2023 年のコンテンツ プラットフォーム キーワードのインベントリ: どのような新しいトレンドが隠れているのでしょうか?

2023年がもうすぐ終わります。今年を振り返る上でのキーワードは何でしょうか？これにはどんな新しいトレンドが隠されているのでしょうか?一緒に見てみましょう！

2023年を振り返ると、さまざまなコンテンツプラットフォーム上のコンテンツが多様かつ豊富で、年間を通じてホットな話題が頻繁に登場しました。

この目的のために、Clourは2023年のインターネットコンテンツプラットフォームの主なイベントを特別に選別し、10個のキーワードを抽出し、2023年のコンテンツプラットフォームのホットな話題、人気コンテンツ、人気形式をレビューしました。

情報がますます複雑になるにつれて、キーワードを把握することによってのみ、霧が晴れ、変化と機会を見ることができるようになります。

1. AIGC

AIGC（AI生成コンテンツ）とは、人工知能技術を使用してコンテンツを生成する新しいコンテンツ制作方法を指します。

2022年末に、AIGCアプリケーションChatGPTがリリースされました。 2023年1月には月間アクティブユーザーが1億人を突破し、2023年を通じて継続的に更新と反復が行われ、AIGCは2023年通年のキーワードになりました。デジタルヒューマンライブ放送、デジタルヒューマンゲームなどに関するニュースやコンテンツがホット検索に繰り返し登場し、AIトラックは引き続きホットです。

技術的なサポートにより、AI は現在、電子商取引業界のほぼすべてのチェーンに関与しています。初期の設計からその後の顧客サービス、デジタルヒューマンのライブ放送まで、AI 製品は電子商取引のあらゆる側面に深く関与し、コストを削減します。

画像出典：JD.com 中国ユナイテッド航空ストアライブ放送室

コンテンツ制作の面では、AIGC テクノロジーがコンテンツ制作モデルに変化をもたらしました。コピーライティング、絵の描画、動画撮影、動画や写真のポストプロダクションなどの作業にAIツールを活用するクリエイターも現れています。

一般的に、AIGC は主にコンテンツの作成と人間とコンピュータの相互作用に影響します。そのため、コンテンツ制作が中核となる業界では、AIGC アプリケーションが既存の制作ツールやビジネス プロセスに非常に急速な影響を与えることがよくあります。 AIGCが活況を呈する2023年には、あらゆる企業や個人がAI技術を学び、AIを活用し、自らの強みを見つけ、創造性を発揮すべきです。

2. ショートプレイ

2023年は短編ドラマが爆発的に増える年だ。短編ドラマは今年、インターネットで人気のトレンドとなり、年間を通じて人気の投資プロジェクトとなった。

今年は、ショート動画プラットフォームを開くと、ショートドラマを見ないわけにはいきません。この映画は、わずか 10 分強の間に、断片的で、非常に刺激的で、激しく逆転する筋書きで満たされています。具体的には、「反撃と再生」、「横暴な大統領」、「貂蝉の反撃」などのストーリーが含まれますが、これらに限定されません。感情と興奮が常にユーザーの消費を刺激し、それによって後続のストーリーがアンロックされます。

7月には「嗚呼！皇后出勤」が公開後24時間以内にユーザーチャージが1200万を突破。8月にはヒット短編ドラマ「武双」が放送8日後に興収1億元を突破。11月16日には宮廷格闘術を描いた短編ドラマ「黒蓮昇格マニュアル」が公開後24時間以内に2000万チャージを突破するなど、短編ドラマの成績は軒並み急上昇し、次々と「投資神話」を生み出した。

画像出典: TikTok

フリー展開のもと、短編劇の内容規模も“急騰”し、極端で悪質なプロットが続出している。自由な開発には限界があります。 2023年末、短編ドラマに関する規制政策が導入され、「ブラックロータス宣伝マニュアル」など多くの短編ドラマが全ネットワークから削除され、監督が徐々に強化され、「活況」を呈していた短編ドラマ市場に緊急ブレーキがかかった。

短期的には、短編ドラマ市場は規制強化の影響を受け、短編ドラマの需要は緩和される可能性がある。しかし、長期的には、短編ドラマの標準化は、そのマーケティングにさらなる保証をもたらす可能性があります。おそらく、大多数の実践者は、監督下で短編ドラマ市場の境界はどこにあるのかを考え続ける必要があるだろう。

