再生回数1000万回突破、雰囲気だけじゃない春の広告

本稿では、主要ブランドが打ち出した春の広告から始め、春先から最も特徴的な広告と比較的ありふれた事例作品をまとめます。春日広告の悪循環を打破する方法論を見つけたい方におすすめです。

3月は静かに春が近づき、復活の季節となり、雨後の筍のようにブランド広告が次々と登場します。

しかし、同時に大量の広告が表示されることは避けられません。ブランドが同じテーマの下でどのように驚くべきブレークスルーを達成できるかは、ブランドとクリエイティブな人々にとって考える価値があります。

TOPでは、春先から最も特徴的な広告と比較的平凡な事例作品をまとめて、春の広告の悪循環を打破する方法論について語りました。

01 春の広告は驚くべき成功に焦点を当てる

3月初めの清戌節気の時期には、「清戌令」という詩が春雷のように鳴り響き、春の商戦の幕が開きます。

バナナの木の下で：昆虫の目覚め

「空に雷鳴が轟く。天地を再び揺り動かしたい。」美しい歌声が耳に残ります。 3人の人物が土の中から現れます。それらは天と地の間のすべてのものの繁栄と復活を象徴しています。雷が鳴り響いたが、彼らは歌いながら行進した。ヒッチコックのズームレンズが前進するにつれて、3人家族は踊り始め、一歩一歩が地球の鼓動のように聞こえます。

「私たちは平らな道を横向きに歩きます

私たちは困難な道を曲がりくねって進んでいきます

飛び跳ねて水の道を歩こう

私たちは猫のようにとげだらけの道を歩く

アスファルトの道路、都市間の石板、海岸沿いのビーチ、生い茂った雑草...

それぞれの不思議な地形の中で、彼らはまったく異なる姿勢で踊るが、同じなのは、まるで環境と一体化したかのような自由で奔放な感覚だ。

レンズの組み合わせを切り替えると、Jiaoxiaの軽量アウトドアシューズの全地形対応の利点が十分に発揮されます。

「虫の目覚め」は「華陰古曲の叫び」と似たスタイルと勢いを持っています。タン・ウェイウェイの声は、そのしなやかさと力強い勢いが特徴です。彼女の朗々とした力強い歌声は、天地を揺るがす勢いも伝えている。

民族の歌唱スタイルと伝統的な節句は、消費者の間に文化的な共鳴を生み出し、彼らの心に直接触れます。

この広告の背後にあるロジックは実は非常に単純です。さまざまなシーンを切り替えながら、新製品の機能や特徴を解説します。

テンポの速い視覚体験と強い聴覚的インパクトにより、広告全体の芸術的な感覚が生まれます。優雅な世界旅行と陽気なダンスの雰囲気が感情の共鳴点となり、観客の心に深く浸透します。

「天地が再び揺らぐことを望み、地上に私が離れることのできない道はない」という言葉も、この製品の全地形対応型の位置づけを明確に説明しています。複数の要素の組み合わせにより、「The Awakening」の普及圏は強力な突破を果たし、Weiboプラットフォームで1000万回以上の視聴回数を獲得しました。

微博で最も再生回数が多いもう1つの曲、Jiaoxiaの「清涛玲」も春と歌をテーマにしており、一方、Tmallの「春花は咲く」も春と歌をテーマにしている。

Tmall の「春には花が咲く」この Tmall 広告は、リッチー・ジェンの名曲を基に作られています。特別なのは歌詞のアレンジです。街角のお店が再開し、学生たちはオンライン授業に別れを告げてキャンパスに戻り、旅行者は再び出発し、延期されていた集まりがようやく開催される……。今年のこうした新たな変化が歌詞に刻まれ、ラブソングは愛と人生への期待に翻案された。

カミュは、寒い冬が終わると花が咲き誇る春が来ると言いました。天猫は、理想的な生活の種は常にそこにあるからだと述べた。

この広告は、プラットフォームの割引やアクティビティを宣伝するのではなく、圧倒的な花を視覚的な印象ポイントと感情的な共鳴として利用して、ユーザーの注目を集めています。

古い曲をアレンジすることは珍しくないが、 Tmallはアレンジした歌詞と現在の社会的洞察を組み合わせ、ブランドスローガン「Tmallでの理想の生活」を視覚的に表現し、人間味のあるプラットフォームイメージを形成し、ユーザーとのコミュニケーションを確立している。

この曲の広告に比べて、TOPジュンはTmallの「Something New in March」を好んでいる。

近年、天猫の「3月の何か新しいこと」はネットユーザーの旅行チェックインポイントのロマンチックな道標となり、天猫の3月の新製品イベントで新たな生命を吹き込まれました。

この広告も「春には花が咲く」と同様に、生活状況の最新情報に焦点を当てています。

Tmallは道路標識などのオフライン施設を利用してイベントのテーマを説明し、また心温まるストーリーを使って観客の共感を呼び、イベントに対するユーザーの認識を高めました。美団の今回の広告は、タイムノードを活用し、人気の映画やテレビ番組にリンクすることで、「人気に乗る」ことに成功している。

