人気、引退、離脱、復帰…——2022年の業界主要イベントを振り返る

2022年を振り返ると、ショートビデオライブストリーミングeコマース業界では前例のない出来事が数多く発生しました。この点について、本稿ではタイムラインに沿って、専門家や生放送室を核として、2022年に業界で起きた主な代表的な出来事を振り返り、総括する。振り返りと総括をしながら、2023年の業界の新たな潮流を感じてみてはいかがだろうか。

今年のショートビデオライブストリーミング電子商取引業界を振り返ると、波乱に富み、浮き沈みの多い年でもありました。 Kas Dataは、古いものから新しいものへの移行の節目に立って、専門家とライブ放送室を中心に、タイムラインに沿って2022年に業界で発生した主要な代表的なイベントをまとめました。過去を振り返り、要約すると同時に、2023 年に業界にはどのような新しいトレンドが生まれるのかを把握しようとしています。

1. 張庭のDouyinアカウントが禁止され、「トップインフルエンサー」は失脚した

2021年12月28日、「TST Court Secret」がねずみ講の疑いで捜査を受けたというニュースがネット上で騒動を巻き起こした。 「TST法廷秘」は29日早朝に微博に声明を掲載して潔白を証明したが、2022年1月2日に張庭のDouyinアカウントで作品の投稿が禁止されたことがわかった。違反の理由は「コミュニティの規範に準拠していない」と示され、2022年1月16日にブロックが解除される予定。

しかし、現時点では、張婷のDouyinアカウントの最終更新は2021年12月28日でした。2022年を通して、張婷は新たな動きを見せていません。

チャン・ティンは2020年6月10日、Douyinで初の生放送を行ったことがわかった。生放送はその夜約5時間続き、売上高は2億5000万に達し、羅永浩や陳和など有名人の生放送売上高のこれまでの記録を破った。デビューから捜査のニュースが流れる1年以上前まで、張庭のDouyinでの売上実績は常に印象的だった。

2. @Bee Surprise Club が突然現れましたが、Viya は「後継者」を作っているのでしょうか?

2021年12月20日、脱税の罰金13億4100万元によりヴィヤは世間の前から姿を消し、彼女を支えていた千迅グループと関連ライブ放送チェーンも大きな損失を被った。

今年2月、「ビーサプライズクラブ」というライブ放送ルームが世間の注目を集めた。放送初日には、番組単体の視聴者数が100万人を超えた。 5日目には、1つの番組の視聴者数は数千万人に達した。

生放送が始まったばかりの頃、「蜜蜂奇面組」は自ら魏牙と距離を置いたが、多くのメディアの報道によると、「蜜蜂奇面組」は銭洵と切っても切れない関係にあるようだ。例えば、蜂サプライズクラブの6人のキャスターのうち5人はかつて魏牙の生放送室のキャスターやモデルを務めており、生放送の背景画像も同じで、生放送室のメイン会社の登録住所は魏牙の夫である董海鋒の他の2つの会社と同じビル内にあった...現在、蜂サプライズクラブはタオバオのトップキャスターとなり、6.847Wのファンを集めている。

Bee Surprise Clubがスタートして間もなく、主に衣料品を販売する「Bee Happy Club」というマトリックスアカウントが登場し、現在Taobao Liveで217万1000人のフォロワーを獲得している。

同時に、かつて魏牙の最も有能なアシスタントだった彼女は、2022年5月7日にDouyinで初の生放送ショーを終えた。今年の「双十一」期間中、奇児は合計17回の生放送を行い、総取引額は2億5000万元から5億元に達した。本稿執筆時点で、 Qi'er は Douyin 上で 435 万 6 千人のファンを抱えており、その数は今も増え続けている。彼女はDouyinでQianxunによって作成されたベンチマークアンカーになりました。

3. 劉恒紅は予想外に再び人気を博し、彼のフィットネスライブ放送は皆を魅了した

2022年になると、劉恒紅は避けて通れないトップスターになるに違いない。

今年4月、疫病の影響で、劉恒紅さんとその妻は週5日間のフィットネスライブ放送を始めた。

生放送中、長年のフィットネス経験を持つ劉恒紅さんは、素晴らしいプロ意識を発揮しました。エクササイズ中、彼は「脇腹の脂肪を落とそう！マーメイドラインもベストラインも欲しい」など、魔法のような励ましのスローガンを叫びながら、身体に怪我を負わせたり、不適切な動きで期待通りの結果が得られなかったりしないように、各動作の詳細を丁寧に説明しました。彼の隣で踊っていた妻のビビは、カメラの前で一般観客の「代弁者」となり、怠けたり、愚痴を言ったり、怠けたりして、観客に本当の仲間意識を与えただけでなく、一般人の立場に立って、生放送室のリズムをよりよく把握しました。二人の甘いやりとりは、当然ながら生放送の場に多くの見どころを加えている。

