コンテンツ マーケティングにおけるコメディ要素の応用: ユーモアを使ってコンテンツをより魅力的にするにはどうすればよいでしょうか?

コメディ要素を活用してマーケティングコンテンツをより魅力的にするにはどうすればよいでしょうか?この記事の著者は、読者が関連するブランド広告の事例を分析し、地雷原と対処方法を理解できるように導きます。見てみましょう。

以前、グレッグ・ディーンの「トークショー実践シリーズ ステップバイステップガイド」を読み、本に書かれているアメリカのコメディのフレームワークを使って、13 のブランド広告の事例を分解しました。

この記事では、アメリカの即興コメディグループ Second City Works のプロジェクトから得た 6 つの実践的なコメディ マーケティング スキル、3 つの一般的なコメディ マーケティングの落とし穴、4 種類のデリケートなトピック、5 つの対処方法についても紹介します。

参考文献は記事の最後にあります。

それでは、始めましょう。

1. コンテンツマーケティングにおけるコメディ要素の利点

BL の寛容性構築理論を唱えるフレドリクソンによれば、ユーモラスな要素があると、人々が広告を拒否する可能性が低くなるという。

Hofmann, V. の研究によると、ユーモアの要素は広告の認知度と受容度を高めることができるそうです。

Gorn らによる研究によると、広告における感情的な音楽は消費者の製品に対する態度に影響を与える可能性がある。

シュミットの研究によると、ユーモアのある広告は広告情報の想起と認知効果を高めることができるそうです。

研究（アイゼント）によると、ユーモアのある広告は脳内のドーパミンを刺激し、情報伝達の効率を高め、ユーモアのない広告よりも深い印象を残すことができるそうです。

まとめると、コメディ要素はコンテンツ マーケティングにおいて 4 つの大きな利点があります。

彼らです：

1. ブランドイメージの向上
2. ソーシャルメディアでのユーザーインタラクション率の向上
3. 商品のセールスポイントの記憶効果を高める
4. ブランドの価値や哲学を伝えるのに役立ちます。

以下では、アメリカのコメディの伏線やジョークの枠組みを使って、予想外の状況を作り出し、観客を惹きつけ、本来シリアスな内容を気楽で面白いものにする方法を 13 の事例で説明します。

アメリカのコメディの枠組みは【準備→ストーリー１→ターゲット仮説→面白いポイント→再解釈→ストーリー２】です。

1. ブランドイメージを高める方法

1) 製品内容

ユーザーに楽しい体験を提供するために、製品の機能にユーモラスな要素を探します。

事例1: Google

Google マップのキャラクター「ペグマン」。ユーザーがストリートビュー機能を使用すると、興味深いミニオンのアイコンが表示されます。このミニオンは、さまざまなシーンでさまざまな興味深い変化を起こし、製品の楽しさを増し、ユーザーの粘着性を高めます。

伏線: Google マップのストリートビュー機能を使用しているときに、ユーザーは興味深いミニオンのアイコンを発見しました。

ストーリー 1: ユーザーは、ストリートビューを使用して物理的な場所がどのように見えるかを確認することを期待しています。

仮説: ユーザーは、ミニオンはストリートビュー機能を表すために使用される一般的なアイコンにすぎないと考える可能性があります。

ターゲットの想定: ミニオンは単なる通常のアイコンであり、特別なものではありません。

点をつなぐ: ミニオンアイコン

さらに解釈すると、ミニオンはさまざまなシーンでさまざまな興味深い変化を見せ、ストリートビュー機能に楽しさを加えます。

ストーリー 2: ユーザーは、ミニオンがさまざまなシナリオでさまざまな興味深い画像を表示していることに気づき、製品の楽しさとユーザーの定着率が向上しました。

面白い点: 操作中、ユーザーはさまざまなシーンでミニオンの興味深い変化に気付くでしょう。

ユーザーの心理的影響: ミニオンのさまざまな興味深い画像を設定することで、Google マップは視覚的および感情的なレベルでの楽しさを高め、ユーザーが使用中に幸せな気分になり、ユーザーの定着率が向上しました。