美団の広告「兄のように春を感じよう」は3本の短編映画で構成されており、その中で春の要素は「花見」のみとなっている。大ヒットドラマ「快創」で人気のオンラインミームが、現在のアウトドア活動と組み合わされ、異なる種類の火花を散らしています。シームレスなコントラストで、プラットフォームの季節限定プロモーションが公開されます。

02 春の雰囲気は強いですが、関連性はどこにありますか？

春の広告は数多くありますが、ほとんどのブランドは雰囲気から始めることを選んでいます。季節の雰囲気は限定版であることが多いですが、より多くのブランドが雰囲気作りに注力するようになれば、このアプローチはそれほど珍しいものではなくなるでしょう。

Helloの広告「Hello、あなたと春を過ごしましょう」は、春のテーマに合わせて新鮮な色彩と人々の旅行活動を使用し、自転車、タクシー、電気自動車、ライドシェア、レンタカーというプラットフォームの5つのサービスを説明しています。

しかし、広告内の商品とスプリングとのつながりは明らかではなく、ユーザーは直感的につながりを感じてしまい、Hello の需要は増加しません。

しかし興味深いのは、上海の花屋の店主が、道行く人々に癒しとロマンスをもたらそうと、路上のハローバイクのカゴに花を植えたことだ。これにより、Hello はより現実に近いロマンチックなブランドイメージを獲得しました。

HellobikeとPerfect Diaryが撮影した花いっぱいの春の広告「もっと美しく春を迎えよう」や、ブランドスポークスマンの趙露思​​と一緒に撮影した「New World View」でも同じ問題が存在している。

Perfect Diaryの短編映画「春をより美しく迎える」は、依然として彩度の低い映像を主に使用し、趙露斯のナレーションで春の美しさを伝えている。

Perfect Diaryは春の新製品「Shimmering Business Card Lip Glaze」を発売したが、広告では春の美しさのみを表現しており、製品のターゲット層や使用シーンについては触れられていない。消費者の購買力を高める効果は期待できない。

Perfect Diaryが春分の日に公開した新製品「The Beast」と広報担当のGong Junの短い広告ビデオでは、新製品の紹介が曖昧だった。

フォーヴィスムの春分の日の広告 春分の日には、古代人はお茶を煎り、凧を揚げました。フォーヴィスムの広告は、春分点を詳細に描写し、自然のバランスを強調しています。

短編映画の公開に合わせて、The Beastは「空山の新雨」と「春風のごとく」という新しいアロマテラピー製品も発売した。

映像の表現から判断すると、この短編映画は新製品の匂いを反映しているが、コピーの芸術的な描写によって消費者に新製品に対する漠然とした印象を抱かせてしまい、映像の適応性が無駄になっている。

The Beast の新製品のスポークスマンを特集したこのような短いビデオが多数あります。スポークスパーソンはブランドの強さを反映するものでもあり、多くのファンの支持を集めることに貢献します。

しかし、それに伴う欠点は、ファンの輪を超えてブランドの声を真に拡大することが不可能であるということです。

03 季節のマーケティングは雰囲気だけに限定されるべきではない

プラットフォームであれブランドであれ、広告主が追求するのは大量かつ高売上に他なりません。

しかし、今年の春のマーケティングを見ると、この悪循環から抜け出すことができたブランドはほんのわずかです。

季節マーケティングにおいて、どうすれば円環を突破し、広告コミュニケーションの目標を達成できるのでしょうか?

TOPでは、特に以下の3点が重要だと考えています。

まず、ブランドの位置付けを決定します。

明確なポジショニングは、広告の創造性が生まれる前の最も重要なステップです。ブランドが広告で表現したい気質やイメージを決定することは、ブランドへの長期的な投資です。

Tmallの新しい短編映画シリーズと「春には花が咲く」は、消費者が購入する際に得られる心理的利益を利用して、ユーザーを活動への参加に誘い、理想的な生活のモデルを完全に作り上げました。

次に、時間ノードの特性を製品と組み合わせます。

ブランドが春に広告を開始するという選択は、新製品の色調と本質的に関係しているはずなので、製品と季節の相関関係を広告で明確に述べなければなりません。

関連性の低い広告が視聴者の購買意欲を刺激できない場合、その広告はあまり成功しているとはみなされません。雰囲気感を強調することを重視していた上記のような広告には、すべてこの欠点があります。

礁渓の「清浙令」は、清浙節気の特徴を十分に発揮し、製品の適用シーンとの相乗効果を実現しています。

最後に、創造的なブレークスルーとイノベーションがあります。

イノベーションは達成するのが難しい目標です。消費者が一度に受け取ることができる情報は限られており、繰り返し表示される広告が多すぎると、簡単に美的疲労につながる可能性があります。

この場合、直接的な広告の方が効果的かもしれません。イノベーションは必ずしも広告全体に反映される必要はなく、広告の 1 つのポイントに反映されればよいのです。

ブランドイメージ、製品、活動を強調し、視聴者に明確なメッセージを届けることによってのみ、効果的な広告を実現できます。

著者: TOP ジュン

出典: TopMarketing (ID: TMarketing)、マーケティングに関しては、トップは信念です - TopMarketing。