ネットユーザーはそれを嫌い、ブランドはそれとの提携を断った。この「目立つバッグ」の何が悪かったのだろうか？

インターネット上にはカップルアカウントが数多く存在するが、そのうちの一つのカップルアカウントがネットユーザーの間で反感を買っている。何が起こったのか見てみましょう。

「これは全く恋愛関係ではありません。明らかに愛の名の下に女性を強制的に売り飛ばしているのです。」

今年3月、大学生のカップル@黑马情侣がDouyin上で白熱した議論を巻き起こした。このアカウントでは平馬と桜子の日常的な恋愛生活がシェアされており、2人の出費の詳細は世間の批判の対象となった。

動画情報によると、この大学生カップルの日常生活は極めて緊密で、朝食に2人が使うのはたった4元で、男の子は卵とお粥を1杯、女の子は家から持ってきた卵と牛乳を1杯食べるだけである。二人は昼に合計11元、夜に約7〜8元を費やします。 2人が1ヶ月で使った金額はたったの1500元で、「好きな人とうまくコミュニケーションをとればデートにお金はかからず、節約になる」と話した。

過度にケチなライフスタイル、女の子の男の子に対する寛容さと自分に対するケチさ、そして男の子のケチさは、多くのネットユーザーを困惑させ、疑問さえ抱かせている。

9か月後、ダークホースカップルは再び人気者になり、依然として「嘲笑」の対象となっている。 Haohuanluo、Luobawang、Mo Xiaoxianなどのブランドは、ライブ放送室で「Heimaとの協力はない」と明言しました。ブランドが避けようとするトラフィック数値を見つけることはまれです。

調査の結果、Kas はアカウントが誤って配置されており、そもそも起動すべきではなかったことが判明しました。このブロガーの「節約版」の恋愛ストーリーは多くの若いネットユーザーを不満にさせており、彼が何をしても疑念を抱かせることになる。重大な間違いがあれば、激しい嘲笑を招き、完全に失敗することもあります。

1. 嫌われた「ダークホースカップル」の前半生

ダークホースカップルが嫌われた理由は、単に「ケチ」だったからではない。
まず、「苦しみ」に近い質素な生活は、一部のネットユーザーを不快にさせ、彼らはこれが不必要な苦しみであると信じています。

ネットの情報によると、男の子（ニックネームは「ダークホース」）の月々の生活費は500元、女の子（ニックネームは「故桜」）の月々の生活費は2,000元だという。二人は生活費を分担しているものの裕福ではなく、貯金は自分たちで選んだことだ。しかし、彼らはビデオブロガーになりたいと思っているので、インターネット上で肯定的であろうと否定的であろうと、さまざまな声に直面することになります。第二に、生活資金の不均衡な分配は国民の怒りの重要な原因である。

ビデオ録画では、少年の生活が明らかにより快適になっている。彼は非常に倹約家であったにもかかわらず、共同のお金を使って新しい携帯電話、フェイスマスク、スポーツウォッチなどを購入しました。この関係のおかげで、少年はより多くの資産を手に入れました。

しかし、少女は双方の将来のためにお金を節約するために生活の質を落とさなければなりません。そのため、少女は「恋愛脳」であると疑われ、少年との生活の質が低下した生活に満足している。少女は、HPVワクチン接種のためにお金を貯めたと答えた。しかし、傍観者たちは結局、「ネットユーザーの胸も胸だ」「彼女はどうして王宝川よりも上手に山菜を掘れるのか」ということが理解できなかった。

3つ目に、一部のユーザーは、2人の関係や経済状況が「ショー」だったのではないかと疑問を呈した。一部のネットユーザーは、@黑马カップルとレストランで出会ったと話した。彼らはそれぞれご飯を一杯持って、向かい合って座り、携帯電話を見ていました。その少年は優美な髪型をしていて、もみあげは剃っていた。 「このヘアスタイルだけで少なくとも60元はかかったはずだ」その少女は軽い高級ブランドの服を着ていた。

しかし、ビデオでは、2人の消費は「オープンかつ透明」でした。彼らはめったに服を買わなかっただけでなく、買った服も高価なものではなかった。このスウェットシャツはこれまで彼らのアカウントに表示されたことはなかった。しかし、彼らの日常生活水準や実際の消費能力については、まだ明確な結論が出ていません。