2) フェスティバルマーケティング

時事問題のホットな話題を捉え、ユーモアを使って関連性のある広告を作成します。

事例2: Google

Google は Google マップのエイプリルフール広告を公開し、Google マップがユーザーが現実世界でポケモンを捕まえることができる「ポケモンマスター」機能を開始すると主張している。

アメリカのコメディの枠組みの解釈

伏線: Google マップは、ユーザーが現実世界でポケモンを捕まえることができる「ポケモンマスター」機能の開始を発表するプロモーション ビデオを公開しました。

この部分は期待感を高め、ユーザーがこれがポケモン ゲームに統合された実際の機能であると期待するようにします。

ストーリー 1: ユーザーは、Google マップが現実世界でポケモンを捕まえることができる革新的な機能を開始し、ユーザーに新しいゲーム体験をもたらすというストーリーを頭の中で構築します。

ターゲット仮説: 伏線に基づいてユーザーが生成したターゲット仮説は、Google マップがポケモン ゲームと連携して、マップ ナビゲーションとゲームを組み合わせて、ユーザー エクスペリエンスをさらに向上させるというものです。

点をつなげてみましょう: この広告はエイプリルフールに公開されました。この接続点には 2 つの解釈があります。1 つ目の解釈は、ユーザーが広告の信憑性に疑問を抱いているというものです。 2 つ目の解釈は、ユーザーが広告を実際の機能として認識し、この機能のリリースを期待しているというものです。

さらに解釈すると、この広告は実際には Google マップのエイプリルフールのジョークであり、実際の機能ではありません。この再解釈により、目標仮説とは異なる予期せぬ解釈が明らかになりました。

ストーリー 2: これがエイプリルフールの広告であることを知った後、ユーザーは頭の中で別のストーリーを構築します。つまり、Google マップは当時人気のあったポケモン ゲームをユーモラスな方法で組み合わせて、魅力的なエイプリルフールの広告を作成したということです。

面白い点: 広告に表示されている「ポケモンマスター」機能は実際には存在しません。これは Google マップがエイプリルフールのために作成したユーモラスな広告です。

3) 時事問題

迅速に対応し、機知に富んだユーモアのあるブランドイメージを示し、緊張した雰囲気を和らげます。

ケース3: オレオ

スーパーボウルの最中に突然停電が発生し、オレオはすぐに「暗闇でもおいしく」というTwitter広告を開始しました。

アメリカのコメディの枠組みの解釈

予兆: スーパーボウルの停電

ストーリー1：観客は試合再開を待ち望み、停電の原因と解決に注目

仮説: 停電は試合に影響を及ぼし、停電は観客の感情、試合の進行に対する観客の注意などに影響を及ぼします。

ターゲットの想定: 視聴者は試合と停電だけを気にしている

接続ポイント: 停電

再解釈：停電は企業にプロモーションのチャンスをもたらす

ストーリー2: オレオは停電を機にユーモラスな広告を展開し、視聴者の注目を集めた

LOL: オレオの「暗闇でもおいしい」Twitter 広告

4) コメディ要素とKOLおよびコンテンツIPを組み合わせる

事例4: ナイキ

ナイキは有名なコメディアンのケビン・ハートともコラボレーションし、フィットネスに関する面白いビデオシリーズも公開した。

アメリカのコメディの枠組みの解釈

伏線: ケビン・ハートはフィットネス用にナイキのスポーツ用品一式を購入し、一連のフィットネスチャレンジを始めました。

ストーリー 1: 観客は、ケビン・ハートが厳しいトレーニングを通じてフィットネスの目標を達成するのを見るのを楽しみにしています。

仮定: ケビンは真剣に練習に取り組み、途中でいくつかの困難に遭遇するかもしれませんが、最終的には目標を達成するでしょう。

面白い点: このビデオでは、ケビン・ハートがフィットネスの過程で経験したさまざまな面白い、大げさな、失敗した瞬間、そして、常にやる気がありながら課題を完了するのが難しいことに対する彼のユーモラスな反応が紹介されています。

