「淄博丁真」アヒル頭兄弟がライブストリーミングの世界に進出

15分間の名声が訪れたとき、淄博出身の若者は、航海の終点がどこになるかは知らなかったものの、金採掘船に乗り下流へ航海することを選んだ。

淄博市のバーベキューの人気により、衢州産のアヒルの頭を売る若い男性が有名になった。彼は現在、生放送ルームに進出し、これまで使ったことのない女性用下着やスキンケア商品を販売するなど、1か月で60万人以上のファンを獲得している。

交通にまつわる不思議な物語は、2023年も引き続き起こり、今度は淄博市で起こります。時間と空間の壁が破られました。交通の覆いに包まれた後は、もはや専門職に特化する必要はなく、小川が集積しなくても小川は川や海になることができます。

注目を浴びている15分間を無駄にしないためにはどうしたらいいでしょうか？

ビジネス、お金、名声、尊敬と引き換えに、誰もが自分自身の選択をします。選択は個人の意志によって決定されるように見えますが、その背後には、パニックと無力感から喜びと期待、そして再び喪失と混乱へと至る、複雑なシステムに直面する普通の人のサイクルがあります。

それは砂漠を歩いているようなもので、すべての道は人々によって歩かれていますが、すべての道が最善の道であるとは限りません。歩くと足跡がとても深く残りますが、立ち去るとすぐに跡は消えてしまいます。

01 前編: 煮込んだ鴨の頭の鍋を買い占める

24歳のイー・ヤンさんは、淄博市で衢州産のアヒルの頭を売り、一夜にして名声を味わったが、それは当初望んでいたことではなかった。

Yi Yangという名前は聞き慣れない。ネットユーザーたちは彼を「アヒル頭兄弟」と呼んでいる。彼は滑らかな筋肉の線が描かれたアヒルの頭を売ることで有名になった。髪型が王哉に似ていることから、ファンからは「王哉」と呼ばれている。インターネットで一夜にして有名になった人は、しばしば特定のシンボルで呼ばれます。これは、世論の分野でその人が最高の声を持っていることの証であり、大衆に記憶される唯一のシンボルです。昔はラーメン兄さんとコート兄さんがいましたが、今はアヒル頭兄さんがいます。

ヤトウ兄弟も前の二人の兄弟と同じく山東省出身で、故郷は泰安です。彼は浙江省衢州市で煮鴨の技術を学び、2年前に山東省淄博市八大居に店を借りて、鴨の頭、鴨の羽、鴨の首などの煮鴨製品の販売を始めた。

バダジュにある人気のバーベキューレストランに比べると、アヒルの店はそれほど大きくなく、店内で食事するスペースもありません。回転扉を開けると、店先のステンレスの皿には朝調理したばかりの煮込み鴨が盛られています。客が何かを買いたい場合、イーヤンは皿から少し取り、それを量って料金を請求しました。

「アヒル頭少年」として有名になったのは、この春に彼に起こった偶然だった。振り返ってみると、この事故は、淄博バーベキューが全国的に人気を博したことによる「副産物」のようなものだったようだ。

衢州鴨頭は淄博の名物料理ではありません。当初、淄博市に「焙煎」に来た観光客が、その見た目から易楊に気付いたという。煙の立ち込めるバーベキューの集会所には、きちんとした服装をしており、ハンサムで、力持ちで、内向的で、少し社交不安のある若い男性がいます。彼は毎日ステンレスの樽でアヒルを釣るのに忙しい。特定のシーンにおける対比により、イー・ヤンは最初の注目を集めました。

画像出典: TikTok @Zibo Duckhead Brother のスクリーンショット

これは「豆腐西施」と似たような対比感覚で、市場で働く普通の人々は美しいがそれに気づかず、毎日働き、一度発見されると脚光を浴びるという、大衆が聞きたがる一連の物語です。見た目はセールスポイントではありませんが、最高のフィルターになります。鴨頭西施の男性版の物語は、鴨頭の味よりもはるかに広まっています。

そのため、黒いベストを着て筋肉質の体を持ち、毎日時間通りにステンレスの樽からできたてのアヒルをすくい上げて皿に盛り付けるイーヤンさんは、シ博市のもう一つのチェックインの名所となっている。

