野外UPホストはたくさんいるのに、なぜ徐雲だけがビリビリでトップストリーマーになったのでしょうか？

この記事は、ビリビリのトップアウトドアUPホストである徐雲を中心として、徐雲が制作した動画の特徴とビリビリにおける彼独自の「収益化モデル」を客観的に分析します。 Bilibiliのトップアップマスターの成長過程を知りたい方におすすめの一冊です。

わずか11か月で、彼の動画はビリビリで90万人のフォロワーを獲得し、現在その数は180万人以上に急増している。数億人のユーザーを魅了したアップホストは@徐云漂流中国です。

江西省から重慶、そして四川省西部からチベットまで、徐雲はビデオを使って道中の詳細と風景を正直に記録した。次の目的地は、オーロラを見るためにアジアからヨーロッパを横断してアイスランドまで旅することです。徐雲さんは自転車で「中国を放浪する」という計画を実現するのに2年半を要した。この期間中、彼はビリビリ上の同様のUPホストの中でトラフィックの王にもなりました。

近年、さまざまな短編動画プラットフォーム上で、アウトドアハイキングやサイクリングに関するブロガーが多数登場しています。特に2021年から2022年にかけて、Xu Yunのようなアウトドアブロガーの人気の高まりにより、コンテンツクリエイターは、短編動画の作成には必ずしも資本支援、チーム運営、ハイエンドハードウェアのサポート、ブランドスポンサーシップが必要ではないことに気付きました。誠実で真実の記録を維持するには、1 人の人間と車、そして携帯電話だけが必要です。交通王の「奇跡」を実現し、世界一周旅行の夢を叶えることもできます。

01現実はこんなに贅沢だったのか！

@徐云漂流中国最新エピソードは3月11日に撮影されました。

動画の中で、徐雲はダウンジャケットを着て、雪に覆われた莫河の上を歩いている。彼は歩きながら、帰宅予定のルートについて話します。彼の口調や表情は、まるで親しい友人と会話しているようです。彼は莫河駅から列車に乗り、飛行機に乗り換えて17時間かけて帰宅した。徐雲さんは、軟式寝台車に乗るのも飛行機に乗るのも初めてだと語った。 「驚いたことに、飛行機は電車よりも安いんです！」徐雲氏はビデオの中でこう語った。

翌日、徐雲は家まで歩いて帰りました。彼は家に帰ると、まずスープを食べて飲みました。 「お母さんが作るスープは本当に美味しいです。」しばらく姪っ子と雑談した後、彼は速達の荷物を開けに行きました。この時、集中砲火を浴びたファンたちは彼の友人のように、忙しい彼に付き添い、おしゃべりをしていた。パッケージを開けると、徐雲さんは海外旅行の自転車旅行の準備をしていると話した。ファンは、まるで兄が家を出て長い旅に出ようとしているかのように、不本意な気持ちを表現しながら、彼を攻撃から守ろうと全力を尽くした。

夕方、徐雲と彼の兄弟の子供たちは川辺で遊んでいました。徐雲さんは遠くの景色を眺めながらカメラに向かって「故郷の景色は本当にきれいで、山や水があります。 2年半前にここからスタートしました」と語った。彼の口調はまるで中国旅行の非常に簡潔な要約のように聞こえた。

そう、2年半前、徐雲はビリビリ動画（以下、Bステーション）で180万人のフォロワーと1802万のいいねを獲得することになるとは夢にも思っていなかったのだ。徐雲の動画の特徴は、いいねの数よりもコインの数の方が多いこと、そして同時に何千人もの人がオンラインで視聴していることで、同種の配信者の中では本当のトラフィック王となっている。これらは徐雲が始めたときには計画も予想もしていなかったことだ。