ストーリー2：観客は、ケビン・ハートのフィットネスの過程が期待したほど完璧ではなく、失敗や挫折に満ちていたが、それでも彼はユーモアのある態度を保っていたことを知りました。

さらに解釈すると、ケビン・ハートのフィットネスの旅は深刻なものではなく、ユーモラスで自虐的な方法で表現されており、視聴者はリラックスした幸せな雰囲気を感じることができます。

事例5: マクドナルド

マクドナルドとミニオンがコラボして、クロスオーバー広告シリーズを展開します。

アメリカのコメディの枠組みの解釈

1 番目のストーリー: 観客は、ハンバーガーがミニオンのように見え、甘くて、映画に出てくるバナナに関連した味だと期待するかもしれません。

前提: マクドナルドのハンバーガーは通常、肉ベースで塩味が強く、ミニオンと直接的な関係はありません。

ターゲットの想定: 視聴者は、マクドナルドとミニオンのコラボレーションが見た目だけに限定され、味の革新性は無視されるものと予想しています。

コネクター: ミニオンバーガーの味。

再解釈：このバーガーの味は実はバナナとチョコレートのミックスで、ミニオンのバナナ好きにちなんで、意外にもおいしい組み合わせになっています。

ストーリー 2: 観客は、このバーガーが見た目がミニオンに関連しているだけでなく、味も革新的で、バーガーにデザートの要素を取り入れてまったく新しい味覚体験を生み出していることを発見しました。

パンチ：この広告では、ハンバーガーを味わった後の顧客の楽しい反応と、ミニオンたちのハンバーガーに対する熱狂的な愛情が描かれています。

事例6: IKEA

IKEAはかつて、スウェーデンの映画監督ルーベン・オストルンドとコラボレーションし、そのデザインコンセプトを紹介する「The Square」という広告を制作した。

アメリカのコメディの枠組みの解釈

伏線: 広告では、顧客が IKEA のショールームに現れ、さまざまな家庭用品や家具が展示されています。このシナリオにより、視聴者は広告で IKEA 製品の特徴と利点が紹介されることを期待するようになります。

ターゲット仮説: 視聴者は、この広告が潜在的な消費者を引き付けるために、IKEA の家具の実用性、スタイル、価格などの要素を紹介することに重点を置いていると考える可能性があります。

点と点をつなぐ：この広告では、物議を醸している現代アート作品「ザ・スクエア」と呼ばれるアートインスタレーションが取り上げられています。

再解釈：視聴者が期待する家具の展示とは異なり、この広告は「ザ・スクエア」を中心とした一連のユーモラスなイベントで始まり、従来の家具広告の境界を打ち破り、視聴者の注目を家具製品から広告自体の創造的な表現へと移します。

ストーリー 2: 広告では、顧客は「The Square」に対して、好奇心、困惑、驚きなど、さまざまな反応を示しました。これらの反応ややり取りが広告のユーモラスな要素となり、視聴者はリラックスした楽しい雰囲気の中で IKEA のブランドイメージを受け入れることができました。

面白い点: この広告は、現代アートの要素を取り入れ、それを IKEA の家のシーンと統合することで、独特のユーモラスな効果を生み出しています。視聴者は広告を見ながら、IKEAのイノベーションと芸術に対する敬意を感じられるだけでなく、広告自体の楽しさも感じることができます。