同時に、ジェイ・チョウの良き友人である@刘畊宏も生放送室で「本草綱目」や「龍拳」などの曲を「フィットネスバトルソング」に変え、生放送室のユーザーのスポーツ熱をさらに刺激した。

劉厳紅さんの努力のおかげで、ますます多くのユーザーが参加し、「劉厳紅ガールズ」になりました。多くの少女たちがダンスを続けることで明らかな成果を達成しました。 @刘畊宏アカウントは大人気となり、1日で1,000万人、1週間で5,000万人のフォロワーを獲得した。

4. オリエンタルセレクションは知識を頼りに商品を持ち込み、循環を破り、マトリックスアカウントをレイアウトして選択システムを作成します。

6月9日、新東方元名教師の董玉輝が@东方選生放送室に足を踏み入れ、「教える、教育する」旅を再開した。董玉輝以外にも、生放送室の他のキャスターたちも才能豊かな「先生タイプ」のキャスターたちです。中国語と英語を自由に切り替えながら、ライブ放送室であらゆる商品を軽快に紹介します。 「情熱的だが騒がしくない」ライブ放送スタイルは、従来の「売り込み型ライブストリーミング」に慣れているファンに独特の「文化的美しさ」を見せている。

わずか5日間で、@东方選択アカウントのフォロワー数は1.01万人から3.37万人に急増し、ライブ放送ルームの累計GMVは5,600万人を超えた。それ以来、オリエンタルセレクションは「知識主導型販売」でライブストリーミングの新時代を切り開いてきました。昨年6月から現在に至るまで、ライブストリーミングルームの人気は高いまま維持されているだけでなく、売上も上昇傾向にあります。 12月には、1日あたりの平均GMVが3,000万を超えました。

また、東方選はスタート以来、@東方選、@東方選的書、@東方選的国産産品、@東方選美丽生活、@東方選将酒、@東方選看世界など6つの主要な生放送ルームマトリックスを設立し、それぞれ異なるカテゴリーに注力しており、アンカーチームも20人以上に拡大しています。データによると、6月から12月まで、すべてのアカウントの累計GMVは59.37億元に達し、マトリックス全体のファンの数は3,700万人を超えました。

5. シンバが快手でライブ放送募集を開始

6月29日、新軒グループと快手はライブ放送による採用イベントを開始した。新軒集団の創業者シンバ・シン・ヨウジ氏と、奇瑞汽車、ボルボ、歌爾特、明碩電脳など多くの企業の採用担当者が生放送に協力し、一般労働者、オペレーター、物流スタッフなど10万人以上の求人がその場で発表された。

生放送当日の夜、採用担当者は生放送室で仕事の種類、職務内容、仕事の要件数などの情報を紹介しました。シンバと企業の採用担当者は、ライブ放送室でスクロールするコメントと質問を共同で通訳しました。

求職者が求職時に直面する虚偽の情報、誤解を招く仲介業者、適合性の低さなどのさまざまな問題を解決するために、Simbaは、その場で求職に応募する際に注意すべき点も共有し、採用チャネルの特定に注意し、契約書に署名する際には細部に注意し、法的権利と利益を保護するようユーザーに呼び掛けました。

快手によると、このライブ放送により同社は17万5000件の履歴書を受け取ったという。

6. 曲店の羅社長、人気1週間後に失脚

7月17日、Qudianの創設者Luo Min氏が@趣店罗老板のDouyinライブ放送ルームに登場し、広報担当のJia Nailiang氏とともに19時間のライブ放送を披露した。第三者のデータによると、今回の生放送の総売上高は2億5100万元に達し、総売上高は858万3300元、アカウントのフォロワー数は458万2900人、生放送の総視聴者数は9098万5900人だった。

