小紅書広告 |質の高いブロガーを選ぶにはどうすればいいでしょうか?

ブロガーアカウントを見たとき、それがマーケティングアカウントであるかどうかをどのように識別するのでしょうか?どのようなデータ指標に注目すべきでしょうか?このブロガーのアカウントのコンテンツが高品質かどうかを判断するにはどうすればよいですか?協力の効果をどのように予測するか?

基本的なアカウントデータ、商業的価値、コンテンツ機能という 3 つの側面から見てみましょう。すべてのブロガーが以下の指標をすべて確認する必要はありません。多くの指標は相互に関連しています。おそらく、その一部を見るだけで、このブロガーが私たちが望む質の高いブロガーであるかどうかを判断できるでしょう。時々、ブロガーを慎重に評価する必要があります。

もちろん、ブロガーのアカウントをもっと読んでいくと、ホームページを見て、ランダムにノートを選んで読むだけで、レベルの概要やおおよその見積もりを推測できるようになることもあります。

1. 基本データ

基本データを見る主な目的は、ブロガーのアカウントが正常で健全なアカウントであるかどうかを確認し、問題のあるアカウントを除外することです。したがって、最初に確認すべきことは、アカウントにフロー制限や違反があるかどうかです。これを以下の指標と組み合わせて、Xiaohongshu またはサードパーティのデータ バックグラウンドで分析できます。

1. 健康レベルを確認する

企業が Dandelion プラットフォームに参加し、ブロガーも Dandelion プラットフォームに参加している場合、プラットフォームの最新の健全性レベル指標を通じてアカウントの健全性状態を直接把握できます。

以下に示すように、ブロガー アカウントの健全性レベルは、Dandelion バックエンドのブロガーのホームページに表示されます。 Dandelion の健全性レベルは、優秀、普通、異常の 3 つだけであり、作成者のアカウントの現在のコンテンツとトラフィックの健全性を示します。

優秀: アカウントのコンテンツとトラフィックの状態が健全であり、アカウントが基本的なプラットフォームの受注権限を持ち、プラットフォームが積極的に注文を割り当てるブランド コンテンツ協力の機会もさらに多く受け取ることを意味します。

正常: アカウントのコンテンツとトラフィックの状態が不安定であり、アカウントが最近、虚偽の情報の公開、アカウント データの偽造、商業コンテンツの異常な割合など、プラットフォームで推奨されない行動に従事していることを示します。

異常: アカウントのコンテンツとトラフィックが異常であり、アカウントが最近、プラットフォームで推奨されていない多数の行動を行っていることを示します。たとえば、虚偽の情報、不適切で不適切なコンテンツの公開、アカウント データの偽造などです。

ブロガーが Dandelion プラットフォームに参加している場合は、健康レベルが優れたブロガーを直接選択することで、問題のあるアカウントを回避できます。ブロガーがまだ Dandelion プラットフォームに定着していない場合、または会社がまだ Dandelion プラットフォームに定着していない場合、ファンの数、いいねとファンの比率などの次の指標によってアカウントの状況を判断することができます。

2. ファンを見る

ファン リストをクリックすると、ファンのほとんどが実在の人物ではなく、通常のアカウントであることがわかります。ファンの名前がす​​べて「Little Red Potato」+ 数字の文字列である場合、それらは機械によって生成されたファンである可能性があります。ファンはたくさんいても、個性が空虚で見どころがなく、個性がファンの数に比例していない場合も、異常アカウントです。

さらに、ブロガーのファンの基盤と過去 30 日間のファンの増加を見て、アカウントの運用サイクルを判断します。アカウントが運用初期または中期段階にある場合、成長の可能性が高く、費用対効果が高く、ヒット商品を生み出す可能性が高くなります。

3. いいね数とファン数の比率

中級ブロガー、トップブロガー、熱心なファンを持つ有名人を選択する場合、いいね数とファン数の比率は 10:1 から 2:1 が普通です。 「いいね！」とファンの比率が低いほど、ブロガーの有名度が高く、そのコンテンツのファンへの転換率が高いことを示します。有名人のブロガーの中には、「いいね！」の数よりもフォロワーの数の方が多い人もいるかもしれません。

ファンの少ないアマチュアやジュニアエキスパートを選択する場合、いいね数とファン数の比率は重要ではないと思います。結局のところ、ファンの数は比較的少ないです。いいねとファンの比率が高い場合は、コンテンツのファン変換率が高いかどうかを確認します。いいね数とファン数の比率が低い場合は、売れ筋のコンテンツを頻繁に制作しているかどうかを確認します。ファンを獲得できなくても、売れ筋のコンテンツを制作できれば、それも許容されます。

4. 更新頻度

過去1～2か月間の更新頻度を確認できます。週に 3 回以上更新している場合は、かなり勤勉です。少なくとも月に 4 回は更新してください。アカウントが長期間更新されておらず、ファンに更新停止を通知していない場合は、アカウントが最終段階に入った可能性があり、アカウントのアクティビティが低く、データが比較的貧弱であることを意味します。