ネットユーザーから疑問視され、からかわれながらも、@黑马情侣は常に独自の道を歩み、動画を作成し、ユーザーと交流し続けている。カスさんはアカウントを調べたところ、毎週月曜から金曜の夜に生放送していることがわかった。ウィンドウには 5 つの製品リンクもあります。美容やグルメの動画にもブランド商品が登場し、CM展開の可能性も十分にある。

しかし、その動画を視聴するユーザーの多くは、楽しむため、または楽しむ様子を見るためにここに来ています。一部の動画にブランド露出が含まれていると思われる場合、視聴者はブランドのライブ放送ルームにアクセスして答えを探します。そのため、ダークホース夫婦は最近、世間の嘲笑を招き、多くのブランドが生放送室に「ダークホースとの協力はない」と明確に記した看板を掲げる事態に至った。

例えば、@黑马情侣が12月25日に投稿した動画では、少女が少年の服装とメイクを変え、エリオのクレンジングマスクを使用していた。一部のファンはブランドのライブ放送室に行き、それが広告掲載であるかどうかを尋ねたが、ブランドは「協力はない」と答えた。別のユーザーは「あなたに投資したのは競合他社に違いない」と冗談を言った。

Kasの観察によると、過去1か月の間に、Xiaomang Xiong、Mo Xiaoxian、Haohuanluo、Luobawangなどの多くのブランドが自発的に@黑马情侣と距離を置き、「Dark Horseとの提携はない」と具体的に回答した。

これまで、複数のブランドが13万7000人のフォロワーを抱えるDouyinのインフルエンサーとの関係を公に断ち切り、できるだけ避けるという光景は珍しいものだった。これもトレンドを明らかにしています。ブランド間では「安定を求める」ことがコンセンサスとなっています。 「国民の怒りを煽るのは難しい」ブランドは、評判が悪く、現在脚光を浴びているトラフィック ブロガーと関わりを持ちたくないため、消費者の嫌悪感を招いてしまいます。

79元のアイブロウペンシル事件や鐘雪高アイスクリーム暗殺事件など、ソーシャルメディアで騒動を巻き起こした過去のブランドの話題を振り返ると、その起源はどれも一見「取るに足らない」細部に過ぎなかった。ブランド側は安全上の理由から、より大きな世論の危機が起こる前に慎重になり、早期に対応するようになりました。

さらに興味深いのは、ブランドの「安全策を取る」アプローチとは対照的に、多くのコンテンツクリエイターが依然として「型破りなアプローチを取る」ことや「チャンスをつかむ」ことを好んでいることです。

@黑马情侣のコンテンツスタイルは主流の世論のユーザーから支持されていないが、一部のクリエイターがそれを模倣し始めている。例えば、Douyinアカウント@奇奇和苗苗は、Vlogで年の差カップルの生活を披露し、46,000人のフォロワーを獲得しました。動画のコメント欄も疑問や嘲笑でいっぱいだ。「おじさん、まだダークホースカップルの口から食べ物を食べるつもりですか？」

以前の記事で、カス氏は、多くの若者が現在「費用対効果の高い」消費を主張し、目立つ消費をやめようとしていると指摘した。豆板上のケチ男協会も複数のメディアの注目を集めている。では、なぜTikTokのネットユーザーは@黑马情侣や@奇奇和苗苗を横目で見て嫌悪感を表明しているのでしょうか?

Kas 氏の意見では、根本的な原因はアカウントの位置付けにあります。カップルアカウントでは物質的な生活の表現が大きな割合を占めており、そこで表現される愛と人生観がユーザーの注目を集める根本的な理由となっている。

カップルアカウントの場合、ユーザーの期待は主に「甘い愛」、「相互の友情」、「平等な愛」などの美しい生活状態です。質素な暮らしやケチな生活は別に悪いことではないが、二人が一緒に貧乏なのに「喜んで」と言うと、ネットユーザーはどちらかがPUAの疑いがあると考えるだろう。この愛の見方は若者には支持されていません。

2.人気のカップルアカウントはどのように運営されているのでしょうか？

カップルアカウントやCPアカウントは、ソーシャルメディアで常に人気があります。ダークホースカップルは、ショートビデオ業界で主流となっているカップルアカウントには属しません。彼らの独特なアプローチは、甘くて繊細なカップルのブログを見慣れている若いネットユーザーを不快にさせる。これはユーザーの美的感覚の問題です。

