Douyinの新ルール：試験の保留注文とライブストリーミングを禁止

最近、Douyin は 2 つの新しい規制を発表しましたが、これは一部のマーチャントとアンカーにとって良いニュースではありません。この記事では、これら 2 つの新しい規制を分析し、その背後にある影響について説明します。

Douyinは最近2つの新しい規制を発表しましたが、これは一部のマーチャントとアンカーにとって良いニュースではありません。

この調整により利益が大幅に減少する可能性があります。今日は、最近発行された 2 つの新しい規制についてお話します。

01 Douyinは注文保留の慣行を禁止した

2023年8月31日、Douyin電子商取引チームは「違法行為：保留注文の実施規則」を発表し、生放送ルームでの保留注文の違法行為に対して厳格な管理を実施することを明確に規定しました。深刻な状況にある場合、Douyin アカウントは永久に禁止されます。

1. 保留注文とは何ですか?

Douyinの関係者も明確な定義を示し、ユーザーがライブ放送ルームに長時間滞在して交流するように誘うための仕掛けとして福祉商品や魅力的な商品を使用することに言及しましたが、その活動の関連情報はユーザーに明確に伝えられていません。

たとえば、製品の割引価格、棚の保管期間、在庫レベルなど、ユーザーの購入体験を損なう行為につながります。

ケース1：司会者が生放送室に茅台酒のボトルを置き、そのボトルに1499または1699と書かれた札を貼ったり、ある商品を9.9元で販売したりしたが、放送開始から終了まで棚に置かれることはなかった。

ケース2：生放送室では今日1,000本の口紅を配布すると発表していたが、1時間で配布されたのは12本だけで、その数は生放送終了まで保留されていた。

ケース 3: 姉妹たち、私たちの工場では今日プロモーションを行っており、在庫をすべて処分しています。ベビーバックルはご希望の数だけご用意し、1時間ごとにウェーブでお届けします。

これには、注文の保留だけでなく、虚偽のマーケティングや、ライブ放送室で在庫を処分できないという概念も含まれます。

2. 関連する罰則

8月31日に新しい規制が公布されて以来、Douyin電子商取引は違反の重大度に応じて、違法な注文保留行為に対処するために以下の措置を講じます。

1. 単位の減点

2. 製品共有機能（ウィンドウ権限、ショッピングカート権限、ライブ製品共有機能権限を含むがこれらに限定されない）を一時的または永続的に閉じる

3. 罰金の減額

4. TikTokアカウントの一時的または永久的な禁止

5. 口座預金の一部または全部を凍結する

6. 支払うべき保証金の額を増やす

7. 未決済/未引き出しの商品分配手数料の一部または全部を引き出すことはできません。

3. もう注文を我慢できませんか?

注文保留に関する詳細なルールは、ある意味では、何千万人ものファンを持つインフルエンサーのグループから、単に投資して利益を得るプレイヤーまで、幅広い層の人々を抑圧してきました。

しかし、それはもう注文を保留できないという意味ではありません。プラットフォームでは、保留注文の形式が 10 または 20 に制限されています。実際のところ、注文を保留する方法はまだ何百もあります。

プラットフォームでは、特典を提供している、無料である、敏感肌用であるなどと言うことができないのと同じように、常に別の方法を見つけることができます。

しかし、一つ確かなのは、キャスターに求められる話術、舞台のコントロール能力、コンテンツ力、商品選択能力はより高くなっているということだ。

02 Douyin健康スコアが登場

2023年9月7日、Douyin Liveは、プラットフォームユーザーのライブ放送ルームでのライブ放送行動をさらに規制することを目的として、「健康スコア試験運用のお知らせ」を発表しました。

1. 健康スコア

1. すべての新しいアンカーの健康スコアは100ポイントです
2. 高品質のアンカーの場合、最大スコアは 110 ポイントです。
3. プロのアンカーの場合、最高得点は120点です。

健康スコアは7段階に分かれており、70未満からは異なる制限措置が講じられます。

スコアがゼロの場合、アカウントはライブストリーミングから禁止され、ホストも放送が禁止されます。

2. アンカーレベル

アンカー レベルは L1、L2、L3 です。各レベルは主に、ファンの数と、過去 7 日間のアンカーのライブ放送ルームの視聴者の平均ピーク数に基づいています。

体力ポイントの減点は、ホストの現在の違反とホストのレベルに関係します。

3. 体力ポイントの回復

もちろん、プラットフォームには、ポイントが減点された行動に対してポイントを追加するためのチャネルもあります。

例えば、その後の生放送、学習への参加、抗議などでは違反行為が一切ありません。つまり、厳格な管理措置が取られており、以前の生放送ルームでの違反行為に対する画一的な罰則は回避されています。

03 資格取得で働ける

司会者であろうと商人であろうと、生放送中に踊っていたり商品を売っていたりするにしても、本質的には生放送室でコンテンツという形で情報を発信していることになります。

プラットフォームのカバーエリアが非常に広く、キャスターがエンターテインメントに従事したり、商品を販売したりするハードルが比較的低いため、さまざまな悪影響を引き起こしやすい。

これには注文の保留も含まれ、これは本質的に消費者を欺く行為です。プラットフォームが特定の段階に達したら、これを制限する必要があります。

1. ヘルスポイントとアンカーレベルの管理方法は Douyin に限ったものではありません。今後はKuaishou、Bilibili、Video Account、Xiaohongshuなども同様の手法を採用すると予想されます。

2. ライブストリーミングのホストは、活動する前に認定を受ける必要があるという噂は以前からありましたが、将来的には不可能ではないと思います。

国家レベルでの自己メディア管理に関する関連通知が発表されたことにより、少なくとも特定のカテゴリーのキャスターは将来的に関連証明書を必要とする可能性が非常に高くなります。

簡単に言えば、プラットフォームの入学試験を受けるだけです。

もう少し複雑な場合、例えば芸能パフォーマンス活動に従事している場合は、パフォーマンス証明書が必要になるかもしれませんが、これは不可能ではありません。

3. 全体的に、Douyin などのあらゆるコンテンツ プラットフォームでのライブ ストリーミングや作成はますます標準化され、一般の人々が収益を得ることが難しくなってきています。

著者: Shili Village、WeChat 公開アカウント: Shili Village