ただし、アカウントが 1 日に数件の投稿のみを更新し、そのすべてに広告コンテンツが含まれている場合、そのアカウントは広告の受信専用に使用されている水アカウントである可能性が非常に高くなります。

5. コンテンツの質

ノートの内容に目を通すと、写真の品質が良く、動画が鮮明で、内容はコレクションや役立つ情報、実生活の共有が中心で、時折爆発的な投稿がある場合、そのアカウントは正常である可能性が高いことを意味します。ブロガーのコンテンツの場合:

1. 品質は不均一で、内容は垂直ではなく、奇妙なメモもありますが、ファンの数とデータは依然として非常に高いです。
2. 内容に目を通し、商業広告が満載であることがわかった場合、そのアカウントは広告の受信に特化した小規模アカウントである可能性が非常に高いです。これらは直接回避できます。安くても効果はないので使わないでください。
3. アカウントによっては、最初は映画やテレビ番組のコンテンツの説明や料理の作り方の動画などがあったとしても、突然、実際の人が運営しているような生活コンテンツの共有に変わり、そのほとんどは広告です。これは、アカウントが売買された後にバッチで操作される水道アカウントである可能性が高いです。
4. 次に、削除されたメモや非表示のメモが大量に存在していないか、また不良データを含むデータが再送信されていないかを確認します。そうしないと、将来的に協力不足によりデータが隠されたり削除されたりする可能性が高いです。
5. ノートのコメント時間に注目することができます。注文を獲得するために、一部のアカウント所有者は、1〜2年前の良いデータを含むノートを修正して前面に表示し、アカウントの最近のトラフィックが良好であると人々に誤解させます。実際、最近のトラフィックは非常に悪く、データも良くありません。

6. メモデータ

メモの平均読み取り率と平均インタラクション率を見て、アカウントのコミュニケーション パフォーマンスを判断します。同様のブロガーと比較すると、スコアが高いブロガーの方が質が高いと言えます。

ノートの「いいね！」とコレクションの比率を見ると、一般的に、役に立つ記事は「いいね！」よりもコレクションが多く、キャラクター/トピック/プロット関連のコンテンツは「いいね！」の方がコレクションより多く、問題のあるアカウントのノートのほとんどは「いいね！」とコレクションが似ています。

アカウントのデータの変動を確認します。通常のアカウントデータは変動するはずです。問題のあるアカウントのホームページを下にスクロールすると、いいねの数は基本的に同じで、閲覧数のスクリーンショットも同様であり、非常に安定しています。この種のアカウントには問題があります。

7. コメント欄

コメント欄のコメントが本物かどうか確認しましょう。トピックの内容と一致しないコメントが複数あったり、すべて無意味な賞賛や肯定的なレビューだったりする場合は、その99％が偽データであると判断できます。コメントがすべて特定の日に集中している場合は、偽物である可能性が高いです。

コメントするアカウントの重複度が高い場合、それはほとんどのアカウントがお互いを温め、お互いのデータを維持しようと努力していることを意味します。クリックしてコメントしているアカウントを見てみると、ほとんどがキャンセルされている場合はブラッシングされる可能性もあります。コメント数に関しても、いいねやコレクション数よりコメント数の方がはるかに多い場合（一部のソーシャルディスカッション記事を除く）は、問題のあるアカウントとも言えます。

上記のデータに加えて、アプリでブロガーのニックネームも検索する必要があります。ニックネームしか検索できず、メモが検索できない場合は、このアカウントに問題がある可能性があり、直接除外できます。

2. 商業的価値

1. エキスパートマッチング

試合は2つあります。 1 つ目は、インフルエンサーの全体的なトーンがブランド/製品のトーンと一致しているかどうかを判断することです。 2 つ目は、インフルエンサーのファン像がブランドや製品のターゲット ユーザー像と一致しているかどうかを確認することです。たとえば、このブロガーが脂性肌向けの美容ブロガーであれば、彼が紹介する脂分除去スキンケア製品は間違いなく人気が出るでしょう。インフルエンサーとブランドのマッチング度合いは、インフルエンサーアカウントのホームページ、Dandelion バックエンド、サードパーティの分析ツールを利用して判断できます。

たとえば、Dandelionの背景には、インテリアブロガー「Su Su Su Su*」のファンポートレートが表示されます。女性ユーザーが94 ％と高く、ファンの年齢層は25～34歳が中心です。ユーザーは主に家具、食品、ファッションに興味があり、その多くは沿岸都市や一級都市のユーザーです。

