大企業の人が副業して、最後はブロガー辞めるってこと？

誰もがセルフメディアであるこの時代、大企業で副業として働く若者や、ブロガーを辞めた若者が、2024年に最も混雑するセルフメディア路線となっている。

大企業で働く10人中9人が副業をしたいと考えています。今、大企業で副業をしながら働いている若者たちが、自らのアプリに群がっています。

エイミーはByteDanceで5年間運営を担当してきました。彼女の毎日の主な仕事は、商品を販売するためのビデオの撮影方法を商人に教えることです。彼女は昨年8月から副業を模索するためDouyinのアカウントを開設し、大企業で学んだスキルを生かしてストーリーテリングアカウントを作り、商品を販売したいと考えていた。

しかしエイミーはすぐに理論と実践の間にギャップがあることに気づきました。大企業でプロジェクトを運営する場合、通常はプラットフォームのトラフィックプロモーションの助けを借ります。今度は私が自分で操作する番です。理論上は「7 日間でアカウントを開始し、数分で完売する」というトラフィック ロジックは機能しなくなってきています。たとえ副業に1日4〜5時間費やしたとしても、まだ生ぬるいです。

同時に、退職ブロガーは2024年に最も混雑するセルフメディアトラックになりました。小紅書に集まる退職ブロガーの中には、小紅書の従業員もいます。

オフィスのドアに「Little Red Book」のロゴが入った写真をアップロードし、「上海SOHO Fuxing Plaza、388 Madang Road、Shanghai」（Little Red Book本部）の座標をマークし、「Little Red Bookを辞めました」というタイトルと過去の履歴書の文章を追加します... Evanはついに辞めたブロガーの道を歩み始めました。

会社の業務調整により、エヴァンの現在の仕事は彼の長期計画に反しており、この状況は半年続いています。エヴァンが辞職を決意した理由の一つは、彼が3年間取り組んできた副業のためでした。

「副業の収入は1万元を超えており、移行期間中の費用を賄うことができます。」現役時代は「秘密裏」に副業を営んでいたが、退職後は正体を明かすだけでなく、「就職のアドバイス」に加え、「業務指導」と「職場のアドバイス」という2つの有料サービスを副業に加えた。

インターネットのソーシャルプラットフォームには辞任の投稿が溢れている

出典: アルファベットリストのスクリーンショット

大企業の社員はかつては大きな栄光を持ち、高給取りの象徴でした。彼らは残業しなければならなかったが、株を保有するという利点があった。現金化すれば、学区の住宅や高級車も夢ではなくなった。しかし、近年、大企業の株価は半減または底値となり、昇進ルートは狭まり続け、大幅な人員削減が常態化し、35歳の「卒業レッドライン」が徐々に近づいてきている。

大企業で働く人々にとって、キャリアの危機に対処するには、収入構造を多様化することが唯一の選択肢となっている。大企業で副業を始める人が増えています。

大企業の若者は一般人とは違い、左手にマインドマップを持ち、副業のプロジェクトを分析・確定させ、右手にOKRテーブルを持ち、目標と結果を管理しています。また、副業の方向性を修正するために、定期的にROI（投資収益率）を計算する必要があります。

そのため、個人の仕事経験をもとに職場向けサービスを展開したり、大企業のプラットフォームを頼りにリソースを統合してコミュニティサービスを展開したり、ライブストリーミングやショートビデオのトラフィック分配ロジックを理解した上でライブストリーミングで商品を販売したり、個人のスキルをアウトソーシングしてプロジェクトを請け負ったり、個人の趣味を収益化してセルフメディアブロガーになったり…大手インターネット企業で働く人たちは、さまざまな副業を展開しています。

小紅書、仙遊、抖音、知书、ビリビリ、豆瓣などのコミュニティは、大企業の「副業」に携わる人々から次々に標的にされている。自社のインターネット製品に対する理解、あるいはインターネット製品の一般的なロジックに対する精通は、大企業が副業を始める際の自信の 1 つとなり、トラフィック コードを解読することを望んでいます。