6) 若々しさを反映する

事例7: ディズニー

ディズニーはツイッターにミッキーとウォーリーの写真を投稿した。ウォーリーがミッキーのポーズを真似していて、とても可愛かったです。

アメリカのコメディの枠組みの解釈

設定: ディズニーはミッキーとウォーリー (学習して模倣する能力を持つロボット) の写真を公開しました。

ストーリー 1: 観客はこの写真を見て、ミッキーとウォーリーの友情を示す幸せな写真だと考えています。

仮定: ミッキーは活発でかわいいキャラクター、ウォーリーはロボット、そしてこの写真は彼らの友情を表しています。

ターゲットの想定: 視聴者は、ミッキーとウォーリーが写真の中で友情を示し、抱き合ったり、笑ったり、その他の通常の写真撮影の動作をしているのを見ることを期待しています。

コネクター: ウォーリーがミッキーのポーズを真似します。

再解釈：ウォーリーはミッキーマウスの真似をして、ユーモラスでかわいい一面を見せます。

ロボットであるウォーリーは、硬直した機械的なイメージではなく、学習し模倣する能力を持っています。

ストーリー 2: 観客はウォーリーがミッキーのジェスチャーを真似しているのを見て、ウォーリーのユーモラスでかわいい一面を感じ、同時にウォーリーには学習して真似する能力があることに気づきます。

パンチ：写真の中でウォーリーはミッキーのポーズを真似して、ユーモラスでかわいい一面を見せている。

2. ソーシャルメディアでのユーザーインタラクション率を高める方法

ケース8: Netflix

Netflixはソーシャルメディア上で「ストレンジャー・シングス」に関連した一連のパロディー写真と短編動画を公開した。

これらのコンテンツには、劇中の登場人物が実在の人物を演じたり、劇中の名場面を面白おかしく表現したりすることなどが含まれます。

そして、ファンにキャラクターのセリフや行動をユーモラスに真似するよう呼びかけた。

アメリカのコメディの枠組みの解釈

1. 伏線: 劇中の登場人物は現実世界での役を演じている

• ストーリー 1: 観客は登場人物の日常生活のシーンを実際に見ることを期待します。
• 前提: 視聴者は、番組の登場人物と同様に、深刻さ、緊張感、恐怖感といった要素を期待しています。

2. 面白い点: 劇中の名場面を面白い形で表現する

• 接続ポイント: 劇中の登場人物の現実での役割。
• 再解釈：登場人物が古典的な場面をユーモラスに解釈し、観客にリラックスした幸せな雰囲気を感じさせます。
• ストーリー 2: 観客は、劇中の登場人物が現実の生活をユーモラスに表現するのを見て、劇的な対比が生まれ、当初の期待が打ち砕かれます。

3. ファンにドラマの登場人物のセリフや行動をユーモラスに真似してもらう

• 点をつなぐ: ファンが番組の登場人物の真似をする。
• さらなる解釈: ファンはユーモラスな方法でキャラクターを真似し、より面白い状況を作り出し、インタラクティブ性を高めます。
• ストーリー 2: 観客は他のファンがキャラクターのユーモラスなパフォーマンスを真似しているのを見て、リラックスした参加感と共感を感じます。

ケース9: オールドスパイス

Old Spice はかつて、ユーザーに広告の制作に参加するよう呼びかける一連のインタラクティブ広告を立ち上げました。

アメリカのコメディの枠組みの解釈

伏線: オールドスパイスは、自社製品の効果を宣伝するために筋肉質の男性をスポークスマンとして起用しています。

さまざまな仮定: 筋肉質の男性は力強さと男らしさを表し、オールドスパイス製品は男らしさを強調し、スポークスマンはポジティブで典型的なイメージを持っています。

ターゲット仮説: 視聴者は、広告が筋肉質の男性の優れたイメージとオールドスパイス製品の有効性を示し続けることを期待しています。

接続ポイント: 広告のインタラクティブな部分。

さらに解釈すると、この広告は筋肉質の男性に加えて、ユーモラスで誇張したアプローチを採用し、ユーザーとのインタラクションを導入することで、広告をより面白く、リラックスしたものにしています。

ストーリー 2: 広告の筋肉質な男性スポークスマンが、ユーザーからのさまざまな奇妙で面白いリクエストを実行し、オールドスパイス ブランドのユーモラスでリラックスした雰囲気を表現します。