このような結果は偶然ではありません。ライブ放送の5日前には早くも、アカウントはトラフィックを集めるために100本近くの短い動画を公開した。業界関係者によると、QudianはDouyinの人気検索やスプラッシュスクリーン広告に加えて、Douyin Qianchuanでのこのライブ放送のトラフィック購入に1億元以上を費やしたという。

微博などのプラットフォームでは、曲電の代表である羅氏もトラフィックを集めるために微博に記事を投稿し、17日の生放送をプレビューしたり、iPhone 13を500台プレゼントしたりした。彼が実際にお金を使って「1セントでザワークラウトフィッシュを買う」という仕掛けは、最終的に9000万人以上の視聴者を魅了した。

調理済み食事とQudianの社長であるLuo氏をめぐる論争は急速に広まり、主要なソーシャルメディアプラットフォームでも話題となった。羅敏氏の個人的な評判から判断すると、「Qudian」の過去の記録はそれほど輝かしいものではないようで、キャンパスローンによってもたらされた「黒い評判」は当分の間拭い去るのが難しい。

その後、羅敏は東方選抜でプレゼントを渡したことでキャスターに攻撃され、Douyinで話題になった。滑稽な「ブラックリスト」茶番劇は、やがて東洋選抜との「対決」へと発展し、彼をめぐる論争は激化した。

その後、賈乃良や傅守児といったアーティストも謝罪声明を発表した。 8月2日に、アカウント@趣店罗老板の名前が@趣店预製菜に変更されました。羅敏が一夜にして有名になってから、不名誉のうちにインターネットから去るまでに、たった1週間しかかからなかった。

7. 二代目おじさんの人気と「失踪」

2022年7月25日、BステーションUP司会者@衣戈猜想が「村に戻って3日後、2番目の叔父が私の精神的疲労を癒してくれた」というタイトルのビデオを公開した。この動画はたった1日で1,000万回も視聴され、その後ネットワーク全体を席巻し、当時のトラフィックの王者となった。

このビデオは 12 分未満で、私の叔父の悲しくも頑固な人生を簡潔かつ冷たくもユーモラスな言葉で語っています。 2 番目の叔父の悲惨な経験と不屈の生命力は、鮮明な対照を形成しています。多くの若者が、叔父の話から元気なエネルギーを感じ、「精神的な疲れが癒された」と話した。

圧倒的な賞賛の後には論争と疑問も続いた。動画では、2人目の叔父の障害の原因やUP司会者との関係、障害者手帳の申請などの詳細が次々と問われている。中には、UPの司会者がこのビデオを作った動機が不純なのではないかと疑い始め、「苦しみを美化している」と非難する者もいた。

9月20日、ネットユーザーから寄せられたさまざまな質問に対し、@衣戈猜想は40分間の釈明動画を公式に公開し、一つ一つ答えた。しかし、元の動画の人気に比べると、このレスポンス動画は波紋を呼ぶことはなく、再生回数も以前の1/5にも満たなかった。私の二番目の叔父はほんの短い間だけ「人気者」になったようで、その後踵を返し、再び塵の中に消えていきました。

8. 田舎のブロガー@疆域阿力木は「露出」によって有名になった

7月、ネットユーザーから「背景特殊効果アーティスト」というニックネームで呼ばれていた田舎ブロガーの@疆域阿力木が、予想外に「偽物だと暴露された」ことで人気を博した。

アリムさんは2021年7月からライブ配信で商品を販売しており、主な商品は蜂蜜とクコの実です。商品を販売し始めた頃、アリムは生放送をするために蜂の巣の間を歩き回り、蜂が自分の上に止まるのを許すことがよくありました。その後、アリムは生放送の場面を新疆のより美しい風景へと広げ始めた。時間が経つにつれ、もともとかなり興味深いものだった屋外ライブ放送と新疆の美しい景色の組み合わせは、予想外に多くの疑問を集めるようになりました。多くの人が生放送室にメッセージを残し、「木は偽物だ」「水は偽物だ」「空は偽物だ」と疑い、生放送のシーンは特殊効果で作られたものだと信じていた。