このアカウントの商品価値は比較的高く、ほとんどの家庭用家具やファッション製品に適していると判断できます。

2. 見積、読書費用、CPE

ブロガーとの協力の費用対効果を検討する際には、主に 2 つの指標に注目します。1 つは、1 回の読書にかかる費用である読書コストです。もう 1 つは CPE で、これはインタラクションにかかるコストです。なぜなら、読むことからインタラクション、ジャンプ、ストアの閲覧、トランザクションの変換へとつながるリンクがあるからです。変換率が固定されている場合、初期コストが低いほど、最終コストも低くなります。

Dandelion バックエンドでは、ブロガーが報告した協力見積もりと推定読書コストを直接表示できます。 CPE コストはサードパーティのデータ プラットフォームで確認できます。

すすすす*ブロガーのたんぽぽデータと名言

ブロガーの見積もりが妥当かどうかについては、市場では通常、ファン数の 10% を参考見積もりとして使用し、他の要素に基づいて上下に調整します。フォロワーの数はむしろ参考になります。具体的な引用は、ブロガーのニッチ、IP の粘着性、メモの品質によって異なる場合があります。

さらに、Dandelion バックエンドに表示される価格は報告された協力価格であり、一般的に高めの価格です。ブロガーに連絡して非報告協力をしてもらえれば、見積もりは10％～20％以上安くなるはずです。ブロガーによって状況は異なるため、具体的な状況を分析してください。

一般的に、ホームブロガーやメイクアップ・スキンケアブロガーは比較的高価で、次に母子ブロガー、衣料・ファッションブロガー、そしてスポーツ・フィットネス、フードブロガーが続きます。もちろん、各アカウントの実際の垂直性と品質によっても異なります。

見た目が良く、面白く、楽しませてくれるブロガーは、ファンが多く、トラフィックも高いのですが、コンバージョン率は低いのです。商品を宣伝するブロガーのアクセス数は比較的少ないですが、商品を集めるのが得意です。

CPEに関しては、これが重要な測定指標となります。過去 30 日間の引用者/専門家のビデオノートの平均インタラクション量です。サードパーティのデータを通じて閲覧できます。 Xinhongプラットフォームを例にとると、ブロガーのホームページにアクセスして「配信分析」を確認すると、ブロガーの写真、テキスト、ビデオのCPEとCPMデータを表示できます。報告されていない見積りや異なる協力形態の価格により、実際のCPEデータに変化が生じるため、他の状況と組み合わせて総合的に計測する必要があります。一般的に、CPE が 3 未満のブロガーは、価格性能比が適切であると考えられます。

このブロガーの CPE は、写真とテキストが 0.61、ビデオが 1.84 と、どちらも比較的低いです。コストパフォーマンスの良いブロガーだと判断できます。また、相対的に見れば、このブロガーの写真や文章のCPEはさらに低いので、写真や文章での協力も検討できます。

すすすすす* - ニューレッドデータ

3. 最近、競合コンテンツを公開しましたか?

最近競合他社に関連するコンテンツがあるかどうかを確認します。もしそうなら、時間をずらして最近の協力を避ける必要があるかもしれませんが、それでもブロガーに連絡して、彼との将来の協力スケジュールを調整することはできます。質の高いブロガーを見つけるのは難しいので、できるだけ早く時間を確保する必要があります。

3. コンテンツ機能

インフルエンサーとの連携は、本質的にはコンテンツの共創となるため、ブロガーのコンテンツ力を検討する必要があります。

1. 基本的なコンテンツ機能

ブロガーの過去の投稿を見て、タイトル、画像/動画の品質、コピーライティングなどの側面から、日々の非広告コンテンツが誠実で感動的であるかどうか、また、ブロガーの有用な情報の出力能力、画像、テキスト、動画の制作能力、コンテンツ素材の作成能力、コンテンツのパッケージ化能力を検討します。

2. ヒット商品を生み出す力

過去 1 か月間のコンテンツを調べて、ヒット数 (ヒット率) とヒットが商用コンテンツか非商用コンテンツかを確認します。ブロガーの中には、非営利コンテンツとしては非常に良い記事を書く人もいますが、商品を勧めるための商業記事やソフトな広告を載せる記事のデータは良くないので、別々に見る必要があります。

3. 商用コンテンツ機能

最初の 2 つの項目は基礎であり、商用コンテンツの機能に重点を置いています。ここでは主にブロガーのビジネス協力ノートやソフト広告埋め込み能力について見ていきます。ブロガーの中には、お金を稼ぎたいけれど、それをうまくやりたくない人もいます。彼らは厳格な方法でビジネス ノートを作成しますが、ビジネス ノートを作成すると、データは失敗します。この種のブロガーの日々のメモがどれだけ優れていても、その商業的価値は低下します。しかし、ブロガーの中には日々のメモやビジネスメモを真摯にシェアし、ビジネスメモも人気になる人もいます。

以上の、基礎データ、商品価値、コンテンツ力の3つを読めば、基礎ブロガーが適しているかどうかは明らかでしょう。学びましたか？

著者: クリスティン

出典：WeChat公開アカウント「Christine's Marketing Notes（ID：yanhong_8090）」