2020年10月30日、徐雲さんは江西省九江市から自転車の旅をスタートした。徐雲は出発前に3万元を準備したが、それは彼の計画では中国中を旅行するのに十分だった。

自転車に乗った経験がなかった徐雲さんは、国産の自転車に乗って出発した。

意外にも、徐雲はたった2キロ走っただけでもう乗れなくなってしまった。 「当時、私は体調が悪く、気絶してしまいました。道路脇で休まなければなりませんでした。」この時、また雨が降り始めました。経験の浅い徐雲は雨の中さらに50キロ走り、小さな村の小さな広場でキャンプをしました。 「初日は私にとても深い印象を残しました。」徐雲はそれを鮮明に思い出した。

3日間自転車に乗った後、徐雲さんの体は適応し始めました。 1日50キロほど自転車に乗っていて、登山の経験はなく、宿泊経験もなかった。彼は経験を積み、戦略を変え、前進し続けた。

旅の初期の段階では多くの問題がありました。例えば、三清山から下山中に自転車が故障した。彼はインターネットで情報を検索し、スチールフレームの自転車を組み立てる必要があることを知りました。さらに、疫病が途中で襲ってきたため、何度も堂々巡りをしたり、立ち止まったりしなければなりませんでした。さらに厄介だったのは、家族が何かあったと言って、徐雲に1万元以上を送金してもらう必要があり、旅費が半分に減ったことだ。

旅行費用を節約するために、徐雲さんはビデオを投稿することを思いつきました。

最初に動画を投稿し始めたときは、誰も見ませんでした。徐雲さんは自分に動画を作る才能がないと感じ、更新をやめた。お金が足りないなら、スポーツカメラを売ればいいのです。 1,000元以上あれば2か月分の生活費は十分です。この段階で、彼は人生について、そして次に何をすべきかについて考え始めました。引き続き就職活動を続けますか？そうなれば、この人生で抜け出すチャンスはもうないだろう。当時、徐雲はまだ1,300元を持っていました。このわずかなお金で頑張ることができれば、何かを変えることができるかもしれないと彼は感じました。

その後も徐雲さんは動画撮影を続け、20本以上のエピソードが彼の携帯電話に保存された。編集の仕方がわからなかったため、彼はそれらを公開しませんでした。生活費が減り続ける中、徐雲は20話以上のエピソードを編集し、ビリビリで公開しようとした。すると、観てくれる人も増えてきて、再生回数も1万回くらいからどんどん伸びていき、ファンの数も徐々に増えていきました。この時、シンガポールの友人が400元を協賛し、他の友人からの協賛金と合わせて総額1,500元になりました。このようにして、徐雲は自身のメディアキャリアの中で最も困難な時期を乗り越えた。

次のステップは、機器を交換するために3,000元が必要になることでした。費用を節約するために、徐雲さんは雲南省、貴州省、四川省の交差点でビデオを撮影した。十分なお金を貯めると、彼は都江堰からチベットに入る準備が整いました。彼が疑惑と嘲笑の最初の波に遭遇したのはこの時だった。一部のネットユーザーは、徐雲がチームとして行動していると考え、また一部のネットユーザーは彼が偽装しているのではないかと疑った。つまり、冬にチベットに行くのは非常に危険だったので、誰もこの計画の信憑性を信じなかったのです。特に自転車に乗ること。

徐雲の「僕も気にしないよ」という優しい言葉は、彼の性格を反映している。装備に着替えた後、チベットに向けて出発しました。この旅の途中で、疑いの声は徐々に静まり、拍手と賞賛に変わりました。 「チベットに行くのは非常に困難ですが、私の体と心は完全に変化し、私の精神ははるかに毅然としたものになりました。」チベットに行って以来、徐雲のビデオ編集スタイルは基本的に固定されました。朝から晩まで日記のように記録していく様子は、作成者の誠実さが伺えます。

徐雲のチャージランキングでは、100位のファンが397日間チャージし、1位のファンが11129日間チャージした。現在、4350人以上のファンが彼に課金しています。こうしたファンからのスポンサーシップは、現代社会の「リアリティ」への強い欲求を反映している。インターネット時代の仮想世界やゲームに夢中になっている人々、そして職場で生き残るために幻想の中で生きている人々は、徐雲が一人で未知の世界に足を踏み入れ、氷と雪を溶かして一杯の白いお粥を作り、それを幸せに飲み、荒野で星空を見上げるのを見ている。彼らが切望するのは、長い間失われていた「現実」だ。