多くのネットユーザーからの疑念に直面したアリムは、無実を証明するために何度もカメラに向かい、バケツを川に投げ込み、急いで川まで走ってバケツを回収した...このクリップが短い動画に編集されてアカウントに投稿されると、いいねの数は2,606Wに達した。そこから、さまざまな幽霊っぽい二次創作動画が次々と出てくるようになりました。 「あなたの経歴は偽りすぎる」という全国的な流行により、アリムの人気は高まり続けた。彼は何度もWeiboでホット検索され、それに応じて売上データも向上しました。過去 1 年間で、Alim はライブ ストリーミングを通じて 1,000 万点以上の農産物および副産物の販売を促進しました。

最新の報道によると、アリム氏は地元の自主メディア経済を活性化し、観光業や農業・副業の発展を促進したことにより、最近、新疆ウイグル自治区玉里県政治協商会議委員に選出された。

9. クレイジーな姉妹は別れ、ベイル王子は自分のビジネスを始める

約3か月間活動がなかったDouyinのトップコメディアン@疯产妹妹は、8月6日に解散を発表した。フォロワー数が約4,400万人だったアカウント@疯产妹妹は、引き続きZhang Xiaohua @疯产妹妹によって運営され、Shao Yuxuanは独立してアカウント@少雨轩の運営を開始した。

解散の理由について、シャオ・ユシュアンは自身のアカウントで、自分の状態が悪化し、最初の幸せや喜びが失われ、ライフスタイルを変えようと思ったと説明した。この点については、@疯产妹妹の実際の運営者である張小華氏が理解と敬意を示し、双方は合意に達した。

解散発表後、@疯产妹妹はステータスを更新していないが、@邵雨轩は新しいコンテンツモデルを開始した。彼女の動画は、以前の面白いスタイルに比べ、より日常志向になっており、モデルとしての活動に参加した経験が多く含まれています。新しいコンテンツを公開した後、彼女のアカウントは賛否両論の論争に直面している。ファンの中には、彼女が本当の自分を完全に表現したと感じる人もいる。他のファンは、現在のコンテンツは単調でぎこちなく、「少し魂が欠けている」と考えています。

@邵雨轩のファン数の増加を観察すると、「別れ」ビデオの公開直後にファン数が急増した以外は、残りの期間は成長が非常に遅く、時にはファンを失うことさえありました。

10. @浪胃仙、@海扬、@梅尼耶がそれぞれのMCNと決別

3月6日、約2か月間動画を更新していなかった@浪胃仙さんが動画を更新した。動画にはアカウントマネージャーのYou Xu氏が登場し、Langweixian氏を裏切り、元のアカウントから逃亡し、元の会社のチームを引き抜いたとして厳しく非難した。アカウントを再開した@真的浪胃仙も非難に反応し、You Xuとの協力関係を終了した根本的な理由は、アカウントの実際の管理者であるYou Xuが天泉星社から訴えられたためだと述べ、設備の没収や従業員の解雇などいくつかの詳細について回答した。

事件当初、世論は主に幽旭を支持する方向に傾いていた。その後、You Xuは舞台裏から姿を現し、名前を@浪胃仙から@游叙に変更し、3000万人のファンを持つ有名人となった。初期のビデオとライブ放送のデータは目覚ましいものだったものの、ビデオコンテンツが大手 IP の人気と品質を維持できなかったため、アカウントはフォロワーを失い始めました。

8月3日以降、@游絮は更新を停止しました。 12月には、有旭氏が400万元以上の横領容疑で逮捕されたと報じられた。

9月9日、3000万人以上のファンを持つトップネットセレブの@海扬が、自身のDouyinアカウントに動画を投稿した。

彼は「5年間短編ビデオを作り続けているが、三級都市の家の頭金さえ払えない」と語った。翌月、彼は自分が働いていたMCNに騙され、5年間一銭も稼げず、過度のプレッシャーでうつ病に苦しんでいると自らを責める一連のビデオを撮影した。一連の非難の後も、@海扬は正常に作品を発表しており、彼のMCNは依然としてYaoyang Cultureとして表示されています。

@海扬に続いて、DouyinのトップであるV・メニエもMCN会社Youliang Cultureとの金銭紛争を明らかにし、同社の創設者から4000万元近くをだまし取られたことを明らかにした。彼以外にも多くのインフルエンサーが、創設者に「騙された」と声を上げている。

11.「技術と努力」がネット全体を席巻、邢継飛が去って戻ってきた

「ヘクステック」と「テクノロジーと努力」は、2022年に最もホットなインターネットワードの1つに違いありません。これらの言葉はすべて、「北東部ブレイキングバッド」として知られる辛継菲から来ています。

