なぜ地方都市の映画チケットは北京、上海、広州よりも高いのでしょうか?

一部の地方都市では、映画のチケットの値段が北京、上海、広州などの一級都市の値段を上回っているところもある。 「哨戒2」のチケットは簡単に70元や80元、あるいは数百元もする。この現象の背景には、低迷する市場における娯楽消費需要の解放と、地方の映画館における需給不均衡の現実がある。この記事では、地方の町での映画チケットの価格がなぜ高いのか、そしてこの現象の背後にある社会的、経済的理由について詳しく説明します。

郡城の消費力は今でも驚異的です。

2000年代生まれの陳紹さんは、春節の期間中、河南省信陽市のある県鎮で『哨戒2』を鑑賞した。チケットの料金は75元でした。彼は心の準備はしていたものの、それでも驚きました。 「妹は北京で観ましたが、チケットはたったの60元でした。」

それは河南省だけの問題ではありません。ソーシャルメディアプラットフォームでは、多くのネットユーザーが「18級の地方都市」の映画チケットの価格を投稿した。県内の町によっては家賃が100元を超えるところもあり、一級都市の家賃をはるかに上回っている。

関連統計によると、2025年の春節期間中、北京や上海などの一級都市のチケット価格は比較的安定しており、同じ期間の上海と広州のワンダシネマIMAXストアの映画チケット価格は約60元でした。

しかし、一部の第3、第4級都市や地方都市では、チケットの価格は第1級都市よりもさらに高くなっています。例えば、安徽省巣湖市と浙江省永康市での『探偵チャイナタウン1900』のチケット価格は、それぞれ119.9元と124.9元からとなっている。

ライトハウス・プロフェッショナル・エディションのデータによると、2月4日現在、2025年春節のチケットの平均価格は52元だった。

実際、2025年の春節期間中、地方都市での映画チケットの価格が高騰するのは珍しいことではありません。 2024年には多くのネットユーザーが県内の映画館のチケット価格が高すぎると不満を漏らしていたが、この現象は今年の春節でさらに顕著になった。

その背後には、2025年春節期の商業転換能力が実証されている。特に高く評価されている「哨戒2」のチケットは、多くの地方の映画館では入手困難となっている。

より深い理由は、地方都市での娯楽消費需要の解放により、低迷する市場で映画館の供給が不足し、地方都市での映画チケットの価格が逆転しているという事実にあります。

しかし、それでも郡立映画館の経営は好調とは言えない。春節を除けば、これらの場所の映画館の入場者数は依然として高くないというのは議論の余地のない事実です。

01 地方都市の映画チケット価格は北京、上海、広州よりも高い

「地方の町の映画チケットの価格が一級都市よりも高く、全国平均よりも高いとは思いもしませんでした。」陳紹さん同様、湖南省の県鎮出身の林華さんも、県鎮の映画チケットの価格に衝撃を受けた。

リン・フアさんは北京で働いており、毎年新年を祝うために故郷に帰ってきます。これまで、春節に映画を見に行くことは考えもしなかったが、今年は『哨戒2』の誘惑に抗えなかった。新年の5日目に、彼は初めて家族を連れて郡の映画館へ行きました。

映画館に到着すると、リン・フアはまず人の流れに衝撃を受けた。 「田舎町の映画館がこんなに賑やかだとは思ってもみませんでした。」

そして、リン・フアさんをさらに驚かせたのはチケットの価格でした。 「IMAXホールのゴールデンシートのチケット価格は83元です。北京市朝陽区でも、IMAXホールのチケット価格は70元を超えることはありません。」

しかし、「そんなに高くないし、ここに来たんだから見ないわけにはいかない」という心構えで、林華さんは家族を連れて映画を見に行きましたが、それでも県城の購買力に驚きました。「家族を連れてきた人がたくさんいました。中に入ると7、8人いました。映画のチケットだけで1000元近くかかりました。」

その後、林華さんは問い合わせたところ、県内の映画チケットの値段は通常50元以下だが、「春節期間中は値段が上がる」ことが分かった。

しかし、チケットの価格が約50元だったことは、林華さんにとって驚きだった。 「北京では、通常40元くらいかかります。かなり高いと思います。」

しかし、安徽省のある県に住んでいるヤン姉妹は、このことに驚いていません。今年の春節、ヤン姉さんも家族を連れて『哪吒2』を観に行きました。彼女の住む県にはIMAXシアターはなく、普通の上映館のチケット代は1枚52元だが、彼女はそれが手頃な価格だと考えている。

ヤン・ジエさんの意見では、春節中に数十元をかけて映画を見るのは大げさなことではない。 「普段はめったに映画館に行かないし、家族を連れてこの贅沢を楽しむのは年に一度だけだ。ほとんどの人はチケット代に数十元払うことをためらわないだろう。」