02UPホストは「生計」に頼らずに自分の夢を「支える」ことができるのか？

ほとんどの短編動画ブロガーとは異なり、徐雲は過去2年半の間、主にスポンサーに依存していませんでした。彼は、この中国旅行を完遂するために、プラットフォーム（Bilibili）上のトラフィック収益化にほぼ全面的に頼りました。エンターテインメント価値担当役員は、徐雲の「収益化モデル」は再現できないと指摘した。

徐雲の成功は予期せぬ偶然だった。

まず第一に、それはタイミングの要素でした。徐雲が乗馬を始めて間もなく、中国は疫病に襲われた。国全体が一時停止ボタンを押したため、ほとんどの人が旅行できず、主に自宅で仕事をすることになった。これにより、短編動画ユーザーの関心が変化しました。外出できないので、アウトドアや旅行に関するコンテンツを読むのが好きです。そこで、2021年に入ってからは「散策」「サイクリング」「アウトドアアドベンチャー」といったコンテンツを制作するブロガーが多数登場し、注目を集めるようになりました。

2つ目は、大きな課題に対処する能力です。彼は初日にたった20キロ走っただけで疲れ果ててしまった。 90% の人はこの段階で諦めて家に帰るだろうと私は信じています。序盤、徐雲は荒野で寒さに震えていた。実際のところ、このようなハードな乗り物をサポートする理由はありませんでした。本人は「特に意味があるとは思っていなかった」と話している。お金がなかったため、徐雲さんは橋の下で5日間暮らし、一晩は廃屋で寝た。極寒で人影のない四川・チベット高速道路では、身を切るような冷たい風が吹き、動画を見ている人々さえも震え上がった。徐雲は何度も諦めようと思ったが、そのたびに前進し続けることを選んだ。こうした不屈の精神こそ、画面越しにしか応援できないファンが求めている、あるいは欠けているものなのだ。

最後に、個人の質についてです。徐雲の動画の集中砲火の中に、こんな一文がある。「結局、UPは個人の資質にかかっている。」

徐雲は陣地を張るたびに周囲を掃除し、来た時よりもきれいな状態にして去っていった。廃墟のような汚い寺で一夜を過ごすときでも、彼はその場所を徹底的に掃除し、玄関前の鉢植えに水をあげることを忘れなかった。彼は疲れているときでも、喜んで旅人を導いて道を見つけようとします。助けを必要としている高齢者に出会ったら、私たちは誠心誠意助けてあげます。途中で、彼の行動の詳細から、だらしないように見えるが非常に礼儀正しく教養のある中国人の若者の姿が浮かび上がってきた。

そのため、徐雲の個人的な魅力が一人の人に見られると、それは自動的にもっと多くの人に伝わり、そしてみんなが集まって携帯電話やパソコンで徐雲の旅費を寄付することになる。 2022年11月11日、徐雲は初のビッグネームとのコラボを果たした。 Insta360は徐雲の短編広告映画を撮影し、スポーツカメラで彼をスポンサーした。徐雲のトラフィック潜在力を見て、多くのブランドが彼との協力を求めているが、彼は「不満足な機会を利用しない」と主張している。これまでのところ、彼は商業協力を受け入れることに極めて慎重だ。プラットフォームのトラフィック収益化は「放浪」のコストをカバーするのに十分であり、徐雲は貪欲ではありません。徐雲さんは、セルフメディアで稼いだお金がすでに働いていた時の収入を超えてしまったと嘆いた。

03 なぜ私たちは短い動画で「クラウド ワンダー」をするのが好きなのでしょうか?