辛継菲さんは3月から、食品加工の内情を暴露するコンテンツをDouyinに投稿し始めた。情報格差がもたらした「業界の暴露」は、「純粋な技術と努力の相棒」というセリフと大げさな歪んだ口の表情と相まって、辛継菲を「美食戦士」に仕立て上げ、急速に人気者になった。彼は9月にファン増加のピークに達し、1か月間で約800万人のファンを獲得しました。同時に、「技術と努力」も象徴され、不健康な食べ物を批判する新たな話題にもなりました。関連トピックはDouyinプラットフォーム上で約100億回再生されています。

辛継菲の人気が高まるにつれ、彼の作品は「中国食品ニュースメディア」に代表されるアカウントグループから批判され、彼が食品の「不安」を売っているのではないかと疑問視され、一時はネットユーザー、政府系メディア、飲食業従事者の間で「世論論争」を引き起こした。 9月22日、辛継菲はDouyinのアカウントを削除した。 9月26日、彼は快手（Kuaishou）に出演し、食品添加物や食生活の健康などについてファンと議論する生放送を開始した。

騒動が収まった後、辛吉不会飞は10月15日にDouyinに新しいアカウント@辛吉不会飞を開設した。これまでに56作品を発表し、フォロワー数は549.5万人に上る。

12. 109日間の失踪を経て、李佳琦が生放送室に復帰

今年6月3日、李佳奇は「スナックフェスティバル」の特別生放送イベントを開始した。その後、あるスナックブランドのライブ配信をしていたところ、突然生放送ルームが中断された。それ以来、李佳琦は生放送活動を完全に中止し、何の理由もなく世間の前から「姿を消した」。消滅の理由についてはさまざまな意見があるが、まだ結論は出ていない。

109日間放送が途絶えた後、何の準備も予告もなく、李佳奇は9月20日午後7時にタオバオ生放送を開始した。長らく行方不明だったムーンライターたちは、ついに「東方掃討隊」と再会することができた。観察によると、ライブ放送は2時間続き、棚には合計26個のアイテムが並び、視聴数は6,352万8千人に達し、18個のリンクが完売した。過去と比べて、今回の「カムバック」デビューは、製品構成、割引力、個人の生放送スタイルと感情面で明らかに異なっています。

注目すべきは、李佳琦が復帰後、11月に「全少女」生放送ルームを立ち上げ、あらゆるジャンルの毎日放送と位置づけていることである。タオバオのファンの数は に達しました。ダブル12期間中、縦型ライブ放送ルーム「All Girls' Wardrobes」を立ち上げ、女性服カテゴリーに焦点を当て、ファン数は に達した。姿を消して戻ってきたMeiOneと李佳琦は、新たなキャスターと新たな生放送ルームを作ることで、リスクへの抵抗力を高め、会社の活力を高めるために、李佳琦を「復活」させようとしている。

13. T97コーヒーが「叫ぶラップ」の生放送のトレンドをリード

今年9月、「T97コーヒー旗艦店」は、その魔法のような叫び声のような販売スタイルにより、ここ最近で最も人気のある生放送ルームになりました。

彼らのライブ放送室に入ると、いつもの 123 リンクのスローガンはなく、冒頭の「家族」というセリフとともに大声で叫ぶ声もありません。その代わりに、音楽に合わせて体を揺らしたり、ラップで商品を紹介したりする魔法のようなキャスターたちがいます。なかでも最も有名なのは、大きな赤い唇を持つ「ビッグマウス」です。リズミカルな叫び声のような売り方で、「コーヒー一杯飲みたい？作って、作って、作って、作って、作って」「特典が欲しい？作って、作って、作って、作って」などのキャッチーな言葉が次第に流行語に進化し、インターネット上で人気を博した。

T97ライブ放送室では主にオフライン店舗のコーヒーの電子引き換えクーポンを販売しているとのことです。 5月19日に初の生放送を開始した。当初はデータはパッとしなかったが、9月にラップスタイルの生放送を取り入れ始めてから、急速に人気を集めた。人気が最高潮に達したとき、 「T97コーヒー旗艦店」のライブ中継視聴者数は9月7日の10万人から10月5日には1081万人に急増し、100倍以上増加した。