この世代の若者はどんなカップルアカウントを好むのでしょうか？

2023年までに、Kasはデータパフォーマンスが良好な多くのカップルブロガーを分析しました。彼らのファンは交流に熱心で、粘着性も高かった。

Kas 氏は、フォロワー数が最も急速に増加し、最も多くの交流があり、収益化が進んでいるカップル アカウントには、見た目の良さ、面白い性格 (ユーモアなど)、そして素敵な関係という 3 つの特徴があることを発見しました。

たとえば、@AriaAndBrandon はハンサムな異人種間のカップルです。女の子は中国人で、男の子はドイツ人です。二人は現在オーストラリアに住んでいます。このアカウントはこれまでずっと女性によって運営されており、彼女と彼氏の「甘い」日常を主にファンと共有し、時にはファッションやメイクに関する知識も紹介している。

二人は遠く離れた外国にいても、国内のホットスポットを巡ったり、カップルゲームやカップルチャレンジをしたりすることがよくある。異なる文化的背景を持つ二人は、このようなゲームをするときに、より多くの笑いを生み出します。

ブロガーの動画に映るリアルで甘い雰囲気と、5年間の継続的な共有が相まって、彼らが本物のカップルであることを証明し、CPを愛するファンにとっての「破局」のリスクを軽減しました。ピン留めされた動画の「いいね！」数は13万件に達し、この動画を基にした「ミート・ザ・ペアレンツ」をテーマにした動画も多くのファンの交流を引き付けることとなった。

同様の越境カップルアカウントは、小紅書やDouyinのプラットフォームでも人気がある。

@ONLeeLOVEの主人公も中国人とドイツ人のカップルです。 2022年6月からは両者が共演するコンテンツが続々公開される。女性はカメラの前に座り、メイクをしながら、隣にいるドイツ人のボーイフレンドと日常会話をしたり、ある話題について意見を交換したりしています。ビデオの最後には、彼らの生活状況を示す断片的な映像も掲載されます。

このアカウントは2022年10月に154万人のフォロワーを獲得し、Douyinの月間フォロワー増加リストにランクインした。この作品の特徴をまとめると、まず、ヒロインのメイク前とメイク後のコントラストがはっきりしており、また、彼女の自立した明るく寛大なイメージと東洋的な魅力が、それ自体非常に魅力的である。第二に、主人公とヒロインの愛情あふれる興味深い日常生活は、ユーザーに甘いドッグフードを味わわせるだけでなく、人生に対する洞察力やカップルが仲良く暮らす方法を学ぶ機会も与えてくれます。国境を越えた恋愛がまだ多くの人々にとって遠いものであるとしても、大学生のカップルの組み合わせはより現実的で具体的なもののように思えるだろう。 2023年上半期、小紅書のビジネスノートで最もパフォーマンスの良かったアカウントの中に、このようなカップルアカウントが1つありました。

アカウント@李嗲Lydiaaaの主人公は、IQが高く、美貌のカップルです。ブロガーは夫婦としての日常生活を投稿するだけでなく、自分たちの「高IQ」特性を最大限に活用し、専門的な科学的評価ビデオを通じて、カップルアカウントのフォロワーを増やすための独自の道を切り開いた。例えば、あるブロガーは日焼け止めのレビュー記事のおかげで、たった1か月でXiaohongshuで389,400人のフォロワーを獲得したことがある。

Kasによると、今年3月だけで@李嗲Lydiaaaは3つのビジネスノートを公開し、インタラクション数は134.5万に達し、小紅書の月間ビジネスインタラクションランキングで1位になったという。

もちろん、このような学者カップルのビデオを再現するのは難しい。高度な技術力と「友人の輪」の力が必要であり、これは普通のアマチュアブロガーが簡単には到達できない輪です。例えば、今年8月、ブロガーは中国科学院のバイオインフォマティクス博士を自宅に招き、科学的な「占い」を行った。この動画は60万件の「いいね！」と59,000件のコレクションを獲得した。

つまり、ショートビデオ業界におけるユーザー需要の変化に応じて、カップルアカウントの位置付けやコンテンツの提示も変化していくはずです。収益化を成功させるための前提条件は、ユーザーを尊重し、ユーザーの美的感覚や価値観を破壊しようとしないことです。

著者: Lou Xingchui WeChat パブリックアカウント: Kas Data