面白い点：広告の中の筋肉質の男性は、奇妙な服を着たり、面白い動きをしたりなど、ユーザーからのさまざまな奇妙な要求に応えます。

3. 商品のセールスポイントの記憶効果を高める方法

事例10: Google

「子豚ちゃん、走りに行こうよ！」 》この広告は、ユーモラスなシナリオを通じて Google 翻訳の実用性を実証しています。

アメリカのコメディの枠組みの解釈

設定: 広告には、運動用の服を着てランニングトレーニングの準備をしている豚が映っています。

ストーリー1：これは豚が運動する物語ですか？

仮説: 子豚は運動が好きで、人間的な特徴があり、広告は動物の健康に焦点を当てている可能性があります。

ターゲットの想定: 視聴者は、広告が豚の運動を中心に展開され、豚が主な焦点となることを期待するかもしれません。

コネクタ：広告におけるXiaozhuとGoogle翻訳の組み合わせ

ストーリー2：豚のイメージを使ってGoogle翻訳の便利さと実用性を伝える

パンチ：子豚のイメージとユーモラスな言語を通じて、Google 翻訳が人々の外国語の理解と学習に役立つことが明らかになりました。

事例11: マクドナルド

サスペンス広告を通じて、ユーザーはリラックスした雰囲気の中で商品の魅力を体感することができます。

アメリカのコメディの枠組みの解釈

設定: ある人がマクドナルドのレストランの前で携帯電話でマクドナルドのハンバーガーの写真を撮ります。

ストーリー1: 顧客はハンバーガーの写真を賞賛しています。

想定: 顧客はこの写真を共有したいと考えており、記念品として写真を撮ります。

パンチ：お客さんが我慢できずに食べたため、写真のハンバーガーが突然携帯電話の画面から消えてしまいます。

点をつなぐ：ハンバーガーが消える

目標仮説: ハンバーガーは写真に残る。

再解釈：ハンバーガーが消えたのは、顧客が実際にそれを食べたからです。

ストーリー2: お客様は、そのおいしさに我慢できず、写真のハンバーガーを食べてしまいました。

4. ブランド価値・コンセプトの伝え方

ケース12: 鳩

ダヴは「リアル・ビューティー・スケッチ」という広告を発表した。これは女性の自尊心の問題をユーモラスな方法で探求し、女性たちにもっと自信を持って自分の外見を見るよう思い出させるものだ。

——社会問題に対するブランドの関心と責任感を表現します。

アメリカのコメディの枠組みの解釈

伏線: この広告は、元 FBI のプロの肖像画家に、女性たち自身の説明と他人の説明に基づいて肖像画を描くよう依頼しています。

ストーリー 1: この広告では、女性は自分の容姿を厳しく判断する傾向がある一方で、他人は女性をより客観的かつ肯定的に判断する傾向があることが示されます。物語は女性の自尊心の問題を中心に展開されるのでしょうか?

目標仮説: 物語は女性の自尊心の問題を中心に展開される可能性があるか?

面白い点: この広告には、女性自身の説明と他人の説明に基づいて肖像画家が描いたまったく異なる 2 枚の肖像画が掲載されています。この対比は面白いです（違いが非常に大きいため、評価される人は多くの詳細を見て、絵画が同一人物のものとはまったく感じられないからです）。

ストーリー 2: 女性たちは 2 つの肖像画の違いに気づき、自分の外見にもっと自信を持ち、自尊心を高める必要があることに気づきました。

2. コンテンツマーケティングにおけるコメディ要素の乱用の深刻さと解決策

1. 問題

1990 年に発表された研究で、チャットパディアイとバスーは、ユーモラスな要素が広告の目的と一致していない場合、ブランド イメージが損なわれる可能性があることを発見しました。

