小紅書で「パートナー探し」トレンドが上昇中

パートナーとは、友人未満だが同僚以上の新しいタイプの社会的関係です。これは、垂直的なニッチにおける正確な交際に焦点を当てており、親密な関係の代替であると言えます。 「パートナーを探す」という流行が小紅書で流行しており、パートナー文化は小紅書と多くのつながりを持っています。この記事ではそのつながりを分析していますので、見てみましょう。

最近、インターネット上でフックアップの文化が非常に人気になっています。

パートナーとは、垂直的な分野における正確な交友関係に重点を置いた新しいタイプの社会的関係です。個人のニーズに応じて、「いつでもオンラインで、仕事が終わったら連絡が途絶える」仕事パートナー、「ペアで有料でトイレを使う」トイレパートナー、「趣味が似ていて一緒にカフェテリアに行く」食事パートナーに分けられます。

メーデーの旅行期間中、多くの人がソーシャルプラットフォームに投稿し、一緒に旅行する旅行仲間を探しました。

画像出典: Xiaohongshu

パートナー、つまり、興味によって結びついた親しい友人や見知らぬ人との関係が、若者の「新たなお気に入り」となっていることは間違いありません。

Douyinでは、#饭伴子というトピックが59.5億回再生され、#游戏伴子は46.2億回再生され、膨大なアクセス量が目立った。

「トレンドハブ」Xiaohongshuでは、「食事相手を見つけてブラインドデート」がプラットフォーム上で人気の検索ワードとなり、ユーザー@小小星屑はXiaohongshuで「心を開き」、新しい食事相手ができたと考えて、食事相手と一緒にレストランを探索し、ずっと行きたかったが行けなかったレストランのロックを解除しました。彼女のメモには、ブラインドデートの前、最中、後に注意すべき点が詳しく書かれており、1万2000件のいいねを獲得した。

同時に、小紅書はオンラインでの「パートナー探し」の波も引き起こし、ユーザーは必要な「職業上のパートナー」を書き込んで、知人との従来の社交の枠を超えて自分の友人の輪を広げている。

「フックアップ文化」の流行の背後には、シャオホンシュウの社会的交流に対する新しいアプローチが反映されているのだろうか？

01 小紅書でパートナーを探す

「お昼寝のパートナーが戻ってきたからかどうかは分かりませんが、今日は寝つきがよく、横になっても以前のように頭痛を感じませんでした。」

小紅書に、@洋洋子爱摸鱼は、オフィスの床に敷いた幅約1メートルのマットの上に毛布をかけて、昼寝のパートナーと一緒にぐっすり眠っている写真を投稿した。お昼寝マットがあれば、オフィスでのお昼寝タイムが一気に暖かく自然なものになります。

もちろん、パートナーを得る人もいれば、失う人もいます。職場の食事パートナーが辞めた後、@芭蕉女士はXiaohongshuに投稿して悲しみを表現したが、「ツバメ、辞めないでもらえますか？」という彼女の叫びは、そして「ツバメさん、あなたなしでどうやって生きていけばいいの？」相手を連れ戻さなかった。

Xiaohongshu ブロガー @洋洋子爱摸鱼、@芭蕉女士

フックアップは徐々に新たな社会的トレンドになりつつあります。

仕事に行くことと進歩することの間で線香を焚くことを選ぶ若者、お金を稼ぐこととパートナーを見つけることの間で面白いことを選ぶ若者、見知らぬ人と親しい友人の間で友達でいることを選ぶ若者。

DT 研究所のデータによると、半数以上の人が少なくとも 1 人のパートナーを持ち、半数以上がパートナーを持ちたいと考えていることが示されています。パートナーとの交流を明確に拒否する人は、全人口のわずか 4.2% です。

同時に、人々がパートナーに最も重視する資質は、趣味が似ていること、付き合いやすいこと、寛大であることであり、これらはパートナーの「3つの美徳」とも呼ばれ、現代の若者の人間関係のニーズを反映しています。

既存の対人関係があなたの社会的ニーズを満たすのに十分でない場合は、あなたと同じ興味を共有するパートナーを見つけることが特に重要です。

小紅書では、さまざまな「パートナー募集中」の書き込みも見られます。 「週末のパートナー」を見つけることについてのメモ、ブロガー@-ZQ。彼は自分の興味や趣味、そして「パートナー」に求めるものを詳しく語った。彼女がパートナーを探している理由は、「アイデアはたくさんあるけど、実現したものは多くない。友達はみんな働いていたりデートしたりしているので、いつも一緒にいるわけではない」からだ。

「デート」、つまり、見知らぬ人と親しい友人との「軽い関係」は、彼女のニーズを十分満たすことができます。

さらに、ブロガーが2人が互いに励まし合い、異なる洞察や考えを与え合うことを望む「読書パートナー」、ブロガーがハグを通して不安を和らげることを望む「ハグパートナー」、ブロガーが美しい山や川を見つけて一緒に写真を撮り、お互いのポートレートスキルを向上させることを望む「写真パートナー」などがあります...