それは実はとても単純なことです。なぜなら、できないからです。 ！ ！

サイクリングに関しては、短編動画の優秀でプロフェッショナルなコンテンツクリエイターが不足することはありません。例えば、短編動画サイトで注目を集めている@湖远行は、訪れる都市ごとに必ず、その都市を紹介するお決まりの冒頭のセリフを使っている。「みなさんこんにちは！私は湖です！」彼の男らしいオーラは圧倒的だ。

インターネット上で最年少のこのサイクリストは、現在Douyinで988万4000人のフォロワーと6000万以上のいいねを獲得している。 2000年代に遼陽で生まれた若者、子虎さんは教育水準は低いが、露店を出して初めて自転車を購入してから、自転車で世界一周する計画を始めた。 @湖远行は5年間で13の国と地域を旅してきました。この過程で、彼は生死に関わる試練にも遭遇した。現在は両手の指が変形しているが、それでも道路を走っている。

胡元星氏もネットユーザーから質問を受けていた。生放送中、彼は我慢できなくなり、足の水ぶくれをネットユーザーたちに見せた。この生放送によって、彼はさらに多くのファンの注目を集めた。現在、@湖远行はライブストリーミングとセルフメディア収入で、世界中のサイクリングにかかる​​すべての費用を賄っています。一部のメディアは、@湖远行のライブストリーミングの売上高が6桁に達する可能性があると報じた。

@十肆是四は、か弱そうで色白に見える女の子です。彼女は仕事を辞め、スクーターに乗り、猫を連れて「世界を旅」した。彼女の動画では、常に素顔でシンプルな服を着ており、収録されているシーンも飾り気のない純粋なドキュメンタリースタイルとなっている。 「Fourteen」の目標は、自家用車で10万キロを走行することであり、野宿も多く、テントでのキャンプも当たり前だ。 「Fourteen」には多くのファンやフォロワーはいないものの、集中砲火から彼女には多くの忠実なファンがいて、彼らは彼女にチャージしたりコインを与えたりし始めていることが分かる。

近年、短編動画プラットフォームでは@湖远行や@十肆是十年のようなブロガーが登場している。アウトドア動画も近年ユーザーが追い求めている動画の一種であり、新たな流入先となっています。

現実の制約により、若者は「自由」を求めて行く場所を失っている。後昌村の大手企業でプログラマーとして働く周さんは、娯楽価値担当官に対し、こうしたコンテンツを見る感想を次のように語った。「この人たちは、現実社会のプレッシャーから抜け出し、家族の反対さえも無視しています。彼らは常に旅に出ていて、どんな問題も自力で解決できます。私たちが行けない場所に行き、当分できないことをやります。 」周さんは、毎日食事の時間にこうした動画を見るのが習慣になっているという。暖かくて癒される気持ちが、彼の孤独感を和らげます。

知乎には、世界で独自の道を切り開いているブロガーたちを応援し、尊敬するネットユーザーもたくさんいます。一部のネットユーザーは、ブロガーのカメラのおかげで、私たちが決して行けないかもしれない中国のさまざまな郡や村に連れて行かれたが、それらの場所にはインフラが完備しており、人々は快適で気楽な生活を送っており、私たちは自分の国をより深く理解することができたと語った。短編動画コンテンツ分野におけるこれらのブロガーの最大の競争上の優位性は「信頼性」です。美しい景色に加えて、彼らの旅は、野生で生き残るための危険、過酷な環境、緊急事態を皆に示します。そして、私たちは、心が張り裂けるような、おびえるような瞬間を追いながらも、彼らが無事に危険を排除し、清潔で暖かい休息場所を見つけるのを見るたびに、心の底から本当に感動します。

孤独な都会人は、常に存在感を求めています。しかし、徐雲氏やこれらの「放浪」ブロガーたちは、あえて自分自身と向き合い、荒野に夢中になっている。彼らが何を探しているのかは分かりませんが、まるで彼らが私たちを連れて行ってくれるかのように、道を歩いている彼らを眺めるのが好きなのです。あるいは、ネットユーザーが集中砲火を浴びせているように、放浪は手放すことの社会的形態である。

著者：王超超、編集者：梅奇

出典：WeChatパブリックアカウント「エンターテイメントバリューオフィサー（ID：wenyujiazhiguan）」