3. ストアブロードキャスト

ライブストリーミング業界は2023年に繁栄し、店舗ライブストリーミングが今年のハイライトとなりました。

2023年から、タオバオではファッションウィークの生放送、「This is Street Dance」バトル、「U Can U Bibi」討論会、Dragon TVの上海生放送など、さまざまな新しい「バラエティ番組」の店舗放送方式が登場しています。総合的なエンターテインメント形式へと継続的に移行する一方で、プラットフォームのエンターテインメント特性も強化しました。

ダブル11期間中、タオバオ38店舗のライブ放送の視聴回数は1億回を超え、JD.comの購買と販売に関するライブ放送は急速に広まりました。ますます多くのブランドマーチャントが店舗ライブ放送に投資し、その利益を享受しています。

画像出典: Douyin ライブ放送ルームのスクリーンショット

ライブストリーミング電子商取引の発展に伴い、店舗放送は専門家によるライブストリーミングのコンテンツを統合し、店舗放送モデルは棚電子商取引のコンテンツ属性と在庫機能の両方を備えるようになりました。さまざまな要因により、店舗ライブストリーミングは2023年についに爆発的な成長を遂げました。

プラットフォームが店舗放送の可能性を解放するのを加速するにつれて、ますます多くの店舗が市場に参入しています。しかし、店舗が店舗ライブ放送ブームの恩恵を受けたいのであれば、コンテンツをさらに最適化するだけでなく、フロントエンドのサプライチェーンとバックエンドのサービスをさらに標準化し、強固にする必要があります。

4. ドーパミン

ドーパミンドレッシングが2023年に華やかさを添えます。ドーパミンは「幸福分子」とも呼ばれ、人を幸せに感じさせる神経伝達物質です。

2023年、@白日小熊は多くの人にドーパミンドレッシングを紹介しました。動画の中で彼女は虹色の服を着て明るい笑顔を見せ、多くの視聴を集めた。 1ヶ月間で、@白日小熊はドーパミン衣装動画を8本投稿し、これらの動画のDouyinでの累計再生回数は5億回を超えた。

画像出典: TikTok @白日小熊

@白日小熊に続き、86歳のおじいちゃん@康康与爷、1,769万人のファンを持つ@蔡洛璃、2,874万人のファンを持つ@痞幼など、ますます多くのKOLがドーパミンドレッシングを解釈し始めました。

小紅書で「ドーパミン衣装」を検索した結果、この夏流行したホットワードには102件以上の関連コメントがあり、当然ホットワードとなっていることがわかった。黒、白、グレーに別れを告げ、人々はカラフルな服を通して脳から分泌される「幸せ分子」を感じ始めました。

目を引く色と組み合わせは、ドーパミン衣装を人気にするだけでなく、ドーパミンカラーの組み合わせも人気にします。多くの新しいお茶ブランドや家庭用家具ブランドが、ドーパミンカラーマッチング製品の発売を選択しました。例えば、Heytea、Yidiandian、Bawangchajiなどの新しいお茶ブランドは、ドーパミンコンセプトの製品を発売しています。

画像出典: Xiaohongshu

ドーパミンの人気傾向は、ポスト疫病時代にはドーパミンがもたらすポジティブな感情が必要であることを示しています。ドーパミンの色を見ているだけで、誰もがシンプルな幸せを見つけたようです。ブランドは、若者の「幸せ分子」を獲得するために、マーケティング手法や製品を積極的に革新し、若者にシンプルな幸せを届けることができます。

5. おばあちゃん

今年は、@潘老妈、@我是田老妈、@八零徐老妈などの一連の「おばあちゃん」キャラクターが人気を博しました。インターネットに登場し、短編動画の主人公となる高齢者が増えている。これらのアカウントはフォロワーを急速に増やしているだけでなく、その影響力も拡大しています。

@八零徐老佬のアカウントの代表的な動画は、おばあちゃんが黄桃の缶詰を作る動画です。この動画はこれまでに222万3千件のいいねと40万4千件の再投稿を獲得している。多くの人々にヒットとなりました。 「田舎＋高齢者＋食べ物」が@八零徐老佬の動画ポジショニングとなっている。

@八零徐老佬のような有名人は、主にネットユーザーの感情的なニーズに応えて、過去2年間で頻繁に人気を集めてきました。過去のさまざまなハンサムな若い男性と女性と比べると、高齢者を主人公にした短い動画は、シンプルでリアルな感情を表現することが多く、視聴者に自分の高齢者を思い起こさせます。