コンテンツを充実させるために、プラットフォーム側も副業を持つ若者の受け入れに積極的に取り組んでいます。誰もがセルフメディアである時代において、小紅書や抖音だけでなく、若者が副業でお金を稼ぐための新たな戦場となっている。最近、仙宇は「仙宇履歴書」機能も開始し、ユーザーは自分の個人的な自由時間、趣味、経験、スキルを表示したり、副業を公開してスキルを商品化したりできるようになりました。

しかし、大手インターネット企業に対する人々の理解が深まるにつれ、大手企業で働く若者の副業も難しくなってきています。

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大企業で副業をしている若者は、自分が「盗んでいる」ような気持ちになっていることが多い。結局のところ、誰も会社の人事部に呼び出されて話を聞きたいとは思っていないのです。

副業を始めようと決めた瞬間から、エイミーにとっての最優先事項は、いかに早く金儲けをするかではなく、いかに会社に発見されないようにするかでした。 「実は、私の同僚も副業をしている人がほとんどですが、契約上、他の事業を展開してはいけないことになっているので、基本的には秘密裏に行われています。特に、本業と関連が深いものほど、守秘義務はしっかり守られています」

自身のビジネス上の強みを生かして、毎日商人に商品を売るための動画の撮影方法を教えているエイミーさんは、すぐに「顔を見せない特殊効果のストーリーアカウント」というDouyinアカウントのポジショニングを固めた。 「アカウントが確立されていれば、他の商人が商品を販売し、手数料を徴収するのを手伝うことができます。」

彼女は夜の10時まで家に帰らないのに。エイミーは毎日、仕事が終わった後も3～4時間かけて副業に取り組んでおり、午前1時か2時に就寝するのが当たり前になっている。エイミーは、その毒舌な性格を活かして、特殊効果を使って顔を変え、複数の役を演じ、ストーリーの舞台をルームメイトの日常生活に設定しました。

「これは間違いなくアカウントを作成する最も早い方法ではありませんが、会社に発見されるのを避ける最善の方法です。」エイミーはアカウントの運用に自信満々です。結局のところ、彼女は毎日、商人にアカウントの作成方法と操作方法を教えているのです。彼女は平均的な人よりもプラットフォーム運営のロジックをよく理解しています。副業をするということは、理論を実践することに他なりません。

かつて、エヴァンはエイミーと同じように、大企業の宣伝を必要とする「履歴書の最適化と面接の指導」という副業に従事していましたが、同時にソーシャル プラットフォーム上では自分の身元を秘密にしていました。

小紅書には履歴書の修正に関する投稿がたくさんある

出典: アルファベットリストのスクリーンショット

エヴァンは自身のXiaohongshuアカウントのプロフィールで、多くの大手インターネット企業での職務経験、率いたチームの数、自身のリソースとコネクションの広さなどを記載した。しかし、エヴァンは常に現在の会社について話すことを避けてきました。

相談の過程で、エヴァンにすぐに勤務先の身分証明書を見せるよう求める人が何人もいたが、エヴァンはそれをすべて拒否した。ユーザーの質問に答えるために、エヴァンの解決策は、まず 10 分間の無料コミュニケーションを実施することです。相手が専門家としての能力を認めれば、有料相談の段階に進むことができます。

しかし最近、すでに仕事を辞めた彼が自分のアカウントに気前よく登場し、たちまち多くの同僚や知人の注目を集めた。もちろん、エヴァンがこれを行ったのは、商人を惹きつけ、自身の運営コースを収益化するための道を開くためでした。

エヴァンは、経験とリソースはあるものの、自分が特別でも珍しいわけでもなく、「履歴書の最適化と面接指導」に取り組んでいる同じタイプのブロガーはたくさんいることをよく知っています。彼はコンテンツ管理の分野で長年の経験を持っていますが、会社員という立場上、副業についてはずっと秘密にしてきました。

