運用戦略: コンテンツの拡散性に影響を与える 8 つの側面

近年、よく耳にする人気商品や人気コンテンツも、実はバイラル伝播のもう一つの表現なのです。バイラルコンテンツの基本的な特徴は、インターネット上で急速に広がり、短期間で幅広い視聴者を魅了することです。どうすれば製品が口コミで広まるのでしょうか?この記事の著者は 8 つの側面から分析し、皆さんのお役に立てれば幸いです。

バイラリティは重要であり、インターネット文化に長い間根付いています。

近年、人気商品や人気コンテンツという言葉を耳にしたことがあるかもしれません。

これは実はバイラルコミュニケーションによってもたらされる価値なのですが、それを表現するために人それぞれ違う言葉を使っています。

もちろん、バイラルコミュニケーションの前提は、製品とコンテンツが「問題点」を突くことができることです。

コンテンツ作成では、いくつかのホットな社会的な出来事に触れ、幅広い議論を巻き起こしたなどかもしれません。

バイラルコンテンツにはさまざまな形があり、人によって判断基準は異なります。

たとえば、ある基準によれば、何百万人もの人が閲覧したバイラル記事をいくつか書いたことがあるかもしれません。

しかし、その記事を他のバイラルコンテンツと比較すると、その影響は最小限であることがわかるかもしれません。

バイラルコンテンツの基本的な特徴は、インターネット上で急速に広がり、短期間で幅広い視聴者に届くことです。

一般的に言えば、ある程度までバイラルになるようにコンテンツを設計することは可能です。

どのような点に注意を払うべきでしょうか?

次の公式に従うことで、最大限のチャンスを得ることができます。

• できれば 10 個のアイテム カテゴリを含む「リスト 投稿」を作成します。
• 少なくとも 2,000 語以上のかなり長い記事にしてください。平均すると、3,000 ～ 10,000 語の記事が最も多く共有されます。
• 畏敬の念、笑い、面白さ、喜びを呼び起こすようなポジティブなテーマにこだわるようにしてください。
• ここ数か月で人気が高まっている AI ChatGPT など、現在世界を席巻している人気のトレンドに基づいて記事を書きます。
• ビジュアルを含める: 画像は必須です。
• 信頼性を高めるために、記事の最後に署名を挿入します。
• 平日に投稿してください。火曜日が理想的です。
• 関連するインフルエンサーに連絡を取り、あなたの記事をフォロワーに共有してもらいましょう。影響力のある 5 人にシェアしてもらうことができれば、露出度は 4 倍になる可能性があります。

以下でそれぞれの側面について詳しく説明します。

まず、バイラル コンテンツをまとめる要素をいくつか理解する必要があります。

01 最初の影響要因はコンテンツの種類です

どのような種類のコンテンツが最も多くのトラフィックを獲得しますか?