T97が人気を博して以降、地元の生活・食品業界を中心に、物販生放送ルームで「叫ぶ」ブームが巻き起こっている。

14. 「黒と赤」のココナッツの木はすぐに人気となり、光の速さで消えていった

2022年に最も物議を醸したライブ放送価格は、ココツリーライブ放送ルームです。

10月1日、常に「素朴な」マーケティングスタイルで知られるココナッツツリーグループは、何の前振りもなく、Douyinで初のライブ放送を開始した。生放送中、真っ青な背景を背景に、さまざまな色のタイトな半袖シャツとショートパンツを着たスタイル抜群の女性キャスター4人がダンスを披露し、ココツリーの商品を披露した。

「素朴で官能的な」絵画スタイルはすぐに賛否両論のコメントを集め、ネットユーザーの中には「ポルノの境界線上」と感じている者もいた。別のネットユーザーグループは、女性キャスターの服装は露出度が高くなく無害だと信じていた。否定的なコメントはすぐにココツリー生放送ルームに高い人気を注入し、ココツリーグループの公式アカウントはフォロワーの急速な増加を達成し、9日間でフォロワーが30万人近くに達した。

大きな論争のため、ココツリーはその後数日間の生放送中に何度も「中断」された。一方、美女たちやダンスが多くのネットユーザーの注目を集めたにもかかわらず、Coco Tree Liveの売上データは満足できるものではなかった。 10月8日現在、ココツリーグループのライブ放送1回あたりの平均売上高は2,500～5,000元で、累計視聴者数は56万人に達した。

数回の苦戦の末、ココツリーは生放送を中止せざるを得なくなった。それが再び現れたのは、それから1か月以上経ってからのことでした。この時、生放送室に登場したココツリーガールズは全員、黒いダウンジャケットを着て、しっかりと体を包んでいた。以前の話題性や人気と比較すると、以前ほどの人気はなくなりました。

15. 羅永浩がタオバオに入社、友人を作り、さらなるビジネスの成長を目指す

午後6時10月24日、「ネットをやめる」と公言していた羅永浩が、淘宝網で「初番組」を開始した。 「メイクフレンズ」の公式データによると、その夜のライブ放送室の累計視聴者数は2600万人に達し、ファン数は110万人増加した。それ以来、@罗永浩はタオバオで高頻度のライブ放送を開始した。記事執筆時点で、@罗永浩のTaobaoでのファン数は1016.7Wに達している。

ライブストリーミング業界がますます内向きになっている状況に直面して、Jiao Ge Pengyou は明らかに、Taobao ライブストリーミングを展開することでさらなるビジネスの成長を望んでいます。羅永浩に加え、トークショーの司会者も、焦歌鵬有がタオバオライブストリーミングを展開するもう一つの武器となっている。

『ダブルイレブン』では、徐智晟、李丹、霖鳥などのトーク番組の司会者が交代で羅永浩の生放送室に登場した。 12月10日、李丹はタオバオライブで初の生放送を正式に開始した。現在、李丹は『交歌鵬有』の契約共同司会者となっており、将来的には他のトークショー司会者と契約する可能性も否定できない。

交格鵬有は、副社長の崔東勝氏が率いる約100名の人員を擁するタオバオ生放送事業部を正式に設立したとみられる。 Li Dan氏とLuo Yonghao氏は、ビジネスチームを共有するだけでなく、それぞれ独自のTaobao運営チームとコンテンツチームも備えています。

16. ヤオワンテクノロジーがタオバオライブに参入

10月24日午後8時、耀旺科技は正式に初の天猫双十一生放送を開始した。生放送当日、通常のアマチュアキャスターに加え、セシリア・チャン、ジャン・チャオ、メディナなどヤオワンの協力アーティスト数名が、ヤオワンのタオバオ初のブランドIPアカウント「ヤオワン夢ステーション」に「フライングゲスト」として登場した。

データによると、10月24日夜、「耀王夢駅」生放送全体のスポット取引量は2200万を超え、ファン数は150万人を超えた。それは、その夜視聴者数が 1,000 万人を超えた最初のライブ放送ルームの 1 つでした。入局後20日目で「遥望夢ステーション」のファン数は200万人を超え、ダブル11期間中の取引量は1億を超え、取引量では新人キャスターの中でトップ3にランクインした。