申請者からコンサルティング料を請求するのに比べ、加盟店から運営料を請求する方が明らかにコスト効率が良い取引です。しかし、エヴァンは、そのようなビジネスは個人の知的財産の創出に大きく依存することを知っていました。半年間の事業調整を経て、エヴァンはついに仕事を辞めて自分の好きなことをやろうと決心しました。彼はまた、副業がビジネスになるかどうかを試してみたかった。

エイミーやエヴァンに比べると、副業としてタロットカード占いをしている王心然は、大企業の社員としての地位をあまり気にしていない。 「同僚の多くは私がタロットカードが読めることを知っていて、この副業を勧めてくれたほどです。」中学生の頃からタロットカードが好きだった王心然さんは、学生時代は友人の占いを手伝い、就職後は同僚の占いを手伝った。彼女を知る人は、基本的に彼女の読書の才能について知っています。

タロットカードを読むのは時間がかかり、面倒なので、同僚たちは基本的に王欣然さんに感謝の気持ちを表すためにコーヒーや食事をご馳走していました。彼女の鑑定結果は正確だと思ったので、友人たちにも彼女を勧めました。彼女が占いの副業を始め、1回の占いで200～600元を請求するようになったのは偶然だった。解決が必要な場合は追加料金が発生します。

王心然さんは、自身の興味と副収入を増やす能力から、2022年に自身の小紅書アカウントの運営を開始した。タレントショーの昇格者を何度も予測することに成功した後、彼は最初のファンの集団を集め、オンラインでカードを数え始めた。 「カードの配列を見つけて、カードを数え、カードを開いて質問に答えるまで、毎回約1時間かかります。」 ROIで計算すると、王新然さんの副業の時給は本業よりはるかに少なく、オフィスで残業するのと同じくらいの収入にもなりません。

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環境が不安定になればなるほど、副業は繁栄します。社内競争、レイオフ、そして「35レッドライン」の影響を受けて、大企業で働く若者は、非常時に備えて副業で受動収入を増やしたり、あるいは、様子見の「石」として副業を利用したりしている。しかし、大企業で働き、自分のスキルやリソースを収益化することに依存している人々にとって、考えられるほぼすべての副業の道は、同業者で溢れています。

エヴァンはそれを深く感じました。エヴァンは、大企業社員という肩書きを背負って、早くも2021年に「履歴書の最適化と面接指導」という副業を始めた。ピーク時には、社内紹介が成功した後に会社から支給される報酬を除いて、彼の月収は2万元近くあった。

過去 10 年間でインターネット業界は急速に拡大し、人材に対する需要も増加しました。時代の要請に応じて誕生したこの新製品は、大規模な工場内で宣伝され、工場の人々によってビジネス化もされました。

エヴァンは多くの大企業で働いてきた経験があり、豊富な面接経験、人事リソース、同僚のネットワークを蓄積してきました。この副業を発展させるために、エヴァンは自身の Xiaohongshu アカウントを管理しながら、さまざまな学校のフォーラムに参加しました。同時に、エヴァンは、現在の採用ニーズを理解し、社内紹介の機会を蓄積するために、大企業の人事担当の友人や同僚を頻繁に夕食に招待しています。

経費の面でも、エヴァンは両面で利益を上げています。彼は社内紹介に対して別途料金を請求せず、紹介が受け入れられることを約束もしません。しかし、エヴァンは、大企業のニーズに基づいて、求職者のキャリアプランニング、面接指導、さらにはさまざまな職種に応じた履歴書の修正をサポートし、社内紹介面接の成功率を高めることができます。この部分の料金は100元から1,000元の範囲で、料金基準は投入された時間と労力によって異なります。