画像出典: TikTok

Douyinプラットフォームが近年、農業、農村、農家に関連するトラフィックをサポートしていることも、このタイプのアカウントが急速にフォロワーを獲得できる理由の1つです。 DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームは、農業、農村、農家に関するコンテンツの制作を積極的に支援し、奨励している。 @八零徐婆佬のようなクリエイターは、この配当の波を利用して、より多くの人々に知られるようになりました。

おばあちゃんのアカウントは、インターネット上の高齢者を見ることができるだけでなく、別のゆっくりとしたペースのライフスタイルが視聴者に人気があることも示しています。クリエイターが田舎や、短い動画にはあまり登場しない人物にカメラを向けると、違った内容や風景が見えてきて、より多くの共感や注目を集めることができるかもしれません。

6. 街歩き

今年は、道路を歩くことに「シティウォーク」という流行りの名前がつきました。遠く離れた郊外へ旅行する人から、都市と自然を低コストで体験できる方法としてシティウォークを好む人が増えています。

City Walk は、人々があまり費用をかけずに都市や自然に触れることができるため、年間を通じてプラットフォームとブランドに多くの露出と話題をもたらしました。今、XiaohongshuでCity walkを検索すると、290万件以上のコメントが見つかります。街歩きは驚異的なライフスタイルになりました。

画像出典: Xiaohongshu

シティウォークを活用して、ブランドもマーケティングを革新しています。例えば、シティウォーク発祥の地である上海の路上での小紅書によるアートアクションや、Qunar.comによるシティウォークのガイドの公開など。

シティウォークは当初から都会の中流階級風の「ライフスタイル」として形作られており、その拠点のほとんどは北京、上海、広州などの一級都市に集中しています。

コーヒーカップを持ち、ルルレモンを着て、バッグにMacBookを入れて、ワガスで軽食をとり、食後に街を散歩する……この「スタンダードで気楽な」ライフスタイルも、現実離れしているようで、国民全体から嘲笑の的となっている。

あなたがリラックスしているか緊張しているかは、おそらくあなただけが知っているでしょう。しかし、その美しいオンライン世界の背後では、誰も現実の生活から逃れることはできません。

7. 特殊部隊観光

大学生の間で人気の旅行形態である特殊部隊観光は、ある程度、体力を必要とします。

パンデミックが始まって3年が経った2023年、外出して楽しみたいという欲求を抑えるのは難しい。たとえ観光名所を巡って電車で寝るという無茶苦茶な一日になるとしても、数え切れないほどの若者が「1回の訪問に集中する」という「特別部隊の旅」に乗り出し、最小限の時間とお金でできるだけ多くの観光名所を訪れようとします。

「現代の若者の特殊部隊の旅行」「1泊2日で新疆を旅する」「往復30時間、1,300キロで6つの景勝地を巡る」などの話題がオンラインプラットフォームに頻繁に登場している。若者たちは夜に泰山に登ったり、天安門広場で国旗が掲揚されるのを待ったり、青城山に登るために列に並んだりした。スケジュールはタイトだが、限られた時間とお金を考えると、これが最善の選択だ。

画像出典: Weibo

「特殊部隊型観光」は、若者が世界を探検し、現状を把握したいという切実な願望を表しています。たとえほんの短い時間しか「逃げる」ことができなくても、同じ場所に閉じ込められ、現実に閉じ込められるよりはましです。クリエイターも若者の世界への探求心を捉え、視野を広げられるようなコンテンツを制作すれば、自然と若者の注目を集められるようになるでしょう。

いつ、どんなときも、バックパックひとつで誰もが自由に過ごせるようになればいいなと思います。

8. ハキミ

ハキミ、ハキミ、ハキミ

今年は、さまざまな短編動画でこの洗脳ソングをいつも見ることができます。実はハキミとは日本語で「蜂」という意味なのですが、猫の短い動画にハキミのナレーションがよく登場するため、ハキミは猫の短縮名だと思っている人も多いようです。

ハキミが代表するかわいいペットコンテンツは今年も引き続き人気を集め、フォロワー数が最も急上昇したコンテンツアカウントになったこともある。猫、犬、ハムスター…ペットに関する短い動画を見てリラックスする人。 @嘻哈不拆、@小法斗球球、@缠缠兄弟など、一連のかわいいペットの新ブロガーも急速にフォロワーを増やしており、他の専門家も多くのファンの愛を得ています。