発生する可能性のある問題は次の 3 種類です。

1) ユーモアは理解しにくい

ユーモアは主観的なものであり、視聴者によって好みや受容レベルが異なります。

2) ブランド価値からの乖離

ユーモアを過度に追求すると、ブランド価値と広告内容の間に乖離が生じる可能性があります。

3) デリケートな問題

ユーモアは誤解される可能性があり、政治や文化などのデリケートな話題に触れる可能性もあります。

発生する可能性のあるデリケートな問題には次の 4 つの種類があります。

時事問題の敏感さを誤認する

2014年、ウォルマートは時事問題の敏感性を誤って判断したために悪影響を及ぼしたTwitter広告を開始しました。

この広告では、ウォルマートは「Burning Hanging」と呼ばれるハロウィーンの飾りの 1 つを風刺的な方法で宣伝しようとしています。

広告には、「ハングを点火して、家を燃える喜びで満たしましょう」と書かれている。

しかし、当時、アメリカではカリフォルニア州の山火事が猛威を振るっており、火災により多くの人が家を失ったため、あまりタイムリーではありませんでした。

文化的感受性を誤解する

2011年、オーストラリアKFCの広告は、文化的感受性を誤って判断したために否定的な結果を引き起こしました。

この広告は、西インド諸島のファンに囲まれたスタジアムを舞台にしており、オーストラリアのクリケットファンが緊張を和らげるためにケンタッキーフライドチキンのバケツを差し出し、その後ファンたちが友好的な態度をとるというものである。

人種差別に該当すると考えられる理由は、このストーリーが、アフリカ系アメリカ人とフライドチキンとの関連性（ステレオタイプ）を人々に容易に想起させるからである。

社会問題の単純化

2017年、スーパーモデルのケンダル・ジェンナーは写真撮影を中断して抗議活動に参加し、ペプシの広告「Bridge of Peace」の中で警察にペプシの缶を手渡した。

当初の意図は平和と団結のメッセージを伝えることだったが、最終的には広告の撤回と公的な謝罪に至った。

この広告は、実際の社会問題を単純化しすぎているとユーザーから考えられました。

結局のところ、人種差別や警察の暴力の問題がコカコーラ一本で解決できるのだろうか？

性差別的/人種的ほのめかし

2013年、アディダスはブレスレットシューズ「JS Roundhouse Mid」を発売したが、ソーシャルメディア上で否定的な意見が寄せられた。

この靴のデザインはかかとに手錠のような装飾が施されており、多くの消費者はそれが奴隷制を暗示し、人種差別への懸念を引き起こしていると考えている。

2. これらの課題にどう対処するか

1) ユーモラスな要素を適度に使用する:広告の創造性においては、視聴者の製品やブランドに対する認識に影響を与えないように、1～2 個のユーモラスな要素を適度に使用する必要があります。

2) コンテンツの品質を確保する:単に面白い効果を追求するのではなく、即興コメディ要素がブランドのポジティブなイメージを伝えるようにします。

3) ターゲット ユーザーを考慮する:ターゲット ユーザーの好みやニーズを理解し、ユーモアがユーザーの好みに合っていることを確認しながら、広告をターゲット ユーザーに合わせてカスタマイズします。

例えば、ドラえもんが風船ガムブランドと共同で展開した広告は、子どもの興味を起点に、ドラえもんをスポークスマンとして起用し、ユーモアたっぷりにブランド情報を伝えています。

4) リスクと潜在的な影響を評価する:広告が公開される前に内部評価とテストを実施し、ユーモア要素が悪影響や論争を引き起こさないことを確認します。必要に応じて、評価の客観性と正確性を高めるために、第三者の専門機関を評価に参加させることもできます。

5) ユーモア要素のローカライズとグローバルな応用に注目する:たとえば、インドでのマクドナルドの広告「Darr Ke Aage Jeet Hai」は、インド風のユーモア要素を通じて、ブランドが地元文化を尊重し、それに溶け込んでいることを示しました。

3. 即興コメディグループの [B2B 部門] は、どのようにして会社のコンテンツ マーケティングを強化していますか?