親密な関係の代替物であろうと、あるいはその純粋版であろうと、これらのメモには、若者の社交の輪を広げることに対する好奇心と期待が込められており、コメント欄で手を挙げて署名する人が後を絶たない。

小紅書には、同じ考えを持つパートナーを見つけた幸せな体験を共有する書き込みがたくさんあります。一緒に旅行するパートナーを見つけることに成功した後、ユーザー@滚滚要减肥は、動物園への半日旅行+ファンの披露の経験を投稿し、「チームをうまく結成」した後の喜びを詳細に説明しました。

日々のメンテナンスを必要とせず、お互いのニーズを満たすだけのこのような社会関係には魅力があります。

Xiaohongshu ユーザーは @滚滚要输瘦、@-ZQ です。

徐忠さんも同じ経験をした。これに先立ち、Xiaohongshuは彼女にMBTI関連の分析やミーム画像をいくつか送信していた。

Xiaohongshuを閲覧中に、彼女は偶然「INTPデート」の投稿を見ました。相手は彼女と同じ市内に住んでいなかったが、興味や趣味は重なっていた。

このメモの下にすぐにメッセージを残したところ、すぐに相手から返事が届きました。その後すぐに、両者のチャット戦場はWeChatに移り、両者はチャットの相性が非常に良いと感じた。 「ある意味、別の自分を発見したんです。」

もちろん、「パートナーを見つける」ことにはリスクがないわけではありません。短期的で素早い社会的交流は、旅行中に「使い捨て」の友情やまさに「地雷」を生み出す可能性があります。

画像ソース: Xiaohongshu ユーザー @加油鸭、@Lillian笔记

小紅書では、あるユーザーが「チャット相手を募集する投稿を信じないで」という警告を投稿し、チャット相手を探しているときに遭遇した奇妙なことすべてを列挙した。その中には、チャット相手が化粧をしていない自分の写真を求めたり、自分のアカウントの人気度を上げるためだけに投稿したりすることなどが含まれるが、これらに限定されない。

最も慎重に選んだパートナーであっても、がっかりさせられることがあります。

自分の気持ちを表現し、打ち明けたいという欲求は相手に十分に受け入れられるだろうと考えて「パートナーを探す」人たちは、実際に相手を友人として追加した後で初めて、この種の社会的交流自体が「盲目の箱を開ける」ようなものであることに気付きました。彼らが期待していた質の高いチャットは、相手がほとんどメッセージに返信しないという結果でいつも終わっていました。そして、「もうチャット相手を探すことはないだろう」「チャット相手が毎日メッセージに返信するのを待つのは疲れる」と気づき、人生の焦点を自分自身に戻すことを決意した。

02 若者はパートナーを探しており、その主な拠点は小紅書である

小紅書が社会的可能性を示したのは今回が初めてではないようだ。

アウトドアスポーツは、ソーシャルメディアの恩恵を享受する最初のコンテンツの 1 つかもしれません。

かつて、小紅樹は流行文化の中心地として知られていました。かつて若者の間で流行したフリスビーやキャンプは、小紅書が発祥です。

フリスビーを例に挙げてみましょう。あまり人気のないこのスポーツは、流行に敏感な男女が多数参加して体験したことで、参加者数が大幅に増加しました。その後、プラットフォーム上のプロの競技会やクラブの支援を受けて、徐々に人々の間で流行するようになりました。

現在、Xiaohongshu は依然としてフリスビー スポーツの最も活発なプラットフォームです。関連トピックでは、多くの人がソーシャルネットワーキングに直接リンクしています。特に「同じ街で友達を作る」ことと結び付けられて以来、このスポーツは急速に拡大し、流行の社交方法へと進化しました。

画像出典: Xiaohongshu

現在、小紅書では「パートナー文化」が大人気で、「パートナー探し」をテーマにした書き込みが多く、フリスビー、キャンプ、ハイキングなどのアウトドア活動の「仲間」を探しています。

本質的に、これは若者にとって新しい社交の方法となっている。これらのメモには、「同じ都市で友達を作る」や「XX 週末にどこに行くか」などのラベルが付けられていることがよくあります。小紅書でキーワードを検索すると、「北京で友達を作る」というトピックが9,300万回以上閲覧されており、プラットフォームのソーシャル遺伝子が表れていることが分かる。

「パートナー文化」は、若者に小紅書上のソーシャルネットワーキングにおける画期的な進歩をもたらしました。

さらに興味深いのは、こうした社会的行動は当局による意図的な指導の結果ではなく、むしろプラットフォームのエコシステムに基づいて自発的に生成されたものであり、その後、当局はトラフィックを利用してコンテンツセクションの急速な成長を促進している可能性があるということです。