4月下旬から、焼き肉を食べ終わったばかりの若者や、まだ食べていない若者たちがアヒル店の前に集まり、携帯電話を構えて、彼の筋肉や顔、黒いベストを狙ってカメラボタンを押した。肉は食物に取って代わり、見物人が集客するための手段となった。

4月23日、ある観光客がアヒル製品を購入した後、右手に携帯電話を持ち上げて動画を撮影し、左手をイーヤンさんの腕に伸ばした。筋肉を触りながら、彼は「家族のために筋肉を触りました。感じました、本当に感じました。彼は本当によく鍛えられています」と語った。別のゲストのカメラの中で、イー・ヤンは肩をすくめ、頻繁に目を瞬きし、少し抵抗しているように見えましたが、それでも丁寧に手を振ってゲストに「さようなら」と言いました。

翌日、この動画はインターネット上で拡散し、ほとんどのネットユーザーは筋肉を触った観光客を「境界線の感覚がない」とか「嫌がらせ」だと非難した。イー・ヤンさんはインタビューでこの事件について、当時は「頭が真っ白だった」が、「誰も彼女をネットいじめしないでほしい」と願っていると語った。

その後、一般の人々の運命は変化した。トラフィックの露出により、イーヤンは注目を集め始め、メーデーの連休中にインターネット上で現象となった。

イーヤンの生放送室では、ローリングドアを開けるたびに、密集した群衆が長時間外で待機し、近くの道路を塞いでいるのが見えます。ビジネスを継続するには秩序を維持する必要があります。観光客のレンズの中で生活することが日常的になっている。

交通量の急増はプラスだが、一般の人々が耐えられないような二極化した判断も引き起こす。すぐに、イーヤンには「アンチファン」が現れた。

5月3日、イーヤンは深夜の生放送室で、傍観者が多く市場秩序に影響を与えたため商売ができず泣いた。 「私は今、失業中の浮浪者です。通り全体で一番売れない商品です。その市場には18万人が集まり、みんなに好かれていました。6000元は高すぎますか？」彼は一時的に事業を閉鎖しなければならなかった。

アヒル製品事業は一旦終了し、「ライブストリーミング」がイーヤンの次の中核事業となった。商品のライブストリーミングは避けられない「宇宙の終わり」となった。

著名人であろうと一般人であろうと、ライブストリーミングの現場では疎外感を避けることはできない。益陽は最初でも最後でもない。

02 勢いをつける：「アヒル頭兄弟」の生放送ルームへようこそ

ライブストリーミング電子商取引トラックに入る前に、Yi Yangのライブ放送ルームは非常に良い反応を得ました。ここで彼は自分の才能を披露し、みんなにアヒルの食べ方を教え、友達と遊びます。約1か月で、彼はDouyinで60万人以上のファンを獲得し、Douyinアカウントで12のグループを作成し、各グループを「混雑」させました。

多くのファンを感動させたのは、イーヤンが有名になってから最初にしたことが慈善活動だったことだ。

5月5日、「Baby Come Home」のショートビデオが彼のDouyinアカウントのトップに固定されました。イーヤンは息子を探している両親と一緒に立っていました。そして、画面に映るすべてのフレームには、息子を探している両親の写真がありました。彼はライブ放送中に、投稿を転送したりピン留めしたりして慈善活動に寄付するよう全員に呼びかけていました。

5月9日、イー・ヤンは「取り残された高齢者」に関する別の短い動画を投稿した。彼のコピーにはこう書かれています。「最初の意図を心に留めておくことによってのみ、目標を達成することができます。」このコメントに「いいね！」したネットユーザーの一人は、彼に対してこう言った。「つまり、みんながくれたプレゼントは、みんなを無償で助けるために彼がくれたものなんですね！ヘイターども、彼らの顔を平手打ちしているんですか？」

画像出典: TikTok @Zibo Duckhead Brother のスクリーンショット

人気絶頂期にボーナスの使用を自粛し、素朴で心優しいアヒル頭少年のイメージが細部まで濃厚になった。見物人たちもまた、彼の外見を観察することから、この普通の人の精神世界へと焦点を移した。