Yaowang Technology は 2019 年に本格的にライブストリーミング e コマースの開発を開始し、業界で最も早く e コマースに注力した MCN 代理店の 1 つであることがわかっています。 2020年11月5日、YaowangのKuaishouキャスター@YuDaGongZiは、1つのゲームで3億6800万GMVの記録を樹立しました。この事件のおかげで、ヤオワンは快手ライブストリーミングで急速に足場を築き、発展のために王祖蘭や王耀青などのスターキャスターを快手に紹介した。 2021年、ヤオワンはDouyinに注力し、賈乃良、婁怡暁、陳徳斌、楊紫などの有名キャスターと契約した。 2022年10月にTaobao Liveに参入した後、 Yaowang TechnologyはDouyin、Taobao Live、Kuaishouの3大プラットフォームにまたがる最初のライブストリーミング会社になりました。

17. クレイジーなシャオ・ヤンゲは1億人以上のファンを抱え、彼の「逆セールス」が注目を集めている

今年11月3日、@疯狂小杨哥のDouyinフォロワー数が1億人を突破した。これまで、Douyinには1億人を超えるフォロワーを持つ個人アカウントは存在しなかった。

@疯狂小杨哥は、2018年にDouyinで登場し始めました。初期に投稿したコンテンツはすべて、カップル間のやり取りを中心に展開されていました。 2019年9月から、彼は動画の内容をカップルのジョークから家族のジョークに変更しました。笑ったり、喧嘩したり、叱ったりする家族の面白くて温かい日常生活を映したこのアカウントは、すぐにファンが急増した。

2021年12月、シャオヤン兄弟は商品を販売するためのライブストリーミングを開始しました。 @疯狂小杨哥のライブ放送ルームの最大の特徴は、より多くのスナック、飲料、日用品などの消費財を、より低価格でより魅力的な商品から選択できることに加えて、「逆販売」であり、非常に興味深くインタラクティブであり、ユーザーの娯楽とレジャーのニーズを大いに満たしています。まさにこのため、このアカウントはファン増加の「第二の春」を迎え、月間GMVランキングはDouyinアンカーのトップ10に頻繁にランクインしています。

11月12日以来、有名な偽造防止専門家の王海氏は、動画や微博に何度も投稿し、@疯狂小杨哥のライブ放送室で販売されている金正の壁破り機や肉挽き機はすべて偽の電力ラベルが付いており、「偽3C」製品であると主張している。その後、王海は生放送室で他の製品について質問した。現時点では、この問題は解決していない。

18. ミームを積極的にプレイする張蘭の1日のGMVは1000万を超えた

11月下旬、王小飛は21回連続で微博に書き込み、元妻のダーSに生活費を払わなくなったという噂に直接言及した。その後、長期にわたる「争い」が勃発した。関連トピックが連日Weiboの人気検索を独占し、「みんなメロンを食べている」という現象を引き起こした。

この「激戦」の中で、張蘭は王小菲の母親として、生放送室でミームを流すことを自ら選択し、噂に正面から立ち向かい、宣伝した商品も事件に即したもので、ちょうどいいタイミングでこのトラフィックの波を掌握した。ライブ放送室では、彼女の過去の起業家としての経験と魅力的な人柄が多くの賞賛を集めました。さらに、彼女の大胆かつ率直なスタイルにより、ユーザーから次々と「ラン姉さん」と呼ばれるようになりました。黒人ファンを前にした彼女の発言もかなりユーモラスで、それが二次拡散を引き起こし、生放送室の外でも彼女の人気を博した。

データによると、11月23日だけで張蘭のライブ放送室の売上高は25万を超え、売上高は1000万を超えた。一番売れたのは「馬六鶏酸辣湯麺」でした。その後も張蘭のDouyinファン層は拡大を続け、彼女の生放送ルームも着実に放送され、売上高も依然として相当なものであった。

19. 翔台陳蘭がライブストリーミング販売に参加、「味見拒否」から「姿勢を下げる」まで

2022年12月19日、起業家で項華強の妻である陳蘭がDouyinで初のライブストリーミング番組を開始した。番組開始前には、コン・リー、ジェット・リー、ドニー・イェンなどの著名人が番組を祝福する動画を配信し、ユーザーはこの充実したライブ番組を楽しみにしていた。

