老人を「狩る」寸劇を手伝っているのは誰ですか?

スキットの主な観客は徐々に高齢者層になってきており、これは良い影響と悪い影響の両方をもたらしている。この記事を読んで調べてみましょう。

ある時点で、ショート プレイは高齢者向けの「電子健康製品」となり、もともと厳しい財布を徐々に空にしました。

最近、中国消費者協会は、2024年第1四半期に全国の消費者協会が受け取った苦情の分析を発表しました。記事で最も注目すべき問題は、ショートビデオプラットフォームがアルゴリズムを使用して高齢者をターゲットにし、奇妙で誇張された「マイクロショートドラマ」を推進し、非常に低価格で視聴を継続するように誘導し、デフォルトでパスワードなしの支払いを可能にし、エピソードごとに料金を差し引いて次のエピソードを自動的に再生することです。では、なぜ短編演劇は高齢者をターゲットにしたかのように正確に届けられ、高齢者の懐に届くのでしょうか。

あるネットユーザーは、母親がWeChatのミニプログラムで短編ドラマを観ていたと話した。 1話を見た後、9.9元の支払いリンクがポップアップ表示されました。母親は、チャージすればシリーズ全体を視聴できると思っていたが、次のエピソードしかロック解除できないとは予想していなかった。 2、3分後、支払いを求めるリンクが再びポップアップ表示されました。 「私の母は59歳で、スマートフォンの使い方をあまりよく知りません」とネットユーザーは述べ、一部の短編ドラマは高齢者に課金を促す傾向があると考えている。

高齢者は携帯電話の使い方が上手ではないと報告されています。 「動画視聴に9.9元」「1話のみロック解除に0.9元」などの広告に惑わされた後、「1話のみ」や「デフォルトで次のエピソードを自動的にロック解除」などのオプションに気付くことは難しく、知らないうちに請求されてしまいます。

子どもたちは、それを知った後、複雑な控訴手続きなどの問題に直面した。多くのネットユーザーから、苦情を申し立てるには多くの時間と労力がかかり、一部の企業は「身元を変更」したり、動画を直接削除したりして、権利の保護が困難になっているとの報告がある。

さらに、こうした短編ドラマが高齢者層をうまく「虜にする」ことができる理由は、主要プラットフォームでのトラフィック購入と関係がある。ショートビデオプラットフォームにオンラインショートドラマのいくつかのスライスをアップロードし、スライスしたビデオの下に関連するミニプログラムを掛けるだけです。これらのスライスされた動画にトラフィックを正確に配信し、購入することで、ターゲットオーディエンスに迅速にリーチすることができます。視聴者は、切り取られた動画に惹かれ、視聴を続けたいと思ったときに、関連する広告ボタンをクリックして、ミニプログラムに入り、「収穫」されます。

システムがユーザーをミニプログラムに誘導するのには理由があります。 「WeChatのミニプログラムには遊び方がたくさんあり、WeChat Payと組み合わせるとルーチンが増え、取引が速くなります。また、分裂を通じて他のユーザーを呼び込むこともできます。」業界関係者はそう語った。

また、WeChatミニプログラムのコストが低いため、WeChatミニプログラムで成長するこれらの短編ドラマプラットフォームは、ジムや理髪店のようにいつでも「逃げ出す」可能性があります。多くの短編ドラマ制作会社は、何百、あるいは何千ものミニプログラムをバックアップしてきました。ブロックされた場合は、名前を変更し、新しいジャンプリンクを配置して復帰します。ミニプログラムのコストは2万～3万元程度で、ユーザーを引き付けるには正確なトラフィックだけが必要で、口コミを構築する必要はありません。お金を払っているユーザーとしては、怒りを飲み込むことしかできない。払い戻しを求めるのは、干し草の山から針を探すようなものです。

実際、産業チェーン全体において、短編ドラマの制作者に加えて、最大の利益を得る配信者、つまりWeChatビデオアカウント、Douyin、Kuaishouなどの関連ネットワークプラットフォームも掌握する必要があります。

プラットフォームにとって、マイクロ短編ドラマの急速な発展は甘い味を味わわせてくれたが、消費者の罠の上にビジネスモデルを構築してはならない。すべての主要プラットフォームは、相応の規制責任を負い、監督努力を強化し、源泉から管理し、第三者のユーザー資格とコンテンツ審査の審査を強化し、消費者に慎重に支払いをするよう促し、同時に苦情処理チャネルを開設して、消費者、特に高齢消費者の正当な権利と利益を保護する必要がある。

短編ドラマ業界の混乱がCエンドにまで広がる中、無視できない事実は、マイクロ短編ドラマの収益性がトラフィック、つまりプラットフォーム上に広告を掲載して短編ドラマがターゲット視聴者層を正確に見つけられるようにすることに大きく依存しているということだ。したがって、有料マイクロショートドラマは、推薦メカニズムによる「コンテンツが人を見つける」というロジックを極限まで推し進めたと言える。プラットフォームに利益をもたらす一方で、監督が不十分なプラットフォームは業界の混乱を引き起こす「共犯者」にもなる。

著者: 王思源

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