ライブ配信を始めたとき、Yi Yang さんはライブ配信ルームの報酬機能をオフにしました。きちんと設置していなかったため、プレゼントを受け取った後も、ミネラルウォーターを購入し、スタッフや観光客に無料で配っていた。

収益の低さに不満を述べた後、彼はライブ放送の報酬機能を再び有効にしました。彼の過去とその後の行動の矛盾は当然ネットユーザーの間で議論を呼んだが、ファンの目には「慈善活動を行う」という行為は皆が好意を持ち続ける原動力になるには十分だった。

イーヤンは一人で生放送をしている時、いつも緊張して手をこすり続けていて、みんなに「冷たい」とからかわれています。しかし、友人たちの登場により、彼のライブ放送シーンはより豊かで活気に満ちたものとなった。 「四人の師弟」の組み合わせがイーヤンの新しいレーベルとなった。 4人は協力して、「アヒル頭の兄弟」についてのサンプルコンテンツを充実させ、一般の人々が想像し、解釈できるようにします。

4人の師弟のうち、「唐僧」は易陽のことを指し、朱八戒が抱えているのは易陽の友人である太兄で、背が高く力持ちで、易陽の2倍の大きさがある。彼のDouyinアカウントには簡潔にこう書かれている。「私は幼稚園で最初に食べ物を手に取る子でした。そして私の夢は世界中の食べ物を食べることです。」若さには値段がつかず、狂気は今ここにある。

イーヤンは生放送室でよく歌っています。ある時、彼はパン・ゲをカメラの前に引き寄せ、歌を歌うように頼んだ。パン・ゲは歌ができなかったが、ネットユーザーの熱狂により、スクリーンの前で種を吐き出さずにさくらんぼを6個以上一口で食べる技を披露し、観客の笑いを誘った。

「197」として知られる人物は、このグループの孫悟空です。長身でラップも上手い彼は「身長２７０センチが夢」と語った。イーヤンは内気で社交的ではないという印象を与えるが、彼の友人たちはネットユーザーの間で大きな幸せの源となっている。

イーヤンは、197がスクリーンの前の全員に歌う曲「Eternal Love」を真剣に紹介した。ネットユーザーたちは、この曲がテレビ番組のテーマソングだと思っていたが、197が口を開くと、ラップバージョンであることが判明した。彼が歌い終わる前に、スクリーンの前と後ろにいる全員がすでに笑い出していた。

シャ弟はイーヤンの弟です。最初の二人の友達に比べると、弟の存在感は弱いです。彼にはアカウントも面白いシーンもありません。一部のネットユーザーは「ダックヘッド兄さんは優しすぎる。いつも友達を有名にしようとしがちだ」と​​嘆いた。

誰かが店でアヒルの製品を購入し、それをオンラインで送信すると、Pang Ge は急いで返信します。もし誰かがネット上で易洋を中傷したら、197はDouyinの動画を投稿して事態の解明に役立て、ファンも彼のコメント欄に殺到して「197は王仔を守れ」と応援するだろう。面白い兄弟とその深い兄弟愛はネットユーザーの間で口コミで話題になっている。

そしてイーヤンも目に見えて成長しており、それは黒人ファンに対する彼の態度からも見て取れます。イー・ヤンはかつて黒人ファンに涙を流すほど怒ったことがあり、その後も彼らに対して何度も同じ態度を示した。

彼はこう言うだろう。「人々が私を批判しても気にしない。私を批判したり、私を嫌う人たちは、ピン留めされたビデオ（公共福祉ビデオ）を再投稿するだけだと思う​​。」

彼は黒人ファンと自分自身の関係についての理論さえも思いついた。 Yi Yangが人気を博した後、Duckhead Brother botやDuckhead Brother Quotesなどのアカウントも登場しました。ライブビデオクリップの中で、イー・ヤンはヘイターたちを白いシャツのシミに例えており、だからこそヘイターたちのコメントを一目で見抜くことができたのだ。 「無視しようと思ったけど、今彼を見た。変じゃない？」

彼はまた、手のひらにあるクルミを推測するという例えも使いました。もし誰かが彼に、手のひらにあるクルミが丸ごとなのか割れているのか当てるように頼んだとしたら、彼が丸ごとだと答えれば、彼はクルミを砕き、割れていると答えれば、クルミの全体をもう一度見ることになる。

