山寨にコピーされた雷軍と周紅義はいずれもビジネスマンである。

この記事では、有名人のモノマネ番組の背後にあるトラフィックビジネスについて詳しく調べ、この現象の背後にあるビジネスロジックと潜在的な法的リスクを明らかにします。この記事を読むことで、インターネット トラフィック経済について理解を深めていただければ幸いです。

有名人のモノマネ番組は実は交通ビジネスです。

短い連休中、雷軍、周紅一、胡錫進など多くの有名人がショート動画プラットフォームで模倣され、模倣者の行為は大きな論争を引き起こした。

1. 大企業は模倣された

三眼科技によると、5月2日から「雷敏」というネットユーザーが短編動画を投稿し始めたという。彼は雷軍と同じ青いスーツとTシャツを着ており、髪型も基本的に同じでした。動画内で使用されているBGMの一つは、よく知られている曲「Are you ok」です。これまで、彼の動画はすべて短くてポジティブなジョークだったが、彼はゴミ漁りのような格好をしていた。

最近交通の先頭に立っている周紅怡氏も例外ではなかった。 「周紅児」と名乗るブロガーは4月25日から周紅毅の真似を始めた。眼鏡をかけ、トレードマークの赤い服を着て、髪を短く切ったほか、周紅毅の話すスピードや身振りも真似した。

その中には、周紅一さんが車を売る様子を真似した動画がいくつかある。 「周鴻爾」さんは、「包世傑」（シボレーの車のキーで、ロゴの前に「包」の文字、ロゴの後ろに「傑」の文字がある）を売りたいと言い、国産ブランドのSUVを購入する準備をしているという。周鴻児のこれまでの動画には、株に関するものや、シンバを使って快手を呼び出すものなどがあった。

以前にも、胡錫進のメイクや話し方、口調を真似て話題の出来事についてコメントし、人気を博した胡錫進のモノマネ芸人がいた。彼のパフォーマンスは、胡錫進自身をほぼ「上回る」ことに成功した。あなたに出会って以来、本当の胡さんを見たことがないというコメントもありました。このトラックをどうやって見つけたのですか?

こうした模倣行為に対して、一部のネットユーザーは、こうした人物はXiaomiや360などの企業の法務部門から「特別な注意」を受ける可能性が高いと指摘した。

これに対し、ショート動画プラットフォームのカスタマーサービスは、このような模倣行為が続けば他人の肖像権やプライバシー権の侵害に当たる可能性があるが、当事者が侵害報告を行う必要があると述べた。模倣者が金銭を騙し取ったり、生放送ルームで報酬を誘導したり、他人を侮辱したりした場合、一般ユーザーはそれを報告することができます。

プラットフォームの声明には前例がある。今年2月、ある有名ブロガーが多数の動画で雷軍を「俊児」と呼んでいるとして小米から通報され、関連コンテンツの削除を求められた。当時、Xiaomiが苦情を申し立てた理由は、投稿者が以前からXiaomiのリーダーを指すのに「Jun'er」を使用し、冗談めかしてXiaomiのリーダーを嘲笑し、愚弄していたためだった。

タン・チェン氏の意見では、娯楽目的であれば、このような模倣行動には何の問題もない。それどころか、適度な嘲笑を基礎として、企業リーダーの大衆親和力を高め、ブランドと大衆の距離を縮め、トラフィックの価値を最大化して、自身のトラフィック不安を軽減することができます。

以前『ネット全体が『雷学』を学んでいるが、雷軍は交通事故に遭って逆効果になるだろうか？』で述べたように、この点で雷軍は時代の雷軍、ベンチマークとなっていると分析した。彼は、生放送やショートビデオの撮影のトレンドに従うのは、若者の共感を呼び、若者が理解できる話をしたいからだと語った。

その結果、Xiaomi SU7の発表会と個人ショーのライブ放送により、自動車業界、携帯電話とデジタル業界、マーケティング業界、子育て業界、さらには成功業界全体が、雷軍の交通ブラックホールの狂気を目撃することができました。

これにより、さまざまなビジネスリーダーが謙虚になり、短いビデオの撮影やライブ放送を開始することにも成功しました。例えば、NIOの創設者であるLi Bin氏とLei Jun氏は共同でビデオを公開し、「Xiaomi SU7はあまりにも強力で、Ledaoは価格を設定することさえできない」と称賛した。 FFの創設者である賈躍亭氏も海外滞在中に小米汽車を批判する記事を発表した。哈哈汽車のCEOである張勇氏は、「雷軍氏からマーケティングを学ぶことは恥ずかしいことではない！」と語った。

トラフィックは、従来のマーケティング手法よりもはるかに大きな商業的利益を意味します。周洪一氏は雷軍氏を「マーケティングの神」と直接称賛した。彼はトラフィックを利用しながら、その操作の論理も率直に明らかにしました。同氏は、Xiaomiの雷軍氏とHuaweiのリチャード・ユー氏はともにトップレベルのインターネット有名人だと述べた。 「彼らには多くのファンがいる。彼らは絶え間ない演説や宣伝活動を通じて、少なくとも各社が広告費を何十億ドルも節約することに貢献したと思う。」