セカンド シティは、60 年以上の歴史を持つアメリカの即興コメディ劇団です。

同社は B2B 部門を設立し、現在では年間 400 件を超えるイベントを開催しており、その半数はトップ 1,000 企業とのイベントとなっています。

たとえば、Uber、Facebook、hubspot、ヒルトン ホテルなどのブランドのコンテンツ マーケティングの実践にコメディ要素を取り入れるなどです。

ウェブサイト: www.secondcityworks.com

現在までに300社を超える企業がセカンドシティと共同で動画などのコンテンツを制作しており、その総再生回数は2,000万回を超えています。

主に以下の方法を使用します。

1) 「はい、そして」の原則

俳優たちは、お互いの創造的なアイデアを受け入れ、それを基にしてストーリーラインをさらに発展させていきます。

この原則は、参加者がパフォーマンス中に前向きでオープンな心構えを維持することを奨励し、興味深く予期しないプロットを作成するのに役立ちます。

2) 聞いて観察する

俳優は、他の俳優とよりうまくやり取りし、適切に反応するために、他の俳優の発言や行動に細心の注意を払う必要があります。

さらに、観客の反応を観察することで、観客の好みに合わせてパフォーマンスを調整することができます。

3) ロールプレイング

俳優はさまざまな役を演じることで、登場人物の考えや感情をより深く理解し、登場人物の特徴に基づいて即興で演技することができます。

4) 状況に応じた即興

即興コメディの創作過程において、俳優はさまざまな状況に素早く適応し、想像力と創造力を発揮する必要があります。

俳優は日常生活からより多くのインスピレーションを見つけ、人生経験や感情を演技に取り入れる必要があります。

5) 信頼と協力

即興コメディのパフォーマンスの成功は、チーム間の信頼と協力に大きく依存します。

6) リスクを負って新しいことに挑戦する勇気を持つ

即興コメディでは、自分の快適な領域から抜け出すために、さまざまな表現方法を試すことが重要です。

以下に実際の事例を 2 つ紹介します。

1. 有名な飲料ブランドの面白い表現の広告

コンテンツの創造性: ブランドに関連する興味深いトピックや状況を選択し、ユーモア、風刺、しゃれなどのコメディ要素を広告の創造性に組み込みます。

製品/ブランドとの関係: 登場人物の性格特性を探り、誇張した手法を使って登場人物間の矛盾や対立を表現します。同時に、キャラクター同士のやり取りを通じてブランドのコンセプトや価値観を伝えていきます。

2. レストランの食べ物に関する面白い写真をTwitterに投稿する

コンテンツの創造性の角度: コンテンツは Twitter で公開されるため、プラットフォームの人気のトレンドやトピックを組み合わせて創造的なインスピレーションを見つける必要があります。今回は、話題の出来事をユーモラスかつ皮肉たっぷりにコメントしたミーム画像です。

商品・ブランドとの関連性：食文化や食習慣をネタにすることで、ブランドの特徴や商品の優位性を気軽にアピールできます。

参考文献:

• ゴーン、GJ、ファム、MT、シン、LY（2001）。覚醒が広告評価に影響し、価が影響しない場合（逆も同様）。消費者心理学ジャーナル、11(1)、43-55。
• フレドリクソン、BL（2001）。ポジティブ心理学におけるポジティブな感情の役割: ポジティブな感情の拡大と構築理論。アメリカ心理学会誌56(3)、218-226。
• シュミット、SR（1994）。ユーモアが文章記憶に与える影響。実験心理学ジャーナル：学習、記憶、認知、20(4)、953-967。
• アイゼント、M.（2009）。広告におけるユーモアのメタ分析。マーケティング科学アカデミージャーナル、37(2)、191-203。
• ホフマン、V.、プロバイダーと消費者のやりとりにおけるコミュニケーション戦略としてのユーモア

著者: マスタングファン

出典：WeChat公式アカウント：「Gbrandlab」