キャスターやその他の職業の人気が急上昇している背景で、プラットフォームや機関はどのようにして新たな若者グループの就職を支援しているのでしょうか?

今年も毎年恒例の採用シーズンとなり、キャスターのポジションが再び人気を集めていますが、以前と違うのは、ショートビデオライブ放送業界に参入する大学生タレントが増えていることです。では、プラットフォームや機関はどのようにして新しい若者グループの就職を支援するのでしょうか?一緒に見てみましょう。

「金の3月と銀の4月」と呼ばれる採用シーズン中、アンカー職は、ある求人サイトの春の採用リストのトップ5に躍り出ました。アンカーのポジションが人気になったのは今回が初めてではないが、ショートビデオライブストリーミング業界が大学の人材を求めていることを改めて反映している。

同時に、ますます多くの大学卒業生が、アンカー、ショートビデオの専門家、またはオペレーションとして働きながら、ショートビデオライブ放送業界に参入することを選んでいます。

業界の需要と人材の雇用の一致度は高く、大学の人材の採用や新たな若者グループの成長支援において、ショートビデオ業界の機関やプラットフォームが果たす役割にも注目が集まっています。

3月3日、新博昌は「ショートビデオライブストリーミング機関における新青年グループの雇用調査レポート」を発表し、両者の需給マッチングについて言及した。同時に、さまざまなデータや事例、プラットフォームの行動から判断すると、この需要と供給のマッチング関係は深まりつつあります。

01 春の採用期間中、アンカー/オペレーションポジションが人気に

2022年に大学を卒業する1,067万人のうちの1人として、シャオドゥさんは就職のプレッシャーを本当に理解しています。

「採用ソフトウェアによれば、私は1,900件の求人に連絡し、53通の履歴書を送った。」シャオドゥさんは、卒業後からずっと就職活動をしてきたが、履歴書のほとんどが無視されてきたと語った。面接段階に入った後でも、シャオドゥさんは6～10人のグループ面接を何度も受けたり、同じポジションで10人以上の面接を待ったりしなければなりません。長いプロセスを経て、最終的に採用されるのはほんのわずかです。

これにより、シャオドゥは深い失望を感じ、「大学生の就職問題が深刻である」ということの意味を理解した。さらに、家賃、食費、通勤費などの出費も、収入源のないシャオドゥさんにとって頭痛の種となっている。

しかし、シャオドゥさんは、自分が数多くの仕事に応募したのとは異なり、採用ソフトウェアに登録してからは、ライブストリーミング組織の関連ポジションの招待をほぼ継続的に受け取っていることに気づきました。

特に春の採用が始まってからは、ライブ配信やショート動画での招待状を送る企業が増え、頻度も増加しています。しかし、シャオドゥさんは自分が関連分野の専門家ではなく、業界を理解していないと感じていました。彼は騙されるのが怖かったので、いつもメッセージは読んでも返信しないという態度をとっていました。

その後、大学卒業生がライブストリーミングやショートビデオをやっているという報道を見て、Xiaoduさんはライブストリーミングやショートビデオ業界についてある程度理解するようになり、徐々にこの業界に興味を持つようになりました。

「その後、挑戦してみようと思い、この会社に来ました。」長所と短所を比較検討した後、シャオドゥさんは自分の住んでいる場所に近い会社を選びました。

「会社は公園内にあります。入り口には栄誉の壁があり、たくさんの錨が飾られています。」シャオドゥは当時の状況を思い出した。彼は会社の環境に感銘を受けただけでなく、面接を担当した数人のオペレーターのことを思い出した。 「彼らは私のためにアンカーポジションの長所と短所を分析してくれました。比較的柔軟な勤務時間に加え、より多くの人と会い、より多くの機会を得ることができます。そして、一生懸命働けば、確実にお金を稼ぐことができます。」

確かにその通りです。今年2月に入社したシャオドゥさんの最初の基本給は月額5,000元だった。業績ボーナスと歩合給により、彼女はたった1か月で「クラスメイト全員が羨む」ほどの給料を受け取った。

小都さんがクラスメートと就職活動について話し合っていたとき、春の採用活動に参加した数人の学生が、春の採用活動の現場ではアンカーや運営・企画などの関連職種も多数あると話していた。

「金三月銀四月」と呼ばれる春の就職シーズンは、大学生が就職活動に集まる時期であり、人材需要が非常に高いショートビデオライブストリーミング業界もこれを重視している。

エレファントニュースは、2022年の初めに、鄭州のオフライン春季採用サイトではアンカーのポジションが非常に人気があり、企業がアンカーを探すために殺到したと報じました。その中には、芸能キャスターを募集しているギルドもあれば、eコマースキャスターを募集している機関もある。

2023年春の採用期間中、アンカーのポジションは引き続き混雑しており、半年前に卒業したシャオドゥさんに就職のチャンスが与えられた。業界には、Xiaoduと同じような経験をした人がたくさんいます。