ヤン姉さんは、実は自分の県では普通の映画のチケットの値段は高くなく、「たいてい30元以下で、観る人もそれほど多くない。でも毎年春節になると映画館は値段を上げる。今年の春節は映画を観る人が多いから、値段の上昇幅が最大になるのかもしれない」と話してくれました。

春節期間中、ヤン姉妹が住む県では映画のチケットの価格が2倍になった。それでも、ヤン・ジエが『哨戒2』を見に行ったとき、彼女はまだ最も適した時間帯を買うことができなかった。ヤン・ジエの意見では、「今年は映画が人気すぎるからかもしれない」とのこと。

それはリン・フアとヤン姉さんが住んでいる県だけではありません。ソーシャルプラットフォーム上では、郡内の映画チケット価格の高さに関する苦情が多数寄せられている。

図: 地方都市の映画チケットの高価格について不満を述べるソーシャルメディアプラットフォーム上の関連コンテンツ

出典: Xiaohongshu の「Handset Tech」のスクリーンショット

多くのメディアはまた、今年の春節期間中、多くの県立映画館で「逆さま」現象が起きたと報じた。それは湖南省や河南省だけの問題ではありません。安徽省や福建省などでは、多くの県のチケット価格が一級都市の価格を上回っている。

メディアの報道によると、多くの県立映画館のチケット価格は春節期間中、大幅な変動を示した。

河南省周口市のある県級市を例にとると、大晦日から新年6日目にかけてチケット価格が段階的に上昇し、1日平均価格の45元から最高値の128元まで高騰し、184%増加した。比較すると、北京三里屯太古里映画の入場料は同時期に75元から98元に調整されただけだった。

02 「田舎町の若者」の社会的ニーズと価格に対する無感覚

陳紹氏は、「娯楽の不足」が地方都市でのチケット価格の逆転の重要な理由だと考えている。

「春節に帰省すると、年上の子たちはトランプで遊びます。年下の子たちは携帯電話で遊ぶ以外に娯楽の選択肢がありません。」映画鑑賞は、陳紹と彼の友人たちが考えられる「最も尊敬すべき」娯楽だ。県都は自宅から車で約1時間の距離にあるが、陳紹さんは毎年春節になると友人たちと映画館へ出かける。

陳紹同様、2005年以降の世代の楽歌も「今年の春節に映画を見に行かなかったら恥ずかしい」とさえ思っていた。

楽歌さんによると、今年の春節期間に最も「面子を保つ」娯楽は、友人と一緒に「哨戒2」を見ることだという。 「見なかったら、話すのもつまらないだろう。」

一方、リン・ホアさんは「両親に世界を見せたい」と思っていた。今年の春節は彼が初めて両親を連れて映画館に行き映画を観た日だった。 「以前からこのアイデアはあったのですが、今年初めて子供たちを映画館に連れて行きました。」

実際、林華さんは、自分と同じように考える「田舎の若者」が増えていることにも気づいた。ソーシャルプラットフォームでは、多くの労働者が両親を映画に連れて行く自分たちの写真を投稿した。 「親を連れて人生を楽しむ」というのが、これらの人々の共通の考えです。

リン・フア氏の見解では、大都市と同じような娯楽方法は、故郷に戻った「田舎の若者」にとっての厳格な要求となっている。 「ソーシャルプラットフォームの発展により、大都市と小国における娯楽手段の需要が平等化しました。ある意味では、これは『娯楽の平等』への需要と言えるでしょう。」

「娯楽の緊急ニーズ」の背景には、価格に対する無感覚がある。

ブラザー・レに代表されるサイバーネイティブは、チケットの価格に極めて鈍感です。ル・ジェは映画館に行くとき、チケットの値段に注意を払っていなかったと認めた。 「映画を見に行きたいときは、オンラインで予約するだけで、チケットの価格を比較することはありません。」

チケット価格の高さに驚いた陳少怡氏も、妹とおしゃべりしていなければ、県内の映画チケットがこんなに高いとは気づかなかっただろうと認めた。

林華さんと燕潔さんは別のグループの代表者です。 「家族が幸せであればそれでいいんです。年に一度の買い物なので、チケット代はあまり気にしていません。」

写真: 馬歌さんが働く映画館

出典：馬格提供の写真

多くの地方都市の映画館は、当然のことながら、消費者の心理を利用するのが得意です。馬歌さんは湖南省の地方都市にある映画館で働くスタッフです。彼は、毎年春節になると映画館は料金を値上げし、値上げの程度は映画館の入場者数によって決まると率直に話しました。

馬歌氏によると、同氏の映画館では今年の春節期間中、最も大幅な値上げが行われ、ゴールデンタイムのチケット価格が例年に比べて2倍になったという。

「例えば、『哪吒2』のゴールデンタイムである旧正月の3日目と4日目には、高額の前売りチケットを事前に確保しましたが、チケットの価格は他の時間帯よりも約20元高くなりました。」馬歌さんは、県内では「チケットが高ければ高いほど売れる」という不思議な消費現象が起きていると笑顔で語った。