なぜ小紅書なのか？

Kas 氏は、Xiaohongshu が「コンテンツを利用して社会的交流を促進し、社会的交流を利用して消費を促進する」という道を歩んでいると考えています。プラットフォームの本物の共有雰囲気、写真やテキストへの敷居の低さ、そしてユーザーの強い共有意欲が相まって、Xiaohongshu の社会的可能性を生み出しました。

本質的には、Xiaohongshu は依然として UGC に基づく総合的なコンテンツ交換コミュニティであり、ユーザーの個人的な体験の共有とショッピング ガイドがサイト上のコンテンツのほぼ半分を占めています。

プラットフォームが生活のより多くの側面をカバーするにつれて、「共有」と「信頼性」は近年、Xiaohongshuが自らを構築するための中核キーワードになりました。

劉青との会話の中で、小紅書の最高執行責任者コナンは「多くのプラットフォームは記録と自己表現に重点を置いていますが、私たちは共有に重点を置いています。共有は他の人を助けることを望んでいる必要があります。また、共有自体を奨励することで、誰もが共有したいと思うようなコミュニティの雰囲気も生まれます」と語った。

Xiaohongshu はユーザーの行動ロジックをよく理解しています。個人の経験だけでは特定の行動を支持するのに十分でないとき、人々はしばしば他人の意見を参照します。このようなコンテンツは、プラットフォームの質問投稿や戦略投稿など、Xiaohongshuのいたるところにあります。同時に、小紅書のコミュニティ文化は興味や趣味によって分かれています。興味が人間関係を結びつける重要なリンクになると、社会的交流が自然に形成されます。

小紅書では、写真撮影の予約をしたり、パートナーを探したり、焚き火を囲んでお茶を作ったり、家で猫に餌をあげる予約をしたり、さらには彼氏役のコスプレイヤーを探したりすることまで、ユーザー間で実際に行われている社会的行動がすべて行われている。

もちろん、ソーシャルネットワーキングに力を入れているのは小紅書だけではない。

既存ユーザー獲得競争の時代において、コンテンツ プラットフォームは、ソーシャル インタラクションを強化し、ソーシャル クローズド ループを使用してユーザーをプラットフォームに留めるためにあらゆる手段を講じています。その中で、ユーザーインタラクションをどのように設計するかが、野心的なプラットフォームが解決しなければならない問題となっています。

ライフスタイルの構築は、コンテンツ プラットフォームの一般的な方向性の 1 つである可能性があります。例えば、快手（クアイショウ）のスローガンは「あらゆる人生を受け入れる」、抖音（ドウイン）は「美しい人生を記録する」、小紅書（シャオホンシュウ）のスローガンは「海外の良いもの」から「私の人生を記録する」に変わりました。

Douyinのソーシャルネットワーキングの試みは2017年に始まりました。「Toutiao Creator Conference」で、張一鳴氏は「インテリジェントレコメンデーション」から「インテリジェントソーシャルネットワーキング」へと移行すると発表した。

その後数年間、Douyinはオフサイトアプリ「Duoshan」と「Feiliao」のリリースなど、ソーシャルネットワーキングを模索する多くの動きを見せたが、どちらも販売中止となった。 Douyinは2019年にサイト内のグループチャットセクションのテストを開始し、それ以来、ライブ音声デート、つながり、ビデオ通話、一緒にビデオを見る、同じ都市のサークル、友達、日常生活など、友達作りに関するさまざまな機能をテストしてきました。

それに比べると、小紅書はソーシャルネットワーキングにおいてより多くの潜在力と利点を持っていますが、ユーザーの自発的な行動を適切な場所に導く方法は、小紅書が考えなければならない問題です。

昨年10月、Xiaohongshuは音声によるソーシャルインタラクションに重点を置いた「Voice Live」という新機能の社内テストを開始しました。ユーザーはパブリックルームを作成し、見知らぬ人とさまざまな興味のあるトピックについて話し合うことができます。

機能面から見ると、これは音声チャットルームの小紅書バージョンとみなすことができ、その目的はユーザーの社会的行動を強化することです。

今年2月、数回の内部テストを経て、このプラットフォームは「グループチャット」機能を開始し、知人同士の現実ベースのソーシャルモデルを打ち破り、興味や趣味で知り合った見知らぬ人同士を結びつけ続けています。

グループチャットの四角で、ユーザーは興味のあるコンテンツを選択し、クリックして参加を申請できます。現在、グループチャットの作成者には、ブランド、商人、垂直の専門家、アマチュアブロガーなどが含まれます。

同時に、親しい友人との交流を図るため、小紅書は友人が共有した写真を受け取る「秀秀」機能も開始した。

小紅書グループチャットプラザ

しかし、本当に「社会的」配当を得るためには、Xiaohongshu にはまだ検討すべき課題が数多くあります。

著者:チャオ・グアン

出典: WeChat 公開アカウント:「CaasData (ID:caasdata6)」