快手生放送ギルド「曙光仙易」の会長は新報昌に対し、2023年に応募した新人キャスターのうち200人以上が卒業間近か卒業したばかりの大学生だったと語った。

02 プラットフォームと機関は雇用促進に尽力している

短編動画ライブストリーミング業界では、大学（専門学校）卒以上の20～30歳の「新世代」を採用することが、以前から一般的な現象となっている。春の採用シーズンには、多くの大学生が応募するアンカーのポジションが人気となっているだけでなく、オペレーションやディレクターなどのポジションも同様に人気があります。

3月3日、新博昌は「ショートビデオライブストリーミング機関における新青年グループの就業状況調査報告書」（以下、「報告書」）を発表し、調査対象は全国20省市、就業者1万人以上をカバーしていることが示された。

報告書によると、若者が短編動画ライブストリーミング業界で仕事を探す際、面接で最も人気がある職種はオペレーション/プランニング/ディレクターであり、次いでアンカー/エキスパートとなっている。職種についても同様で、第一に運営・企画・演出、第二にアンカー・専門家となっており、前者の採用率は後者より10％高くなっています。

一方、短編動画ライブストリーミング業界では、アンカーやオペレーションなどのポジションは基本的に参入障壁がなく、比較的高い基本給が得られます。一方、ショートビデオライブストリーミング業界の急速な発展により、ますます多くの若者がそこにキャリアの可能性を見出すようになり、そのため、年間を通じてそのような職種に対する中程度から高い需要が維持されています。

このため、近年では、人口数千万人規模で雇用圧力が高まる若者の新たな層が、短編動画ライブストリーミング業界に参入し続けています。関連データによると、ショートビデオとライブeコマース分野の従業員の格差は2021年の181万人から2023年には574万人に拡大し、成長率は217.1％となる。

新たな青年層の雇用ニーズにうまくマッチし、業界の新たな勢力をさらに吸収するために、快手が代表するショートビデオ+ライブ放送プラットフォームは迅速に行動し、産業チェーンの上流と下流に共同でより多くの雇用と機会を提供しました。その中で、快手生放送ギルドも新たな青年層を吸収するための努力を強化している。仕事内容や給与面でも誠意をもって対応していただきました。

「アンカーであろうと他のポジションであろうと、私たちのギルドにもっと新鮮な血が注入されることを望みます。」イレブンのギルドリーダーは言った。

2022年に快手ライブで急成長を遂げた新興ギルドとして、Elevenのギルドは事業基盤の強化と拡大の重要な段階にあり、人材のギャップが大きい。そのため、責任者は新しい青年グループに焦点を合わせ、「これらの優れた才能の加入」がギルドに自信を与え、その発展を保証すると信じている。

イレブンのギルドに加えて、ユージアエンターテインメントや中城メディアなどの他のエンターテインメントギルドも、新しい若者グループの募集に力を入れている。

その中で、ユージアエンターテインメントは2019年から大学生の採用を開始した。トップキャスターの尹火火は大学卒業後に契約した。尹火火は2021年に契約を結び、2022年に快手がプロデュースする音楽女性キャスター育成リアリティ番組「夏の花のような音」のメンバーリストに含まれた。

2020年、中城メディアは新青年団の採用活動を強化し、運営計画、撮影・編集、調達、人事、財務、監督など10以上のポジションを提供し、新青年団の雇用機会を増やしました。

ショートビデオライブストリーミング業界に流入している新しい若者たちは、雇用問題を解決し、比較的魅力的な給与を得ることに加え、自らの価値を実現することも望んでいる。

報告書によると、若者が機関で働くことを選択する主な理由は「良好な発展の見通し」であり、54.44%を占めた。 「発展の見通しが良い」ということは、業界に相当な成長の余地と発展の未来があることを意味するだけでなく、短編動画や生放送の助けを借りて、多くの新しい若者グループが夢を実現し、自己成長を遂げることにも役立ちます。

例えば、遼寧省の大学のテコンドークラブの会長である張暁湖さんは、普段はテコンドーの指導員としてパートタイムで働いています。流行によりオフラインの会場が閉鎖されたため、彼はオンラインで子供たちにライブレッスンを行うことを選択しました。 「体育館での対面授業の効果に完全に匹敵するわけではないが、多くの子どもたちが気に入っており、オンラインライブ配信でも経験を積んできた」と話した。

ショート動画業界を通じて、夢を実現し、自己成長を遂げた若者も多くいます。例えば、子供の頃からエンジニアリングが好きだったリン・グオアーさんは、性別を理由に専門的なキャリアを追求することはありませんでした。しかし、短い動画のおかげで、彼女は好きなことをしながら、自分を支え、同時に認知される機会を得ることができました。

幼少の頃から琵琶を習っていた司会のディディさんは、専門学校を卒業後、順調に就職した。しかし、彼女が仕事に期待しているのは給料だけではありません。もともと琵琶奏者だった彼女は、音楽を広めたいという使命感を持っており、ライブ配信を通じてようやくその使命感を実現できたという。

