インターネット上の短編ドラマ：長編から短編、短編から短編まで

人々の時間がより細分化され、テレビシリーズを2倍の速さで視聴するようになるにつれ、短編ドラマ形式は多くの動画プラットフォームの間で「人気商品」となっている。動画プラットフォームや映画・テレビ会社の支援により、短編ドラマも「急増」し始めている。しかし、現在制作されている短編ドラマは本当にユーザーの心を掴み、長編動画プラットフォームの成長困難に対する解毒剤となり得るのだろうか？

今日の加速する世界では、「ショート」が、特にドラマにおいて新たな人気商品となっている。誰もがテレビシリーズを2倍の速度で視聴している時代に、短い動画はユーザーにとってより良い選択肢です。

しかし、「ショートドラマ」という概念は実は新しいものではありません。ビデオポータルが自立できるほど強力になるずっと前から、「ショートドラマ」はインターネットの先駆者としての役割を果たしてきました。

2013年、万和天易が自らプロデュースした5分間の短編劇「Never Expected That」は、20億回の再生回数という奇跡を生み出しただけでなく、インターネット文化のトレンドへの扉を開きました。

2015年、捜狐動画は、各エピソードの長さがわずか15分のシットコム「貂蝉南子」で、コンテンツ市場で急速に地位を確立した。インターネットはプラットフォーム化と有料コンテンツの新しい時代に入りました。

2023年には、主要な動画プラットフォームが相次いで短編ドラマ劇場の上映を開始し、レモンスタジオに代表される専門映画テレビ会社も短編動画「マイクロ短編ドラマ」の実験を開始した。

明らかに、スキットは依然として急速なペースで進行しています。しかし、どちらも短い演劇であるにもかかわらず、多くの違いがあります。

1. ランニングスキット

マイクロショートドラマは、人々から冗談めかしてマイクロ「サイバーピクルス」と呼ばれており、ショートビデオプラットフォーム上の「マイクロショートドラマ」は主に起伏のあるドラマを特徴としています。平均再生時間は1～2分以内で、通勤中や食事中、あるいは短い空き時間を待っている間に人々の注目をしっかりと掴むために、この「マイクロショートドラマ」はほぼ15秒ごとに爆発的なポイントと強烈な反転を作り出し、人々が動画をスワイプしてすぐに番組を放棄するのを防ぎます。

2018年末、Douyinのドラマアカウント「多于と猫猫姐」が「都会人と私たちのダンスの違い」を公開し、2か月で1500万人のフォロワーを獲得し、驚異的な短編動画となった。その後、プロット構成やキャラクター設定が類似した短編動画がトラフィックプールで引き続き好まれるようになりました。

こうして、Douyin上で短編ミクロドラマが誕生した。

2021年、Douyinは初の自主制作マイクロ短編ドラマ「夢みて！静静」を発表し、「新アニメ企画」「新アニメ企画2.0」「百万ドルヒットドラマクラブ」などの関連支援企画を相次いで立ち上げた。人気短編ドラマの蓄積により、Silver Land、Gumai Jiaheなど、強力なMCN企業が徐々に登場しました。

快手はまた、短編ドラマが自らのスタイルに合っているというメッセージをすぐに察知した。快手は2019年に短編ドラマを一堂に会する「ミニシアター」を立ち上げた。その後、数十億のトラフィックを活用してMCNと草の根の個人ユーザーをサポートし、創作を奨励する「光合成計画」を立ち上げました。

同年、快手短編ドラマ「この男主人公はちょっと寒い」は再生回数10億回を記録。ヒロインの李ルルが出演したその後の短編ドラマ「この青年は少し冷たい」もその年の再生回数1億回を超え、MCNエージェンシーの平凡な専門家から700万人のファンを集めることに成功し、これを機に自身のアパレルブランドを立ち上げた。

Li Lulu を例に挙げましょう。快手は、短編動画とマイクロ短編ドラマの商業チェーンを成功裏に完成させました。MCN組織は短編ドラマのタレントを育成し、コンテンツを通じてファンを集め、最終的に生放送を通じて収益化します。

ただし、Douyin と Kuaishou では短編ドラマのレイアウトが若干異なります。 Kuaishou は短編ドラマ専用の劇場インターフェースを開設しました。テンポよく展開する約30話の短編ドラマに加え、「100話以上」の短編ドラマも多数収録。前者に比べると、ストーリーのつながりが弱く、同じタレントを中心とした「連続短編動画」という側面が強い。