当時、エヴァンの会社における社内紹介報酬は5,000元から20,000元の範囲でした。その年、エヴァンは社内紹介を通じて約5万元の報酬を受け取りました。

しかし、現在では、ほぼすべてのインターネット企業が従業員を解雇したり、HCをロックしたり（採用計画を一時停止したり）、採用を減らしたりしており、社内紹介でお金を稼ぐことはほぼ不可能になっています。同時に、エヴァンは、職業コンサルティング事業を行う人がますます増え、価格もどんどん下がっていると感じていました。 「2021年には1,000元以上のコンサルティング料を請求しましたが、現在、同様のコンサルティング料は数十元から数百元の範囲です。高額なので、基本的に誰も支払いません。」

以前の副業収入は1万元を超えていたが、退職前のエヴァンさんの副業収入は以前の収入の半分に過ぎなかった。 「これは、これまで蓄積された評判に基づいています。有料相談の多くは常連客です。最近、同僚がアドバイスを求めて私のところに来ましたが、彼は月に300元しか稼げないと言いました。」

昨年8月に副業を始めたばかりのエイミーさんも、それを収益化するのが困難だと感じていた。過去にも成功した実例はあるが、それらはすべてプラットフォームベースのプロジェクトであったため、プラットフォームからのトラフィックを簡単に獲得することができた。

独自にライブ配信アカウントを運営していくうちに、さまざまな問題が次々と発生し、エイミーさんは自分の実力に常に疑問を持つようになった。エイミーは会社内の小さなリーダーであり、彼女のキャリア開発は比較的順調に進んでいます。しかし、現在32歳となり、「35歳の赤線」が近づいている彼女は、この働き方の費用対効果と持続可能性について考えなければならない。

「プラットフォームを離れたとしても、独立してお金を稼ぐことはできますか？」エイミーは30歳になってからずっとこの疑問について考えてきたが、答えに迷い続けていた。

つまり、副業は彼女が様子を見るために投げた「石」となったのです。しかし、彼女が今受けたフィードバックは、彼女の撤退をさらに強めました。 1年が経過し、彼女のアカウントのフォロワー数は1,000人を超えたばかりだが、まだ収益化できる状態ではない。エイミーはお金を稼げなかっただけでなく、投資に3,000元以上も費やしました。

王心然さんの形而上的な副業にも繁忙期と閑散期があり、就職活動シーズンには注文数が増加します。 「近い将来、大企業から内定をもらえる可能性はあるでしょうか？」 「大企業の面接では何に注意すればいいですか？」 「転職したほうがいいでしょうか？」 「面接の結果はどうでしたか？」 ...「面接に合格した会社に行くべきなのか？」年末ボーナス係数など、就職活動シーズンに人気のオーダーです。

繁忙期には、仕事が終わってから注文を受ける王新然さんは、夜中の1時か2時まで忙しく、収入は軽く1万元を超える。オフシーズン中は収入は3分の1減少するだろう。 「この副業は費用対効果が高くありませんが、形而上学が若者にとって精神的な支柱とみなされているように、私にとっては、タロットカードを読み、質問に答えるのを手伝うこともリラックスする方法なのです。」

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お金を稼ぐのが好きな若者は、長い間、副業を「必須」とみなしてきました。后朗経済研究所が発表した「2023年若者の副業レポート」によると、若者の45％が副業をしたことがあり、半数以上の若者が副業をする考えを持っていることがわかった。

Doubanグループ「副業が失敗した日」では、約28万人が副業についての考えや経験を話し合っていた。その中で、セルフメディアパーソンになることは、若者の間で最も人気のある副業の選択肢となっています。若者の中には、ビデオ編集、デザイン、翻訳などのスキルを収益化している人もいます。タロットカードのテストやマニキュアなどの趣味も、若者がインターネットを利用してオンラインでパートタイムで働く選択肢となっている。

参入する人が増えるにつれて、副業に対する不安も出てきます。後浪研究院が実施した調査によると、若者の15.4％は副業で収入を得ておらず、70％近くの若者は副業による月収が3,000元未満で、副業による月収が10,000元を超える若者はわずか12.6％だった。