生放送室では、イーヤンは緊張しつつもリラックスし、理性的だった。彼は歌い、慈善活動を行い、真実を説き、未来について語ります。彼はポジティブなエネルギーに満ち溢れているようだ。ここで幸せを感じる人もいますが、これは「人格」を形成するプロセスであると常に信じている人もいます。

インターネットで視聴されてきた商品として、ヤトウ兄弟のシンプルで美しい物語は、商品を販売することを決めた瞬間に急激に悪化し、過去の良いことはすべて前兆のように見えました。

03 疎外感：ライブストリーミングから完璧に抜け出すことはできない

15 分間の名声が訪れたとき、イヤンは航海の終点がどこになるかは知らなかったものの、ナゲッツ号に乗り込み下流へ航海することを選んだ。

一ヶ月前、イー・ヤンさんは一日の売り上げが6000元だと嘆いていたが、今は「どうやって客足を引き継ぐか」の方が心配だ。これは彼の積極的な思考の結果ではありませんが、矢は弦に張られており、射られなければなりません。

5月5日、易洋と幼なじみの二人は山東易雅小閣食品有限公司と唐源文化メディア有限公司という二つの会社を登記した。一つはインターネット生放送サービス、もう一つはインターネット食品販売を事業範囲としている。当時、最高財務責任者であるイー・ヤンは、会社の株式を保有していなかった。

5月19日、天眼茶は財務責任者が易陽から穆光に変更されたことを明らかにした。具体的な理由は現在のところ不明です。 Hedgehog Commune（ID：ciweigongshe）はZibo Duck Head Brotherのアカウントに連絡を取ったが、返答を受け取っていない。

時系列から判断すると、4月22日に突然人気者になり、5月5日に2つの会社を設立した。わずか14日間で、イーヤンはすでに販売した商品で金儲けする道を狙っていた。彼の弟や親友たちは皆、Douyinアカウントを開設し、「アヒル頭兄弟」のシンボルがもたらすトラフィックと収益を引き継ごうとした。友人の197をライブ放送に参加するよう招待した際に彼が言ったように、「ライブストリーミングのやり方が分からないということはありません。ただ座ってやればできるようになります。」

5月下旬から、イーヤンさんの主な仕事は、商品を販売するためのライブ配信になった。新邦網のデータによると、易洋のDouyinアカウント「淄博鴨頭兄弟」は11回のライブストリーミング番組を行い、主に浪沙、漢水、青彪などのブランドを販売している。

画像出典: Xinbang

5月18日、易洋は浙江省金華市の朗莎グループ本社を訪れ、午前9時に初の生放送を開始した。朗社会長の翁栄基氏がライブ放送室に出席し、多くのスタッフが商品販売を手伝った。

生放送中ずっと、イー・ヤンはマスクを顔に「密着」させていた。彼は製品に精通していなかっただけでなく、ライブ放送室で使用されている言語についても何も知りませんでした。ネットユーザーらは「現場のアヒル頭少年よりも、朗沙の会長のほうがリラックスしていた」とコメントした。

着替えて商品をデモンストレーションする時、彼はぎこちなく足を蹴ることしかできず、手足は拘束され、途方に暮れており、イーヤンは生放送室で場違いな存在となっていた。

今回の生放送でも、ありきたりな展開が多かったです。 79.9元の黒いシャツを宣伝していたとき、その男性は誤って値段を49.9元だと言ってしまった。この時、朗沙の会長はすぐに反論し、この価格では製品を販売できないと述べた。演技にはスタッフも協力した。 「翁さんは偉大だ」「翁さんは寛大だ」という言葉を聞いて、朗沙の会長は仕方なく価格を下げ、数量を200個に制限するしかなかった。

3回の生放送後、ヤトウ兄弟は39個の製品を販売し、総販売量は25,000〜50,000個、総売上高は100万〜250万個となった。

画像出典: Xinbang

5月22日、易洋は自身のDouyinアカウント@梓博鸭头小哥に短い動画を投稿し、自分が正しいと思うことをするために杭州へ出発すると述べた。彼は、淄博がもたらした人気とネットセレブ効果はすぐに消え去り、これからの道は「トラフィックを獲得し、生活を向上させる」ことだと明確に理解している。