Douyinは短編ドラマの入り口を制作者の個人ホームページに置いているが、「連続短編ドラマ」以外にも、各エピソードに独立した専門家が制作した「連続短編動画」も収録しており、「孵化の専門家」に多大な配慮を払っている。

短編ドラマの題材から判断すると、最近Douyinで人気の短編ドラマは主に都会系、感動系、サスペンス系に集中しているのに対し、Kuaishouでは古風系、タイムトラベル系、感動系がより人気となっている。奇抜なテーマの短編ドラマが数多く制作されている中、人気番組である『抖音』や『快手』は非常に「伝統的」であるように思える。

しかし共通点は、短編ドラマの人気は大手MCN局によってしっかりとコントロールされていることだ。例えば、快手傘下の知珠スタジオと抖音傘下の麦亜メディアは、どちらも特定の垂直分野におけるヒット作の迅速な制作に重点を置いたプロの短編ドラマ制作会社です。

データによると、 2022年上半期、国家ラジオ映画テレビ総局は2,859本の短編ドラマを企画・申請し、合計で約69,234話となった。 5月と6月には、単月で登録された短編ドラマの数が400を超えました。2021年、年間を通じて登録された短編ドラマの数はわずか398でした。多くのMCN代理店がこのニュースを聞いて、2022年にこの新しいトレンドでパイの一部を獲得しようとやってきました。

2. 長い動画に新たなチャンス？

生まれた時の遺伝子も違うし、長編と短編の動画プラットフォームで展開されるショートドラマも違う。

ボリュームの面では、長編動画の使用習慣に合わせるため、短編ドラマは横画面のままで、各エピソードの長さは5～10分、合計18～36エピソード、総ボリュームは約3時間となっています。プラットフォーム上の通常のドラマと比較して、短編ドラマのストーリーはより凝縮されており、テーマは甘いペット、反撃、サスペンスが中心です。

長編動画プラットフォームでの短編ドラマは、実はもっと前から始まっていた。

2018年、iQiyiは長編動画の分野で短編ドラマの開発をリードし、「縦画面コントロールシアター」を開設し、ラム・ヤンズやリウ・ベイシなど多くのネット有名人を招いて短編ドラマ「Life Has Attacked Me」をリリースした。当時も大いに期待されていました。

2021年、テンセントビデオは業界初のマイクロ短編ドラマブランド「十分劇場」を立ち上げた。 「おばさんの世界」は2022年初めに豆瓣スコア8.1を獲得し、高い評価を受けたマイクロ短編ドラマとなった。あまり知られていないのは、このドラマの制作会社であるLiLiCheng Mediaが、インターネット旅行大手「Didi」の支援を受けているということだ。

2021年、Mango TVは短編ドラマアプリ「大芬」をリリースし、短編ドラマの視聴者層を深く集めました。翌年、「年年無名」「徐燕」の再生回数は6億回を突破した。

短編ドラマの優位遺伝子を持つYoukuは、2021年にS級短編ドラマのシェア単価をアップグレードしました。2022年には短編ドラマ「Deadly Housewives」と「The Maids」の2つのシェア収入が1000万を突破しました。 2020年1月から2022年9月まで、Youkuは合計492本の短編ドラマを配信し、数量と再生シェアの両面で短編ドラマ市場の半分を占めた。

当然のことながら、長編動画における短編ドラマのコストは長編ドラマに比べて相対的に小さいが、短編動画プラットフォームにおけるマイクロ短編ドラマと比較すると、依然として正統派ドラマに近い。

両者は収益モデルも異なります。長編動画プラットフォームの短編ドラマ制作モデルは、主にリスク前の自作ドラマとリスク後の収益分配ドラマに基づいています。クリエイターは収益を得るために、制作サービスやプラットフォーム共有などの固定モデルにのみ依存しています。ショートビデオプラットフォームの急成長中のビジネスクローズドループと比較すると、彼らの想像力は比較的限られているように思われます。

現在の発展傾向から判断すると、テンセント、ヨウク、マンゴーが横画面短編ドラマで利益を上げる唯一の方法は、依然としてパッチ広告と埋め込み広告からの収益に頼ることです。しかし、長編動画プラットフォームにとって、長編動画劇場における短編劇は、実はドラマの脱水のために用意された実験のようなものだ。