「この業界には大成するチャンスがあるだけでなく、努力と報酬も保証されています。」中城メディアのギルドリーダーであるハオ・ダ氏は、業界の力を借りて新世代のキャスターが自らの価値を実現することについて、「数年前とはキャスター業界は大きく異なっています。希少なトップキャスターにリソースが集中しているわけではありません。地に足が着いた、生放送に真摯に取り組む新人キャスターも、この業界で成果を上げることができます」と意見を述べた。

03 「需給マッチング」の更なる推進

報告書によると、有効なサンプル機関90社のうち、44社では、企業全体の従業員に占める若年層の割合が50％以下となっている。

新しい青年団体の割合が50％を超える他の46の機関のうち、12の機関が91％〜100％を占めています。つまり、ショートビデオライブストリーミング組織の従業員の13.33％はほぼすべて若者です。

就職を待つ大規模かつ有能な若者層が、ショート動画ライブストリーミング業界との需給マッチを実現していることがわかります。同時に、新しい青年グループも自分たちの価値に気づきました。

現在、業界内の機関やプラットフォームでさえ、両者の需要と供給のマッチングを促進する取り組みを強化しています。報告書に記載されているように、約85％の教育機関が、将来的に新たな若者グループの募集を増やす予定であると述べています。

プラットフォーム側では、快手ライブは2月末に「スーパー新世代」アンカーインセンティブプランの開始を発表し、18歳以上の学生または卒業2年以内の若者に現金とトラフィックを提供し、ライブブロードキャストギルドやその他の専門業界組織と連携して、ショートビデオ+ライブブロードキャストを通じて就職を支援します。

Kuaishou Liveは2023年を通じて現金、トラフィック、その他のリソースを提供し続け、体系的なアンカートレーニングと成長コースを開始します。同社はギルドやその他の上流および下流のライブストリーミング業界の組織と協力し、大学生やその他の若者の就職を継続的に支援していきます。

一方で、現金やトラフィックなどのリソースにより、独立したタレントやアンカーになりたい新しい若者の参入障壁が下がりました。一方、体系的なアンカートレーニングと成長コースも、新しい若者にさらなる支援を提供することができます。

実際、支援政策を通じて若者の就職を支援し、若者と業界との需給マッチングを深めることに加え、快手ライブはプラットフォーム上での質の高いコンテンツのサポートも多くの若者を引き付けています。

快手ライブは以前、良質コンテンツを支援する政策を打ち出し、音楽、ダンス、容姿、伝統芸能の4大ジャンルを11のカテゴリーに細分化し、「超良質コンテンツキャスター」や「良質コンテンツキャスター」を設立して、コンテンツと才能を備えた新しい若手キャスターの参加を誘致した。同時に、これによりギルドはこの分野の優秀な人材を活用することが奨励され、直接的および間接的に新しい若者グループの雇用と成長に貢献します。

さらに、Kuaishou Live の民俗文化遺産や無形文化遺産コンテンツに対するインセンティブは、関連職業における若者の雇用と成長も促進しました。

報告書によると、機関における新青年グループのアンカーポジションの状況は、タレントアンカーが56.14％、電子商取引アンカーが31.58％、無形文化遺産アンカーが3.51％で第4位となっている。

それだけでなく、過去1〜2年でライブストリーミングの境界を継続的に拡大してきたKuaishouは、より多くの業界の実践者に成長のプラットフォームと機会を提供してきました。例えば、不動産業界では、Kuaishou ライブストリーミングにより、多くの不動産業者のさらなる成長が促進されました。

報道によると、キャスターのシャオインさんは卒業後、不動産業者になったという。彼女は長年培った経験と専門知識を生かして、短編動画コンテンツの公開やKuaishouでの生放送を始めました。ショートビデオライブストリーミングを通じて、消費者に2,600回以上のコンサルティングを提供し、356軒の住宅を販売しました。最終的にはライブ配信を活用して不動産業者から不動産人への逆襲を果たし、自己成長を果たした。

同時に、Kuaishou Live の採用分野への進出により、毎日数億人のアクティブユーザーを基盤としたより実用的な採用ツールと採用チャネルも、より多くの求職者がより早く仕事を見つけるのに役立っています。

CNNICの最新データによると、わが国のショート動画ユーザー数は10億人を超え、ユーザー利用率は94.8％に上ります。このような巨大なユーザーベースは、より大きなコンテンツ消費市場を刺激し、より質の高い人材を必要とするでしょう。

快手が代表する業界プラットフォームの継続的な推進と、ますます多くの業界団体が新青年団に好意的であることにより、新青年団とショートビデオ生放送業界との需給マッチング関係はさらに深まっています。今後、両者は統合の過程で、個人の価値観の実現と制度やプラットフォームの発展を推進するだけでなく、業界全体の繁栄にも共同で貢献していきます。

著者: アリグ

出典: 文化とエンターテイメント、新しい消費、商業技術の価値を分析する New Broadcasting Company (ID: New_bc)。