しかし、コメント欄の下には「それで、生放送前にハンスを使ったの？」という無関係なコメントと多数の返信が寄せられている。これは、実際のお金でハンスを購入したファンが気にする唯一のことかもしれませんが、誰もこの質問に答えることができません。

馴染みのない分野に来たので、人格も能力もあらゆる方面から疑問視されました。

杭州に到着した2日目、イーヤンはハンスの生放送室に来て、マスクを外し、日焼け止めを塗り、フェイスパックをつけてアカペラで歌った。まだスキンケア製品に不慣れだったが、生放送の中で徐々に自信を取り戻し、以前の内気で社交不安な様子は一変した。

ハンスのライブ放送室で、イーヤンは黒人ファンのコメントを再び見て、怒りを禁じえなかった。「私がでたらめを言っているのではなく、あなたたちが不快なことを言っているのです。不快でなかったら、私はここで身震いして隠れなければなりません。」やや反抗的な口調が、さらに多くのネットユーザーの防御を破った。誰もが「これは社会恐怖症ではないのか？」と思わず尋ねました。 「目が鋭敏になった。」

これは一種の成長です。 DouyinユーザーのLuluさんは、生放送中に趙磊の「成都」を3回歌ったと語った。一度目は5月6日で、そのとき彼の声は震えていた。 2回目は5月11日でした。彼の声は非常に小さかったものの、彼は以前よりもしっかりしていて勇敢でした。 3回目は5月24日、ハンスの生放送室でマスクを外し、カメラに向かって堂々と歌った。

ワンザイに1か月以上付き添った後、ルルは彼のファンになった。彼女はヘッジホッグ・コミューンにこう語った。「ワンザイはいつもいい子で、病気にもかかわらず働き続けました。」彼女はヤトウ兄さんの生放送室でたくさんの幸せをもらっているので、王仔がもっともっと幸せになることを心から願っています。

必然的に、アヒルの頭を煮て売る男を好む人の方が多い。生放送室のマスコット的な存在だった男は、もはや彼らに馴染みのあるあの男ではない。最初のライブ放送から、イーヤンのDouyinアカウントはフォロワーを失い始めた。

昔は社交不安障害だったのも事実だし、朝早く起きて遅く帰ってきてアヒルの頭を売っていたのも事実だし、生放送室で意味の分からない商品を売っていたのも事実だ。 15 分間の名声が訪れたとき、イヤンは航海の終点がどこになるかは知らなかったものの、ナゲッツ号に乗り込み下流へ航海することを選んだ。

かつて、イーヤンのアヒル店の入り口には「ネットセレブ衢州アヒルの頭」と書かれた赤い垂れ幕がかかっていた。しかし、インターネットの有名人になると、注目されることへの恐怖とチャンスを求める欲求が同時に生じます。一見矛盾しているように見える選択や言葉は、人格の崩壊ではなく、複雑なシステムに直面した個人の混乱を表しています。

一方、イーヤンさんは「私個人のことをあまり気にしないでほしい。実は、私が作るアヒルの頭もとても美味しいんです」と語った。当初、彼はインターネットの有名人になりたいとは思っておらず、ただ小さなアヒルの頭の店を経営し続けたいと考えていました。その一方で、彼は会社を設立し、1ヶ月以内に商品を販売するためのライブ配信を始めました。

急激に人気者になって、その後すぐに裏目に出る例は、交通の世界では珍しくありません。お金を稼ぐためだけにすべてをやっていると非難する人もいれば、お金を稼ぐことは何も悪いことではないと主張する人もいます。

もし宇宙の終わりがライブストリーミング販売であり、ライブストリーミング販売の終わりが混乱であり、普通の人々が無傷で逃れることはできないが、あなたの目の前に有名になるチャンスがあったら、あなたはどのような選択をしますか？

（ルルは仮名です。）

著者: 陳美希、一青一同;編集者：ディレクター

出典: Hedgehog Commune (ID: ciweigongshe)、インターネット コンテンツ業界の観察と研究。