大企業で働く若者は、より多くの業界情報やリソースにアクセスできるため、かつては副業の「富のコード」を持っていると信じていました。しかし、彼らが個人的に行動を起こすと、ほとんどの人が迎えるのは花や拍手ではなく、むしろ激怒や打撃となる可能性が高い。

エイミーは社内のチームを率いて、販売者にアカウントの作成方法を指導し、毎日頻繁に成功を収めています。しかし、自身の副業となると、小規模アカウントではフォロワーを増やすことが難しく、収益化の見込みがない。エイミーは、プラットフォームの力を借りずに自分の本当の価値を検証しながら、自分の能力に疑問を持ち続けました。

会社の評価システムでは、エイミーの能力が認められています。エイミーは、チームとともに毎日「新しいプロジェクト、戦略、パフォーマンス」のサイクルに閉じ込められていますが、自分の管理スキル、戦略的運用能力、ビジネス洞察力に満足しています。しかし、それでも将来の不確実性に対する彼女の懸念を払拭することはできません。

そして、副業を経験する中で、エイミーの不安は再び大きくなりました。 「日々の仕事がプレッシャーやストレスでいっぱいなのは言うまでもありませんが、毎日同じことの繰り返しで、この2年間で自分の成長が停滞しているように感じます。」副業を始める前、エイミーは仕事を辞めて自分のビジネスを始めることも考えていたが、現在の生ぬるい副業が彼女に水を差すことになった。

現在、エイミーは、繰り返し行われる主な仕事の中で「本当の問題」を探し始めています。彼女はもはや、上から目線で方法論を披露するのではなく、アカウント運用の過程で商人や店主が直面する問題をより現実的に理解し、的を絞ったソリューションを提供しています。サイドアカウントはたまたまエイミーのテストの場となり、プラットフォームのエンパワーメントを彼女自身の能力に真に変換することができました。

エイミーの不安とは異なり、エヴァンの副業は市場に早く参入し、その恩恵を受けたため、辞める勇気さえ与えた。副業市場の競争が激化するにつれ、仕事を辞めたブロガーたちがその利益を掴もうと殺到するケースが増えている。エヴァンは、辞めたブロガーからのトラフィック獲得に全力を尽くす一方で、3年間の副業経験をまとめ、辞めたブロガーに副業のやり方を教える関連コースを立ち上げ、製品ラインを充実させ、大企業の人々のクローズドループの習慣を最大限に活用しました。

さらに、エヴァンは仕事を辞めた後、個人の IP を構築し始め、長年のコンテンツ運用経験をコースにまとめました。 「履歴書代行サービスによる副収入は減少しているものの、アカウント内容の運用指導を必要としている企業や個人はまだまだ多い。」以前のメモで、エヴァンはアカウント コンテンツの運用に関して長年の経験があることを明らかにしました。そのため、職場のコンサルティングに加え、アカウント診断などについてもエヴァンに依頼する企業もあるそうです。

これはエヴァンがやってきたことであり、彼が好きなことでもあります。そこで、会社の事業調整に直面して、エヴァンは辞職し、副業に専念することを決意しました。職場コンサルティング部門に加え、アカウント診断や運用指導も加え、大手企業で学んだスキルを活かして独立起業。

「これまでの蓄積があるので、収益化については心配していません。成功事例が増えれば、製品の価格を高く設定することもできます。」現在、エヴァンさんの副業の収入は月に1万元強ですが、日々の生活費を賄うには十分です。 「もしうまくいかなかったら、自分の好きな分野の別の仕事に応募して、そこで働き続けるだけです。」エヴァンはギャップでのこの期間のギャップについて全く心配していません。彼の意見では、副業中に指導して運営した成功したアカウントは、履歴書に含めるのに最適なケースです。

時代が不確実であればあるほど、王心然の形而上学的な副業は好調になる。 「大企業に勤めているかどうかに関わらず、若者は皆、不確実性の中に何らかの確実性を掴み取ることを望んでいる。」王欣然氏の見解では、これは形而上学と副業に当てはまる。