たとえば、2,000 語の記事を読むよりも、5 分間のビデオを見る方が簡単です。

さらに、リスト記事は全体的にパフォーマンスが優れています。

何かをする10通りの方法。

主な理由は、そのようなコンテンツの方が明確で読みやすいからです。

02 2番目の要素はコンテンツの長さです

長いコンテンツについてはよくある誤解があります。それは、長いと読む人が少ない、ということです。

実際、長いコンテンツの方が共有され、広まる頻度が高くなります。

人々は長い記事を全部読まないかもしれませんが、それでもざっと目を通すかもしれません。

実際、主要なセルフメディアプラットフォームの要件から、中・長編コンテンツに対してより多くのトラフィックサポートを提供することが分かります。

コンテンツを幅広いユーザー層に共有したい場合は、コンテンツごとに少なくとも 2,000 語を目指してください。

また、投稿頻度に関してもいくつか提案があります。

私自身も、コンテンツの質を一定に保ちながら、投稿頻度を試してみることにしました。

3 日ごとに記事を公開する方が、週に 1 つの記事のみを更新するよりもバックグラウンド データのパフォーマンスが明らかに優れています。

具体的な運用戦略としては、実際の状況に基づいて全員が迅速にテストを実施する必要があります。

これは実際には製品を作ることと同じです。つまり、素早く反復し、素早く失敗し、素早く改善するのです。

03 3番目の要素は適切な感情を呼び起こすことです

一般的に、読者を引き付けるきっかけは 7 つあります。

それらは、情熱、神秘、警戒、名声、権威、そして型破りさです。

実際のアプリケーションでは、自分の性格やコンテンツの位置付けに応じて適切なトリガーを選択できます。

ここでの情熱とは、雷軍氏が提唱する「参加意識」を指します。

参加意識とは何でしょうか？

参加感覚は有機的存在の最も基本的な感覚であり、人が世界とつながっているという感覚です。

言い換えると。

それは、読者と共感し、理解し、把握できることを意味します。

良くも悪くも、共鳴する感覚は常に存在します。

読者とつながるには、情熱と感動が必要です。

読者があなたの情熱を感じたら、彼らとつながり、ソーシャル シェアの価値を理解してください。

謎は私たちの想像力を刺激し、より多くの可能性を示唆します。

記事のタイトルに興味をそそることができれば、読者の読みたいという意欲が高まります。

タイトルはミステリーのトリガーを使用する唯一の方法ではなく、ストーリー思考によって読者の興味を維持することができます。

サスペンスの使用は、物語を伝える上で最も強力なツールの 1 つです。

サスペンスは読者に次に何が起こるのかを知りたがらせます。

読者があなたの次の投稿やステータスの更新について知りたくなるようにしましょう。

前提として、読者にどのような有益なコンテンツを提供するのかを伝える必要があります。

あるいは、何か新しいブランドを開発中であることを発表して期待感を高めるだけでもいいでしょう。

謎めいた雰囲気は読者の好奇心を刺激し、さらに知りたいという気持ちを掻き立てます。

アラートは、期限を利用して人々に行動を促すものです。

今すぐダウンロードしないと、電子書籍は無料で入手できなくなります。

今購入しないと、価格が上がるか、コースが終了してしまいます。

これはアラームトリガーを使用する 1 つの方法です。

もう 1 つは、人々の恐怖、つまり最も心配していることに焦点を当てて、行動を促すことです。

たとえば、死後に忘れ去られることへの恐怖などです。

評判は読者があなたに対して感じる価値を高めます。

どうすれば、あなたが成し遂げたことに対して賞賛され、尊敬され、認められることができるでしょうか?

あなたは自分自身のアイデンティティ、つまりあなたのパーソナルブランドを獲得しなければなりません。

パーソナルブランドとは何ですか?

パーソナル ブランドは、個人の外見的イメージと内面的教養によって伝えられる、ユニークで、際立っていて、明確で、容易に認識できる情報の集合によって人々の心に確立される 3 次元のイメージである必要があります。

つまり、ブランドとは信頼性が高く、高品質なライセンスなのです。

親であろうと独裁者であろうと、権威者はその権威を使って私たちを支配します。

インターネット上の権威は独裁的ではないので、他人に自分の言うことを強制することはできません。

しかし、あなたが権威者になれば、人々はあなたが何を言うべきかを知りたいと思うでしょう。

彼らはあなたのアドバイスを求め、あなたにリンクしたいと思うでしょう。

まず、自分のニッチと使命を決定し、目立つために他と違う方法を見つけなければなりません。

常識に逆らうことは創造性と革新性を意味します。

誰もがそれをあるように見て、別のように解釈することが問題です。

例：

• 汚い言葉の使用;
• 故意に単語のスペルを間違える;

駄洒落が良い例です。

女性ユーザーを最もよく理解している五菱宏光は、かつては中国人にしか分からない面白いダジャレを駆使し、現在の市場で非常に人気がありホットな要素をコンテンツに取り入れていた。

オリジナルの色は黒、グレー、シルバー、ピンク、茶色、青でした。

五菱は、商品を「真っ黒」「灰色」「東北銀」「カタツムリ麺」「大コーヒー」「隠れた青」など、人目を引く強い現地訛りの名称でパッケージングした。

04 4つ目は、トレンド、つまりホットな問題やイベントを活用することです

現在非常に人気のあるものに基づいてコンテンツを作成できれば、バイラルになる可能性が飛躍的に高まります。

この方法の有効期間は短いかもしれませんが、一定期間にわたって多くの露出を生み出すことができます。これは、多くのトラフィック所有者の基本戦略でもあります。

05 5つ目は視覚効果です

人々はビジュアルが大好きです。ビジュアルは、最も平凡なコンテンツでさえも生き生きとさせます。

コンテンツに画像を含めると共有される可能性が高まり、少なくとも 1 つの画像を含む記事は画像のない記事よりも大幅にパフォーマンスが向上します。

この点に関しては、通常、さまざまなプラットフォームでコンテンツを公開する場合、画像を追加するように求められます。

06 6番目は著者の署名を追加することです

署名は読者に記事の著者が誰であるかを簡単に伝え、記事の信頼性を高めます。

信頼度が増す = トラフィックが増加

すべての投稿にサブタイトルを必ず含め、できればプロフェッショナルな顔写真を添えてください。

信頼は読者の忠誠心とも言えます。

名声に手を出すことも、権威に挑戦することもできます。

しかし、信頼に陥って失うことは許されず、一貫して信頼を築き上げなければなりません。

インターネットの世界は偽装に満ちている。他のトリガーを破棄することはできますが、信頼がなければ実行できません。

07. 適切なタイミングでコンテンツをリリースする

見落とされがちな要素の 1 つは、記事が公開される曜日です。

研究によると、記事を平日に公開すると、話題になる可能性が大幅に高まることが分かっています。

具体的には、月曜日、火曜日、木曜日が最適です。

08 8番目はインフルエンサーの力

インフルエンサーにあなたのコンテンツを読者と共有してもらうことができれば、バイラルになる可能性が高まります。

たとえ 1 人のインフルエンサーにコンテンツを共有してもらえたとしても、結果は大きなものになる可能性があります。

「Everyone is a Product Manager」パブリックプラットフォームでは私の記事が何度も再投稿されており、平均の読了率は1%を超えており、これはプラットフォームに直接記事を投稿するよりも10倍高い数値です。

しかし、何らかの方法で 5 人の影響力のある人々にそれを実行させることができれば、それは非常に大きな、驚くべき影響を与える可能性があります。

インフルエンサーを引き付けるための戦略の 1 つは、まず彼らが過去に共有したコンテンツの種類を確認することです。次に、同様のトピックに関する記事を書いて、書き終わったらインフルエンサーに連絡したり、記事を売り込んだりすることができます。

バイラル化することで、ブランドの即時的な露出を実現し、ソーシャル メディアのフォロワー数を増やし、大量のリードを生み出し、ブランド エクイティを高めることができます。

これとは別に、売上も大幅に増加すると予想するのは妥当です。

著者: Wei Peng;公式アカウント：プロダクト担当 鵬 威