予想外に、売上は3時間で3億を超えましたが、ライブブロードキャストルームでのチェンランのパフォーマンスは圧倒的な批判を集めました。食べ物を味わうことを拒否したり、Zhang LanとWang Xiaofeiについてのことを暗示したり、彼女の性格と完全に矛盾した低価格の製品を提供するなどの彼女の行動。多くのネチズンは、彼女のアカウントのコメントセクションに集まり、彼女を「攻撃」し、チェン・ランはドゥインのコメントセクションを閉じるしかありませんでした。

その後、一般の人々の間で人気を失ったチェン・ランは、謝罪するビデオをリリースし、商品を販売するために2回目のライブ放送を実施しました。彼女は以前のスタイルを変え、チェリー、ケーキ、チョコレート、ザリガニなどのさまざまな製品を試し始めました。

今回、聴衆はおそらく彼女の努力を感じており、批判は以前ほど激しくありませんでした。一部のユーザーはまだ「それを買わない」と言っており、商品を販売する金持ちをめぐる論争は解決されていませんが、チェン・ランの商品販売のパフォーマンスは優れたと見なすことができます。過去30日間で、Douyinで販売されている商品の総額は2億5,000万から5億元に達したと推定されており、アカウントは625万人のフォロワーを獲得しました。

20。500日間の停止の後、Li ZiqiとWei Nianが和解に達しました

12月27日、ワイニアンの公式声明は次のように述べています。ワイニアンと李Ziqiは、四川省の中級人民裁判所の調停に基づいて和解に達しました。

公開情報によると、Sichuan Ziqi Culture Communication Co.、Ltd。（以下、Ziqi Cultureと呼ばれる）は、産業および商業的な変更を受けました。 Weinianの創設者であるLiu Tongmingは、Li Ziqi Companyから撤退しました。ワイニアンの株式保有率は51％から1％に減少し、Li Ziqi（Li Jiajia）の株式保有率は49％から99％に増加しました。

2021年7月14日、Li Ziqiが「ライス、オイル、塩、ソース、酢、茶」の最終章をリリースした後、彼女は新しい作品を生産していません。その後、「警察への呼びかけ」の更新により、彼女と彼女の機関ワイニアンとの間の紛争が明らかになりました。双方は、株式、商標、収益、その他の問題をめぐる紛争を調整することはできませんでした。ネットワーク全体に1億人以上のファンを蓄積したLi Ziqiは、停止状態にあり、さまざまなプラットフォームのファンの数はある程度減少しています。

今、両当事者はついに和解に達し、長期にわたる戦いが終わりました。 Li Ziqiが次に行うことは、国民の注目の焦点にもなりました。

21。クリーニングレディと提携して、マオマのライブ放送室が逆立ちます

2022年の終わりに、「選ばれた労働者」マオマ姉妹は、商品の販売でのキャリアのハイライトの瞬間を案内しました。

12月、彼女のチームのすべてのスタッフは、健康上の理由によりライブ放送室に不在でした。サバイバーとして、マオマオの姉妹は音楽を演奏し、アイテムを展示し、物を移動し、ライブブロードキャストルームに単独で在庫を追加しました。彼女が最も頻繁に言ったフレーズは「ちょっと待って」でした。彼女が物事を動かすためにライブ放送室を離れたとき、彼女は誰もライブ放送していないというプラットフォームに警告されました。マオマ姉妹はとても怒っていたので、彼女は「私は人間ではない」と叫んだ。彼女がショーを通してベストを尽くしているシーンは、悲しくて面白かったです。

一人のワークロードは本当に重すぎたので、マオマオは不動産会社のクリーニングレディであるシスター・ワンを助けました。二人は、お互いの体温の測定、即興の状況ドラマ、多くの意図的な笑いなど、商品を販売するプロセスで多くの面白い相互作用を持っていました。たとえば、Persimmon Cakesを販売するとき、MaomaoはSister Wangに試してみるように頼みました。姉妹Wangは容赦なく答えました。多くのネチズンは、2つの間の素晴らしい相互作用を見るためだけにオンラインで待っていました。

これに先立ち、Maomao Sisterのアカウントはフォロワーを失っていましたが、彼女のライブ放送室のデータは不満でした。年末のライブ放送は、数十万人の視聴者を集めただけでなく、1,000万元の売上を生み出し、Douyinの販売チャートを何度か上回っています。

著者: ユエ・ヤオ

出典: WeChat パブリックアカウント「CaasData」(ID: caasdata6)