「The Bad Kids」の前例により、長編動画プラットフォームの主要劇場には、すでにアイドルに対する先入観が定着している。

プラットフォーム自身の発展と相まって、トラフィックの不安とコスト削減・効率化という二重の圧力の下、長編動画プラットフォームが高品質の短編ドラマを流すことができれば、エピソード数を短縮したり、1エピソードの長さを圧縮したりすることで、コンテンツの質を向上させ、倍速でドラマを視聴するという行き詰まりを打破できるだろう。

3. プレイヤーが増える

しかし現実には、短編ドラマ市場へのトラフィックの参入は、依然として短編動画プラットフォームによってコントロールされています。

快手が「2023年増分効果」マグネットカンファレンスで公開したデータによると、2022年には快手の1日あたりのアクティブユーザー数が3億6000万人を超え、ショートドラマの1日あたりのアクティブユーザー数が2億6000万人に達し、最大のショートドラマ消費市場となった。 2022年、「スターショートドラマ」短編ドラマの再生回数が1億回を突破し、ヒット短編ドラマの数が40％近く増加した。

映画・テレビ業界における数年間の厳しい冬を経て、短編ドラマは軽量のてこのようになり、短編動画プラットフォームがオリジナルコンテンツを成長させるだけでなく、多くの映画・テレビ会社に少額の投資で大きな利益を上げる機会を与えている。大手プラットフォームが短編演劇劇場を設立し、伝統的な映画会社やテレビ会社も短編演劇のパイの一部を獲得するために参入している。

制作の観点から見ると、短編動画プラットフォームは依然として MCN 代理店によって支配されています。参加者はこれに限定されません。専門の映画・テレビ会社が「海に飛び込み」始めている。Lemon Studios、Huace、Quality Gravity、Perfect World、Linghe Cultureなどが相次いで水面下で調査を行い、様々なタイプの短編ドラマを立ち上げ、短編動画プラットフォームに参入した。

国境を越えたビジネスなので、現地の慣習に段階的に従うことを選択する人もいます。 Lemon Treeは短編ドラマチーム「好有能玲」を紹介し、短編ドラマの制作と運営に特化したDouyinアカウント「大追劇劇場」を開設した。現在Douyinで人気の短編ドラマ「二十九」のほかにも、Lemon Studiosはこれまでも「離婚から始まる」「一元美容室」など、容姿への不安や女性の苦境といった問題に焦点を当てた短編ミクロドラマをDouyinで数多く制作してきた。

パーフェクトワールドは、Douyinプラットフォーム上で「パーフェクトワールドドリームシアター」を制作することを選択し、「女主人」と「魔王」という2つの短編ドラマも公開しました。

映画会社やテレビ会社の中には、複数のプラットフォームを試すことを選択するところもあります。 Happy Twistチームは、Kuaishouで「帰宅有火」、「今日のメニュー：本当に一緒にいたい」、「胡麻ソースを混ぜた麻雀」、短編映画「段ボールの中の怪物」を相次いで公開した。快手のほかにも、馬華は優酷で「親愛なる、あなたはそれを期待していませんでした」、好観動画で「光る叔父」もリリースした。

大規模なファンアカウントを持つプロの映画・テレビ会社やMCN代理店にとっては、短編ドラマにはまだ多くの余地があります。しかし、ゼロから短編ドラマを頼りに短編動画プラットフォームに足がかりを得ようとする個人事業主にとって、プロプレイヤーの参入は突破するのがほぼ非現実的であることを意味している。

しかし、どんなプラットフォームで公開され、どんな会社が制作したとしても、短編ドラマとして十分な存在感のある代表作がないということは、今が真に輝く時ではないということを意味している。

使用習慣の違いにより、長い動画と短い動画では「ショートドラマ」に大きな遺伝的差異が生じます。この段階で、彼らはまったく異なる方向に進んでいます。長編動画プラットフォームで育まれた「短編ドラマ」は、やがて脱水症状を起こしたブティックドラマの方向に急速に進むだろう。一方、短編動画プラットフォーム上の短編ドラマは、映画会社やテレビ会社が参入し、映像やストーリーが徐々に洗練されてきたものの、人々は本質的にはファストフードとして楽しむことに慣れている。

つまり、短いビデオ スキットが本当に人気を博し、人々が好んで繰り返し視聴する定番作品になるのは難しいということです。長編短編ドラマの商業化のジレンマも早急に打破する必要があり、完全な成熟に達するまでにはまだまだ長い道のりがある。

まだ寸劇を完成させる時間ではありません。

著者: Xiang Xiang;編集者：朱庭作戦名: 小兵国

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