めて2日後、童謡「Dig, Dig」で800万人近くのファンを獲得した@音乐老师花开富贵黄老师も有名になってから新たな試みを行った。

画像出典: @音楽教師 Hua Kai Fu Gui Douyin 動画のスクリーンショット

黄さんは5月20日、中国農村発展基金会のボランティアとして湖北省随州市の美しい田舎生活フェスティバルに出演し、随州市文化観光局の潔局長とともに野外ライブ放送を行い、故郷の観光をPRした。

黄先生にとって、膨大なアクセス数を誇る公式慈善活動に参加することで、間違いなくより多くのポジティブなエネルギーラベルが得られ、将来のキャリア開発に役立つことは間違いありません。

しかし予想に反して、多くのネットユーザーは事件当日、ロイターの写真や動画に映る黄先生の様子に注目した。多くの人が、彼女は「笑いすぎている」とか「『ディグ・ディグ・ディグ』を歌ったときの優しい表情とは違いすぎている」と不満を漏らした。

イベントに出席していた謝監督は、黄先生はその日は体調が悪く、化粧なしでしか出演できなかったため、少しやつれた様子だったと説明し、熱心なネットユーザーたちが率先して黄先生を擁護したが、今日に至るまで、黄先生の最新のDouyinビデオの下では、依然としてこの件を揶揄するネットユーザーが多数いる。

実は、圧倒的なアクセス数に恵まれた直後、黄先生は栄誉とともに論争も巻き起こした。

有名になって間もなく、黄さんはライブ放送ルームを開設する機会を得ました。最も人気があったころには、1回の生放送の視聴者数は数千万人に達することもありました。同時に、生放送ルームにはリワード機能があるため、熱心なファンはお金を惜しまず、豪華なプレゼントを数多く贈っています。

こうした急速な収益化行為はすぐに多くの傍観者から不満を集め、噂や疑惑が飛び交い始めた。彼女は最初から幼稚園の先生ではなく、インターネットの有名人としてパッケージ化されており、完全に宣伝によって人気が出たのではないかと疑問視する人もいた。彼女は整形手術を受けており、写真には深刻なフォトショップ加工が施されており、カメラに映った彼女の姿は実際の彼女と一致していないと言う人もいました。彼女は生放送室で200万元と家を掘り出したという人もいれば、辞職して専業ネットセレブになる準備をしているという人もいます...

圧倒的な噂に直面し、黄氏のアカウントは1週間更新を停止せざるを得なくなった。すると彼は、7年間オルフ音楽教育に携わってきたと答えて、特別動画を公開した。この動画を投稿した当初の目的は、指導の様子を記録し、音楽の楽しさを伝えることでした。彼はこの童謡の原作者であると主張したことは一度もない。彼は整形手術を受けたこともないし、写真に深刻なフォトショップ加工を施したこともない。彼は企業と契約を結んでおらず、プロのチームも持っていません。彼はライブ放送ルームで報酬を受け取っているものの、数百万を超えるには程遠い。彼は今後も音楽教育に力を入れ、自身の影響力を活かして慈善活動を行っていく予定です。

画像出典: @音楽教師 Hua Kai Fu Gui Douyin 動画のスクリーンショット

この動画を投稿した後、黄氏はライブ放送室の報酬機能を閉鎖し、トラフィックのためのより「まともな」出口を探し始めました。彼女は5月20日にこのチャリティー野外生放送に参加した後、5月21日に湖北省銭江市文化観光局局長とともにDouyin生放送ルームに入り、銭江で開催されているロブスターフェスティバルを宣伝した。しかし、この事件が引き起こした一連の批判から判断すると、黄氏の「変革」の道のりは平坦ではないようだ。

交通事故に遭った一般人はどこまで行けるのでしょうか？ヤトウ兄弟と黄先生の突然の人気は驚くべきものではありません。ショートビデオの台頭により、一般人が突然の渋滞に巻き込まれることはもはや珍しいことではない。

「兄が来た」というフレーズは、元気で明るい東北のヤオジ姉妹を有名にし、この東北風味の強い普通の挨拶は、2018年のDouyinのトップ10流行語のチャンピオンにもなりました。 「小慧慧」張慧英さんは、火鍋レストランの前で秀和の衣装を着て踊り、お客様を出迎え、その熱意と真剣さで多くの観客を魅了し、毎月400万人以上のファンを増やす「火鍋のお姉さん」となった。昼間は英語教師として働き、夜はザクロを売っている「麗江ザクロ兄さん」は、その誠実さと才能で長い間Douyinのスクリーンに登場しており、彼の影響力により、彼の故郷である麗江もさらに注目を集めています...

ヤトウ兄弟や黄先生の前にも、私たちは、思いがけず有名になった普通の人をたくさん見てきました。交通の恩恵は予期せずやってくることが多い。偶然に「当たった」普通の人は、最初は混乱して途方に暮れるかもしれませんが、反応した後は、誰もこの運命の贈り物を逃したくないと思うでしょう。結局のところ、この贈り物の保存期間は安定しておらず、多くの論争を伴うことがよくあります。

したがって、予期せず有名になった普通の人にとって、一時的なトラフィックの配当をすぐにつかみ、人生でより多くの可能性を探求することは、間違いなく疑問の余地のないことです。

しかし同時に、短期間でユーザーの興味を素早く捉え、大量のトラフィックを惹きつけることのできる人物や物は、多くの場合、何らかの表面的な性質によるものであることを認めなければなりません。それは時には外見であり、時には独特の特徴であり、時には洗脳やわかりやすいメロディーです。これらの表面的な特徴はあまりにも「脆弱」であり、厳しい監視の対象になりやすく、また「崩壊」しやすいものです。あなたを気遣ってくれるトラフィックの寿命を延ばし、それを実際の利益に変換したいのであれば、間違いなく、より強固なサポートとより説得力のあるコアを見つける必要があります。

ヤトウ兄弟を例に挙げましょう。有名になってから商品を売るためにライブ配信を始めたのは何も悪いことではない。しかし、彼の専門能力の不足や、彼の個人的特徴に合わない商品選択など、準備不足のため、彼自身のトラフィックをより実質的な利益に変換することが難しいだけでなく、彼の脆弱な人気を傷つけ、トラフィックの衰退を加速させる可能性もあります。

ヤトウ兄弟とホアン氏に「偶然」起こった交通は完全に消えたわけではなく、彼らは依然として栄光と善悪の間で奮闘しながら、自分たちのさらなる可能性を見つけようとしています。そして、次に交通事故に遭う普通の人がすでにその道を進んでいる。

著者: ユエ・ヤオ

出典: WeChat 公開アカウント:「CaasData (ID:caasdata6)」