画像出典: TikTok

全体的にペットコンテンツは、かわいらしさや癒しから、コントラストやプロフェッショナルさへと徐々に変化してきました。形式は静物記録と科学普及ですが、内容スタイルはより顕著で明確です。

クローリーの「2022年若者の生活消費観察-かわいいペットへの依存」によると、国内のペット経済の産業規模は3000億を超え、若いペット所有者の割合が増加し、このグループの人々は強い消費力を持っています。

若者がかわいいペットに夢中になり、「ペット経済」が徐々に盛り上がっています。ブランドマーケティングの観点から見ると、「Xブランド+ペット要素」のマーケティングアプローチは、若者のペット好きの心理とペットオーナーのライフスタイルに適合しています。これは、ペットフレンドリーなコンセプトをマーケティングに活用するブランドに役立ち、それによってブランドが若者層に浸透するのに役立ちます。

9. パートナー

今年人気の「デート」は、新しいタイプの社会的関係モデルです。 「デート」とは、社会的なプレッシャーがなく、機能性を重視した、一種の正確な交際です。友人と比較すると、パートナーはメンテナンスが少なくて済み、双方により多くのスペースと自由が与えられます。

「ペア」の範囲は非常に広いです。一般的な食事仲間の他に、コンサート仲間、スポーツ仲間、愚痴仲間、赤ちゃんの散歩仲間まで…若者は小紅書や微博などのソーシャルメディアを通じて一緒にいてくれる仲間を見つけます。

画像出典: Xiaohongshu

デートが若者の間でますます受け入れられるようになっているという事実は、彼らがこの種の期間限定の交際関係を受け入れ、承認していることを反映しています。強い人間関係を築くには多くのエネルギーが必要であり、またさまざまな責任によって制限されるため、若者はエネルギーを注ぎ込みすぎることで人間関係を維持することが困難になることがよくあります。

社会の急速な発展と人口の流動化により、人々の間の親密さは低下しています。かつては堅固だった近所付き合いや同僚との関係が、次第に一瞬で変わってしまう関係になってきました。ダイナミックなアイデンティティと友人が若者にとって新たな選択肢になり始めています。

若者たちが不確実性が主なテーマになっていることに気づき始めたとき、特定の「パートナー」に焦点を当てるという概念が生まれました。ブランドは、さまざまな機能を結び付ける場を提供し、若者に社交の場を提供すると同時に、ブランドのイメージや姿勢を伝えることができます。

10. 遥か先へ

9月25日、ファーウェイの秋の全面新製品発表会で、于成東氏はファーウェイの携帯電話と他のブランドとの差を説明するために「はるかに先を行く」という言葉を繰り返し強調した。そのアクセントと誇張したスタイルはネットユーザーの注目と嘲笑を集めた。 「遥か先」はすぐにWeibo、WeChat、Douyinなどのプラットフォームの画面を独占し、話題となった。

Huawei Mate60の発売により、Huaweiは自社の技術革新能力を実証しており、「はるかに先を行く」というのは単なる空論ではない。その後、ネットユーザーはさまざまな文脈で「遥か先」という言葉を使い始めた。精神状態は遥か先、中国は遥か先……「遥か先」は当然今年のホットな話題となった。

画像ソースネットワーク

注目すべきは、もともと黒い茎だった「Far Ahead」が商標登録され、ほぼファーウェイの最高の広告スローガンになっていることだ。ハードパワーを基盤とし、適切なマーケティングアイデアがあれば、Black Stem はブランドのマーケティング「武器」にもなります。

上記のプラットフォームの10のホットキーワードから、若者のライフスタイルは絶えず更新されており、よりシンプルで直接的な幸福を追求していることがわかります。多くのブランドは、ホットなトピックを積極的に活用して、ターゲット ユーザーを特定し、ブランド イメージとトーンを伝えています。コンテンツ プラットフォームは、より多様なコンテンツに向けて継続的に進化しています。

上記は、この記事で取り上げたプラットフォームのホットキーワードのトップ 10 です。どれが一番印象に残ったと思いますか?コメント欄にご意見をお寄せください。

著者: グアン・イェ

出典: TopKlout (ID: TopKlout)、見た目の美しさと有益なコンテンツを組み合わせたセルフメディアの生態観察アカウント