「当映画館のIMAXシアターは、通常の劇場より50％も観客動員数が高く、観客動員率もさらに高いです。」それだけでなく、1バケツ35元で売られているポップコーンも品薄になっている。馬歌氏は率直に、「高価ということは高級品だ」というのは、地方都市での消費における典型的な「価格の罠」になっていると述べた。

03 「春節の時期だけ」

馬歌氏が言うように、近年、「県消費のアップグレード」は多くの人々の認識となっている。

「スターバックスはいつも混んでいる」、「高級品が至る所にある」、「一級都市から帰省した人は『田舎者』とみなされ、田舎のいとこは本物の流行り」などの現象は、地方都市における品質向上の強い需要があることを示しているようだ。

「高いけど、命に代える価値がある」というのが、地方都市における消費の「標準」となっているようだ。

「郡の消費向上」につながったものは何ですか?

映画を例にとると、映画制作費の増加は地方都市でのチケット価格の上昇の重要な要因となっている。関連データによると、近年、最新の上映基準を満たすために、県立映画館の設備運営・保守コストは前年比28％増加しており、映画チケットの価格も上昇している。

さらに、春節などの休日には、スクリーン密度と地方都市の人口基盤の不一致により、チケット価格に差が生じることもあります。

関連データによれば、2024年上半期時点で、全国2,800以上の地方都市に4万8,000のスクリーンが設置されており、1つのスクリーンでサービスを受ける人数は大都市よりもはるかに多い。この需要と供給の不均衡により、チケットの価格がさらに上昇しました。

一方、春節期間は映画市場にとって黄金期であり、映画鑑賞消費の時間的・空間的集中により、映画館は「ピークプライシング」戦略を採用する傾向が強まる。

例えば、2025年の春節期間中、3、4線都市の「家族で映画鑑賞」の注文は71％を占め、1、2線都市より26ポイント高かった。この脈動的な消費特性により、休暇期間中のチケット価格が大幅に上昇しました。

「例えば、『哨戒2』のような映画は、家族で観るのに一番の選択肢です。結局のところ、老若男女が観ることができます。」馬歌氏の意見では、価格設定が比較的自由な郡では、春節期間中に「供給が需要を上回る」場合、価格上昇は避けられないという。 「実際の出席率は春節期間のみです。」

しかし、郡の経済は本当にそれほど繁栄しているのでしょうか?少なくとも馬歌はそうは思っていない。

「例えば、映画館は年に1回だけピークシーズンがあり、稼働率は通常10％以下です。」馬氏は、地方都市での消費は想像していたほど良くないかもしれないと率直に語った。 「私の意見では、郡の町はむしろ『顔のプロジェクト』です。」

馬歌氏が述べたように、データによれば、県立映画館の上映スケジュールは春節と国慶節の期間に大きく依存しており、年間興行収入の60％以上が20日間に集中している。 2023年、郡市町村の映画館の閉鎖率は12％を超えた。

しかし、過去2年間、「地方の消費向上」に関する世論は、資本に「明るい未来」への期待を与えてきたようだ。

馬歌さんは、2年前、彼の郡には映画館が2軒しかなかったと話した。観客動員数はそれほど多くなかったものの、昨年、郡はより大きな映画館を 2 館増設しました。

馬歌氏によれば、新たに加わった２つの映画館は依然として赤字状態だという。馬歌氏の意見では、おそらく資本は潜在的市場について楽観的であり、「彼らは『将来消費が向上』することに賭けているのかもしれない」という。

しかし、馬歌氏は、自身の観察によれば、映画館に行く人の数は確かに過去2年間で増加しているが、「映画館の需要を満たすには程遠い」と認めた。

「劇場がすべきことは、単にチケット価格を上げるだけではなく、本当に効果的な対策を導入することだ」馬歌氏は、県立映画館がもっと考慮すべきことは、春節期間中の出稼ぎ労働者の帰国に頼って大儲けするよりも、多様で革新的な映画鑑賞体験を提供することだと率直に述べた。衰退する市場における映画鑑賞需要を真に活性化させることによってのみ、安定したビジネスを実現できるのだ。

「確かに、地方の市場では映画鑑賞の需要が強いと認めざるを得ませんが、チケット価格がこうした層を締め出しています。大手ケータリングブランドと提携して映画鑑賞特典を提供したり、屋外での映画上映会を開催したりするのは、試してみる価値があると思います。」

馬歌氏が述べたように、林華氏と閻姐氏の見解では、確かに将来的には地方の映画館に生き残る余地はあるが、彼らがすべきことは「高価格」の鍵を真に解き放ち、沈みゆく市場において消費者が究極の「価値感」の追求を真に満足させることである。

「こうした沈みゆく市場の消費者が本当に『価値がある』と感じたときのみ、この潜在的市場は真に刺激されることができる」少なくとも、リン・フア氏とその同僚たちはそう考えている。

（本文中の名前はすべて仮名です。）

テキスト |編集者 |ラオ・ヤン