WeChatはマーケティングコンテンツを規制する発表を行った。これは合理的でしょうか?

本稿では、WeChatが最近発表した公式アカウント関連のマーケティング行為に関する規制に疑問を投げかけ、WeChatの現在のコンテンツ制作の問題を分析し、その不合理な側面を指摘し、解決策を提案する。

1か月以内に、WeChatはマーケティングコンテンツを規制する発表を2回連続で発表しました。

まず、コンテンツ作成者は、コンテンツを公開する際に広告コンテンツであることを明記する必要があります。

第二に、ブランド所有者はテンセントの広告プラットフォームに登録し、広告タスクを公開する必要があります。

そうでない場合、WeChat は著者と広告主の関連する権限を制限します。

これは、一部のユーザーがフィッシングや詐欺広告などの影響を軽減するのに役立つ規制措置のように思えますが、WeChat のアプローチでは根本的な問題を解決することはできません。

01 明確な基準がない

WeChatは2つの短い規制発表を発表しただけで、広告主や投稿者の間でパニックを引き起こした。

正確に何が広告とみなされるかという境界は常に曖昧でした。

たとえば、次の文: 公開アカウントの運営者は、第三者との商業的協力を通じて商品やサービスを宣伝します。

では、この第三者とは何を指すのでしょうか?

Youzan または Weidian を使用して製品リンクを公開できますか?

Fenchuan を使用して有料コンテンツを含むサークルや記事を公開できますか?

他の製品やイベント登録へのリンクを記事に掲載できますか?

02 WeChatエコシステムに依存しているプレイヤーは何をすべきでしょうか?

サードパーティのプラットフォームからの QR コードとリンクがツイートに表示されないという最悪のシナリオを想定してみましょう。

前述のように、講座、相談、登録、投票、商品販売などは、WeChatエコシステムに依存しているプレイヤーにとって大きな打撃となるでしょう。

Youzan と Weidian を例に挙げてみましょう。以前は、ユーザーはコードをスキャンしてリンクやアプリにアクセスしていましたが、現在はその道が閉ざされています。

では、いわゆる第三者とは一体何なのでしょうか? H5 とアプリが動作していないということでしょうか?それともミニプログラムすら利用できないのでしょうか?

WeChat自体にも外部リンクへのジャンプをサポートする機能があります。本当に制限されれば、多くの製品の流通量が半減することになります。

もちろん、WeChatがホワイトリストを作成し、ユーザーがそれを使用するしかなくなる可能性も否定できません。

しかし、この慣行は間違いなく中小企業の起業家を抑圧し、取引やイノベーションを制限することになるだろう。

03 クリエイターにとって一番大事なことはお金がないことだ

WeChat公式アカウントは、多くの高品質なコンテンツクリエイターが離脱し、更新を停止した理由をまだ理解していない。

本当に愛情を持って更新しているから。今では、私の周りには公金口座で本当に儲けている人はあまりいません。

たとえば、WeChat パブリック アカウントは次の 4 つの収益化機能をサポートしています。

有料読書、コンテンツ報酬、製品リリース、トラフィック共有。

しかし、上記の収益化機能のいずれを使用しても、収益を上げることは困難です。

例えば、著者はかつて10万回以上の閲覧数を誇る記事を書いたが、トラフィック収入は10元を超えず、報酬は0だった。

WeChatはトラフィックの増加を期待してパブリックアカウントのプッシュ通知を刷新したが、実際にはトラフィックは悪化している。

04 フォロワーと露出を増やすことが最優先

公開アカウントは規制について考える一方で、多くのコンテンツクリエイターがフォロワー数や露出を増やすためにどのように支援するかについても考えるべきです。

例えば、プッシュの仕組みはどんどん闇に深く入り込んでおり、リリース後もプッシュ通知を受信できないアカウントも出てきました。

第二に、推奨メカニズムに関しては、検索、類似記事、注目記事、ホットリストなどの観点から著者の露出を高めるにはどうすればよいかということです。

第三に、広告収入の面では、公的アカウントの同じ露出はヘッドラインのそれよりもはるかに少ないです。ブロガーは、ユーザーが公開アカウントの広告をクリックした場合にのみ、わずかなお金を得ることができます。

このわずかなお金は、ほんの数セントか数10セントです。

パブリックアカウントのブロガーの大多数は、たとえ毎日コンテンツを更新したとしても、1か月のトラフィック収入が50元にも満たない。

第四に、活動収入の面では、他のプラットフォームはいくつかの活動に参加することでいくらかの利益配当を得ることができますが、公式アカウント自体が商品を販売しなければ、小規模な著者の収入はほぼゼロになります。

いわゆる小規模作家とは、5万人、あるいは10万人未満のファンしかいない作家のことで、彼らが公開する記事の読者数は500人にも満たないこともある。

第五に、トラフィック露出の観点から、公式アカウントはユーザーがフォローするためのボタンをより目立つようにし、著者がコンテンツを公開するときにいくつかの活動トピックから選択できるようにして、いくつかのトラフィック推奨を獲得することをお勧めします。

そうでなければ、盲目的に制限を課すことで、中級レベルや下位レベルのコンテンツクリエイターの熱意がさらに冷めてしまうでしょう。

公式から十分なお金を出せないし、外部の無料ツールを使って収益化することもできないので、これは非常に難しいのではないでしょうか？

著者: 村長、WeChat 公開アカウント: Shili Village