第二に、交通ビジネスがその背後にある

注目すべきは、携帯電話や新エネルギー車を作る過程で、雷軍がアップル創業者のスティーブ・ジョブズやテスラのCEOイーロン・マスクを真似しているのではないかと常に疑問視されてきたことだ。これにより、彼は「Leibs」と「Resk」という2つのニックネームを獲得しました。これは、携帯電話とデジタル業界と自動車業界の間での彼の越境的なジャンプを意味します。最近の生放送で、雷軍自身も、似たような服装は単なる偶然であり、本当にジョブズ氏やマスク氏を真似したいのであれば、もっと良いものができると答えた。

雷軍がこの問題を避けない理由は、模倣自体がXiaomiの製品やブランドに大きな市場の注目を集める可能性があるからだ。同様に、アマチュアブロガーが有名人を真似ることで、巨大なトラフィックビジネスが生まれます。

この種の商業的な模倣は、エンターテインメント業界では非常に一般的です。直感的に言えば、有名人の真似をする「物まねスター」の欄は昔から存在し、テレビ局の視聴率を効果的に押し上げてきた。例えば、かつて東南テレビは「Happy 100」というバラエティ番組を放送しており、その中で「Happy Celebrity Face」というユニットが非常に人気がありました。より有名なものとしては、湖南衛星テレビの「ビッグバラエティショー」とCCTVの「幸運の扉を開け」があります。

「有名人の顔」は番組のギミックと笑いのポイントとなり、一般人も有名人の真似をして舞台に上がるようになった。知名度が上がると同時に、商業的なパフォーマンスやスポンサー契約の機会も獲得しました。阿宝、大上兄貴、偽劉翔、偽ジェイ・チョウなどの普通の人たちは、ほとんど皆、一度は人気者になったことがある。

このモデルは、短編動画の時代において、より高速かつ成熟したものになりました。一方では、分散化されたトラフィック配分とショートビデオのリッチメディアコンテンツ表現は、視聴者に強い視覚的、感情的な影響を与えるとともに、ユーザーの使用と消費の閾値を大幅に下げます。

一方、モバイルインターネットネイティブのこのグループは、短いビデオツールの使用に熟練しています。彼らは「巨人」の肩の上に立ち、模倣スキルを頼りにスマート端末画面の仮想世界で大衆の好み、弱点、欲求を把握し、それによってトラフィックを素早く獲得し、それを収益化します。さらに、どのプラットフォームがトラフィック生成に適しており、どのプラットフォームが収益化に適しているかについても非常に明確です。

それだけでなく、関連MCN代理店の専門的な運営により、1つのアカウントが人気になると、すぐに類似のアカウントが大量にコピーされる可能性があります。このプロセスでは、プラットフォームの役割は非常に曖昧であり、受益者としても審判員としても機能します。

この矛盾により、一部の模倣者は「やりすぎ」となり、警告を受けたり、作品を棚から撤去されたりするだけとなった。莫大な利益の誘惑に直面して、試行錯誤のコストが低いこのトラフィック生成モデルは、ほとんどのブロガーや MCN 代理店にとって間違いなく大きな誘惑です。

こうした「偽セレブ」の多くは、ショート動画プラットフォームでビジネス協力や生放送の報酬を獲得し、大金を稼いでいる。業界関係者によると、偽の有名人を使った広告出稿の宣伝費は5,000～30,000元程度で、類似度やファン数に応じて変動するが、15％程度の手数料割引も必要だという。

しかし、トラフィックの最後はライブストリーミング販売です。ライブ放送室ではその商業的価値も強調されます。業界平均の手数料率20％、実受注率50％で計算すると、売上高4000万でアンカーは少なくとも400万を獲得でき、税引き後でも約200万が残る。この数に達するには、1年以上の業務協力が必要になる可能性があります。

これまでも、偽の陸海空が商品を販売して月に500万を稼いでいる、偽のジャック・マーが月に4000万を稼いでいるといった類似のニュースが絶えず拡散され、より多くの人が有名人の真似をすることで得られるビジネスチャンスに気付くようになった。

触れたり真似したりすることで得られるこうした注目や人気は、いつまで続くのだろうかと疑問に思う人もいるかもしれない。実際、これらの模倣者はそのような「学術的な」疑問を気にしません。彼らにとっては、短期的な利益を計算するのが最も現実的です。陸涵の真似をする「陸河」はかつてこう言った。「私たちは確かに近道をしているが、両親の古い道をたどりたくないのだ。」

彼らの巧妙な「金持ちになる方法」が過度に偽造されたり、歪曲されたり、道徳的に欠陥があったりしなければ、現在の状況では場違いなものではないだろう。彼らは世俗的な成功の理解には従わないかもしれないが、確かにインターネットを大いに活用し、ファンに幸せをもたらしてきた。

著者: Tang Chen;編集者: タン・チェン

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