都会のストリートコピーライティングは現実的であるべき

都市が人々とコミュニケーションを取り、都市に住む人々の共感を得たい場合、都市マーケティングのコピーライティングは人々と街から生まれ、非常に地域性が高く口語的なものでなければなりません。小紅書が最近立ち上げた長沙と武漢の支部は、典型的な都市コミュニケーションのコピーライティングであり、非常に口語的で現地化されており、街の路上でインタラクティブに実装され、強い都市の雰囲気と文化的魅力を生み出しています。これはまた、都市のアイデンティティと集団の記憶を生み出すためには、都市マーケティングには適切なコンテンツ、有意義な交流、そして共鳴するコピーライティングが必要であることを示しています。

コピーライティングにはさまざまな種類があります。他人文コピーライティングと呼ばれるコピーライティング、甲文コピーライティングと呼ばれるコピーライティング、人語コピーライティングと呼ばれるコピーライティング、コミュニケーション感覚コピーライティングと呼ばれるコピーライティングがあります...

この街とコミュニケーションをとりたいとき、会話の相手はこの街の人々、この街に住む人々であるべきであり、そのため、そのようなコピーライティングは人々や街頭から生まれるべきです。

最近、Xiaohongshu には 2 つのコピーライティングがあります。それは典型的な都市コミュニケーションのコピーライティングであり、非常に現実的で、非常に口語的で、非常にローカライズされています。さらに、両方のコピーライティングは偶然にも、街頭や日常生活の片隅で「書かれた」ものでした。

ただし、地元の人でなければ、コピーライティングの意味をまったく理解できないでしょう。しかし、十分にローカライズされているからといって、これら 2 つのコピーライティングの品質が影響を受けるわけではありません。

1. 長沙

エビなし

長沙から生きて脱出できるでしょうか？

食の街である限り

この街を代表する食霊がいる

ザリガニは長沙の魂

潮汕から牛が逃げられないように

長沙は大きくない

でも辛い

長沙の辛さは辛くて熱い

都市を「スパイシー」と表現する

これは文法上の誤りではなく、共感覚と呼ばれるものです

夜の前半に飲酒する

夜中に麺をすすって生き返る

「ワイン」と「麺類」はどちらも非常にローカルな表現です。

命を再生し、魂を蘇らせる、若者が支えるナイトエコノミー

アクセントプラスチック

信頼できる

欲しいけど、食べる分には足りない…

私は扶南や長沙出身の友人をたくさん知っていますが、彼らのアクセントは本当に特徴的で、そのアクセントは都市の独特の雰囲気を醸し出しています。

天と地

ロングシャモ

私は長沙に行ったこともないし、長沙でバイクタクシーに乗ったこともないが、バイクタクシーは街の流れを象徴している。

彼らは通りや路地を歩き回り、街の隅々まで精通しています。しかし、シェアサイクルやネット配車タクシーが普及した街では、バイクタクシーのメリットが抑えられつつある。

仕事に対するアレルギー

ストリーミングに夢中

実際には「仕事中は虫、仕事が終わるとドラゴン」という意味です。

「大六」は長沙方言で怠惰を意味し、「大」という2つの文字にもそれぞれ異なる意味がある。

「長沙の街角」というテーマをよりよく表現するため、あるいはこのテーマを長沙の人々に着陸させて交流させる媒体とするため、小紅書は長沙の街角に多くの「接続ポイント」を設置し、多くの若者がチェックインするよう誘致した。

2. 武漢

プールに行くことを「餃子を作る」と呼び、川に行くことを「泳ぐ」と呼びます。

武漢の人々が夏に長江沿いに旅行する理由は、広州の人々が珠江沿いに旅行する理由と同じです。

腱に合う焼きハルワ、ビールに合うアイスハルワ、今日はハルワについてもっとお話しましょう。

ハジとは武漢方言で「しばらく」という意味です。

かなり面白くて鮮明だと言わざるを得ません。

ねえ、落ち着いていれば、クールな気分になれるよ。

イェールは子供を意味します。

広東語では「xiluzi」または「azi」です。

砂糖を混ぜたトマト、それだけです〜

私たちの故郷では夏には砂糖を混ぜたトマトも食べます。 「是那個事」という名前は「柿」に似た発音だからだと思いました。

武漢方言で「素晴らしい、完璧」という意味だということが分かりました。

武漢では

週を受け入れることはできません

暑さには耐えられない

歴史から受け継がれてきた都市スラングは数多くあります。

「不服周」のように、楚の人々は周に納得していない、つまり納得していないという意味です。

武漢は四大炉の一つとして知られており、その暑さに不満を抱く人はいないはずだ。

夏の夜は長いです。

ゆっくりザリガニを食べることができます。

またザリガニだ。夏にはザリガニが全国各地で見つかります。

しかし、私は武漢でザリガニを食べましたが、本当に美味しかったです。

この絵の創造的なアイデアはメニューを書くことです。

（バン、バン）、聞いて！

夏にスイカに隠れる

私はこの文章が一番好きです。

これはスイカを収穫するときの私たちの日常的な行動です。 「隠れる」という言葉がとても鮮やかで可愛いですね。

竹マット、藁マット、麻雀マットが丸まってます！ ！

この洞察力も素晴らしいですね。

夏場はマットも内側に巻き込むので、どのマットを選んでも涼しく過ごせます。

緑豆スープ 緑豆スープ、緑豆とスープのどちらがお好みですか?

私の注目点は、冷凍緑豆スープが2元と非常に安いことです。

一度に2杯は食べられます。

あなた、あなた、あなた、東湖に飛び込みたいの？

この角度は衝撃的ですね！

この観点から見ると、武漢の住民は全員ダイビングが上手いのでしょうか?

このコピーはニューパンツから来ていますが、ダイビングに必要なのは水泳パンツだけです。

蓮の茎を食べると悩みは消える

私はこれに同意しません。

このような時代遅れのインターネットスラングを使うべきではありません。韻を踏んでいるにもかかわらず、武漢独特の魅力が一気に失われてしまいます。

街路にはクチナシが咲き、武漢に夏が到来した。

武漢ではクチナシは夏の風物詩だと言われています。 5月19日の中国観光デーに、武漢市文化観光局は、小紅書およびHANS（上記ポスターのクリエイティブエージェンシーでもある）と協力し、全国規模のインタラクティブイベントを開催し、「5日間連続で武漢の人々にクチナシ10万本を送る」キャンペーンを開始した。

武漢の夏はとても良い香りがします。素晴らしいですね、こんなに広がっていて。武漢であれ長沙であれ、こうした都市イベントのマーケティングには、コンテンツ、インタラクション、共感を呼ぶコピー、活動への参加が必要であり、学ぶ価値がある。

著者：梁大珠、WeChat公開アカウント：「Copywriter Strange Talk（ID：copywriter_s）」